美国 OTT 市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 566.1亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 1022.8亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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美国 OTT (OTT) 市场分析
预计2024年美国OTT市场规模为566.1亿美元，预计到2029年将达到1022.8亿美元，预测期内（2024-2029年）复合年增长率为12.56%。
美国是全球最大的OTT市场之一。智能电视和智能手机等智能设备的高普及率、对视频点播内容的需求不断增长以及每用户付费率高是推动该国 OTT 市场的主要因素。此外，大多数全球顶级 OTT 供应商（例如 Netflix 和亚马逊）都位于美国，这为区域市场提供了优势。
- 对 OTT 内容日益增长的吸引力使美国公民摆脱了电缆、地理限制和广播时间表的束缚，并从根本上改变了视频的销售、制作和消费方式。因此，越来越多的采用归因于狭窄的类型选择、封装灵活性、更广泛的设备可用性、互联网普及率和更低的成本。 Netflix 和亚马逊是该国订阅最多的 OTT 平台。
- 随着收入数字的增加，OTT 视频内容的观看时间比例的飙升反映了流媒体的增长，并且正在改变该国的娱乐格局。根据总部位于亚利桑那州的 Limelight Networks 的数据，全球观众平均每周花费 6.8 小时观看 OTT 视频，其中美国以 8.55 小时位居全国平均水平。
- COVID-19 增加了收视率和流媒体播放时间，影院缺乏新电影也推动了 OTT 平台的发展。虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 在智能设备上越来越多地用于游戏应用程序，为用户在玩游戏时提供实时体验，预计将增加大流行后对 OTT 服务的需求。此外，5G 技术等下一代蜂窝网络服务的快速扩展预计将推动该国 OTT 行业的发展。根据 OpenSignal 的数据，在美国，拥有 5G 手机的人去年有 25.2% 的人连接到 5G 网络。
- 然而，OTT 提供商的一些成本也会随着消费的增加而增加，服务受到不同程度的影响，具体取决于所采用的内容交付网络模型。随着 OTT 观看量的增加，OTT 提供商的交付成本也会增加，因为 CDN 服务通常对交付的内容收费。
- 主要市场参与者正在提供更便宜的订阅计划以吸引更多客户。例如，去年 7 月，Netflix 与总部位于华盛顿州雷德蒙德的全球科技公司微软合作。通过此次合作，两家公司计划开发一种新的广告支持服务，并以较低成本的订阅计划来吸引新用户。此外，去年5月，Hulu和Xbox宣布合作，为美国现有的Hulu会员提供三个月的免费PC Game Pass。
美国 OTT 市场趋势
智能电视渗透率高，增长显着
- 随着迪士尼等内容所有者直接面向消费者以及电信公司 (ATT) 和亚马逊等 OTT 运营商，该地区的流媒体内容一直在加强。与此同时，4K 流媒体的出现推动了 OTT 内容的增长，以跨智能电视格式提供。
- 流媒体设备使用量的持续增长、互联网普及率的提高以及对智能电视的需求，为媒体公司进入 OTT 行业提供了利润丰厚的机会。多家电视制造商正在推出低成本智能电视。例如，去年 4 月，三星电子有限公司推出了 Neo QLED 8K 智能电视系列。此次推出的电视包括 65 英寸和 85 英寸屏幕的电视。三星电子有限公司还推出特别优惠，让消费者能够以更低的价格购买电视，从而创造了对其产品的需求。
- comScore 的数据显示，去年 3 月份美国消费者通过联网电视观看视频的时间较去年同期增长了 26.5%，每月观看时长超过 105 亿小时。 2021 年 3 月，通过移动设备进行的在线视频消费有所增加，每月观看时长达到 68 亿小时。
- 据 Media Play News 报道，在美国，联网电视的采用率从 2021 年的 82% 攀升至去年的 87%。该国互联网电视普及率的增长预计将增加家庭内容消费。
- 随着 COVID-19 的爆发和全国范围内的封锁，人们花在电视上的时间一直在增加。这意味着近期的积极增长前景。在供应商方面，维亚康姆是一家重要的供应商，在该公司最近购买的美国免费流媒体服务 Pluto TV 的支持下提供直接面向消费者 (D2C) 服务。
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SVOD 细分市场将占据重要市场份额
- 订阅视频点播 (SVOD) 与传统电视套餐类似，允许用户以每月固定费率消费任意数量的内容。主要服务包括 Sky（及其子公司 Now TV）、Amazon Prime Video、Netflix 和 Hulu。
- 根据 Digital Entertainment Group 的数据，美国消费者在订阅视频点播 (SVOD) 上的支出从 2021 年第二季度的 64 亿美元攀升至去年第三季度的 77 亿美元。这比去年同期增加了10亿美元以上，展现了面对经济危机的巨大韧性。
- 仅北美地区就有超过 90% 的 SVOD 用户来自美国市场。 SVoD 平台的出现也有助于推动消费者的掐线趋势。未来五年，美国的 SVOD 订阅数量将增长 50% 以上。但当这个总数按家庭细分时，这个数字可能看起来并不那么重要。
- 美国OTT市场的SVOD细分市场是重要细分市场之一；到 2025 年，预计该国将出现十几个拥有超过 500 万付费用户的平台，这表明美国市场与世界其他地区相比是多么领先。由于来自迪士尼+、Peacock 和增强型 CBS All Access 等年轻竞争对手的激烈竞争，亚马逊、Netflix 和 Hulu 等老牌企业的增长将受到影响。
- 去年，83% 的美国客户使用了订阅视频点播服务，五年内增长了约 20%。 Netflix 是最受欢迎的 SVOC 平台之一。去年第三季度，美国Netflix流媒体用户数量超过7300万。
美国 OTT 行业概览
随着越来越多的公司进入美国OTT市场，竞争日益激烈，市场逐渐整合。主要市场参与者采取各种战略来扩大其市场份额，包括并购。此外，电视广播公司正在通过推出应用程序或投资另一个 OTT 平台来进入市场。最终，在未来几年中，大多数电视有线电视运营商预计将投资这些商业模式，以确立其在行业中的地位。
2022年8月，Disney+宣布2022年12月在美国推出广告支持的订阅服务，为消费者提供更多选择。随着推出，Hulu、Disney+、ESPN+ 和 Disney Bundle 上将提供全面、集成的订阅选项，为观众提供了完整的选择，选择最能满足其要求的选项。
2022 年 7 月，Netflix 与微软合作，提供低成本订阅以吸引新用户。
2022 年 3 月，Netflix 收购了游戏开发商 Boss Fight Entertainment，以扩大其移动和视频游戏的游戏开发力度。
美国 OTT 市场领导者
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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美国 OTT 市场新闻
- 2022 年 7 月：Netflix 收购了世界领先的独立动画工作室 Animal Logic。此次收购预计将加速Netflix端到端动画制作能力的发展。 Netflix 动画和 Animal Logic 预计将组建一个全球创意制作团队以及一个动画工作室，制作 Netflix 一些最受欢迎的动画长片。
- 2022 年 4 月：Roku 和亚马逊将其分销安排再延长几年。该协议允许客户继续使用 Roku 设备访问 Prime Video 和 IMDb TV 应用程序。
美国 OTT 市场报告 - 目录
1. 介绍
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 美国 OTT 市场洞察
4.1 当前的市场情况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 供应商的议价能力
4.2.2 买家的议价能力
4.2.3 新进入者的威胁
4.2.4 竞争激烈程度
4.2.5 替代品的威胁
4.3 COVID-19 对行业的影响
5. 美国 OTT 市场动态
5.1 市场驱动力
5.1.1 智能电视的高渗透率和主要 OTT 提供商的存在促进了该地区 OTT 采用的增长
5.1.2 市场整合将强调协作和伙伴关系
5.2 市场限制
6. 美国 OTT 市场细分
6.1 按类型
6.1.1 点播视频点播
6.1.2 电视点播
6.1.3 视音频视频点播
7. OTT 播放市场 - 按类型
8. 竞争格局
8.1 公司简介
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
9. 投资分析
10. 市场的未来
美国 OTT 行业细分
Over-the-top (OTT) 内容根据个人消费者的要求通过互联网提供，而不是通过有线、广播电视公司或无线直播电视广播等传统渠道。
美国 OTT 市场按类型（SVOD、TVOD 和 AVOD）细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。
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美国 OTT 市场研究常见问题解答
美国OTT市场有多大？
预计2024年美国OTT市场规模将达到566.1亿美元，并以12.56%的复合年增长率增长，到2029年将达到1022.8亿美元。
目前美国OTT市场规模有多大？
2024年，美国OTT市场规模预计将达到566.1亿美元。
美国OTT市场的主要参与者有哪些？
Netflix Inc.、Disney+ (The Walt Disney Company)、Roku Inc.、HBO MAX (AT&T INC.)、Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) 是在美国 OTT 市场运营的主要公司。
美国OTT市场涵盖哪些年份？2023年市场规模是多少？
2023年，美国OTT市场规模预计为502.9亿美元。该报告涵盖了美国OTT市场历年市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了美国OTT市场历年规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
美国OTT平台行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年美国 OTT 平台市场份额、规模和收入增长率统计数据。美国 OTT 平台分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概览。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
