东南亚广告市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 245.9亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 501.2亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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东南亚广告市场分析
2024年东南亚广告市场规模预计为245.9亿美元，预计到2029年将达到501.2亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为15.30%。
随着在线广告的复杂性日益增加以及广告拦截器收取的高价，营销和广告公司正在寻找替代解决方案，使他们能够展示广告或消息。这为 DOOH 市场提供了一个利润丰厚的机会，可能会在预测期内提高其采用率。
- 东南亚是广告增长最显着的地区之一。户外广告 (OOH) 比其他传统媒体格式更能经受住数字革命的考验。因此，它是为数不多的广告收入持续增长的传统媒体领域之一。
- 东南亚地区在户外数字广告 (DOOH) 方面也表现出色。例如，在 Rubicon Project 和 Dataxu 等全球广告技术公司的关注刺激下，菲律宾预计在未来五年内将出现最高的数字增长，这两家公司都与 DOOH 提供商 Aircast 达成了交易，提供库存的程序化交易。
- 程序化数字户外媒体在东南亚正处于起步阶段。供应商仍在试图弄清楚以编程方式提供库存的复杂性。国内市场监管是DOOH渗透东南亚的主要因素。
- 例如，新加坡对户外市场在内容和地点方面都有非常严格的规定。广告牌的数量非常有限，因此广告商必须确保其内容符合新加坡社会的共同价值观，并且不会诽谤竞争对手。在马来西亚，所有户外创意内容都必须提交给当局预先批准，以确保其符合准则。
- COVID-19 大流行可能会在短期内减少广告支出，但它将促使公司在未来探索广告和营销方面未开发的领域。即使在封锁期间，许多组织也试图使用在线广告和营销工具来吸引受众。 COVID-19 之后，越来越多的人选择呆在室内，这使得营销策略的范式转变成为小型和大型企业的必须。 2020 年，疫情爆发期间，行业内户外数字媒体 (DOOH) 的使用大量增加，这加剧了出版商改进数字化转型策略并寻找新的创意方法以在不确定时期维持广告支出的需求。
东南亚广告市场趋势
交通应用预计将占据最高市场份额
- 对与旅行者相关的数字内容和信息的需求不断增长，导致平台上通过不同的广告模式（例如信息亭、广告牌和招牌）投放互动广告，该平台在该地区交通媒体收入增长中占据了很大份额。
- 因此，在所有交通方式的客户参与方面，消费者行为发生了转变，以客户思维方式战略性地建立了自己的品牌。预计这将在未来几年推动潜在客户抵制传统媒体。
- 在各种交通环境中，机场已被证明是广告的理想环境，特别是对于顶级品牌和奢侈品牌而言。机场面临着寻找增加收入的方法的压力。将海报等静态展示转换为数字展示，使机场能够利用同一空间向多个广告商而非仅一个广告商销售产品。这使得收入成倍增加。此外，机场可以通过引入广告合作伙伴来分担升级到新广告技术的成本负担。
- 数字屏幕的初始设置成本远高于印刷标牌，这可能会对未来的市场细分市场构成挑战。
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马来西亚预计将占据最大的市场份额
- 随着马来西亚开始放宽流行病限制，营销人员越来越需要敏捷和灵活，以最大限度地提高户外和户外支出的绩效。马来西亚于 2020 年推出有条件行动控制令 (CMCO)，以控制 COVID-19 的传播。该命令禁止各种活动，包括州际旅行和群众集会。此举严重影响了马来西亚的广告业。这导致大多数品牌的营销重点转移到人们花费更多时间的个人和家用设备上。
- 然而，该国的一些公司计划从这种情况中获得更多收益。例如，马来西亚点播平台Lalamove评估称，CMCO期间是投资户外和户外媒体的好机会。该公司利用了户外和户外网站的降价优势。
- 全国范围内的数字户外广告正在经历重大变革，预计支出在预测期内将会增长。这一增长主要是由密集分布的数字屏幕、发达的基础设施和互联技术推动的，这些都为品牌带来了新的机会。
- 马来西亚广告商协会认识到户外广告和数字户外媒体日益受到广告商欢迎。然而，技术提供商数量众多，技术可靠，计量货币各异，这成为计量的挑战。
- 因此，马来西亚广告商协会同意媒体专家协会（MSA）与马来西亚户外广告协会（OAAM）组成联合行业委员会来解决这个问题。联合产业委员会（JIC）的成立和单一货币标准化预计将通过引入媒体所有者常用的简单衡量标准来简化规划过程。 JIC 正在开发一个框架，以选择多个技术提供商可以提供的单一测量指标。
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东南亚广告业概况
东南亚广告市场竞争激烈/分散，拥有许多全球和区域参与者。这些参与者占据了相当大的市场份额，并专注于扩大全球客户群。这些参与者专注于研发活动、战略联盟以及其他有机和无机增长战略，以在预测期内保持市场格局。
- 2022 年 10 月：区块链解决方案提供商 Aqilliz 宣布与 Moving Walls 合作，为全球移动食品配送巨头 Foodpanda 提供基于区块链的 Dooh 广告试点。该试点项目旨在为 DOOH 市场提供更大的透明度（预计到 2025 年，该市场的价值将达到 321 亿美元），该试点项目将提供独立、实时的营销活动绩效视图，使品牌能够跟踪其购买的展示次数和广告位是否得到了充分利用。玩过。
- 2022 年 8 月：雅仕维媒体集团有限公司宣布与 Hivestack 合作，推出灵活的、数据驱动的广告技术解决方案，为广告商举办创新的品牌活动，并通过为受众提供卓越的体验，让其运营所在的城市变得更加宜人。
东南亚广告市场领导者
-
JCDecaux Singapore Pte Ltd
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Clear Channel Singapore Pte Ltd
-
OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)
-
XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
-
Moove Media Pte Ltd
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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东南亚广告市场新闻
- 2023 年 2 月：Foodpanda Singapore 宣布与 Clear Channel Singapore 建立战略合作伙伴关系，在 Clear Channel Singapore 的数字屏幕上推出实时、用户生成的户外执行服务 Play+Display，作为其 360 度媒体活动的一部分。
- 2022 年 8 月：Vistar Media 宣布在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和香港推出完整的程序化功能，扩大其已建立的亚太地区业务，其中包括新加坡、澳大利亚和新西兰。 Vistar 需求方平台 (DSP) 是数字户外程序化需求交易的主要来源。东南亚的广告商和代理商现在可以使用 Vistar DSP 通过开放交换和私人市场合作伙伴关系来设计、购买和评估数据驱动的户外 (ooH) 活动。
东南亚广告市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场动态
4.1 市场概况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 买家的议价能力
4.2.2 供应商的议价能力
4.2.3 新进入者的威胁
4.2.4 替代产品的威胁
4.2.5 竞争激烈程度
4.3 行业生态系统分析
4.4 全球主要线索有望找到进入东南亚广告市场的途径
4.5 COVID-19 对广告和 DOOH 市场的影响
4.5.1 对广告支出的影响
4.5.2 由于主要渠道的参与度更高，从传统媒体转向数字媒体
4.5.3 预计影响增长轨迹的区域和国家特定因素
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 增加公共交通基础设施
5.1.2 越来越多地采用数字屏幕
5.2 市场挑战
5.2.1 安装和维护成本高
6. 海上广告市场格局
6.1 马来西亚
6.1.1 马来西亚广告支出（2018-2028）
6.1.2 广告支出 - 按媒介细分
6.1.2.1 电视
6.1.2.2 报纸
6.1.2.3 杂志
6.1.2.4 收音机
6.1.2.5 其他广告支出（电影院等）
6.1.3 2018-2028 年马来西亚户外媒体市场预估（十亿美元）
6.1.4 2018-2028 年马来西亚 DOOH 市场预估（十亿美元）
6.1.5 马来西亚 DOOH 按应用细分
6.1.5.1 广告牌
6.1.5.2 交通
6.1.5.3 街道家具
6.1.5.4 商场
6.1.5.5 其他应用
6.2 印度尼西亚
6.2.1 印度尼西亚广告支出（2018-2028）
6.2.2 广告支出 - 按媒介细分
6.2.2.1 电视
6.2.2.2 报纸
6.2.2.3 杂志
6.2.2.4 收音机
6.2.2.5 其他广告支出（电影院等）
6.2.3 2018-2028 年印度尼西亚户外媒体市场预估（十亿美元）
6.2.4 2018-2028 年印度尼西亚 DOOH 市场预估（十亿美元）
6.2.5 印度尼西亚 DOOH 按应用细分
6.2.5.1 广告牌
6.2.5.2 交通
6.2.5.3 街道家具
6.2.5.4 商场
6.2.5.5 其他应用
6.3 泰国
6.3.1 泰国广告支出（2018-2028）
6.3.2 广告支出 - 按媒介细分
6.3.2.1 电视
6.3.2.2 报纸
6.3.2.3 杂志
6.3.2.4 收音机
6.3.2.5 其他广告支出（电影院等）
6.3.3 2018-2028 年泰国户外媒体市场预估（十亿美元）
6.3.4 2018-2028 年泰国数字户外媒体市场预估（十亿美元）
6.3.5 泰国数字户外媒体按应用细分
6.3.5.1 广告牌
6.3.5.2 交通
6.3.5.3 街道家具
6.3.5.4 商场
6.3.5.5 其他应用
6.4 越南
6.4.1 越南广告支出（2018-2028）
6.4.2 广告支出 - 按媒介细分
6.4.2.1 电视
6.4.2.2 报纸
6.4.2.3 杂志
6.4.2.4 收音机
6.4.2.5 其他广告支出（电影院等）
6.4.3 2018-2028 年越南户外媒体市场预估（十亿美元）
6.4.4 2018-2028 年越南 DOOH 市场预估（十亿美元）
6.4.5 越南户外数字媒体按应用细分
6.4.5.1 广告牌
6.4.5.2 交通
6.4.5.3 街道家具
6.4.5.4 商场
6.4.5.5 其他应用
6.5 菲律宾
6.5.1 菲律宾广告支出（2018-2028）
6.5.2 广告支出 - 按媒介细分
6.5.2.1 电视
6.5.2.2 报纸
6.5.2.3 杂志
6.5.2.4 收音机
6.5.2.5 其他广告支出（电影院等）
6.5.3 2018-2028 年菲律宾户外媒体市场预估（十亿美元）
6.5.4 2018-2028 年菲律宾 DOOH 市场预估（十亿美元）
6.5.5 菲律宾户外数字媒体按应用细分
6.5.5.1 广告牌
6.5.5.2 交通
6.5.5.3 街道家具
6.5.5.4 商场
6.5.5.5 其他应用
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 JCDecaux Singapore Pte Ltd
7.1.2 Clear Channel Singapore Pte Ltd
7.1.3 OOH Media (Mediacorp. Pte Ltd)
7.1.4 XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
7.1.5 Moove Media Pte Ltd
7.1.6 SPHMBO (Singapore Press Holding Ltd)
7.1.7 Cornerstone Financial Holding Ltd
7.1.8 Golden Village
7.1.9 Mediatech Services Pte Ltd
7.1.10 ActMedia Singapore Pte Ltd
7.1.11 Spectrum Outdoor Sdn Bhd
7.1.12 TAC Media Sdn Bhd
7.1.13 Moving Walls
8. 投资分析
9. 未来的趋势
东南亚广告行业细分
该研究重点关注东南亚广告业当前的市场动态。研究中捕获的关键指标包括广告支出、每种媒体的广告支出份额、户外市场和数字户外媒体市场动态以及预测。市场预测和未来预测中还分析了 COVID-19 对 DOOH 行业的影响。研究还涵盖了近期影响市场增长的干扰因素。
东南亚广告市场按媒体（电视、报纸、杂志、广播）的广告支出、按应用（广告牌、交通、街道设施、商场）和国家/地区的 DOOH 细分进行细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（十亿美元）提供。
东南亚广告市场研究常见问题解答
东南亚广告市场有多大？
东南亚广告市场规模预计到2024年将达到245.9亿美元，并以15.30%的复合年增长率增长，到2029年将达到501.2亿美元。
目前东南亚广告市场规模有多大？
2024年，东南亚广告市场规模预计将达到245.9亿美元。
谁是东南亚广告市场的主要参与者？
JCDecaux Singapore Pte Ltd、Clear Channel Singapore Pte Ltd、OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)、XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)、Moove Media Pte Ltd 是东南亚广告市场的主要运营公司。
这个东南亚广告市场涵盖了哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023年，东南亚广告市场规模预计为213.3亿美元。该报告涵盖了东南亚广告市场的历年市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了东南亚广告市场的历年规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
东南亚广告行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年东南亚广告市场份额、规模和收入增长率统计数据。东南亚广告分析包括对 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
