OTT 市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 0.58 万亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 1.99 万亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 28.19 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 低的 |
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*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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顶级 (OTT) 市场分析
到 2024 年，Over The Top 市场规模预计为 0.58 万亿美元，预计到 2029 年将达到 1.99 万亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 28.19%。
Over-the-Top (OTT) 市场是指绕过有线或卫星电视等传统分发渠道，通过互联网直接向用户提供视频、音频和其他媒体内容。 OTT 平台提供各种内容的点播访问，包括电影、电视节目、现场活动和原创节目。
- Over the top (OTT) 是一个通过高速互联网连接而不是基于有线或卫星提供商的平台提供的电影和电视内容平台。 OTT 的采用极大地促进了视频、音乐、播客和音频流媒体类别的发展。越来越多的采用可以归因于狭窄的类型选择、包装灵活性、更广泛的设备可用性、互联网普及率和更低的成本。此外，对定制内容的需求不断增长，导致 OTT 设备的采用率显着提高。
- 体育和娱乐服务商品化的持续转变以及 OTT 提供商之间日益激烈的竞争预计将推动 OTT 市场的发展。近年来，体育赛事和娱乐内容的消费方式发生了重大转变。传统上，这些服务主要通过有线和卫星电视订阅提供，定制和点播观看的选项有限。然而，OTT 平台的崛起打破了这种模式，直接向消费者提供广泛的体育赛事、直播和娱乐内容。
- 新兴市场越来越多地采用订阅视频点播 (SVOD) 服务，预计将推动 OTT 市场的发展。由于多种因素，SVOD 服务在全球范围内（包括新兴市场）广受欢迎。许多新兴经济体中产阶级的扩大和可支配收入的增加促进了 SVOD 服务的增长。随着越来越多的人有能力支付订阅费用，通过 OTT 平台访问各种内容的需求不断增加。
- 视频内容盗版是影响 OTT 市场的一个重大问题。盗版涉及未经授权分发和消费受版权保护的内容，导致内容创作者和合法流媒体平台的收入损失。它破坏了 OTT 提供商的商业模式，这些提供商依靠订阅费或广告收入来维持运营并为内容创作提供资金。
- COVID-19 大流行对 OTT 市场产生了重大影响。全球健康危机和相关的封锁措施导致对流媒体服务的需求激增，并在多个方面加速了 OTT 行业的增长。由于人们因限制而呆在家里并寻求娱乐选择，对流媒体服务的需求猛增。许多人转向 OTT 平台观看电影、电视节目、纪录片和其他形式的内容。需求的激增导致现有流媒体服务的订阅量大幅增加以及新平台的推出。
顶级 (OTT) 市场趋势
智能设备的采用和更高的互联网速度预计将推动互联网电视 (OTT) 市场的发展
- 智能设备的普及和更高网速的普及是推动 OTT 市场增长的关键因素。智能手机、平板电脑、智能电视和其他互联设备的日益普及，为用户提供了更多访问 OTT 服务的途径。这些设备配备了互联网连接并支持流媒体应用程序，使消费者可以更轻松地观看自己喜爱的节目、电影和其他点播内容。
- 此外，宽带和 4G/5G 移动网络等高速互联网连接的可用性在实现无缝流媒体体验方面发挥了至关重要的作用。虽然互联网用户的增长是全球趋势，但存在地区差异。
- 据思科系统公司称，在预测期内，北美的互联网采用率可能最高（其次是西欧），但中东和非洲预计增长最快（2018 年至 2023 年复合年增长率为 10%）。更快的互联网速度可以实现更流畅的播放、减少缓冲时间以及传输高清 (HD) 和超高清 (UHD) 内容的能力。这极大地改善了整体用户体验，并促进了OTT服务的日益普及。
- 智能设备和高速互联网的结合也提高了个性化和便利性。 OTT平台利用数据分析和推荐算法来了解用户的偏好并提供个性化的内容推荐。此外，只要有互联网连接，用户就可以随时随地访问内容。
- 这些因素推动了 OTT 平台的增长，吸引了许多订阅者并推动订阅费和广告产生的收入。因此，传统媒体公司和广播公司已经认识到 OTT 的重要性，并推出了自己的流媒体服务或与现有 OTT 平台合作，以进军这个不断扩大的市场。
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北美预计将占据重要的市场份额
- 近年来，北美OTT市场出现了显着增长。北美是一些最著名和最成熟的 OTT 平台的所在地，包括 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu 和 Disney+。这些平台拥有庞大的用户群，并提供庞大的内容库，包括电影、电视节目、纪录片和原创作品。
- Roku、Apple TV、Amazon Fire TV 和 Google Chromecast 等流媒体设备在北美已得到广泛采用。这些设备可以轻松访问各种 OTT 平台，并允许用户直接在电视上传输内容。
- 北美消费者的观看习惯发生了重大转变，越来越多的人选择 OTT 服务，而不是订阅传统的有线或卫星电视服务。 OTT 平台的灵活性、成本效益和个性化内容产品促成了这一趋势。
- 体育流媒体在北美受到关注，各大体育联盟和组织都推出了自己的 OTT 平台或与现有服务合作。这些平台提供体育赛事直播、独家内容和幕后报道，以满足对体育内容不断增长的需求。
- 内容本地化是北美OTT市场的重要趋势。提供商投资于特定于该地区的原创内容制作，针对当地偏好和人口统计数据。这种方法有助于吸引和留住订阅者，并使平台在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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Over The Top (OTT) 行业概览
Over the Top (OTT) 市场较为分散。随着许多媒体和内容公司纷纷加入流媒体电视潮流，市场竞争变得越来越激烈，为吸引观众的高质量内容带来了更加激烈的竞争。这些公司正专注于产品创新以吸引消费者的关注。该市场的主要参与者包括 Netflix, Inc.、Amazon.com Inc.（Prime Video）、华特迪士尼公司（Hulu）、腾讯控股有限公司和 Roku Inc. 等。市场参与者正在采取合作伙伴关系和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。
- 2022 年 12 月 - Netflix 与 Nike Training Club 合作，向 OTT 平台提供锻炼和健身节目。通过 Netflix 和 Nike Training Club 的合作，将健身内容传送到视频流平台。
- 2022 年 11 月 - 亚马逊推出了 Prime Video 会员的智能手机版本，每年费用为 599 卢比（7.29 美元）。该计划将专门在印度提供，客户可以使用官方网站或 Android 应用程序购买移动访问的年度订阅。
OTT 市场领导者
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Netflix, Inc.
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Amazon.com Inc. (Prime Video)
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The Walt Disney Company (Hulu)
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Tencent Holdings Ltd
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Roku Inc.
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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Over The Top (OTT) 市场新闻
- 2023 年 5 月 - Jio Fiber 和 OTTplay Premium 合作向 Jio 机顶盒消费者提供 19 个 OTT。 OTTplay Premium 以其高质量和多样化的内容而闻名，旨在为用户提供个性化、流畅和优质的流媒体体验。通过这一连接，Jio 机顶盒客户可以从 Jio Store 下载 OTTplay 应用程序，并访问著名的 OTT 平台，如 Sony Liv、Zee5、Lionsgate、FanCode 等 15 个平台，所有这些都在一个屋檐下。
- 2022 年 10 月 - Vislink 宣布并推出与体育 OTT 提供商 StreamViral 的新综合合作，作为其在摩纳哥 Sportel 2022 展会上的一部分。 Vislink 是一家重要的广播直播流媒体制作技术提供商，目前正在提供 OTT 播放和分发平台，以补充其人工智能 (AI) 摄像机，无需使用现场摄像机操作员即可生成引人入胜的体育节目。
- 2022 年 9 月 - Medianova 和流媒体平台 Jet-Stream 宣布建立合作伙伴关系，在 Jet-Stream 的服务中提供 Medianova 的 CDN 服务。通过合作，Jet-Stream Airflow Multi CDN 已集成到 Jet-Stream Cloud 服务中。
- 2022 年 5 月 - 索尼体育网络宣布，今年第二场大满贯赛事 2022 年法国网球公开赛将以四种地区语言在印度进行现场直播。比赛可在索尼体育网络的点播 OTT 平台 SonyLIV 上进行直播。
Over The Top (OTT) 市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 市场概况
4.2 行业生态系统分析
4.3 行业吸引力——波特五力分析
4.3.1 新进入者的威胁
4.3.2 买家的议价能力
4.3.3 供应商的议价能力
4.3.4 替代产品的威胁
4.3.5 竞争激烈程度
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 采用智能设备并获得更高的互联网速度
5.1.2 体育和娱乐服务持续转向商品化，加上 OTT 提供商之间的竞争日益激烈
5.1.3 新兴市场越来越多地采用 SVOD（基于订阅的服务）
5.2 市场限制
5.2.1 视频内容盗版威胁日益严重，间谍软件对用户数据库造成安全威胁
5.3 COVID -19 对 OTT 和电视行业的影响
6. 市场细分
6.1 按服务类型
6.1.1 点播视频点播
6.1.2 电视点播
6.1.3 视音频视频点播
6.2 按地理
6.2.1 北美
6.2.2 欧洲
6.2.3 亚太地区
6.2.4 拉美
6.2.5 中东和非洲
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. 投资分析
9. 市场的未来
Over The Top (OTT) 行业细分
OTT (OTT) 应用程序是一种通过互联网使用产品并绕过传统分发实践的应用程序或服务。通过顶部提供的服务通常与媒体和通信相关，并且通常（如果不是总是）成本低于传统的交付方法。该研究概述了主要的区域趋势，并提供了对注重本地化作为差异化手段的 OTT 行业的见解。
Over the Top (OTT) 市场按服务类型（SVOD、TVOD、AVOD）和地理位置（北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲）进行细分。所有上述细分市场的市场规模和预测均以美元价值提供。
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Over The Top (OTT) 市场研究常见问题解答
Over The Top (OTT) 市场有多大？
预计到 2024 年，OTT 市场规模将达到 0.58 万亿美元，并以 28.19% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 1.99 万亿美元。
当前 OTT 市场规模有多大？
2024 年，OTT 市场规模预计将达到 0.58 万亿美元。
谁是 Over The Top (OTT) 市场的主要参与者？
Netflix, Inc.、Amazon.com Inc. (Prime Video)、The Walt Disney Company (Hulu)、Tencent Holdings Ltd、Roku Inc. 是在 Over The Top (OTT) 市场运营的主要公司。
Over The Top (OTT) 市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在 Over The Top (OTT) 市场中占有最大份额？
2024年，北美在OTT市场中占据最大的市场份额。
Over The Top (OTT) 市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023 年，OTT 市场规模估计为 0.45 万亿美元。该报告涵盖了 2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年的 Over The Top (OTT) 市场历史市场规模。该报告还预测了以下年份的 Over The Top (OTT) 市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
OTT行业报告
基于互联网的流媒体市场，也称为 Over-the-top (OTT)，涉及通过互联网直接向用户提供视频、音频和其他数字媒体，绕过有线或卫星电视等传统分发渠道。在线内容流媒体平台提供对各种内容的点播访问，包括电影、电视节目、现场活动和原创节目。全球订阅视频点播 (SVOD) 服务的日益普及预计将推动互联网电视市场的增长。视频内容盗版是影响数字媒体交付市场的一个重大问题，导致内容创作者和合法流媒体服务的收入损失。智能设备的普及和更高互联网速度的普及是推动互联网电视市场增长的关键因素。近年来，北美网络电视市场出现了显着增长，Netflix、Amazon Prime Video、Hulu 和 Disney+ 等平台获得了庞大的用户群。基于网络的流媒体市场是分散的，许多媒体和内容公司纷纷加入流媒体电视潮流，为高质量内容带来了更加激烈的竞争。在线媒体交付市场的主要参与者包括 Netflix, Inc.、Amazon.com Inc.(Prime Video)、华特迪士尼公司 (Hulu)、腾讯控股有限公司和 Roku Inc.。如需更详细的见解，请免费下载 PDF完整的报告可供查阅。
