在线广告市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 2579.7亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 4317.6 亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 10.85 % |
| 增长最快的市场 | 北美 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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网络广告市场分析
在线广告市场规模预计到 2024 年为 2579.7 亿美元，预计到 2029 年将达到 4317.6 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 10.85%。
在线广告市场是指在互联网上买卖广告空间的行业。它涉及多种形式的数字广告，如展示广告、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、视频广告、原生广告等。
- 在互联网和数字设备使用不断增加的推动下，在线广告市场多年来经历了显着增长。随着智能手机的广泛采用和社交媒体平台的兴起，在线广告已成为全球企业营销策略的重要组成部分。
- 从传统广告向在线广告的持续转变是在线广告市场增长的重要推动力。互联网的广泛普及和互联网用户数量的不断增加导致可以通过在线广告吸引更多的受众。人们花更多的时间在网上工作、娱乐或社交，这使得广告商可以通过数字渠道接触到他们。
- 新颖的广告技术和基于移动应用程序的广告的日益突出相结合，推动了在线广告市场的增长。广告商越来越多地采用这些方法，以更加个性化和更具吸引力的方式与消费者建立联系，利用数字平台的力量来实现其营销目标。
- 成熟的最终用户行业的运营复杂性和对沟通有效性的担忧，以及现有企业的存在，可能会带来挑战并抑制在线广告市场的增长。
- COVID-19 大流行对在线广告行业产生了重大影响。虽然疫情最初给在线广告行业带来了挑战，但它也创造了新的机遇，并加速了数字战略的采用。随着世界继续应对这一流行病的持续影响，在线广告行业可能会在各行业企业的复苏和未来增长中发挥至关重要的作用。
在线广告市场趋势
移动设备的使用和数字内容的消费增加预计将推动市场增长
- 智能手机和平板电脑的广泛采用彻底改变了人们访问互联网和消费内容的方式。移动设备已成为日常生活不可或缺的一部分，提供方便且持续的连接。因此，广告商越来越多地通过针对移动设备优化的网站、移动应用程序和基于位置的广告来瞄准移动用户。
- 移动设备已成为许多人访问互联网的主要方式。移动互联网的使用量已经超过了桌面使用量，促使广告商将很大一部分广告预算分配给移动平台。广告商可以通过应用内广告、移动视频和移动搜索广告等移动设备专用广告格式来吸引用户。
- 移动应用程序经历了爆炸性增长，为广告商提供了许多机会。广告商可以利用应用内广告与用户互动，同时与他们最喜欢的应用进行互动。这包括各种广告格式，例如横幅广告、插页式广告、原生广告和移动应用内的奖励视频广告。
- 社交媒体平台见证了向移动使用的重大转变。 Facebook、Instagram、Twitter 和 Snapchat 等平台主要通过移动设备访问。广告商正在利用这一趋势，通过投资移动社交媒体广告来吸引高度参与的移动用户并针对特定人群。
- 移动设备的使用和数字内容消费的增加重塑了广告格局。爱立信表示，预计 2019 年至 2027 年间，全球 5G 用户数量将从超过 1200 万增加到超过 40 亿。预计东北亚、东南亚、印度、尼泊尔和不丹的订阅量最高。广告商认识到在消费者最常使用的设备和平台上接触消费者的重要性，从而导致向以移动设备为中心的广告策略的重大转变。随着移动设备使用量的持续增长，在线广告市场有望在移动广告格式和定位功能方面持续增长和创新。
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北美预计将占据重要的市场份额
- 由于该地区互联网普及率高、数字基础设施先进以及大型科技公司的存在，北美的在线广告市场规模巨大。它拥有高度发达的数字生态系统，包括谷歌、Facebook 和亚马逊等著名广告平台。美国在全球广告支出中占有重要地位，吸引了各个行业的广告商。
- 在智能手机和平板电脑的广泛使用的推动下，移动广告在北美经历了大幅增长。广告商大力投资移动广告格式，以覆盖不断增长的用户群。移动广告包括应用内广告、移动搜索广告、移动视频广告和移动优化网站广告等格式。
- 程序化广告使用自动化流程来买卖广告库存，在北美获得了巨大的关注。广告商和发布商利用程序化平台来简化广告购买、定位和优化流程，从而实现更高效、数据驱动的广告活动。
- Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体平台在北美广泛用于广告。广告商利用这些平台来接触特定的目标受众、与用户互动并推广他们的产品或服务。社交媒体广告提供复杂的定位选项、互动广告格式和强大的分析。
- 此外，谷歌高度重视推出新功能，旨在帮助广告商使用该公司的服务，使其产品在网络搜索结果和其他平台上脱颖而出。该公司的一项新功能允许谷歌搜索用户配置他们的广告，让谷歌从广告商的在线材料中获取相关图像，并将这些图像包含在搜索结果中。因此，预计这将鼓励公司在预测期内投资广告，推动市场增长，尤其是在美国。
- 此外，亚马逊等该地区的电子商务巨头一直在该地区大力投资，以增加其市场份额。许多美国用户现在更多地在亚马逊上搜索产品，而不是在谷歌上搜索，这迫使广告商投资该公司的在线广告。 Facebook和谷歌等公司的大部分广告收入来自北美地区。因此，由于社交媒体使用量和广告费用的增加，预计该地区将占据显着的市场份额。
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网络广告行业概况
在线广告市场高度分散，主要参与者包括 Google LLC、Facebook Inc、Microsoft Corporation、Twitter Inc. 和 Adobe Systems Inc.。市场参与者正在采取合作伙伴关系和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。
- 2022 年 7 月 - Netflix 宣布选择微软作为全球广告技术和销售合作伙伴。 Microsoft 已证明有能力支持所有广告需求，因为它共同构建了新的广告支持产品。更重要的是，微软在技术和销售方面提供了随着时间的推移进行创新的灵活性，以及为会员提供强有力的隐私保护。
- 2022 年 5 月 - Written Word Media 宣布推出 Reader Reach 亚马逊广告，这是其为作者和出版商提供的现有 Reader Reach 广告服务的扩展。 Reader Reach 是一种数据驱动的全方位服务广告解决方案，为作者提供了一种为其图书投放定向广告的简单方法。除了现有的 Reader Reach Facebook 广告服务之外，亚马逊广告的扩展使作者能够轻松地在亚马逊上向读者做广告。
在线广告市场领导者
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Google LLC
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Facebook, Inc
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Microsoft Corporation
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Twitter Inc.
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Adobe Systems Inc.
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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在线广告市场新闻
- 2022 年 6 月 - InMobi 是一家帮助企业推动增长的内容、营销和货币化技术的领先提供商，宣布扩大与 Microsoft Advertising 的合作伙伴关系，为东南亚、中东和非洲的企业和战略广告商提供支持。 InMobi 将为营销人员提供一个集成的解决方案，以支持其基于 Microsoft Advertising 的搜索和本机显示功能以及 InMobi 广告平台的移动广告技术功能构建的营销活动。
- 2022 年 5 月 - 智能营销平台 Skai 宣布在亚马逊广告合作伙伴网络中获得高级合作伙伴地位。 Skai 通过展示其广告客户、专业知识以及与亚马逊广告产品的互动的强劲增长而赢得了这一认可。
在线广告市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场动态
4.1 市场概况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 供应商的议价能力
4.2.2 消费者的议价能力
4.2.3 新进入者的威胁
4.2.4 竞争激烈程度
4.2.5 替代品的威胁
4.3 市场驱动因素
4.3.1 从传统广告到在线广告的持续转变
4.3.2 移动设备的使用和数字内容的消费增加
4.3.3 新颖广告技术的出现以及基于移动应用程序的广告的增长趋势
4.4 市场限制
4.4.1 由于现有企业的存在，成熟最终用户行业的运营复杂性和对通信有效性的担忧
4.5 行业价值链分析
4.6 COVID-19 对在线广告行业的影响
4.6.1 从传统广告向数字媒体的转变见证了可观的增长
4.6.2 由于收入下降，2020 年主要类别的总体广告支出将出现下降
4.6.3 组织将定向广告视为优化支出的一种手段
4.6.4 不断变化的数字消费行为对在线广告行业的影响
5. 主要社交媒体平台在线/数字广告收入分析 - FACEBOOK、GOOGLE、TWITTER 等。
6. 市场细分
6.1 按广告形式
6.1.1 社交媒体
6.1.2 搜索引擎
6.1.3 视频
6.1.4 电子邮件
6.1.5 其他广告形式
6.2 按平台
6.2.1 移动的
6.2.2 台式机和笔记本电脑
6.2.3 其他平台
6.3 按最终用户垂直领域
6.3.1 汽车
6.3.2 零售
6.3.3 卫生保健
6.3.4 BFSI
6.3.5 电信
6.3.6 其他最终用户垂直领域
6.4 按地理
6.4.1 北美
6.4.1.1 美国
6.4.1.2 加拿大
6.4.2 欧洲
6.4.2.1 英国
6.4.2.2 德国
6.4.2.3 法国
6.4.2.4 西班牙
6.4.2.5 意大利
6.4.2.6 荷兰
6.4.2.7 波兰
6.4.2.8 欧洲其他地区
6.4.3 亚太地区
6.4.3.1 中国
6.4.3.2 日本
6.4.3.3 韩国
6.4.3.4 印度
6.4.3.5 亚太地区其他地区
6.4.4 拉美
6.4.5 中东和非洲
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 Google LLC
7.1.2 Facebook, Inc
7.1.3 Microsoft Corporation
7.1.4 Twitter Inc.
7.1.5 Adobe Systems Inc.
7.1.6 Baidu, Inc.
7.1.7 Yahoo Inc.
7.1.8 IAC/InterActiveCorp
7.1.9 Amazon.com, Inc
8. 投资分析
9. 市场的未来
网络广告行业细分
在线广告是各种组织采用的营销策略，涉及使用互联网作为媒介来获取网站流量，向合适的客户定位和传递营销信息。该研究的范围目前集中在全球在线广告。该研究跟踪了关键市场参数、潜在增长影响因素以及行业内运营的主要供应商。该研究还追踪了 COVID-19 对整个在线广告市场及其表现的影响。
在线广告市场按广告格式（社交媒体、搜索引擎、视频、电子邮件等）、平台（移动、台式机和笔记本电脑等）、最终用户垂直领域（汽车、零售、医疗保健、BFSI、电信）细分、其他），按地理（北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲）划分。所有上述细分市场的市场规模和预测均以美元价值提供。
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在线广告市场研究常见问题解答
网络广告市场有多大？
在线广告市场规模预计到 2024 年将达到 2579.7 亿美元，复合年增长率为 10.85%，到 2029 年将达到 4317.6 亿美元。
目前在线广告市场规模有多大？
2024年，在线广告市场规模预计将达到2579.7亿美元。
谁是在线广告市场的主要参与者？
Google LLC、Facebook, Inc、Microsoft Corporation、Twitter Inc.、Adobe Systems Inc. 是在线广告市场运营的主要公司。
在线广告市场增长最快的地区是哪个？
预计北美地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在线广告市场份额最大？
2024年，北美将占据在线广告市场最大的市场份额。
这个在线广告市场涵盖了哪些年份，2023年的市场规模是多少？
2023年，在线广告市场规模估计为2327.2亿美元。该报告涵盖了以下年份的在线广告市场历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了以下年份的在线广告市场规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
网络广告行业报告
数字营销领域涵盖各种形式的互联网广告，如展示广告、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、视频广告、原生广告等，由于互联网和数字化使用的不断增加，数字营销领域经历了显着的扩张。设备。从传统广告向网络广告的转变是这一扩张的关键驱动力，互联网的广泛普及导致可以通过在线促销接触到更多的受众。创新的电子营销技术和基于移动应用程序的广告的日益突出也推动了该行业的增长。然而，成熟的最终用户行业的运营复杂性和对通信有效性的担忧可能会带来挑战并限制该行业的增长。数字广告行业可能会在各行业业务的复苏和未来增长中发挥关键作用。网络营销市场报告可免费下载 PDF。
