中东和北非 DOOH 市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 33559万美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 71740万美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 16.41 % |
| 市场集中度 | 低的 |
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中东和北非 DOOH 市场分析
中东和北非户外数字媒体市场规模预计到2024年为3.3559亿美元，预计到2029年将达到7.174亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为16.41%。
随着在线广告的复杂性日益增加，加上广告拦截器、营销和广告的高价，公司正在寻找替代解决方案，使他们能够展示广告或消息。这为 DOOH 市场提供了一个利润丰厚的机会，可能会在预测期内提高其采用率。
- 数字户外 (DOOH) 营销对中东和非洲市场产生了巨大影响，该行业的企业正在经历可观的增长。许多广告商正在进入这个市场，以提高其品牌和产品的知名度，他们通过以全新的方式吸引目标受众来实现这一目标。如今，仅仅出现在小屏幕上是不够的。广泛传播信息比以往任何时候都更加重要。它需要制作以IRL（现实生活中）为特色的 360 度广告。
- 沙特市场有机会通过跟上新兴技术并在新环境中实施这些技术，根据该国的 2030 年愿景推进这方面的营销。这需要将印刷广告牌更换为数字广告牌，以保护环境。从而，现有产业将发展成为一个与城市、社会自然融合、更加生态、更加符合受众审美、充满活力的传媒产业。
- 最重要的市场趋势之一是自动化和程序化平台的兴起，因为它们通过减少活动购买摩擦来推动户外钱包份额的增长。它们取代了 RFP、人工谈判和手动订单等低效购买流程。未来，基于人工智能的算法有望实现智能广告，它可以随着时间的推移根据目标受众的偏好进行调整和改进。此外，数字屏幕将跟踪购买行为，并利用传感器技术来检测路人的人口统计特征并跟踪面部表情，并将这些来源用作人工智能广告的输入。
- 在各种交通环境中，机场已被证明是广告的理想环境，尤其是对于顶级品牌和奢侈品牌而言。机场面临着寻找产生越来越多收入的方法的压力。将海报等静态展示转换为数字展示，使机场能够利用同一空间向多个广告商而非仅一个广告商销售产品。这使得收入成倍增加。此外，机场还可以通过引入广告合作伙伴来分担升级到新广告技术的成本负担。 Airport Ads 在多个国际机场进行了大量投资，包括沙迦（阿联酋）和肯尼思·卡翁达（赞比亚），开发整合创新理念和执行的 DOOH 解决方案和体验。
- 为了扩大在不同地区的业务并增强产品组合，两家公司正在进行合作。例如，2022年5月，高加索、北非、西非和黎凡特户外广告（OOH）提供商Pikasso与顶级数字户外广告Pladway建立了商业和技术合作。 -home (DOOH) 意大利程序化公司。
- 组织和数字营销公司被迫突然追随数字化趋势。这给了数字营销公司更多的空间来测试客户的想法。例如，大流行改变了公司的运作方式。越来越多的企业正在采用数字化工作结构。尽管环境黯淡，数字营销企业仍具备运作所需的优势。此次停工让各机构有机会在没有实体办公室的情况下识别和重新思考各种数字工作任务。
中东和北非 DOOH 市场趋势
交通运输将成为增长最快的应用
- 交通广告，通常称为交通广告，是指在任何形式的交通工具上或内部放置商业广告，包括公共汽车、出租车、火车、有轨电车等。
- 该地区的交通应用主要包括公共交通车辆（例如出租车、公共汽车和地铁）、机场、公交车站、火车站和公交车站。市民对公共交通的使用不断增加，促使市场参与者在被确定为重要安装地点的交通区域纳入 DooH 交通。
- 例如，道路和交通管理局 (RTA) 报告称，2022 年迪拜公共交通、共享出行和出租车的乘客量约为 6.214 亿人次，同比增长 35%。公共交通、共享出行和出租车的日均乘客量从 2021 年的 130 万人次增至 2022 年的 170 万人次。公共交通利用率和乘客量的如此大幅增长可能会对在各种公共交通上安装数字广告屏幕的交通户外媒体公司带来极大好处模式，从而获得潜在的市场增长。
- 此外，多家公司认识到交通 DOOH 解决方案的显着优势，极大地推动了市场增长。例如，有机会从汽车顶部显示的便携式数字广告中获利，包括司机、乘客和行人在内的用户可以阅读其中的内容。 Override 是一家总部位于沙特阿拉伯的数字广告牌公司，它正在通过提供更重要的功能来尝试这种可能性：数据和超针对性的地理围栏广告。
- 此外，各种政府举措大力支持在公共交通上安装数字广告牌，从而极大地促进了市场增长。例如，2022 年 10 月，随着 RTA 推出新功能，迪拜出租车预计将实现数字化。据 RTA 的迪拜出租车公司称，最近的推出将是跟上最新技术并解决出租车行业引入套餐计划问题的一部分。出租车广告将向前迈出一步。传统的汽车贴纸将被数字广告取代。数字广告牌可能会安装在车辆的后挡风玻璃上，路上的通勤者可以看到该广告牌。
- 总体而言，这一年市场的采用率相当高，投资于数字显示器的公司显着产生了可观的利润。此外，具有传统显示屏的车辆预计将被数字显示屏取代，以加强品牌宣传。
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沙特阿拉伯将占据重要市场份额
- 尽管存在电视、互联网等替代媒体，但沙特阿拉伯的户外广告行业对于希望为其产品做广告的广告公司和组织来说是最重要和最重要的行业之一。当其他渠道或视频无法制作广告时，户外广告仍然是最重要的媒体。此外，户外广告是市场上的理想和首选，因为它向公众提供了一套成熟的交互式数字解决方案，确保与其他广告媒体相比在更短的时间内接触到大量观众。由于2030愿景，各地都发生了重大转变，经济和社会蓬勃发展的沙特阿拉伯也发生了重大变化。
- 根据世界银行的报告，到2022年，预计将有3036万人居住在城市地区。大多数城市定居者定居在利雅得、达曼、麦加和吉达等沙特阿拉伯著名城市。据联合国开发计划署和联合国经社部预测，到 2030 年，利雅得和吉达市的人口预计将分别达到 790 万和 500 万。
- 此外，2022年沙特阿拉伯人均收入为27,941美元，2021年为23,186美元。随着城市人口和人均GDP的上升，全国各地的购物中心和购物中心也在稳步上升，成为城市人的首选在商业区、娱乐中心、电影院和国际餐饮体验中购物和度过休闲时光。这一因素为广告公司在数字广告牌和街道设施上营销其产品和服务创造了机会。此外，由于沙特阿拉伯领先的户外媒体提供商之一沙特标志媒体（SSM）等组织的支持，该国的户外媒体市场目前在不断发展的过程中处于强势地位。
- 随着新公司的引入和竞争的加剧，沙特阿拉伯强劲的经济为私营部门的崛起铺平了道路。该国还看到官方机构在沟通方面取得了积极的进展。与往年相比，户外支出的增加还归因于人们对新的、令人兴奋的社会活动、区域活动和目的地旅游等的认识和推广的提高。
- 格式的数字化及其优势在硬件方面至关重要。由于它们的尺寸、定位、网络分布以及观众的视线暴露，它们很难被忽视。它们还给人留下了持久的、可操作的印象，而这种印象是非常受欢迎的。
- 沙特阿拉伯的户外行业和众多的业态对广告商来说非常有利。例如，像纯在线玩家（本地和外国）这样的公司大力投资媒体，因为他们看到了媒体对其业务的优势。不乏兴趣和重复查询，这突显户外广告对于提高认知度和促进销售仍然至关重要。
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中东和北非户外数字媒体行业概况
中东和北非数字户外 (DOOH) 市场较为分散，主要参与者包括 ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media 和 Abu Dhabi Media。市场参与者正在采取合作伙伴关系和收购等策略来增强其产品供应并获得可持续的竞争优势。
2023 年 4 月，Backlite Media 与 Al Qana 合作，获得了阿布扎比市中心这个独特且著名的海滨场所的独家广告权。该公司与 Al Qana 管理层合作，建造了阿布扎比最大、最具影响力的数字屏幕之一The Curve，以纪念这一战略关系。
2022 年 7 月，德高集团宣布与 DSP（需求方平台）行业参与者 Displayce 签署战略合作伙伴关系，该公司专门从事数字户外广告（DOOH）的采购和优化。与 JCDecaux 的协议旨在显着加快 Displayce 的发展，使其成为户外广告市场的行业标准 DSP，同时继续为广告商和媒体机构提供对所有 DOOH 媒体的全面、直接访问。
中东和北非 DOOH 市场领导者
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
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中东和北非户外数字媒体市场新闻
- 2023 年 2 月：Moving Walls Group 的供应方部门 Location Media Xchange (LMX) 宣布与 Pyxis 建立合作伙伴关系，预计将推出配备一流内容管理技术的创新型新零售 DOOH 屏幕网络。该协议结合了三家公司的优势，为庞大的 DOOH 网络提供全面的内容交付平台，该网络很快将在阿拉伯联合酋长国的数百个网站上提供。
- 2023 年 1 月：Naif Alrajhi 投资集团公司 Phi Advertising 和阿联酋首屈一指的高影响力数字广告牌网络与 Lemma 合作，使 Phi 庞大的屏幕库存可用于 Lemma 的 DOOH SSP 上的程序化购买。为了扩大其受众并覆盖阿拉伯联合酋长国的优质地点，Phi Advertising 将使用 Lemma 的供应方平台，向全球需求合作伙伴提供其访问量较高的路边库存。
中东和北非数字户外 (DOOH) 市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 市场概况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 供应商的议价能力
4.2.2 买家的议价能力
4.2.3 新进入者的威胁
4.2.4 替代产品和替代品的威胁
4.2.5 竞争激烈程度
4.3 行业价值链分析
4.4 评估 COVID-19 对市场的影响
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 持续转向数字广告
5.1.2 增加公共交通基础设施
5.1.3 采用程序化广告等全球提示
5.2 市场限制
5.2.1 中东严格的法规对供应商来说是一个挑战
5.2.2 传统广告形式在少数国家继续占据主导地位
6. 市场细分
6.1 按地点
6.1.1 室内的
6.1.2 户外的
6.2 按申请
6.2.1 广告牌
6.2.2 交通
6.2.3 街道家具
6.2.4 其他应用
6.3 按最终用户
6.3.1 商业的
6.3.2 制度性
6.3.3 基础设施
6.4 按国家/地区***
6.4.1 沙特阿拉伯
6.4.2 阿拉伯联合酋长国
6.4.3 科威特
6.4.4 卡塔尔
6.4.5 摩洛哥
6.4.6 埃及
6.4.7 中东和北非其他地区
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 ELAN Group
7.1.2 EyeMedia
7.1.3 HyperMedia FZ LLC
7.1.4 Backlite Media
7.1.5 Abu Dhabi Media
7.1.6 Dooha Media (Madaeen Al Doha Group)
7.1.7 Lemma Technologies Ltd
7.1.8 JCDecaux Group
7.2 公司排名
8. 投资分析
9. 市场的未来
中东和北非户外数字媒体行业细分
在室内和室外公共场所进行动态数字化广告称为数字户外 (DOOH) 广告。该研究的中东和北非数字户外 (DooH) 市场定义了各种最终用户（例如商业、机构和基础设施）使用的数字连接户外广告所产生的收入。中东和北非地区。该研究还分析了 COVID-19 大流行对生态系统的总体影响。该研究包括对最常用策略的定性覆盖以及对新兴市场关键基本指标的分析。
该研究按位置（室内和室外）、应用（广告牌、交通、街道设施和其他应用）、最终用户（商业、机构和基础设施）和地理位置（中东（沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国）进行细分、科威特、卡塔尔和中东其他地区）和北非（摩洛哥、埃及和北非其他地区）。所有细分市场的市场规模和预测均以美元价值提供。该分析基于通过二次研究和初选获得的市场洞察。该报告跟踪了关键市场参数、潜在增长影响因素以及该行业运营的主要供应商，这支持了预测期内的市场估计和增长率。
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中东和北非数字户外 (DOOH) 市场研究常见问题解答
中东和北非户外数字媒体市场有多大？
中东和北非户外数字媒体市场规模预计到2024年将达到33559万美元，复合年增长率为16.41%，到2029年将达到71740万美元。
目前中东和北非 DOOH 市场规模有多大？
2024年，中东和北非DOOH市场规模预计将达到3.3559亿美元。
谁是中东和北非 DOOH 市场的主要参与者？
ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media、Abu Dhabi Media 是中东和北非 DOOH 市场运营的主要公司。
中东和北非 DOOH 市场涵盖哪些年份？2023 年市场规模是多少？
2023年，中东和北非DOOH市场规模预计为2.8828亿美元。该报告涵盖了中东和北非 DOOH 市场历年市场规模：2019、2020、2021、2022 和 2023 年。该报告还预测了中东和北非 DOOH 市场历年规模：2024、2025、2026、2027 、2028 年和 2029 年。
中东和北非户外数字媒体行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年中东和北非 DOOH 市场份额、规模和收入增长率统计数据。中东和北非 DOOH 分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
