印度智能电视和 OTT 市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 189.4亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 437亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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印度智能电视和 OTT 市场分析
印度智能电视和OTT市场规模预计到2024年将达到189.4亿美元，预计到2029年将达到437亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为18.20%。
随着高速互联网变得容易负担得起，喜欢优质内容的观众/观众更喜欢智能电视而不是其他电视系统。此外，人们对 OTT 流媒体视听内容的日益青睐正在对印度的整体智能电视市场产生积极影响。
- 由于印度大部分地区高速互联网的日益普及，消费者对在线内容的偏好发生了转变，这为市场增长提供了动力。 Netflix、Amazon Prime 和 Hotstar 等视频流媒体公司的大量投资导致付费电视用户数量增加。
- 此外，该国可支配收入水平的提高和互联网普及率的提高也有助于智能电视销量的增加，从而推动市场增长。此外，据IBEF预测，到2023年，印度OTT视频流媒体市场规模预计将达到50亿美元，到2022年，印度将成为全球十大OTT市场之一，市场规模将达到8.23亿美元。
- 印度家庭正处于转型的风口浪尖，人们的偏好已从传统电视机转向智能电视机。中等收入人群生活方式的改变归因于收入水平的提高、意识的提高、新技术的采用以及互联网普及率的提高。此外，政府举措（主要是在二线和三线城市）是预测期内可能推动印度智能电视市场增长的一些关键因素。
- 另一方面，在线流媒体需求的不断增长为服务提供商进入 OTT 领域并通过互联网分发内容提供了机会。 OTT 内容提供商，例如 Netflix、亚马逊、Hotstar、Sony Liv 和其他几家流媒体服务公司，正在增加营销和本地内容方面的支出，通过吸引他们远离 DTH 和有线电视服务来扩大客户群。其中许多平台还与宽带提供商合作，通过提供免费的捆绑订阅来吸引现有的数据用户。这些持续的努力，加上消费者行为的变化，正在推动市场需求的增加。
- COVID-19 的爆发对显示器行业产生了负面影响，主要制造中心的制造业务暂时暂停，导致生产大幅放缓。包括三星、LG Display 和小米在内的多家主要制造商暂停了在中国、印度、韩国和欧洲的制造业务。然而，疫情期间，由于人们长时间呆在家里，市场的消费需求大幅增长。此外，由于大流行而增加的看电视倾向预计也将继续影响市场，从而导致其增长。
印度智能电视和 OTT 市场趋势
物联网生态系统中越来越多地采用智能设备来推动市场增长
- 根据爱立信的物联网连接展望报告，通过物联网技术连接的设备数量增加了约80%，到2021年达到3.3亿台。这一增长可归因于许多设备和应用程序中连接能力的集成，以及物联网技术的发展。各种网络协议推动了各个最终用户行业的消费物联网市场的增长。
- 互联网普及率的提高也有助于印度物联网消费电子产品（例如智能电视）的广泛扩张。贝恩公司的为巴拉特释放数字：500 亿美元机遇报告称，印度的活跃互联网用户数量位居第二，约有 3.9 亿居民每月至少使用一次网络。此外，爱立信连接展望报告指出，物联网技术的增长通过增加的网络功能得到增强，从而实现物联网与 4G 和 5G 的大规模共存。
- 此外，由于环境智能和自动用户帮助等功能，智能电视在物联网生态系统中的重要性日益增强，加上印度人民可支配收入的增加，进一步推动了市场增长。
- 消费电子公司三星印度公司最近宣布，预计 LED 电视领域将增长近 25%。该公司的目标是通过推出具有正确主张和新技术的产品，占据整个电视市场约 36% 的份额。因此，该公司于 2022 年 4 月在印度推出了超高端 2022 Neo QLED 8K 和 Neo QLED 电视。
- 此外，最近，小米扩大了在印度的生产规模，新增了三个智能手机和智能电视合作伙伴。新的合作伙伴关系预计将进一步提高小米印度公司在印度的制造能力。主要供应商的此类发展预计将在预测期内推动市场增长。
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互联网协议电视（IPTV）推动市场增长
- 视频点播 (VOD) 是 IPTV 提供的动态功能之一。视频数据通过实时流协议传输。近年来，VOD 非常受欢迎。这导致智能电视的采用率提高。此外，随着智能手机普及率的不断提高和数据资费的降低，通过 OTT 平台的视频点播服务在印度呈现出良好的增长势头。
- 由于该地区宽带普及率的提高和内容消费行为的改变，OTT 和 IPTV 正在获得越来越多的关注。这种效应在亚洲国家尤为明显，例如印度，2021 财年 GDP 增长率为 8.9%。该地区快速城市化（印度为 35.39%）以及消费能力的增强对采用IPTV 进入家庭。
- 此外，印度政府的数字化转型举措，例如有线电视数字化和直接到户（DTH）服务，也有利于IPTV在该国的采用。由于网络服务提供商的出现，印度的 IPTV 场景正在发生变化，该公司向其客户提供免费的 IPTV 直播订阅。随着其他公司的效仿，该地区对基于移动的 IPTV 服务的需求预计将会增加。
- 市场正在见证各种供应商的战略投资，以保持竞争力。例如，2022年7月，印度政府宣布批准索尼影视网络印度公司与Zee Entertainment的合并。
印度智能电视和 OTT 行业概况
印度智能电视和 OTT 市场由多家参与者组成。由于最近消费者的巨大兴趣，该行业被视为利润丰厚的投资机会。这些公司正在投资未来技术以获得大量专业知识，从而实现可持续的竞争优势。
- 2022 年 3 月：印度公共广播公司 DD India 与作为电视观众门户的 OTT 平台 Yupp TV 签署了谅解备忘录，以扩大 DD India 频道的全球影响力。印度信息和广播部表示，这是试图在全球平台上提出印度对各种国际发展的看法，并向世界展示印度的文化和价值观。
- 2022 年 1 月：索尼电子宣布推出 Bravia XR 电视系列，包括 MASTER 系列 Z9K 8K 和 X95K 4K Mini LED 型号、MASTER 系列 A95K、MASTER 系列 A90K 和 A80K 4K OLED 型号以及 X90K 4K LED 型号。
印度智能电视和 OTT 市场领导者
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Xiaomi Corporation
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Samsung
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LG Electronics Inc.
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Sony Corporation
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TCL Technology
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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印度智能电视和 OTT 市场新闻
- 2022 年 5 月：喀拉拉邦政府宣布推出一个国有 OTT 平台，提供一系列电影、短片和纪录片。 OTT 平台的名称是 CSpace，是喀拉拉邦电影发展公司的一项倡议。
- 2022 年 2 月：印度领先的电影制片厂之一 T-Series 正在涉足视频流设备网络连续剧的制作领域。该公司将专注于为所有媒体创作内容，吸引所有观众群体，并提供跨类型的扣人心弦的节目。
印度智能电视和 OTT 市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究成果
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 市场概况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 新进入者的威胁
4.2.2 买家的议价能力
4.2.3 供应商的议价能力
4.2.4 替代产品的威胁
4.2.5 竞争激烈程度
4.3 COVID-19 对市场影响的评估
4.4 行业价值链分析
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 印度家庭数量大，渗透率相对较低
5.1.2 消费能力的增强和智能手机的普及将推动 OTT 需求
5.1.3 单价下降，加上一些区域参与者的进入，提高了买家的议价能力
5.2 市场限制
5.2.1 制造商面临税收挑战和相对较高的替代率
6. 全球智能电视市场快照（单位出货量预测、主要供应商采用的增长策略、市场前景以及印度市场的主要线索）
7. 市场细分
7.1 操作系统类型（Tizen、WebOS、Android TV 等）
7.2 价格范围
8. 印度 OTT 格局分析
8.1 历史背景和当前市场情况
8.2 市场分类 - 广播公司（Hotstar 和 ZEE）、独立公司（Alt Balaji 和 Viu）、国际公司（Netflix 和 Amazon Prime）以及电信公司（Jio、Airtel 和 Vodafone Play）
8.3 主要 OTT 参与者的用户群（单位：百万）
8.4 OTT 参与者采取的关键策略 - 内容本地化、实惠的定价、战略合作、个性化以及利用数字化转型提高观看参与度
8.5 印度OTT和DTH用户群比较研究
8.6 主要厂商主要获客策略
8.6.1 服务捆绑以及与电信公司的合作
8.6.2 优质化并强调内容驱动的计划
8.6.3 针对年轻人的实惠订阅计划
8.6.4 当前 OTT 供应商确定的其他关键战略主题
8.7 本地玩家有望因区域内容的强劲需求而站稳脚跟
9. 供应商市场份额分析 - 印度智能电视（小米、三星、LG、索尼等）
10. 竞争格局
10.1 公司简介
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. 投资前景
12. 市场前景
印度智能电视和OTT行业细分
智能电视是计算机和社交电视的结合，允许用户使用计算机或智能手机的所有功能。智能电视提供各种功能，例如互联网接入、存储容量、GPS 系统以及其他娱乐功能，例如游戏、音乐等。智能电视集成了互联网连接，可以访问多个流行网站，包括 Netflix、YouTube、Amazon Prime 和 Hulu。报告的范围很全面，并且仅限于印度。
OTT 应用程序是一种通过互联网使用产品并绕过传统分发实践的应用程序或服务。通过顶部提供的服务通常与媒体和通信相关，并且通常（如果不是总是）成本低于传统的交付方法。
印度智能电视和 OTT 市场按操作系统类型和价格范围（Tizen、WebOS、Android TV 等）进行细分。
上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（十亿美元）提供。
| 操作系统类型（Tizen、WebOS、Android TV 等） |
| 价格范围 |
印度智能电视和 OTT 市场研究常见问题解答
印度智能电视和OTT市场有多大？
印度智能电视和OTT市场规模预计将在2024年达到189.4亿美元，并以18.20%的复合年增长率增长，到2029年将达到437亿美元。
目前印度智能电视和 OTT 市场规模有多大？
2024年，印度智能电视和OTT市场规模预计将达到189.4亿美元。
印度智能电视和OTT市场的主要参与者是谁？
Xiaomi Corporation、Samsung、LG Electronics Inc.、Sony Corporation、TCL Technology是印度智能电视和OTT市场运营的主要公司。
印度智能电视和OTT市场涵盖哪些年份？2023年市场规模是多少？
2023年，印度智能电视和OTT市场规模预计为160.2亿美元。该报告涵盖了印度智能电视和 OTT 市场历年市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了印度智能电视和 OTT 市场历年规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
印度智能电视和OTT行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年印度智能电视和 OTT 市场份额、规模和收入增长率统计数据。印度智能电视和 OTT 分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
