全球高端护发市场规模和份额分析-增长趋势和预测（2024-2029）

高级护发市场趋势

对有机和天然产品的吸引力越来越大

由于消费者对护发产品中存在的对羟基苯甲酸酯和铝化合物等某些化合物的有害影响的认识不断提高，全球高端护发产品市场对天然和有机产品的需求不断增长。很大一部分消费者根据其天然配方选择一个品牌而不是其他品牌。根据帝斯曼的数据，这增加了近年来对安全、天然和有机护发产品的需求，56% 的消费者认为，在购买决策时，活性成分比品牌、包装或香水更重要。

此外，敏感的消费者倾向于寻找天然和无香料的产品。在斯堪的纳维亚国家，人们越来越转向无香料产品。其中，根据巴特尔纪念研究所和寂静春天研究所的研究，对松弛剂、发根刺激剂和抗毛躁产品等 18 种常用产品的分析检测到 66 种具有潜在毒性作用的化学物质。研究人员还在美国30%的头发护理中检测到壬基酚，这是一种与肥胖和乳腺癌风险较高相关的化合物。因此，在所研究的市场中，对天然成分的高需求是显而易见的。这导致大多数公司推出含有自然成分的产品，例如植物性和优质植物成分。

例如，2020 年，汉高在法国推出了天然洗浴用品和护发产品品牌 Nature Box，包括固体和液体产品。该系列包括五种液体洗发水及其固体等效物，以及一种护发素。这些产品采用99%的天然成分，这些成分来自公平采购的冷榨大麻、椰子、坚果、摩洛哥坚果或鳄梨油，包括液体或固体产品，并采用生态包装包装。

亚太地区是增长最快的地区

由于对个人卫生和福祉的认识不断提高，以及可支配收入水平和生活水平的逐渐提高，预计亚太地区的市场将在预测期内实现最快的增长率。此外，头发护理一直是男性和女性的重中之重。此外，由于对个人健康态度的强烈转变，男性对优质护发和其他美容产品的需求也在增加。此外，新兴国家庞大的男性人口正在摒弃体力劳动，转而从事白领工作，预计这将进一步创造产品需求。千禧一代是高端护发产品的主要消费群体之一。K-Pop 文化的影响以及泰国和韩国名人正在提高人们对最新护发和造型趋势的认识。这分别显示出对白发遮盖和解决头发相关问题的染发和治疗产品的更强劲需求。

由于对护发的高度关注，对专业优质产品的需求也在增加。头发质地因人而异，与头发和头皮相关的问题也是如此。有些人的头发可能受损或干燥，而另一些人则必须处理断裂和脱发问题。因此，该地区正在推出专门的产品，声称可以修复由许多因素造成的损害。例如，在 2021 年，Dabur India 推出了 Dabur Vatika Select 品牌的优质洗发水系列，使其产品组合多样化，新系列的每个变体都有一种独特的成分，可以解决特定的头发问题。