| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 9.05 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 26.76 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 24.20 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
移动分析市场分析
移动分析市场规模预计到 2024 年将达到 72.9 亿美元，预计到 2029 年将达到 215.5 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 24.20%。
推动市场的主要因素是一些移动分析企业采用人工智能、大数据和机器学习等创新技术。
- 现在，消费者更频繁地使用移动应用程序来执行日常任务。这些应用程序使用大量数据。需要强大的分析系统来有效管理和分析如此大量的数据。在这种背景下，数据分析就显得尤为重要。它可以帮助不同的企业使用这些应用程序来获得数据驱动的洞察力。移动应用程序分析用于监控移动应用程序内的活动。这项研究可以揭示用户如何与程序交互以及特定事件是否导致用户卸载它。跟踪交互、技术数据、转化渠道和其他指标还可以帮助确定应用程序是否对受众和业务都有意义，并可以指导其未来的发展。
- 国际电联预测去年有近 53 亿人（约占全球人口的 66%）使用互联网。随着人工智能 (AI) 和机器学习模型的增强，移动分析解决方案（包括应用程序分析）变得更加智能。大多数应用程序管理指标正在不断发展，不再只是简单地呈现信息，而是融入数据分析建模和仪表板。 Google 正在利用 Firebase 重塑移动设备分析。通知、归因、邀请、存储、深层链接、AdMob 和 AdWords 全部打包在一起，为公司和消费者提供最深入的见解。例如，Google Analytics 和 Microsoft Clarity 为企业领导者开发了应用程序分析助手，无需数据挖掘即可发现有趣的见解。
- 产品和营销团队可以利用移动分析数据创建积极的反馈循环。当他们更新网站或应用程序、启动营销活动并发布新功能时，他们可以测试这些更改对受众的影响。根据受众的反应，团队可以做出进一步的改变，从而产生更多的数据并进行更多的测试。这创造了一个完善产品的良性循环。移动分析依赖于应用程序，比传统的基于网络的分析平台更加方便和准确。由于大多数移动分析工具使用 SDK 来跟踪用户活动，因此供应商可以使用各种代码来跟踪自定义事件，具体取决于操作系统。
- 与网络分析不同，SDK 不依赖 cookie 来唯一识别用户。因此，与其他几种方法相比，移动分析可能会产生更准确的结果。此外，与一般桌面使用相比，手机占据了全球大部分互联网流量。
- 然而，移动分析业务仍然需要解决数据安全问题。由于敏感数据泄露，应用分析公司失去了大量用户和收入。一些盗版者闯入用户帐户以窃取合法用户的重要信息。这些凭证会被出售，用户的敏感数据会使用点对点文件共享协议或 VPN 进行传输。注入攻击、拒绝服务 (DoS) 攻击和病毒攻击允许访问数据管理软件并使数据机密性面临风险，从而构成数据安全威胁。
- COVID-19 大流行影响了多个行业，包括移动营销和广告。短期内，公司已经削减了营销支出，直到局势稳定下来。然而，未来，广告预算从印刷和户外活动等传统营销向数字和移动营销的转变将会出现激增，最终用户在室内并且更喜欢主要在手机或电视上消费内容。社交距离，从而对移动营销分析的使用产生积极影响。
移动分析市场趋势
零售业占据重要市场份额
- 零售管理已经从以产品为中心转变为以顾客满意为中心的复杂过程。购物者的期望正在不断提高。他们期望各个级别的个性化、更快的履行选项以及统一的全渠道体验。竞争压力也在增加，商业的定义也在不断演变。
- 零售商正在使用移动设备作为强大的营销平台。零售行业，尤其是电子商务业务，预计将成为移动分析解决方案的主要需求。电子商务公司创造个性化购物体验的努力预计将为全球移动分析市场带来可观的收入。
- 由于全球零售和电子商务行业的不断扩张，移动分析提供商拥有巨大的市场。随着互联网基础设施的发展，这些行业将继续大幅增长，为当地供应商创造巨大潜力。例如，根据美国零售联合会的数据，去年美国多家零售店的收入超过 4.86 万亿美元。此外，零售业销售额预计将增长6%至8%，去年电子商务零售额超过1.17万亿美元，年增长率为11-13%。用于电子商务和零售的移动分析解决方案在美国、印度、中国、韩国、台湾等国家/地区越来越受欢迎。
- 此外，零售业已成为印度最具活力的行业之一，根据印度品牌资产基金会的数据，预计到 2024 年零售业将达到近 1.3 万亿美元。
- 市场的供应商活动旨在扩大零售商和移动分析平台之间的合作，以满足各种新兴需求，包括新客户的获取和保留。这种长期联盟极大地促进了所研究市场的扩张。
- 由于整个零售行业数字化程度的提高、多渠道运营的增长以及零售分析解决方案的创建，零售行业变得更加活跃。由于零售组织必须处理大量数据，例如客户购买习惯，因此每次接触和数据点都可能使零售部门更加有效和成功。零售商正在投资开发技术以改善劳动程序。移动分析的采用提高了零售收入和客户服务效率。
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亚太地区将占据重要市场份额
- 由于智能手机设备使用率的激增和移动商务电子邮件数量的增加，预计亚太地区的移动分析市场将在预测期内显着增长。据TRAI报告，截至去年10月底，印度电信用户数达到117045万。
- 此外，不断扩大的印度零售和电子商务行业为移动分析提供商提供了巨大的市场。随着国家互联网基础设施的改善，这些行业将继续大幅增长，为当地供应商创造巨大潜力。电子商务和零售驱动的移动分析解决方案的主要中心正在德里、孟买、班加罗尔和海得拉巴等城市兴起。据IBEF称，印度社交电商行业有能力在2025年发展至16至200亿美元，复合年增长率在55%至60%之间，而该国的电子商务市场预计到2024年将达到1110亿美元，到 2026 年将达到 2000 亿美元。
- 随着智能手机变得越来越流行，亚太地区对移动分析服务的需求不断增加。客户还利用移动分析对移动数据流量进行基础研究。手机和平板电脑的普及、智能网络安全解决方案的需求不断增长以及互联网服务收入推动了移动分析市场。
- 拥有大量受众的公司将其产品差异化，复制了亚洲其他地方的超级应用程序的成功。例如，GoJek 和 Grab 为东南亚用户提供一系列功能，例如叫车、支付系统、食品配送、电子商务、出版，其商业模式在印度市场正在流行。例如，Truecaller——一款允许其 1.4 亿每日活跃用户筛选陌生人和机器人来电的应用程序——计划实施信用贷款系统。印度用户还可以使用该应用程序记录通话、发送消息和完成付款。
- 此外，在冠状病毒大流行之前，印度的大部分数字广告支出都集中在移动设备上，而这一全球事件成为了这一趋势的催化剂。组织 45-55% 的数字广告预算花在移动设备上，预计去年这一数字将增加到 65% 以上。根据 Exchange4Media，广告预算大量投资于富媒体、社交媒体营销和付费搜索。预计此类趋势将进一步推动所研究市场的增长。
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移动分析行业概述
全球移动分析市场由 OpenText Corporation、Facebook Inc.、Google LLC、Microsoft Corporation 和 Contentsquare SaaS 等几家巨头主导，占据了大部分市场份额。他们强调与移动分析相关的研发活动。市场的一些最新发展是：。
- 2022 年 4 月 - Mobile Marketing 和 Roomvo 合作构建了一个可视化分析模块，可在 Mobile Marketing 的客户端网站上使用。该公司表示，利用 Roomvo 的强大分析功能，商家可以对客户有新的了解，并做出从库存系统到促销规划的数据驱动的业务选择。
- 2022 年 11 月 - Vianova 与按需运输公司 Fenix 建立了战略联盟，向中东提供移动专业知识。 Fenix 在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、巴林和卡塔尔等五个国家采用 Vianova 的移动分析平台，以获取有关其车队的见解并加强与城市的合作。
移动分析市场领导者
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OpenText Corporation
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Facebook Inc.
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Google LLC
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Microsoft Corporation
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Contentsquare SaaS
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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移动分析市场新闻
- 2022 年 2 月 - IronSource 宣布推出一款新的应用程序分析工具，以帮助应用程序和游戏创建者提高收入、客户保留率和增长。 IronSource 通过 App Analytics 测试版为应用程序货币化、用户招募和分析提供一站式解决方案。分析越来越受欢迎，移动应用和游戏中成功的平台和技术也越来越受欢迎。 IronSource 声称该应用程序分析平台的可用性 (UX) 远远优于大多数其他替代方案。
- 2022 年 8 月 - Pinterest 发布了智能手机上 Pin Analytics 的实时统计数据。这些工具旨在提供有关引脚在任何给定时间如何运行的附加信息。该设备还可以在其在线分析平台上访问。然而，使其移动意味着更多的人可以在旅途中查看他们的分析。
- 2022 年 4 月 - 移动营销分析平台 Adjust 发布了 Adjust Datascape，这是一款高度创新的分析解决方案，旨在更快、更简单地提供业务关键型 KPI 和绩效指标。手机应用程序开发人员可以利用统一的数据和增强的视觉背景实时提取有价值的见解并做出更明智的营销策略决策。
移动分析行业细分
移动分析解决方案可用于识别专门从移动源（例如移动应用程序、移动平台和移动互联网浏览）生成的数据中有意义的模式。在当前的市场场景中，各种组织使用移动分析来描述不同类型的数据发现。
全球移动分析市场按类型（应用程序分析、营销活动分析、服务分析）、最终用户垂直领域（零售、BFSI、政府、IT 和电信、媒体和娱乐）和地理（北美、欧洲、亚太地区）进行细分、拉丁美洲、中东和非洲）。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。
| 按类型 | 应用分析 |
| 活动分析 | |
| 服务分析 | |
| 其他应用 | |
| 按最终用户垂直领域 | 零售 |
| BFSI | |
| 政府 | |
| 信息技术和电信 | |
| 媒体和娱乐 | |
| 其他最终用户垂直领域 | |
| 按地理 | 北美 |
| 欧洲 | |
| 亚太地区 | |
| 世界其他地区 |
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移动分析市场研究常见问题解答
移动分析市场有多大？
移动分析市场规模预计将在 2024 年达到 72.9 亿美元，并以 24.20% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 215.5 亿美元。
当前移动分析市场规模有多大？
2024年，移动分析市场规模预计将达到72.9亿美元。
谁是移动分析市场的主要参与者？
OpenText Corporation、Facebook Inc.、Google LLC、Microsoft Corporation、Contentsquare SaaS 是移动分析市场中运营的主要公司。
移动分析市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在移动分析市场中占有最大份额？
2024年，北美将占据移动分析市场最大的市场份额。
该移动分析市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模有多大？
到 2023 年，移动分析市场规模估计为 58.7 亿美元。该报告涵盖了移动分析市场多年来的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了多年的移动分析市场规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
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