| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 8.05 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 18.06 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 17.54 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
营销自动化软件市场分析
营销自动化软件市场规模预计到 2024 年为 68.5 亿美元，预计到 2029 年将达到 153.6 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 17.54%。
由于营销在创造销售和保留客户方面的重要性日益增加，营销服务支出也随之增加。
- 为了让企业及时了解全球最新的技术颠覆，营销经理正在战略性地投资于营销自动化解决方案和工具，以采用最新的数字营销趋势。
- 营销自动化是一项技术，可以帮助企业通过消除繁琐的活动并让营销人员专注于更重要的因素来创建更强大的消费者参与活动。除此之外，该技术还使管理潜在客户开发和客户生命周期营销变得更加容易。因此，自动化营销工具近年来引起了广泛关注，预计在研究期间将继续上升。
- 从社交媒体营销到搜索引擎优化或内容营销，营销经理正在大力投资以支持和促进销售。人工智能（AI）、数据驱动的促销和搜索引擎优化（SEO）将为营销解决方案提供商在数字化和积极的促销技术时代提供优势。在未来几年，人工智能将为企业、部门和国家提供可能的机会。
- 由于社交媒体营销活动的增长，有机可见度预计会增加。各种品牌通过增加社交媒体营销预算来提高投资回报率 (ROI)。通过模仿谷歌的 AdWords 平台，社交媒体广告定位可能会变得高度针对性。
- 随着新的自动化技术的引入，市场也缺乏合格的个人来指导消费者如何充分利用分析解决方案并利用它们获取有用的信息和见解。然而，大型企业正集中精力收购小型企业，并借助 IaaS 和 SaaS 等云技术和平台提供称为营销云的集成软件套件。通过并购，公司可以通过获取必要的知识、技术和客户群来扩大市场份额和主导地位。
- 随着COVID-19疫情的爆发，许多B2B营销公司采取了谨慎行事的方式，他们减少了营销预算，直到他们能够分析对其业务的影响，并不得不等待经济形势的改善。
营销自动化软件市场趋势
娱乐和媒体预计将占据重要的市场份额
- 虚拟现实 (VR)、OTT 视频和在线广告预计将成为技术采用占主导地位的发展中经济体娱乐和媒体公司增长最快的收入来源，例如美国的互联网广告和营销市场，乃至全球。这些趋势增加了对高网络营销活动的需求，并且这些活动的自动化采用率不断上升，为所研究的市场中的供应商提供了广阔的空间。
- 根据 GSMA 移动经济的数据，随着智能手机的普及率达到全球移动用户群的近 70%，数据生成呈指数级增长。这些统计数据进一步表明对移动优化营销和自动化支持软件的需求。据 GSMA 称，到 2022 年，全球 68% 的人口拥有移动订阅。预计到2030年这一数字将达到73%。
- 据 TrackMaven 称，与其他行业相比，媒体和娱乐行业的电子邮件打开率是全球最高的。通过社交媒体分析工具的客户洞察，媒体和娱乐公司可以使用分段营销数据（基于人口统计和兴趣）来指导特定内容。
- 例如，由于巨大的消费者需求，在数字化和广告收入增加的支持下，印度和加拿大的娱乐和媒体行业已处于快速增长阶段的边缘。外国传媒娱乐巨头在该地区的投资率不断上升，使得该地区的影视基础设施得到了更大程度的发展。
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北美地区预计将占据重要市场份额
- 北美地区包括美国和加拿大。该地区是市场上许多知名供应商的所在地，包括 Adobe、HubSpot、Marketo、Oracle、Salesforce Pardot 等，这加剧了在提供的新价格、目标群体和提供的功能等关键方面的竞争。
- 与传统营销相比，随着数字全渠道营销的转变，该地区营销自动化软件的采用不断增加。根据美国营销协会和杜克大学的 CMO 调查（n=356），2021 年 1 月，美国 B2B 产品营销人员表示，他们在传统广告上的支出预计在次年下降 0.61%，而数字营销支出预计增长 14.32%
- SaaS 云服务的日益普及、对数据集成服务的需求不断增加以及 5G 网络覆盖范围的扩大是市场研究估计在该地区范围广泛的一些重要因素。
- 对于营销人员来说，将分析用于重复性任务（例如电子邮件营销）和营销自动化软件等营销技术（有助于有效使用和分析批量电子邮件活动期间收集的数据）已成为当务之急。 SharpSpring 等供应商通过其营销自动化平台提供电子邮件跟踪和分析功能。个性化服务也正在成为市场的重要驱动力，因为它们提供了很高的投资回报率。据个性化登陆页面提供商 Instapage 称，88% 的美国营销人员表示，由于个性化，他们看到了可衡量的改进。
- 因此，由于数字营销渠道、政府举措和供应商相关投资的采用，北美市场正在快速增长。
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营销自动化软件行业概述
营销自动化软件市场有许多公司提供多种产品，因此市场高度分散。因此，市场创新至关重要，因为消费者会选择具有最新功能的产品。资本支出也很高，这有助于具有强大竞争战略的公司快速前进。
- 2023 年 3 月 - Keap 是小型企业销售和营销自动化软件领域的领先公司之一，宣布收购 The Factory。 The Factory 是 Keap 的前合伙人，帮助小企业主制定强大的营销策略并实施销售和营销自动化。
- 2023 年 1 月 - Yodelpop 是一家为协会和非营利组织提供服务的女性数字机构，推出了 RaiserSync 和 YourMemberSync，这是 HubSpot Marketing Hub 的两个易于安装的集成。这些新推出的集成允许协会和非营利组织将 YourMembership 协会管理系统或 Raiser's Edge NXT 捐助者管理系统连接到 HubSpot 的营销自动化软件，以创建高效且有吸引力的营销活动和沟通。
营销自动化软件市场领导者
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Microsoft Corporation
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Oracle Corporation
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Salesforce.com Inc.
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Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.)
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SAP S.E.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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营销自动化软件市场新闻
- 2022 年 12 月 - 营销自动化和电子邮件营销软件提供商 GetResponse 宣布收购基于 AI/ML 的个性化推荐提供商 Recostream。使用 GetResponse 的企业可以向网站访问者展示个性化产品和内容推荐，并通过集成由 Recostream 技术支持的 AI 产品推荐来提高转化率。
- 2022 年 9 月 - 作为其统一渠道管理平台的一部分，全渠道营销自动化和合作伙伴关系管理解决方案提供商 ZINFI Technologies 推出了多种联属营销管理 (AMM) 解决方案。通过全球分散的联属网络，借助最近推出的 AMM 功能，企业将能够营销其品牌并为其产品和服务产生推荐和领先。
- 2022 年 2 月 - Hubspot Inc. 宣布达成协议，收购 The Hustle，一家从事时事通讯、播客和优质研究内容开发业务的媒体公司。此次收购旨在扩大营销人员的范围，提供基于各种主题和多样化媒体的有价值的内容。
营销自动化软件行业细分
营销自动化是指以自动化营销行动为目标而存在的软件。许多营销部门必须自动执行重复性任务，例如电子邮件、社交媒体和其他网站操作。
营销自动化软件市场按部署模型（基于云、内部部署）、组织规模（大型、基于中小企业）、应用程序（营销活动管理、销售支持计划、销售线索管理、分析和报告解决方案）进行细分、最终用户垂直领域（娱乐和媒体、金融服务、政府、医疗保健、制造、零售）和地理（北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲）。
上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（十亿美元）提供。
| 部署 | 基于云 |
| 本地部署 | |
| 组织规模 | 大规模 |
| 中小企业为主 | |
| 应用 | 活动管理 |
| 潜在客户管理 | |
| 销售支持计划 | |
| 分析和报告解决方案 | |
| 其他应用 | |
| 最终用户垂直领域 | 娱乐与媒体 |
| 金融服务 | |
| 政府 | |
| 卫生保健 | |
| 制造业 | |
| 零售 | |
| 其他最终用户垂直领域 | |
| 地理 | 北美 |
| 欧洲 | |
| 亚太 | |
| 拉美 | |
| 中东和非洲 |
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营销自动化软件市场研究常见问题解答
营销自动化软件市场有多大？
营销自动化软件市场规模预计到 2024 年将达到 68.5 亿美元，复合年增长率为 17.54%，到 2029 年将达到 153.6 亿美元。
目前营销自动化软件市场规模有多大？
2024年，营销自动化软件市场规模预计将达到68.5亿美元。
谁是营销自动化软件市场的主要参与者？
Microsoft Corporation、Oracle Corporation、Salesforce.com Inc.、Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.)、SAP S.E. 是营销自动化软件市场中运营的主要公司。
营销自动化软件市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在营销自动化软件市场中占有最大份额？
2024年，北美在营销自动化软件市场中占据最大的市场份额。
该营销自动化软件市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023 年，营销自动化软件市场规模估计为 58.3 亿美元。该报告涵盖了营销自动化软件市场的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了营销自动化软件市场的规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
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