| 研究期 | 2018 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 19.72 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 23.98 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 2.76 % |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
德国美容及个人护理产品市场分析
德国美容和个人护理产品市场规模预计到2024年为179.3亿美元，预计到2029年将达到205.5亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为2.76%。
头发护理的相对高昂成本和时间短缺让德国人感到窒息。他们对快速有效地定型头发、节省去沙龙的时间和金钱的产品更感兴趣，这使得德国成为欧洲最大的护发产品市场。此外，越来越多的人开始认识到天然和有机产品的好处、现有产品中有害化学物质的影响以及在家中护理头发的能力，导致沙龙访问量下降。德国对儿童防晒产品的需求预计将增加，因为消费者会格外小心，保护婴儿和儿童娇嫩的皮肤免受长时间暴露在阳光下的伤害。在成年人中，防晒产品的需求很大程度上取决于天气条件。然而，许多消费者对防晒采取了更全面的方法，更加关注紫外线水平及其对皮肤健康和衰老可能产生的影响。德国化妆品和盥洗用品市场主要由愿意在此类产品上花更多钱的女性和年轻消费者推动。头发、皮肤和面部护理产品是营业额最高的两个类别。
德国是欧洲最大的化妆品市场，其次是法国和英国。药店因其便利的地理位置和大众市场美容品牌的广泛选择而被认为是德国美容和个人护理行业最大的分销渠道。
德国美容及个人护理产品市场趋势
社交媒体对市场的影响力不断增强
智能手机、个人电脑、互联网、电子商务、社交媒体、传播策略和营销活动等不断发展的技术的出现改变了德国美容和个人护理产品市场的格局。此外，2022 年德国的互联网普及率为 94%。因此，随着互联网普及率的提高，社交媒体的使用也成比例增长；市场上的参与者一直在利用影响力营销来影响客户，并鼓励广告商和从业者在数字空间中转变他们的品牌对话。社交媒体帖子可以覆盖全国各地的许多潜在客户并引起轰动，特别是在美容和个人护理行业。
欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等领先品牌一直在利用 Facebook、Instagram 和 YouTube 来宣传产品发布，并通过教程和促销活动吸引消费者。消费者更有可能通过 Facebook 和 Twitter 等平台上的品牌社交媒体页面上的广告和更新发现新品牌或产品。此外，美容和个人护理产品消费者在做出购买决定之前倾向于考虑产品评论和其他消费者以推荐、社交媒体评论、专家博主帖子或名人代言形式的意见。因此，社交媒体的影响力不断增强，加上数字技术的进步，进一步促进了回顾期内市场的增长。
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口腔护理产品的需求不断增长
德国口腔护理市场的主要参与者非常热衷于与多个牙科协会建立合作伙伴关系，通过推出口腔护理中心和活动来提高认识并推广其口腔护理产品。此外，这些牙科协会批准各种口腔护理品牌使用安全有效。在人均口腔卫生产品支出增加的支持下，这也鼓励了消费者投资漱口水和其他口腔护理产品。葛兰素史克和宝洁公司继续引领德国牙膏市场，因为它们拥有一系列知名且值得信赖的品牌。这些公司获得了市场份额，部分原因是推出了新的舒适达美白牙膏，该牙膏也适合牙齿敏感的人。主要参与者正在充分利用在线平台，通过自己的网站销售产品，以及在流行的电子零售网站上列出产品，以提高其品牌知名度和产品的可及性。
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德国美容及个人护理产品行业概况
市场上的领先企业在全球范围内占据主导地位。消费者的品牌忠诚度使这些公司具有优势。欧莱雅集团、联合利华、宝洁公司、拜尔斯道夫公司、资生堂公司、露华浓、雅诗兰黛公司、Riverderm AG、Skinceuticals Inc.、Natura Co.等领先企业占据了大部分市场份额。分享。市场上的主要公司都将扩张和新产品推出作为改善其区域足迹的主要战略。两家公司的目标是提高生产能力，以满足对化妆品和个人护理产品不断增长的需求。主要参与者通过利用其分销网络并与当地经销商（尤其是新兴经济体）建立合作伙伴关系，大力开展行业整合。
德国美容及个人护理产品市场领导者
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Beiersdorf AG
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Loreal SA
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Unilever PLC
-
The Procter and Gamble Company
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Shiseido Company, Limited
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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德国美容及个人护理产品市场新闻
- 2022 年 7 月，拜尔斯道夫推出了首款采用回收二氧化碳制成的化妆品。拜尔斯道夫通过突破性的妮维雅男士气候护理保湿霜证明了对皮肤和环境有益的可能性，这是一款在德国市场推出并上架的限量版产品。
- 2021年12月，汉高首家直接面向消费者的概念店House of Schwarzkopf在柏林开业。该公司的美容护理业务部门、其数字部门 Henkel dx 和代理机构 Solidsense GmbH 设计了一个采用创新数字应用程序的互动零售空间和美发沙龙，旨在为消费者提供独特的体验。
- 2021年2月，Beirsdorf AG推出个性化面部护理新品牌OWN（Only What's Needed）。新品牌在欧洲主要市场推出。 OWN 使用人工智能，并围绕专有算法构建，该算法汇集了拜尔斯道夫 140 年的护肤专业知识和消费者知识。
德国美容及个人护理产品行业细分
美容和个人护理是一个涉及头发、指甲和皮肤的外观和健康的艺术领域。研究的市场按类型、类别和分销渠道进行细分。按类别划分，所了解的市场分为个人护理产品和化妆品。个人护理产品细分市场进一步细分为护发产品、护肤产品、沐浴产品、口腔护理产品、男士美容产品以及除臭剂和止汗剂。化妆品/彩妆产品细分市场进一步细分为面部化妆品、眼部化妆品和以指甲彩妆产品为基础的唇部化妆品。按类别，研究的市场分为优质产品和大众产品。按分销渠道划分，所了解的市场分为专业零售商、大卖场/超市、在线零售渠道、便利店和其他分销渠道。对于每个细分市场，市场规模和预测都是根据价值（以百万美元为单位）进行的。
| 产品类别 | 个人护理产品 | 护发产品 | 洗发水 | |
| 护发素 | ||||
| 其他护发产品 | ||||
| 护肤品 | 面部护理产品 | |||
| 身体护理产品 | ||||
| 唇部护理产品 | ||||
| 浴缸和淋浴产品 | ||||
| 口腔护理 | 牙刷 | |||
| 牙膏 | ||||
| 漱口水和漱口水 | ||||
| 其他口腔护理产品 | ||||
| 除臭剂和止汗剂 | ||||
| 化妆品/彩妆产品 | 面部化妆品 | |||
| 眼部化妆品 | ||||
| 唇部和指甲彩妆产品 | ||||
| 头发造型和染色产品 | ||||
| 类别 | 海量产品 | |||
| 优质产品 | ||||
| 分销渠道 | 专业零售店 | |||
| 超市/大卖场 | ||||
| 便利店 | ||||
| 药房/药店 | ||||
| 网上零售渠道 | ||||
| 其他分销渠道 | ||||
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德国美容及个人护理产品市场研究常见问题解答
德国美容及个人护理产品市场有多大？
德国美容及个人护理产品市场规模预计将在 2024 年达到 179.3 亿美元，复合年增长率为 2.76%，到 2029 年将达到 205.5 亿美元。
目前德国美容和个人护理产品市场规模有多大？
2024年，德国美容及个人护理产品市场规模预计将达到179.3亿美元。
谁是德国美容和个人护理产品市场的主要参与者？
Beiersdorf AG、Loreal SA、Unilever PLC、The Procter and Gamble Company、Shiseido Company, Limited 是在德国经营美容和个人护理产品的主要公司。
德国美容和个人护理产品市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023年，德国美容及个人护理产品市场规模预计为174.5亿美元。该报告涵盖了德国美容和个人护理产品市场多年来的历史市场规模：2018、2019、2020、2021、2022和2023。该报告还预测了德国美容和个人护理产品市场多年来的规模：2024、2025、2026 、2027 年、2028 年和 2029 年。
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