数字户外 (OOH) 广告市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 230.6亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 467.9亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 低的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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数字户外 (OOH) 广告市场分析
数字户外广告市场规模预计到 2024 年为 230.6 亿美元，预计到 2029 年将达到 467.9 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 15.20%。
- 由于数字户外广告是商业广告接触广泛受众的一种经济高效的方式，因此其利用率很高且不断增长，推动了预测期内的市场扩张。
- 此外，全球城市化进程的加快和基础设施的发展预计将在预测期内推动市场增长。同样，由于户外广告能够在一个屏幕上展示多个广告，各行业对户外广告的支出不断增长，正在推动市场扩张。
- 数字户外广告在广告界越来越受欢迎，因为它提高了消费者的品牌知名度，并补充了品牌在其他渠道上的广告活动，预计将推动市场增长。此外，随着人们在办公室和家庭之外花费的时间越来越多，户外广告使公司能够定期、快速地接触大量人群，从而促进预测期内的市场增长。
- COVID-19 极大地影响了数字户外广告市场的扩张。在大流行期间，关键行业对数字标牌解决方案的需求下降极大地影响了对数字户外广告解决方案的需求。此外，由于世界各国政府实施部分和全面封锁，缺乏称职的劳动力，阻碍了大流行期间数字户外广告市场的扩张。
- 广告成本的波动可能会阻碍数字户外（OOH）广告市场的增长。
数字户外 (OOH) 广告市场趋势
交通在数字户外市场中占据很大份额
- 对与旅行者相关的数字内容和信息的需求导致平台上通过各种广告模式（例如信息亭、广告牌和招牌）产生互动广告，这为交通媒体收入的增长贡献了很大一部分。
- 因此，消费者在所有交通工具上的客户参与度方面的行为发生了变化，从而使公司能够战略性地在客户心目中发展自己的品牌。在接下来的三年里，这将使潜在客户远离传统媒体。
- 交通是最突出的部分，因为公共交通基础设施先进且密集，是欧洲和亚太地区大部分人口的首选交通方式。
- 在众多的交通方式中，机场是一个极具吸引力的广告场所，尤其是对于顶级和奢侈品而言。机场面临着越来越大的压力，需要寻找新技术来创收。通过将海报等静态展示转换为数字演示，机场可以提供多个赞助商，而不仅仅是一个。这极大地增加了收入。此外，通过引入广告合作伙伴，机场可以分担更新新广告技术的成本负担。
- 继机场之后，铁路也大量采用数字户外广告。新兴经济体对智能火车站的需求不断增长，推动了户外数字媒体的需求。
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亚太地区将出现显着增长
- 亚太地区是所有地区中人口最多的地区。随着城市人口的增加和购买力的增强，亚太地区被认为是数字和户外市场增长最快的市场之一。
- 亚太地区和其他新兴国家的消费者正在追随西方消费者的脚步，迅速从传统媒体渠道转向有吸引力的数字媒体。这反过来又导致该地区数字户外 (OOH) 广告市场的增长，因为西方同行，尤其是北美地区，在该市场占据着重要地位。
- 交通是最主要的部分，由于其先进且高密度的公共交通基础设施，公共交通已成为亚太地区大量人口的首选选择。
- 此外，该地区以时代互联网、上海文广集团等本土企业为主，而德高集团等大型企业也在该地区占有相当大的市场份额。
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数字户外 (OOH) 广告行业概述
户外数字广告市场高度分散。该行业由几家在多个市场开展业务的大型户外广告和媒体公司以及在一个或几个当地市场运营数量有限的小型本地公司组成。
- 2022 年 1 月 - Hivestack 在马来西亚推出了程序化数字户外 (DOOH) 市场。 Hivestack 已宣布与全球 14 个国家的群邑集团和电通旗下的 Posterscope 达成协议，后者已于 2021 年 12 月启动了现场活动。这些代理客户现在可以利用数据驱动的受众群体定位在马来西亚境内和整个 Hivestack 的优质全球网络中开展活动。 Hivestack 还通过 Hivestack 供应方平台 (SSP) 获得了马来西亚一些最大和最强大的 OOH/DOOH 媒体所有者，包括 BIG Tree、Seni Jaya、Spectrum、Laguna、Lantern Media、Sky Blue、Power Screen、WOW Media 、Era Jaya 和 AOS Media。这些媒体所有者可以通过实时连接到全球广告商池来将其优质 DOOH 库存货币化。
- 2021 年 8 月 - Airsqreen 推出了数字户外 (DOOH) 广告平台。这种简单的技术将广告商与屏幕运营商联系起来，为行业带来了新的信心和收入可能性。 Airsqreen 创建了一个简单、经济高效的解决方案，通过实时验证为 DOOH 广告带来完全透明度，并创造新的运营效率。
数字户外 (OOH) 广告市场领导者
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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OUTFRONT Media
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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数字户外 (OOH) 广告市场新闻
- 2022 年 6 月 - 德高集团宣布与 VIOOH 合作，面向巴西市场推出程序化 DOOH 产品。德高集团将能够利用 VIOOH 平台在巴西各地的优质屏幕上为客户提供高效的程序化数字户外活动，帮助品牌与人们建立有意义的联系，并确保他们从媒体支出中获得最大收益。
- 2022 年 4 月 - 阿达尼机场将通过 Lemma 提供程序化支持的数字户外媒体。阿达尼机场是由综合基础设施和运输公司领导者阿达尼企业有限公司 (Adani Enterprises Ltd) 孵化的航空企业，在其印度机场组合中提供带有程序化广告的数字户外媒体。采用程序化广告是机场生态系统的革命性一步，旨在利用最新的基础设施和技术更新印度的主要机场。 AAHL 管理和扩建八个机场，是印度最大的机场基础设施公司，占机场客流量的 25%，使品牌和营销人员能够通过程序化渠道与不同的受众群体建立联系。
数字户外 (OOH) 广告市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 价值链分析
4.2 市场概况
4.3 行业吸引力——波特五力分析
4.3.1 供应商的议价能力
4.3.2 买家的议价能力
4.3.3 新进入者的威胁
4.3.4 替代品的威胁
4.3.5 竞争激烈程度
5. 市场动态
5.1 司机
5.1.1 增加公共交通基础设施
5.1.2 越来越多地采用数字屏幕
5.1.3 连接屏幕的高度广告灵活性
5.2 限制
5.2.1 安装和维护成本高
6. 市场细分
6.1 应用
6.1.1 广告牌
6.1.2 交通
6.1.3 街道家具
6.1.4 其他应用
6.2 最终用户
6.2.1 零售
6.2.2 医疗保健/制药
6.2.3 金融服务
6.2.4 汽车
6.2.5 电信/公用事业
6.2.6 政府机构
6.2.7 其他最终用户
6.3 地理
6.3.1 北美
6.3.1.1 美国
6.3.1.2 加拿大
6.3.2 欧洲
6.3.2.1 德国
6.3.2.2 英国
6.3.2.3 西班牙
6.3.2.4 法国
6.3.2.5 欧洲其他地区
6.3.3 亚太
6.3.3.1 中国
6.3.3.2 印度
6.3.3.3 日本
6.3.3.4 新加坡
6.3.3.5 韩国
6.3.3.6 亚太地区其他地区
6.3.4 拉美
6.3.4.1 巴西
6.3.4.2 墨西哥
6.3.4.3 智利
6.3.4.4 拉丁美洲其他地区
6.3.5 中东和非洲
6.3.5.1 海湾合作委员会
6.3.5.2 南非
6.3.5.3 中东和非洲其他地区
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. 投资分析
9. 市场的未来
户外数字广告行业细分
数字户外市场通常由在不同地点拥有数字屏幕的数字标牌提供商组成。他们与不同的服务提供商合作，利用他们的不动产为客户筛选数字广告。实时数据与数字屏幕的集成正在帮助广告商创造更具创意和互动的内容。数字户外 (OOH) 广告市场按应用程序（广告牌、交通、街道设施）、最终用户（零售、医疗保健/制药、金融服务、汽车、电信/公用事业、政府机构）和地理位置进行细分。
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户外数字广告市场研究常见问题解答
数字户外 (OOH) 广告市场有多大？
户外数字广告市场规模预计到 2024 年将达到 230.6 亿美元，复合年增长率为 15.20%，到 2029 年将达到 467.9 亿美元。
目前户外数字广告市场规模有多大？
2024年，户外数字广告市场规模预计将达到230.6亿美元。
谁是户外数字广告市场的主要参与者？
JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、OUTFRONT Media、Daktronics Inc.、BroadSign International LLC 是户外数字广告市场的主要运营公司。
户外数字广告市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在户外数字广告市场中占有最大份额？
2024年，北美在户外数字广告市场中占据最大的市场份额。
户外数字广告市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023 年，户外数字广告市场规模预计为 200.2 亿美元。该报告涵盖了数字户外（OOH）广告市场的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了数字户外（OOH）广告市场的多年市场规模：2024年、2025年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
数字户外广告行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年数字户外广告市场份额、规模和收入增长率统计数据。数字户外广告分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
