| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| CAGR | 16.50 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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云广告市场分析
云广告市场预计在预测期内复合年增长率为 16.5%。数字化的快速转变以及电子商务在多个地区的日益普及预计将推动云广告市场的发展。
- 基于云的广告平台使客户能够构建、编辑和管理展示广告活动，而不受特定设备或办公椅的束缚。该行业的主要驱动力是智能手机使用量的不断增加、互联网连接的广泛普及以及数字媒体消费的不断扩大。尽管如此，预计这些因素将在预测期内增加全球互联网用户数量，并为云广告市场开辟新的潜在前景。
- 随着大数据和互联网商务的发展，基于云的广告服务在 SaaS 市场中变得越来越重要，允许企业采用商业云解决方案以各种方式控制价格。此外，由于云广告是在线营销的重要组成部分，它可以帮助公司获得比传统营销选项更高的投资回报率。
- 技术进步是推动行业发展的最重要因素。由于需求不断增长，云广告市场的主要参与者专注于开发尖端技术解决方案来统治该行业。这些平台将利用数据科学、人工智能和机器学习等创新技术来改善客户体验和广告参与度。
- 此外，互联网技术的进步，加上其日益增长的商业应用和全球互联网用户数量的快速增长，不仅通过不同形式的数字广告塑造了云广告的演变，而且还增强了广告商业模式，以及市场水平和参与者。
- 一些电子商务巨头，如亚马逊，已将云服务融入其商业模式，以云营销为基础，利用互联网工具与客户建立联系。它有助于创造一致的买家体验，在客户旅程的每一步为客户提供服务，并跟踪营销人员、内容、数据、流程和报告的高度复杂的实时通信和协调所需的每个客户接触点。
- 此外，各个最终用户部门对跨营销平台的数据分析的需求不断增长，这增加了对统一平台来发布和改进消费者参与计划的需求。预计这将为所研究市场中的供应商创造许多机会来增加客户，推动市场扩张。
- 由于数字广告需求的不断增长，市场最终将经历需求的增加。对云广告的需求不断增长，导致更多的客户数据被收集。有效的数据利用、数据安全问题和严格的云限制可能是商业扩张的重大障碍。
云广告市场趋势
软件即服务 (SaaS) 领域预计将占据重要份额
- SaaS 是一项新兴技术，允许企业在线访问和存储数据。 SaaS 技术的关键属性包括灵活性、可扩展性、可靠性和敏捷性。软件即服务 (SaaS) 以特定方式帮助企业降低 IT 基础设施成本。这是推动企业更频繁地采用 SaaS 应用程序的主要因素。
- 软件即服务 (SaaS) 是指替代传统访问方法（服务提供商通过互联网交付软件和应用程序，最终用户订阅软件并通过互联网访问软件）的另一种访问软件方式。 Web 或供应商 API）。 SaaS 是指基于订阅的模式，其中软件托管在云中并通过互联网访问。
- 由于组织对解决业务问题的单一解决方案的需求不断增长，SaaS 行业正在不断扩张。企业使用 SaaS 平台软件，该软件结合了多个程序，包括供应链管理、电子商务、商业智能和客户关系管理 (CRM)。
- 随着智能手机成为人们生活中不可或缺的一部分，企业越来越多地投资于移动 SaaS 和基于应用程序的解决方案，让人们可以随时随地轻松访问信息。人们可以使用智能手机和基于应用程序的 SaaS 来同步、更新和管理文档。移动设备和基于应用程序的服务的 SaaS 预计将变得更加普遍。
- 基于 SaaS 的应用程序可以通过互联网访问，并且需要与本地系统或其他云正确集成。 SaaS 的显着优势包括无硬件成本、无初始设置成本、按客户使用情况付费、可扩展使用、自动更新、跨设备兼容性以及从任何位置均可访问。用户既不管理也不控制云基础设施，包括网络、服务器、操作系统、存储和单独的应用程序功能。
- 基于云的服务的日益普及推动了对 SaaS 解决方案的需求。一些想要扩大客户群的 B2B SaaS 供应商面临着潜在客户开发能力差、客户获取费用高、客户保留率低以及客户生命周期价值低等挑战。
- 例如，2023 年 2 月，顶级 SaaS 购买平台 Vendr 推出了 Explore，这是整个软件行业的动态目录，旨在帮助企业做出更快、更明智的购买决策。 Explore 让采购和财务团队可以清楚地了解由世界上最广泛的 SaaS 数据集提供支持的 19,000 多个项目。这使他们能够评估替代方案，并根据基本方面进行排序和过滤。
- 在 SaaS 模型中，用户对数据或应用程序没有太多控制权。直接 SaaS 应用程序还存在特定的安全问题。 SaaS 应用程序和服务通常与混合环境中的其他云和本地模型相结合。组织通常需要其 SaaS 应用程序与其数据中心和其他云平台中的多个不同应用程序和平台相结合。
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北美将占据重要市场份额
- 由于地区最终用户的云采用率较高，北美正在主导全球云广告市场。大多数重要的市场供应商也都位于美国。
- 政府机构正在重新定义其行业，以提供更好的公民服务。为了加速云的采用，根据美国联邦云计算战略，美国政府实施了CloudFirst政策。该政策鼓励服务管理、创新和尖端技术的实施。这也表明该机构的基本能力和使命将优先于技术本身。
- 尽管有后端筒仓系统，但由于云的使用，政府还受益于更大的业务灵活性。早期的云采用者包括美国陆军、空军、海军、司法部、美国农业部、教育部等。这些组织创造了这一趋势，并为其他组织引领了潮流。
- 此外，零售云市场表明，由于加拿大和美国等工业化国家的零售业迅速采用基于云的解决方案，北美占据主导地位。移动和新技术投资的增加预计也将有助于零售云市场的发展。区域工业在随后的几年中保持了主导地位。
- 美国的电子商务行业目前由亚马逊推动，这将在预计的时间内加快该地区云解决方案的采用率。根据美国人口普查，预计 2022 年电子商务销售额将达到 10,341 亿美元，较 2021 年增长 7.7%（0.4%）。2021 年至 2022 年，零售总额增长 8.1%（0.9%）。 2022 年，电子商务将占总销售额的 14.6%。
- 该地区的所有电子商务企业都可以从云计算中受益匪浅。整个网上交易业务正在因为电子商务而改变。云计算在电子商务领域的优势和使用正在迅速扩大。组织快速、轻松地扩展其运营的需求，以及能够从任何位置存储和访问数据的要求，正在推动这种扩展。
- 因此，该地区的公司越来越多地使用云来存储和分析数据，而且这种趋势似乎仍在继续。通过引入无服务器架构和容器等新技术，企业可以进一步削减 IT 支出，同时获得利用云资源的好处。
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云广告行业概况
市场上的知名企业对云计算的市场渗透率很高，通过创新获得更高的可持续竞争优势。所有剩余的云广告公司都在争夺相当大的市场份额，从而导致激烈的竞争。市场上的公司也在收购从事云广告技术的公司，以增强其产品能力。
- 2022 年 9 月 - 业界顶级的复杂消息传递软件供应商 Vochato 最近推出了与 Salesforce Marketing Cloud 的新集成，使营销人员能够使用 Salesforce 的 Journey Builder 营销自动化工具向客户发送短信。 Avochato Salesforce Marketing Cloud 集成关闭了客户端生命周期循环，使其成为少数几个能够简化所有主要 Salesforce 云中 SMS 通信的组织之一。此外，该公司还提供 Slack、Okta、Zapier 和 Microsoft Azure 连接器。
- 2022 年 9 月 - 顶级营销绩效管理云解决方案 Plannuh 被财务绩效管理云软件和营销绩效管理 SaaS 供应商 Planful Inc. 收购。由于收购了 Plannuh，Planful 现在可以在营销和财务部门以及其他业务用户之间提供顺畅的合作。这些功能为顶尖的首席财务官和首席营销官提供了鼓励整个企业实现更多业务增长所需的资源。
云广告市场领导者
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Adobe Systems Incorporated
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Google LLC (Alphabet Inc.)
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Sprinklr Inc.
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Oracle Corporation
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IBM Corporation
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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云广告市场动态
- 2022 年 7 月 - 数字化转型服务提供商 OSF Digital 收购了总部位于美国的全栈 Salesforce Marketing Cloud 系统集成商 Aarin Inc.。 OSF Digital 收购 Aarin 将提高 OSF Digital 对 Salesforce Marketing Cloud 的熟练程度，并扩大合并后公司的 Salesforce Marketing Cloud 交付团队和卓越中心在北美的足迹。通过收购 Aarin，OSF Digital 巩固了其作为全球卓越 Salesforce 多云解决方案供应商和咨询合作伙伴的地位。
- 2022 年 8 月 - 全球首个 SaaS 购买平台 Vendr 宣布发布最全面的 SaaS 购买平台 Vendr 2.0。 Vendr 2.0 利用 Vendr 提供的 SaaS 管理和采购工具，将熟练谈判人员的实力与通过超过 13,000 笔交易获得的知识与可靠的软件和集成记录系统相结合。
- 2022 年 6 月 - Zomentum 启动了 PartnerAlign 计划。 SaaS 提供商和合作伙伴的日常创收运营由 PartnerAlign 合作伙伴管理系统直接协调。根据 PartnerAlign 的合作伙伴关系管理 (PRM) 方法，SaaS 供应商是技术合作伙伴创收活动的核心。销售加速工具 Zomentum Grow 是该平台的一部分。
云广告行业细分
- 云广告是指用于管理与广告相关的工作流程的云计算解决方案。云广告可用于多种电子商务或实体商业策略，例如拍卖、优惠券和其他折扣或广告方法。
- 全球云广告市场按类型（私有云、公共云、混合云）、服务（基础设施即服务（IaaS）、软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS））、最终用户（零售、媒体和娱乐、IT 和电信、BFSI、政府）以及地理。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。
| 按类型 | 公有云 |
| 私有云 | |
| 混合云 | |
| 按服务 | 基础设施即服务 (IaaS) |
| 软件即服务 (SaaS) | |
| 平台即服务 (PaaS) | |
| 按最终用户 | 零售 |
| 媒体和娱乐 | |
| 信息技术和电信 | |
| BFSI | |
| 政府 | |
| 其他最终用户 | |
| 按地理 | 北美 |
| 欧洲 | |
| 亚太 | |
| 拉美 | |
| 中东和非洲 |
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云广告市场研究常见问题解答
目前云广告市场规模有多大？
云广告市场预计在预测期内（2024-2029）复合年增长率为 16.5%
云广告市场的主要参与者有哪些？
Adobe Systems Incorporated、Google LLC (Alphabet Inc.)、Sprinklr Inc.、Oracle Corporation、IBM Corporation 是云广告市场运营的主要公司。
云广告市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区的云广告市场份额最大？
2024年，北美将占据云广告市场最大的市场份额。
这个云广告市场涵盖了哪些年份？
该报告涵盖了云广告市场的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了云广告市场的2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年的市场规模。
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