口香糖市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市场规模 (2025) | 14.35 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 17.43 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 3.97% CAGR |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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魔多智能口香糖市场分析
口香糖市场规模在2025年估值143.5亿美元，预计到2030年将达到174.3亿美元，在预测期内录得3.97%的复合年增长率。这一增长由对无糖配方的偏好上升、功能性成分的日益融入以及在现代零售店冲动购买的持续趋势推动。制造商专注于创新，如清洁标签甜味剂、可回收包装和数字化便利性，以维持货架存在并支持高端定价策略。此外，日益增长的环境关切促使生产商探索可生物降解的口香糖基底，并提供更清晰的处置指导以应对可持续发展挑战。区域动态显示出不同的增长模式。北美在人均消费方面领先，反映出一个成熟市场的稳定需求。与此同时，亚太地区正成为关键增长驱动力，受到快速城市化、有效的社交媒体营销活动以及可支配收入增加的推动，每年吸引大量新消费者。
关键报告要点
- 按类型分，无糖细分市场以60.01%的市场份额在2024年领导口香糖市场，预计到2030年将以4.56%的复合年增长率实现最快增长。
- 按包装分，袋装在2024年占收入的50.05%，预计到2030年将以6.78%的复合年增长率扩张。
- 按分销渠道分，超市和大型超市在2024年占口香糖市场规模的45.68%；网上零售预计在2025年至2030年间以6.06%的复合年增长率增长。
- 按地区分，北美在2024年占全球收入的34.42%；亚太地区有望到2030年实现5.77%的复合年增长率。
全球口香糖市场趋势和洞察
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | (~) 对复合年增长率预测的影响% | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 对无糖口香糖需求上升支持健康意识消费 | +1.2% | 全球，在北美和欧洲影响最强 | 中期（2-4年） |
| 口味创新吸引年轻和实验性消费者 | +0.8% | 全球，重点在亚太地区 | 短期（≤2年） |
| 紧凑便携格式推动随时随地零食消费 | +0.6% | 全球，在城市中心影响最高 | 中期（2-4年） |
| 专注于口腔护理益处的营销推动日常使用 | +0.7% | 北美、欧洲和发达亚太市场 | 中期（2-4年） |
| 扩大的网上和便利店销售改善可及性 | +0.5% | 全球，在新兴市场增长最强 | 短期（≤2年） |
| 在收银台冲动购买支持大销量 | +0.4% | 全球，重点在北美和欧洲 | 短期（≤2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
对无糖口香糖需求上升支持健康意识消费。
口香糖市场正显著增长，受到无糖选项日益流行的推动。这一增长反映了消费者向健康和保健的更广泛转变，因为人们寻找支持更健康生活方式的产品。功能性口香糖作为一个快速扩张的细分市场，因其超越传统口香糖的额外益处而获得关注。无糖细分市场的强劲表现得到了临床证据的支持，如《营养保健品商业评论》2023年的一项研究报告称，90%使用旨在减少糖分渴望的功能性口香糖用户体验了体重减轻。为满足这一上升需求，主要制造商正在重新配制现有产品并推出具有特定健康益处的创新选项。这些努力不仅与消费者偏好保持一致，还将这些产品定位为高端产品，使公司能够实现更高的利润率。虽然开发天然甜味剂需要增加研发投资，但这一策略突显了市场对满足不断变化的消费者需求和利用健康意识增长趋势的关注。
口味创新吸引年轻和实验性消费者。
口味创新已成为获得竞争优势的关键因素，显著促进了市场的增长轨迹，同时有效捕获了年轻消费者的注意力。领先制造商越来越多地超越传统薄荷和水果口味，探索异域、季节性和限量版产品，旨在创造独特、可分享的体验，在社交媒体平台上产生强烈共鸣。此外，公司正在通过融入适应原、益智药和植物提取物来探索功能性口味配方，这不仅增强了感官吸引力，还符合消费者对健康导向益处的日益需求。口味创新的战略重要性在亚太市场尤其明显，该地区消费者对尝试新奇味觉体验表现出更高倾向。这一地区多样化和动态的口味偏好为特定市场的产品开发提供了重大机遇。这些本地化定制创新通常作为试验场，成功产品被适配为更广泛的全球分销，从而放大其对市场整体增长的影响。
紧凑便携格式推动随时随地零食消费。
口香糖的便携性使其完美契合日益增长的随时随地零食趋势，这一趋势在消费者中持续获得关注。包装创新通过改善便利性和解决可持续发展关切进一步放大了这一优势。2024年，袋装细分市场以50.05%的份额主导市场，受到采用可回收材料和易开启设计的推动，这些设计在维护品牌标识的同时提升了可用性。这些进步不仅迎合了具有环保意识的消费者，还改善了整体用户体验。制造商战略性地将口香糖定位为功能性零食替代品，提供清新口气、缓解压力和增强能量等益处，同时避免传统零食的高热量含量。这种方法在城市市场特别有效，时间紧张的消费者优先考虑便携、实用的解决方案，这些解决方案无缝融入其快节奏的生活方式。通过与这些不断发展的消费者偏好保持一致，口香糖市场有望实现持续增长。
专注于口腔护理益处的营销推动日常使用。
战略营销努力通过强调口腔健康益处，成功地将口香糖从偶尔的嗜好重新定位为日常口腔护理程序的重要组成部分。牙科专业人士广泛支持这一转变，认识到无糖口香糖在刺激唾液分泌、中和酸性物质和保护牙釉质方面的作用。制造商正在利用这一临床验证，融入木糖醇等具有经证实的防蛀特性的活性成分，并与知名口腔护理品牌形成联合品牌合作伙伴关系以增强可信度。这种以健康为重点的定位不仅为使用场合创造了有力驱动因素，还鼓励一天中多次消费。因此，在整体糖果增长停滞的成熟市场中，人均消费率正在上升，为口香糖市场提供了重大增长机遇。
约束影响分析
| 约束因素 | (~) 对复合年增长率预测的影响% | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 对合成成分的健康担忧降低对传统口香糖的信任 | -0.7% | 全球，在北美和欧洲影响最强 | 中期（2-4年） |
| 对天然零食的偏好增长限制了口香糖吸引力 | -0.5% | 全球，重点在发达市场 | 中期（2-4年） |
| 监管复杂性挑战创新和标签声明 | -0.4% | 全球，根据监管框架按地区影响不同 | 长期（≥4年） |
| 对不可生物降解口香糖基底的环境担忧阻碍销售 | -0.6% | 全球，在欧洲影响最强 | 中期（2-4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
对合成成分的健康担忧降低对传统口香糖的信任。
消费者对合成成分审查的加强对市场构成了重大约束。这种担忧超越了糖分含量，包括人工甜味剂、香料，最显著的是传统口香糖基底中使用的石油基聚合物。加州大学洛杉矶分校（UCLA）2025年3月进行的一项研究将这一问题更加尖锐地聚焦，揭示口香糖可以向唾液中释放微塑料。研究发现，一片口香糖可以释放多达3000个微塑料颗粒，在消费者中引起警觉。这种日益增长的意识在注重健康的人群中尤其明显，他们通常是高端和功能性口香糖产品的目标受众[1]美国化学学会，"咀嚼口香糖可能向唾液中释放微塑料，试点研究发现"，www.acs.org。作为回应，制造商越来越多地重新配制其产品以具有更清洁的标签和天然替代品。然而，这些努力伴随着重大技术挑战和更高的生产成本，对利润率施加压力。这种财务压力限制了制造商在其他创新领域投资的能力，进一步复杂化了他们满足不断发展的消费者需求的努力。
对天然零食的偏好增长限制了口香糖吸引力。
消费者对天然和最小加工零食选项偏好的增长对口香糖市场的增长构成了挑战。这种转变在千禧一代和Z世代消费者中尤其明显，他们要求具有可识别成分和透明采购的产品。传统口香糖产品因其人工成分而经常受到批评，在这些人群中失去吸引力。这种变化的格局为新兴企业如Simply Gum和PUR Company创造了机遇，这些企业强调其产品中的植物基成分，如Simply无糖口香糖和可持续采购，以满足不断发展的消费者期望。然而，这些天然替代品面临显著挑战。复制传统口香糖的质地、口味持久性和货架稳定性仍然是重大障碍。此外，实现有竞争力的价格点是困难的，限制了它们充分利用对天然产品日益需求的能力。尽管存在这些障碍，这些品牌在细分市场中稳步获得关注。它们的进展突显了进一步增长的潜力，因为它们继续解决这些挑战并完善其产品以符合消费者偏好。
细分分析
按类型：无糖引领市场转型
2024年，无糖口香糖主导市场，占据显著的60.01%份额。在2025年至2030年预计4.56%的复合年增长率下，它有望巩固其作为增长最快细分市场的地位。这种流行激增主要归因于强有力的临床认可和著名健康组织的支持。值得注意的是，美国牙科协会在审查临床证据后，向包括Orbit和Trident在内的几个无糖口香糖品牌授予了认可印章。他们的发现强调，餐后咀嚼无糖口香糖仅20分钟即可通过增加唾液流量、抑制牙菌斑酸性和强化牙齿来防止蛀牙。此外，临床研究强调无糖口香糖可以显著减少变异链球菌，这是与龋齿相关的主要细菌[2]美国牙科协会，"Orbit无糖口香糖"，www.ada.org。增加动力的是，世界卫生组织建议将游离糖摄入量保持在总能量消耗的10%以下（成人约50克），支持无糖选项的理由。
此外，其不断扩大的功能益处和强有力的临床支持推动了其增长，使其在市场上获得高端地位。美国儿科牙科学会强调木糖醇的功效，特别是每日5-10克的剂量。研究支持这一点，显示定期使用龋齿减少率在30%至85%之间[3]美国儿科牙科学会，"儿科牙科中木糖醇使用政策"，www.aapd.org。印第安卫生服务进一步强调木糖醇的益处，指出其在抑制变异链球菌生长和促进牙齿再矿化方面的作用。他们还指出，当母亲食用木糖醇口香糖时，向其子女传播致龋细菌的情况显著减少，导致蛀牙更少。另一方面，美国糖尿病协会认可无糖口香糖中常见的阿斯巴甜、糖精、三氯蔗糖和甜菊糖等甜味剂。他们强调这些甜味剂的双重益处：它们不会提高血糖水平，可以协助糖尿病管理，为其在糖果项目之外的使用打开大门。
按包装：袋装主导便利驱动市场
袋装在2024年占据50.05%的市场份额，不仅主导包装格局，还作为增长最快的细分市场脱颖而出，预计2025年至2030年复合年增长率为6.78%。这一激增凸显了消费者向便携和便利包装的明确转变，反映了当今移动生活方式和随时随地消费。袋装在产品保护方面表现出色，同时确保便携性，迎合了寻求便利零食解决方案的时间紧张消费者。此外，政府主导的工作场所健康倡议和健康指导方针支持了份量控制包装的兴起，促进了理性消费而不牺牲便利性，巩固了袋装的市场领导地位。
联邦贸易委员会规定，环境营销声明，特别是与可回收性和环境益处相关的声明，必须得到可信科学证据的支持，确保营销人员不会误导消费者[4]联邦贸易委员会，"第260部分-环境营销声明使用指南"，www.ftc.gov。与此同时，欧盟的一次性塑料指令正在推动替代包装材料的创新。这些材料不仅保持产品新鲜度，还符合可回收标准，为制造商在结合可持续性与性能方面提供竞争优势。此外，政府对可回收包装的税收激励，与对不可回收废物的处罚形成对比，正在引导市场向优先考虑生命周期考量的袋装格式转变，使经济增长与环境责任保持一致。
按分销渠道：传统零售维持领导地位
2024年，超市和大型超市占据主导地位，拥有45.68%的市场份额，巧妙利用战略性产品陈列并理解消费者购物习惯在口香糖销售中领先，利用冲动购买。联邦贸易委员会的研究强调了收银台陈列在刺激冲动购买方面的持久力量，即使在支付方式和购物习惯向更快交易转变时，这一趋势仍然持续。与此同时，致力于消费者保护的政府机构已经为销售点营销推出了透明指导方针。这些指导方针不仅维护了透明度，还确保冲动购买策略对零售商和制造商都有益。此外，品类管理合作伙伴关系发挥关键作用，精细调整产品组合和陈列。这种合作增强了渠道的有效性，即使在消费者行为转变和替代零售格式竞争加剧的情况下。
网上零售店将成为增长最快的分销渠道，预计2025年至2030年复合年增长率为6.06%。这一增长由数字商务的广泛采用和支持电子商务发展同时优先考虑消费者保护的政府支持举措推动。小企业管理局旨在促进数字市场参与的项目对功能性和高端口香糖制造商来说是福音。这些项目使制造商能够与特定消费者群体建立联系，提供详细的产品见解和目标营销。这种策略有效地为具有独特健康益处的产品的高端定价提供理由。此外，保护在线交易消费者权利的政府法规，涵盖全面的电子商务指导方针和各州特定的消费者保护法，培育了对数字购物的信任。这种信任不仅缓解了特色产品的市场准入，还强调了消费者保护的重要性。商务部专注于数字贸易便利化的倡议已经消除了跨境电子商务的障碍。这一进展使制造商能够直接通过数字平台进入全球市场，绕过传统分销中介。同时，邮政服务的改善使在线口香糖购买对消费者具有经济吸引力，特别是对于传统零售店找不到的特色商品。
备注: 购买报告后可获得所有单独细分市场的细分份额
地理分析
2024年，北美以34.42%的份额主导全球口香糖市场，受到消费者对无糖和功能性口香糖品种强烈偏好的推动，这与该地区对健康和保健日益关注保持一致。美国引领地区消费，特别是在高端细分市场表现出色，消费者愿意为创新口味和增值功能益处支付溢价。加拿大反映美国趋势，强烈倾向于健康导向产品，而墨西哥则表现出对传统含糖口香糖和水果口味的偏好，反映其独特的地区味觉偏好。
亚太地区正成为口香糖市场增长最快的地区，预计2025年至2030年复合年增长率为5.77%。这一增长由快速城市化、可支配收入增加和关键市场健康意识提升推动。日本以其精明的消费者基础脱颖而出，要求创新口味和功能益处，而韩国则显示出对美容增强和口腔护理配方的日益兴趣。欧洲在口香糖市场继续占据重要地位，受到对高端和环保可持续产品强劲需求的推动。德国强调功能益处，英国专注于可持续性，法国优先考虑精致口味配方。东欧市场也显示出潜力，因为可支配收入增加推动了对高端产品的需求，尽管价格敏感性在这些发展中经济体仍然是关键考虑因素。
南美展现了与口香糖的强烈文化联系，巴西引领地区消费，其次是阿根廷和哥伦比亚。该地区显示出对水果口味和社交消费场合的明显偏好，促使制造商开发适合当地口味和使用情境的产品。中东和非洲代表新兴机遇，特点是不均匀的市场发展。南非以日益增长的城市消费引领撒哈拉以南市场，而北非国家则表现出受地中海口味配方影响的偏好。在所有地区，向无糖配方的趋势都在获得动力，尽管采用率因当地健康意识和经济条件而异。
竞争格局
全球口香糖市场适度集中，亿滋国际公司、玛氏公司、不凡帝范梅勒集团有限公司、乐天公司和好时公司等主要参与者引领市场。这些公司通过广泛的分销网络、强大的品牌认知度和持续的产品创新维持其主导地位。然而，市场还包括几个地区和细分市场参与者，特别是在新兴经济体，他们专注于满足当地口味偏好并提供经济实惠的选择以吸引价格敏感消费者。
增长机遇在可持续性和功能性领域出现。较小的参与者通过引入天然和可生物降解的口香糖替代品获得关注，这些替代品解决了政府机构和环境组织强调的日益增长的环境关切。这些公司通过使用清洁、环保成分并将其产品定位为环境负责任而脱颖而出。这一策略与政府可持续发展目标和消费者对更绿色产品的日益需求保持一致，为这些参与者在市场中提供了竞争优势。
技术采用正在转型行业，已确立的公司投资先进配方技术以增强无糖口香糖的质地和口味释放。这些创新还帮助公司遵守成分安全和环境影响日益严格的监管标准。市场正向以健康为重点和可持续的产品转变，受到监管要求和消费者对提供功能益处同时减少环境足迹的口香糖偏好的推动。
口香糖行业领导者
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玛氏公司
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亿滋国际公司
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不凡帝范梅勒控股有限公司
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乐天公司
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阿科集团
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年5月：Trident Vibes向全国零售市场推出其无糖棉花糖口味口香糖，40片装瓶装，此前在美国一家主要零售商的独家发布取得成功。据该品牌称，这款新口香糖提供甜美、怀旧的棉花糖口味与无糖配方，针对注重健康的消费者和年轻受众，特别是Z世代。
- 2025年4月：英国无塑料口香糖品牌Milliways通过提供植物基、可生物降解口香糖作为传统塑料基口香糖的替代品，已在法国市场推出。该品牌推出了受法国口味启发的新口味--草莓、樱桃和桉树薄荷，以及经典薄荷品种，在法国主要零售商处提供10片和30片装。
- 2025年2月：玛氏箭牌推出了Extra Refreshers西瓜覆盆子口香糖，这是一款全国销售的无糖产品，提供7片和30片装，并得到450万英镑营销活动的支持。据该品牌称，这是同类首款口香糖，是响应果味口味日益流行而创造的，旨在吸引年轻购物者和口香糖品类的新消费者。
- 2024年5月：Gandour推出了多种口味的无糖口香糖，包括乳香、薄荷和留兰香等经典口味，以及有趣的新选择，旨在为消费者提供更健康的选择。据该品牌称，这一推出符合由糖尿病等健康担忧和对口腔护理的关注推动的对无糖产品需求上升，提供有助于减少糖分摄入和支持牙齿健康的替代品。
全球口香糖市场报告范围
口香糖是用乳胶汁等成分制成的粘合物质，与香料和甜味剂混合。口香糖设计用于咀嚼而不被吞咽。口香糖市场按类型、分销渠道和地理位置细分。按产品类型，市场细分为无糖和含糖口香糖。按分销渠道，市场细分为超市/大型超市、便利店、专业店、网上零售店和其他分销渠道。报告还提供了北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲新兴和已确立趋势的分析。对于每个细分市场，市场规模和预测都是基于价值（百万美元）进行的。
| 含糖口香糖 |
| 无糖口香糖 |
| 袋装 |
| 瓶装 |
| 盒装 |
| 其他 |
| 超市/大型超市 |
| 便利店/杂货店 |
| 网上零售店 |
| 其他分销渠道 |
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 英国 | |
| 意大利 | |
| 法国 | |
| 西班牙 | |
| 荷兰 | |
| 波兰 | |
| 比利时 | |
| 瑞典 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 中国 |
| 印度 | |
| 日本 | |
| 澳大利亚 | |
| 印度尼西亚 | |
| 韩国 | |
| 泰国 | |
| 新加坡 | |
| 亚太其他地区 | |
| 南美 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 哥伦比亚 | |
| 智利 | |
| 秘鲁 | |
| 南美其他地区 | |
| 中东和非洲 | 南非 |
| 沙特阿拉伯 | |
| 阿拉伯联合酋长国 | |
| 尼日利亚 | |
| 埃及 | |
| 摩洛哥 | |
| 土耳其 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 按类型 | 含糖口香糖 | |
| 无糖口香糖 | ||
| 按包装 | 袋装 | |
| 瓶装 | ||
| 盒装 | ||
| 其他 | ||
| 按分销渠道 | 超市/大型超市 | |
| 便利店/杂货店 | ||
| 网上零售店 | ||
| 其他分销渠道 | ||
| 按地理位置 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 英国 | ||
| 意大利 | ||
| 法国 | ||
| 西班牙 | ||
| 荷兰 | ||
| 波兰 | ||
| 比利时 | ||
| 瑞典 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太地区 | 中国 | |
| 印度 | ||
| 日本 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 印度尼西亚 | ||
| 韩国 | ||
| 泰国 | ||
| 新加坡 | ||
| 亚太其他地区 | ||
| 南美 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 哥伦比亚 | ||
| 智利 | ||
| 秘鲁 | ||
| 南美其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 南非 | |
| 沙特阿拉伯 | ||
| 阿拉伯联合酋长国 | ||
| 尼日利亚 | ||
| 埃及 | ||
| 摩洛哥 | ||
| 土耳其 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
报告中回答的关键问题
口香糖市场当前价值是多少？
口香糖市场规模在2025年达到143.5亿美元，反映了对无糖和功能性配方的持续需求。
哪种产品类型在全球销售中领先？
无糖口香糖以60.01%的市场份额在2024年占主导地位，这一地位得到了牙科健康认可和清洁标签甜味剂的强化。
哪个地区增长最快？
由于可支配收入增加、城市生活方式以及对新奇口味的喜好，亚太地区预计在2025年至2030年期间实现5.77%的复合年增长率。
随着自助结账的增长，零售商如何调整冲动性销售？
超市在即饮饮料附近、健康保健通道以及会员应用促销中部署二级口香糖展示，以在结账停留时间缩短的情况下保持商品可见度。
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