受众分析市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 50.4亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 101.2亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.10 % |
| 增长最快的市场 | 北美 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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受众分析 市场分析
受众分析市场规模预计到 2024 年为 50.4 亿美元，预计到 2029 年将达到 101.2 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 12.10%。
- 受众分析有助于公司更深入地了解当前和潜在客户，以改善营销策略、客户体验和品牌认知。
- 企业可以使用受众分析来获得有关其消费者群的关键见解，并更好地了解其客户以创建更具吸引力的内容。受众分析还可以帮助这些组织赢得新买家并保持客户忠诚度。
- 最近出现了个性化市场巨大的未开发需求。客户因满足其需求和选择的个性化方法而感到高兴。它有助于建立品牌忠诚度。
- 全球电子商务活动的激增增加了用户对数字平台的参与度。由于公司越来越注重从受众参与中获取洞察，受众分析在不同行业中的使用量不断增加。
- 然而，在处理分析数据时存在很多复杂性。如果分析存在错误，可能会导致预测与现实之间存在偏差。从长远来看，这可能会导致大量的违规行为。
- COVID-19 极大地改变了观众消费媒体的方式。这一时期出现的一个主要趋势是 OTT 的采用率增加。许多报告指出，市场和消费者对 OTT 平台上提供的精选内容的兴趣不断增长。这些趋势进一步加速了对受众分析的需求。
受众分析市场趋势
媒体和娱乐预计将占据主要市场份额
- 与十年前的受众相比，今天的消费者可以访问无限量的内容，并通过越来越多样化的技术和平台进行消费。在这个媒体饱和的环境中，受众需要丰富、便捷的内容体验，消费模式也随之发生变化。
- 千禧一代对智能手机的使用呈增加趋势。大部分时间都花在 Amazon Prime 和 Netflix 等流行流媒体平台上观看电影。因此，媒体和娱乐领导者面临着越来越大的压力，需要寻找新的内容货币化和创收方式。
- 通过受众分析，媒体和娱乐行业的企业能够识别受众的消费模式，以获得有关收视率、偏好、使用的社交媒体平台和观看习惯的宝贵受众洞察。广泛了解哪些观众在什么设备上观看内容，以及促使他们点击或观看的因素，可以帮助制定营销和节目策略。因此，此类数据可用于增强和个性化他们的体验。
- 例如，Netflix 从其庞大的用户群中收集数据，并实施数据分析模型来发现客户行为和购买模式。然后，它使用该信息根据订阅者的喜好推荐电影和电视节目。据 Netflix 称，超过 75% 的观众活动都是基于个性化推荐。
- 此外，媒体和娱乐行业的收入模式很大程度上依赖于高度针对性的广告。受众洞察使公司能够确定客户在特定时间和持续时间内喜欢哪些内容的偏好。此类数据可显着提高广告和营销计划的效率，从而提高转化率。
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预计北美在预测期内将占据主要市场份额
- 内容公司越来越多地使用受众分析，根据消费者观看的内容、时间和时长来了解未来要提供哪些类型的视频。分析工具可以帮助预测世界各地对某些类型内容的需求。据 Recode 报道，BBC 已使用人工智能来预测其某些剧集（例如神探夏洛克）在哪里可能会出现最大的需求。
- 流媒体平台在美国地区非常受欢迎，为人们提供个性化内容已被证明可以成功提高品牌忠诚度。
- 该地区的零售业经历了重大转型，尤其是在疫情期间，加速了数字化服务并快速适应新的客户需求。根据美国人口普查局的数据，美国零售额增长了 17.1%，从 2020 年的 55,720 亿美元增至 2021 年的 65,226 亿美元。
- 受众分析为电子商务公司提供有关受众人口统计数据的深入见解，即性别、年龄、收入、职业、居住地以及使用的语言。因此，该地区电子商务行业的蓬勃发展为市场创造了巨大的机会。
- 该国市场的另一个关键增长动力是医疗保健行业的蓬勃发展，因为受众洞察有助于医疗保健机构开展个性化营销活动。根据联邦基金的数据，美国的医疗保健支出远高于其他高收入国家，这表明该市场的增长潜力。
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受众分析行业概述
受众分析市场竞争适中，并且有几个主要参与者。目前，只有少数几家公司在市场份额方面占据主导地位。鉴于人们越来越认识到视频流平台受众分析的重要性，它已成为一个利润丰厚的市场。
2022 年 6 月，Comscore 推出了 Total Digital，这是一种综合解决方案，可将公司的数字和社交测量工具无缝集成到直观的仪表板中。这个创新平台迎合了营销人员、代理商和出版商的需求，为他们提供了一个统一的、始终在线的跨平台视角，了解消费者如何与内容和广告互动。
2022 年 6 月，Adobe 宣布在 Adobe Analytics 中推出新服务。这些服务旨在为品牌提供一个整合的工作空间，用于统一跨各种媒体类型（包括虚拟世界和流媒体）的数据和见解。通过利用这些服务，品牌能够有效地进行全渠道分析。这包括利用客户旅程分析来更深入地了解新兴消费者行为，从而更全面地了解受众。
受众分析市场领导者
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Oracle Corporation
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Adobe Inc.
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IBM Corporation
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Google LLC
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JCDecaux Group
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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受众分析 市场新闻
- 2022年6月：人工智能视觉识别SaaS广告平台Alfi推出AI Audience Analytics。这一创新工具旨在应对衡量数字户外受众指标和活动绩效方面的重大挑战。
- 2022 年 2 月：社交受众洞察平台 StatSocial 推出了受众分析解决方案的增强版 Silhouette。这一最新版本拥有一系列开创性的功能和实用程序，使营销人员能够更深入地了解其客户群以及跨主要社交平台有效参与的策略。
受众分析市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 市场概况
4.2 行业吸引力——波特五力分析
4.2.1 新进入者的威胁
4.2.2 买家/消费者的议价能力
4.2.3 供应商的议价能力
4.2.4 替代产品的威胁
4.2.5 竞争激烈程度
4.3 COVID-19 对市场的影响
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 对个性化内容的巨大需求
5.1.2 高度关注竞争情报
5.2 市场限制
5.2.1 分析的复杂性
6. 市场细分
6.1 按申请
6.1.1 销售与市场营销
6.1.2 客户体验
6.1.3 其他应用
6.2 按最终用户行业
6.2.1 BFSI
6.2.2 电信与信息技术
6.2.3 卫生保健
6.2.4 媒体与娱乐
6.2.5 零售
6.2.6 其他最终用户行业
6.3 按地理
6.3.1 北美
6.3.1.1 美国
6.3.1.2 加拿大
6.3.2 欧洲
6.3.2.1 英国
6.3.2.2 德国
6.3.2.3 法国
6.3.2.4 欧洲其他地区
6.3.3 亚太
6.3.3.1 中国
6.3.3.2 日本
6.3.3.3 澳大利亚
6.3.3.4 新加坡
6.3.3.5 亚太其他地区
6.3.4 拉美
6.3.4.1 墨西哥
6.3.4.2 巴西
6.3.4.3 拉丁美洲其他地区
6.3.5 中东和非洲
6.3.5.1 阿拉伯联合酋长国
6.3.5.2 沙特阿拉伯
6.3.5.3 南非
6.3.5.4 中东和非洲其他地区
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 Oracle Corporation
7.1.2 Adobe Inc.
7.1.3 IBM Corporation
7.1.4 Google LLC
7.1.5 JCDecaux Group
7.1.6 SAS Institute Inc.
7.1.7 Akamai Technologies
7.1.8 comScore, Inc.
7.1.9 Cxense ASA
8. 投资分析
9. 市场机会和未来趋势
受众分析 行业细分
受众分析可帮助企业分析客户数据，以建立更深入、更有效的客户关系，并改进客户获取策略。
受众分析市场按应用程序（销售和营销、客户体验和应用程序）、最终用户行业（BFSI、电信和 IT、医疗保健、政府、媒体和娱乐、零售和其他最终用户行业）和地理（北美（美国和加拿大）、欧洲（英国、德国、法国和欧洲其他地区）、亚太地区（中国、日本、澳大利亚、新加坡和亚太地区其他地区）、拉丁美洲（墨西哥、巴西和拉丁美洲其他地区）、中东和非洲（阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、南非以及中东和非洲其他地区）。
上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（美元）提供。
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| 按最终用户行业 | ||
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受众分析市场研究常见问题解答
受众分析市场有多大？
受众分析市场规模预计将在 2024 年达到 50.4 亿美元，并以 12.10% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 101.2 亿美元。
目前受众分析市场规模有多大？
2024年，受众分析市场规模预计将达到50.4亿美元。
谁是受众分析市场的关键参与者？
Oracle Corporation、Adobe Inc.、IBM Corporation、Google LLC、JCDecaux Group 是受众分析市场中运营的主要公司。
受众分析市场增长最快的地区是哪个？
预计北美地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在受众分析市场中占有最大份额？
2024年，北美在受众分析市场中占据最大的市场份额。
该受众分析市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模有多大？
2023 年，受众分析市场规模估计为 45 亿美元。该报告涵盖了以下年份的受众分析市场历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了以下年份的受众分析市场规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
受众分析行业报告
由 Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年受众分析市场份额、规模和收入增长率的统计数据。 Audience Analytics 分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概览。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
