亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 192.6亿美元 |
| 市场规模 (2029) | USD 344.5亿美元 |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| 市场集中度 | 低的 |
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亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场分析
预计2024年亚太地区户外数字媒体市场规模为192.6亿美元，预计到2029年将达到344.5亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为12.34%。
亚太地区是所有地区中人口最多的地区。随着城市人口的增加和购买力的增强，亚太地区被认为是最大的数字户外市场之一。
- 该地区发达的基础设施在数字户外市场的发展中发挥着重要作用。此外，该地区以上海文广新闻传媒集团、时代互联网等本土企业为主，德高集团等实力型企业在该地区也占有相当大的市场份额。使用户外数字媒体的品牌可以利用数字展示广告的优势，例如数据驱动的定位、测量以及根据效果和可见度和非欺诈流量的保证灵活地设置创意中期广告活动。
- 全球规模最大的中产阶级、快速的基础设施增长、数字化的加速以及不断扩张的大都市是数字屏幕猖獗配置的突出因素。由于市场分散，泰国、马来西亚和菲律宾等国家的户外空间自动化速度相对较快，这些市场中出现了许多纯数字化的新参与者。
- 市场上正在见证各种供应商的合作和收购，以增强其市场地位。例如，2022 年 6 月，程序化数字户外广告技术公司 Hivestack 扩大了与雅仕维媒体集团有限公司的合作伙伴关系，战略重点是大型交通广告媒体管理，包括地铁线、机场和高速铁路线。
- 此外，市场参与者推出的各种举措进一步推动了DOOH市场的增长。例如，2022 年 9 月，印度时报与 Times OOH 合作发起了 DOOH 活动。该活动旨在通过一系列有趣的图像来传达有关印度的广泛故事，引发观众思考和了解印度的独特方面。
- COVID-19 的爆发阻碍了数字化，但也为引入新技术和显示器打开了大门。考虑到公共安全，随着人们转向更宽松的限制，以社交距离和卫生为重中之重，可能会出现更多智能公用数字显示器，配备面部识别扫描仪、热探测器、跨聚集点的提示管理平台，例如如零售、交通、酒店、银行和教育部门。 DOOH 公用基础设施的涌入有助于推动该地区的数字化进程，并为 DOOH 行业创造新的机遇。
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场趋势
交通预计将持有主要份额
- 对与旅行者相关的数字内容和信息的需求不断增长，导致平台上通过不同的广告模式（例如信息亭、广告牌和招牌）推出互动广告，该平台在交通媒体收入增长中占据了很大份额。消费者在各种交通方式中的客户参与行为发生了转变，从而在客户思维中战略性地建立了品牌。这将促使潜在客户在未来三年内抵制传统媒体。
- 在各种交通环境中，机场已被证明是广告的理想选择，特别是对于顶级品牌和奢侈品牌而言。机场始终面临着寻找产生越来越多收入的方法的压力。将海报等静态展示转换为数字展示，使机场能够利用同一空间向多个广告商销售产品。这使得收入成倍增加。机场还可以通过引入广告合作伙伴来分担升级到新广告技术的成本负担。
- 2022 年 6 月，阿达尼机场控股有限公司聘请 Lemma 作为技术合作伙伴，为程序化 DOOH 提供支持。程序化广告的采用符合利用最新基础设施和技术实现印度主要机场现代化的目标。
- 此外，生活方式平台 TataCLiQ 最近与 Lemma 合作，在机场为 TheLUXELife 执行了首个程序化 DOOH 活动。该活动旨在吸引对在线购物和奢侈品有高度兴趣的受众。 Tata CLiQ Luxury 与 Lemma 一起扩展了他们的程序化产品组合，以 Google DV360 作为需求方平台开展了该活动，让该品牌在不同地点的多个屏幕上实时验证 DOOH 活动。
- COVID-19 在亚太地区的传播引发的封锁导致 RA-OOH（铁路音频广告）陷入停滞。在此期间，该地区的主要公共交通方式受到限制，公交车站等重要的户外公共交通媒介也被忽视。封锁对多个媒体行业造成了打击，户外媒体也受到了重大打击。
- RA-户外广告拥有大量消费者接触点，是接触大量超本地目标受众的最具预算效益和创新性的技术之一。由于封锁，接触点受到干扰。然而，随着经济重新开放和运输业务恢复正常，推动了市场增长。
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预计中国将持有主要份额
- 据Doohken Network统计，中国户外市场规模约为90亿美元，其中25%至30%是数字化的。由于多种因素，数字屏幕和支出增长更快。有些是基本的，比如更多地提供更便宜、更高质量的屏幕，而广告商希望更好的受众参与度和创意信息的影响力，以及新技术的引入。
- 另一个关键驱动因素是，现在大多数视频广告的长度都较短，甚至是 3-5 秒，因此视频现在可以在数字屏幕上有效地发挥作用，以扩大大众媒体活动的影响力。预计未来几年，中国的数字户外支出将大幅增长，而除大幅面广告牌广告外的静态户外支出将下降。
- 程序化户外数字媒体在该地区的日益普及可归因于多种因素，例如中国可用数字户外媒体库存的增加、本地数据合作伙伴支持程序化营销活动的实力，以及本地品牌和广告商针对目标受众的总体需求不断增长市场内。
- 2022 年 11 月，程序化数字户外广告技术公司 Hivestack 宣布与 Tulip Media 就中国户外 LED 媒体屏幕建立合作伙伴关系。此次合作将帮助本地和全球品牌、代理商和全渠道DSP接入Hivestack供应方平台，购买中国超过15个一二线重点城市的100多个户外巨型屏幕，包括北京、上海、广州、和深圳。
- 随着新冠肺炎 (COVID-19) 的爆发，中国各地的多个品牌暂时暂停了户外广告，但屏幕并没有完全变暗。尽管一些媒体主已经关闭了网络，但其他媒体已经将显示屏转变为公众的信息源，采取措施提醒人们保持距离、勤洗手并提供必要的更新。
- 住宅电梯中的网络屏幕也仍然非常活跃，分享公共服务公告、学习和教育应用程序的广告以及提供外卖的当地餐馆。随着封锁措施的放松和越来越多的人冒险外出，中国出现了更多的户外活动。中国的媒体所有者开始报告竞选预订量稳步上升。
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亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 行业概览
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场高度分散。它包括几家在多个市场开展业务的大型户外广告和媒体公司，以及在一个或几个当地市场运营数量有限的小型本地公司。市场上的一些主要参与者包括德高集团、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc. 等。
2022 年 6 月，Srishti Group 与 Armor Digital OOH 建立了战略合作伙伴关系，以推动 DOOH 在印度南部市场的扩张。双方已就钦奈中央火车站、钦奈伊格莫尔火车站、胡布利火车站、贝尔高姆火车站、达瓦德火车站和霍斯佩特火车站的户外广告业务建立了战略合作伙伴关系。
2022 年 6 月，德高新加坡为其新加坡樟宜机场集团的 50 个数字屏幕库存启动了程序化交易。该产品将通过 VIOOH 将广告商和媒体买家与樟宜机场的广告库存连接起来。VIOOH 是一个与全球需求方平台相连的全球数字户外供应方平台。德高集团表示，通过此次推出，其程序化 DOOH 产品将在全岛 191 个数字屏幕上每月获得 1.2 亿次展示。
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场领导者
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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BroadSign International LLC
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Outfront Media Inc.
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The Times Group
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场新闻
- 2022 年 4 月 - 媒体投资和户外广告技术提供商 Group M 宣布与 Moving Walls 合作，为马来西亚的数字户外 (DOOH) 广告带来自动化和问责制。此次合作将帮助 Group M 的客户利用 Moving Audiences Plus，这是一种受众数据驱动的规划、购买、测量和广告播放验证解决方案，可以激活全国范围内所有联网的 DOOH 屏幕。
- 2022 年 1 月 - Hivestack 宣布在马来西亚启动整个业务。因此，马来西亚的品牌、代理商和全渠道需求方平台 (DSP) 将能够访问 Hivestack 平台，通过 Private Marketplace (PMP) 和 Open Exchange 交易激活和衡量程序化 DOOH 活动。根据进军马来西亚的扩张计划，Hivestack 还通过 Hivestack 供应方平台 (SSP) 与一些最大、最有实力的 OOH/DOOH 媒体所有者签约。
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场洞察
4.1 市场概况
4.2 行业价值链分析
4.3 行业吸引力——波特五力分析
4.3.1 供应商的议价能力
4.3.2 买家的议价能力
4.3.3 新进入者的威胁
4.3.4 替代品的威胁
4.3.5 竞争激烈程度
4.4 COVID-19 对市场的影响评估
5. 市场动态
5.1 市场驱动因素
5.1.1 越来越多地采用数字屏幕
5.1.2 连接屏幕的高度广告灵活性
5.2 市场挑战
5.2.1 安装和维护成本高
6. 市场细分
6.1 按地点
6.1.1 室内的
6.1.2 户外的
6.2 按申请
6.2.1 广告牌
6.2.2 交通
6.2.3 街道家具
6.2.4 其他应用
6.3 按最终用户
6.3.1 零售
6.3.2 医疗保健/制药
6.3.3 金融服务
6.3.4 汽车
6.3.5 电信/公用事业
6.3.6 政府机构
6.3.7 其他最终用户
6.4 按国家/地区
6.4.1 中国
6.4.2 日本
6.4.3 澳大利亚
6.4.4 印度
6.4.5 韩国
6.4.6 香港
6.4.7 泰国
6.4.8 新加坡
6.4.9 亚太其他地区（菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等）
7. 竞争格局
7.1 公司简介
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. 投资分析
9. 市场前景
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 行业细分
户外数字化 (DOOH) 是一种在室内/室外公共区域以动态、数字方式展示促销媒体的营销渠道。换句话说，它将线下户外广告与数字元素相结合。数字户外广告的这一趋势创造了其相对于传统线下户外广告的主导地位。
研究范围包括基于位置的市场细分（包括室内和室外）及其在各种最终用户行业中的应用。该研究进一步涵盖了市场上运营的供应商以及他们所采取的策略。该报告还涵盖了对市场的国家分析以及对 COVID-19 对市场影响的评估。
上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（百万美元）提供。
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亚太地区户外数字 (DOOH) 市场研究常见问题解答
亚太地区户外数字媒体市场有多大？
亚太地区数字户外媒体市场规模预计将在 2024 年达到 192.6 亿美元，并以 12.34% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 344.5 亿美元。
目前亚太地区 DOOH 市场规模有多大？
2024年，亚太地区户外数字媒体市场规模预计将达到192.6亿美元。
谁是亚太地区 DOOH 市场的主要参与者？
JCDecaux Group、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC、Outfront Media Inc.、The Times Group 是亚太地区 DOOH 市场运营的主要公司。
亚太地区户外数字媒体市场涵盖哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023年，亚太地区户外数字媒体市场规模预计为171.4亿美元。该报告涵盖了亚太地区数字户外媒体市场的历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了亚太地区数字户外媒体市场的历史规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
亚太数字户外行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年亚太地区数字户外市场份额、规模和收入增长率统计数据。亚太地区数字户外分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概览。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
