广告服务市场规模
| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
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广告服务市场分析
预计广告服务市场在预测期内（2022年至2027年）的复合年增长率将超过16%。互联网快速发展的技术发展，加上新兴经济体互联网用户数量不断增加而导致的商业用途不断增加，通过不同的广告模式塑造了广告服务的演变，。
- 互联网快速发展的技术发展，加上新兴经济体互联网用户数量不断增加而导致的商业用途不断增加，通过不同的广告模式塑造了广告服务的演变。更容易使用计算机增加了智能手机的使用，世界各国的现代化使人们有机会更频繁、更方便地使用互联网。
- 对社交媒体广告服务不断增长的需求有助于在社交媒体上产生立竿见影的效果，从而利用最具成本效益和针对性的广告形式。社交网络是最流行的在线活动之一。根据活跃使用情况，Facebook 是最受欢迎的在线网络之一。根据 Facebook (Meta) 的数据，截至 2021 年第四季度，每月活跃用户约为 29.1 亿。截至 2021 年 10 月，Facebook 的受众基数最高的是印度，拥有近 3.5 亿用户，其次是美国，拥有约 1.93 亿用户。
- 此外，随着互联网时代的兴起，数字广告公司的点播服务不断增长，导致消费者的注意力从传统媒体形式转向更多数字形式。通过在线平台的广告已成为一个强大的行业。由于新公司和新技术的涌入，广告支出仍在增加。
- Facebook 表示，其拥有近 15 亿日活跃用户，平均每天在该平台上花费 41 分钟，是所有社交媒体平台中拥有最大、参与度最高的用户群之一。为了有效地通过受众获利，该公司为广告商打造了最好的定位工具和最具成本效益的广告。由于品牌和代理机构担心自然覆盖率下降，Instagram 等平台继续扩大其广告产品，包括在 Instagram Explore 页面上投放付费广告。这有效地增加了他们可以销售的广告量。
- 此外，世界各个新兴经济体的移动电话用户数量不断增加预计将推动对在线广告服务的需求。据爱立信称，全球智能手机用户数量约为 60 亿。预计未来几年将进一步增长数亿，到2027年将达到76亿。智能手机用户最多的国家包括中国、印度和美国。
- 此外，6秒广告格式在各种社交媒体平台上越来越受欢迎。根据广告研究基金会的最新研究，电视上 6 秒的短广告每秒比较长的广告多吸引 8% 到 11% 的注意力。
- 2022 年 5 月，Microsoft Advertising 扩展到拉丁美洲 (LATAM) 和亚太地区 (APAC) 的 32 个新国家/地区。就在几个月前，他们宣布在欧洲和非洲开设 29 个新市场，标志着他们今年全球扩张的第一阶段。第二阶段在全球范围内带来更显着的增长。这是一种关键方法，我们使广告商能够从独特的 Workday 消费者社区的扩大覆盖范围中受益。
- COVID-19 大流行可能会在短期内减少广告支出，但它会让公司在未来探索广告和营销方面未开发的领域。即使在封锁期间，许多组织也试图使用在线广告和营销工具来吸引受众。新冠肺炎 (COVID-19) 后的消费者在室内和网上购物，这使得营销策略的范式转变成为小型和大型企业的必须。
广告服务市场趋势
零售领域预计将在市场中占据重要份额
- 随着在线平台和电子商务时代的引入，零售行业的广告支出一直在快速增长。此外，随着越来越多的人使用手机浏览互联网并享受基于互联网的购物服务，电子商务和移动商务趋势的兴起进一步推动了移动平台上的互联网广告的增长。
- 零售行业的公司取得了各种发展，例如扩张活动和合作伙伴关系。例如，2022 年 2 月，Criteo SA 宣布与北美专业艺术和工艺品零售商 Michaels 建立零售媒体广告合作伙伴关系。此次合作授权 Michaels 通过全套解决方案和功能（包括赞助产品、展示和站外广告）来扩展其零售媒体计划。
- 此外，2021 年 11 月，Albertsons 推出了零售媒体网络，为 CPG 公司开发数字广告和其他品牌内容。 Albertsons Media Collective 将由 Kristi Argyilan 领导，将于 2022 年 2 月开始投放广告活动。
- 零售行业的主要参与者正致力于通过在不同地区增加商店来扩大其足迹，从而增加市场机会。 2022 年 9 月，Costco 正在扩张，未来几个月将至少再开设 11 家商店，从 2022 年 5 月的犹他州里弗顿到 2022 年 8 月的韩国庆尚南道金海市。（Costco 已经有一家广泛的国际影响力。）
- 此外，2021 年 7 月，阳狮集团宣布收购 CitrusAd，这是一个软件即服务 (SaaS) 平台，可直接在零售商网站内优化品牌的营销绩效。
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北美预计将占据重要份额
- 由于智能手机和互联网普及率的不断提高以及消费者在线购买商品和服务的意愿，北美地区的广告支出正在迅速增长。
- 它鼓励广告商开展多样化和严格的活动，预计将在预测期内推动该地区的市场增长。此外，随着大量公司仅基于移动应用程序进行运营，这些公司正在重新定义其营销策略以及产品和服务的在线推广。
- 广告支出向数字媒体的迁移继续推动该地区的变革，尤其是搜索、社交和移动等数字广告，其收入已超过电视广告收入。该国媒体和娱乐支出持续增加。
- 该地区是许多世界领先的零售公司的所在地，包括沃尔玛、好市多和亚马逊。这些公司的大部分销售额都是在其国内市场产生的，因此它们也是美国零售业的主导者。尤其是亚马逊，随着美国电子商务的增长，收入大幅增长。
- 美国零售业的广告支出占总支出的比例较高。因此，预计广告支出的增长将推动广告服务市场的需求。根据美国人口普查局的数据，截至2021年底，美国零售总额达到约6.6万亿美元，比上年增加约10亿美元。
- 该地区很少有参与者专注于在全球范围内扩展服务，这有助于他们提高市场能力。例如，2022 年 5 月，总部位于旧金山的 Instacart 宣布计划将其广告业务扩展到海外。 Instacart Ads 现已在加拿大推出，让 CPG 品牌和媒体机构能够在加拿大消费者搜索和发现产品时与他们互动。
- 2022 年 8 月，微软在其博客上宣布了九项新升级。添加了新的汽车广告、垂直广告和其他功能。在北美和欧洲进行测试后，这些广告将在接下来的几周内向亚太和拉丁美洲的营销人员提供。
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广告服务行业概况
广告服务市场竞争适中，由多家重要参与者组成。目前，一些参与者在市场份额方面占据主导地位。然而，随着各种广告服务的进步，新的参与者正在增加他们的市场份额，与国际参与者合作，扩大他们在新兴经济体的业务足迹。
- 2022 年 6 月 - 美国著名零售商的闭环全渠道媒体业务 Walmart Connect 宣布与媒体服务公司宏盟媒体集团 (Omnicom Media Group) 建立战略合作伙伴关系，该业务允许广告商在沃尔玛网站和应用程序上、在其实体店和网络上接触沃尔玛购物者此次合作是 Walmart Connect 与代理控股公司之间的首次此类合作。
- 2022 年 2 月 - WPP 与 Instacart 达成协议，为客户提供早期访问在线杂货平台最新广告格式的机会。 WPP 和 Instacart 共同开发了 Instacart Ads 代理认证计划，以确保代理员工能够熟练使用该平台的应用程序和产品。
- 2021 年 9 月 - Roku, Inc. 宣布在其加拿大电视广告产品中添加 OneView 广告平台。 OneView 为广告商提供了一个自助服务平台，利用来自 Roku 流媒体平台的电视识别数据来管理电视流媒体、桌面和移动广告活动中的广告。 IPG 附属公司 Matterkind 被任命为 Roku 的首个加拿大 OneView 活动合作伙伴。
广告服务市场领导者
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WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
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The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
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Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*免责声明：主要玩家排序不分先后
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广告服务市场新闻
- 2022 年 7 月 - 汉威士集团宣布通过简化组织结构并更深入地整合其全球创意和健康网络，以更好地满足公司不断变化的需求，开启了其历史的新篇章。继推出Together战略后，汉威士集团通过将意义置于其雄心壮志的核心，为集团转型并转变为通信行业最具综合性的公司做出了重大贡献，从而引领了市场，这也是广告商现在共同关注的优先事项、合作伙伴以及同行。
- 2022 年 4 月 - Omnicom Group Inc. 与全球最大的直播商务和购物视频平台提供商 Firework 合作。所有 Omnicom 机构的客户都将访问 Firework 的专有短视频和实时流媒体技术企业套件，直接向品牌网站提供可购买的实时流媒体视频。
广告服务市场报告 - 目录
1. 介绍
1.1 研究假设
1.2 研究范围
2. 研究方法论
3. 执行摘要
4. 市场动态
4.1 市场概况
4.2 市场驱动因素
4.2.1 社交媒体参与的需求不断增长
4.2.2 将需求从传统渠道转向数字渠道
4.3 市场限制
4.3.1 品牌价值不断增长带来的运营兼容性
4.4 行业吸引力 - 波特五力分析
4.4.1 新进入者的威胁
4.4.2 买家/消费者的议价能力
4.4.3 供应商的议价能力
4.4.4 替代产品的威胁
4.4.5 竞争激烈程度
5. 市场细分
5.1 按平台
5.1.1 在线的
5.1.2 离线
5.2 按服务渠道
5.2.1 社交媒体出版
5.2.2 广播广告
5.2.3 电视广告
5.2.4 直邮
5.2.5 印刷媒体
5.2.6 其他类型
5.3 按最终用户行业
5.3.1 零售
5.3.2 电子商务
5.3.3 旅游观光
5.3.4 媒体与娱乐
5.3.5 其他最终用户行业
5.4 地理
5.4.1 北美
5.4.2 欧洲
5.4.3 亚太
5.4.4 拉美
5.4.5 中东和非洲
6. 竞争格局
6.1 公司简介
6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
6.1.2 埃培智集团 (McCann Worldgroup, MullenLowe US)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 Publicis Groupe SA
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. 投资分析
8. 市场机会和未来趋势
广告服务行业细分
广告服务使用一切可能的媒体通过电视、印刷品（报纸、杂志和期刊）、广播、报刊、互联网、直销、广告牌、邮件、竞赛、赞助、海报、服装、活动、颜色、声音来传达信息、视觉效果，甚至人物（认可）。营销机构与产品或服务的用户采用各种沟通方式。可靠的营销策略通常涉及采用多种广告渠道，并清楚地了解每种渠道的目的。
广告服务市场的研究范围按北美、欧洲、亚太、中东和拉丁美洲各国各个行业的平台和服务渠道类型对市场进行了细分。
| 按平台 | ||
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| 按最终用户行业 | ||
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广告服务市场研究常见问题解答
目前广告服务市场规模有多大？
广告服务市场预计在预测期内（2024-2029）复合年增长率为 16%
谁是广告服务市场的主要参与者？
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)、The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)、Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)、Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)、Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) 是广告服务市场运营的主要公司。
广告服务市场增长最快的地区是哪个？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区的广告服务市场份额最大？
2024年，北美在广告服务市场中占据最大的市场份额。
该广告服务市场涵盖哪些年份？
该报告涵盖了以下年份的广告服务市场历史市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了以下年份的广告服务市场规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
广告服务行业报告
Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年广告服务市场份额、规模和收入增长率统计数据。广告服务分析包括 2029 年的市场预测展望和历史概览。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
