Quy mô thị trường quảng cáo Đông Nam Á
| Giai Đoạn Nghiên Cứu | 2019 - 2029 |
| Năm Cơ Sở Để Ước Tính | 2023 |
| Quy Mô Thị Trường (2024) | USD 24.59 tỷ |
| Quy Mô Thị Trường (2029) | USD 50.12 tỷ |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| Tập Trung Thị Trường | Thấp |
Những người chơi chính
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào |
Chúng Tôi Có Thể Giúp Gì?
Phân tích thị trường quảng cáo Đông Nam Á
Quy mô Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á ước tính đạt 24,59 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 50,12 tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 15,30% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).
Với sự phức tạp ngày càng tăng của quảng cáo trực tuyến và mức giá cao được tính cho các trình chặn quảng cáo, các công ty tiếp thị và quảng cáo đang tìm kiếm các giải pháp thay thế có thể cho phép họ hiển thị quảng cáo hoặc thông điệp của mình. Điều này mang đến cho thị trường DOOH một cơ hội sinh lợi, có thể thúc đẩy việc áp dụng nó trong giai đoạn dự báo.
- Đông Nam Á đại diện cho một số khu vực tăng trưởng đáng kể nhất về quảng cáo. Quảng cáo ngoài trời (OOH) đã vượt qua cuộc cách mạng kỹ thuật số tốt hơn các định dạng truyền thông truyền thống khác. Vì vậy, đây là một trong số ít phân khúc truyền thông truyền thống tăng doanh thu quảng cáo một cách nhất quán.
- Khu vực Đông Nam Á cũng đang phát triển tốt về quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH). Ví dụ Philippines dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng kỹ thuật số cao nhất trong 5 năm tới, được kích thích bởi sự chú ý của các công ty công nghệ quảng cáo toàn cầu, như Rubicon Project và Dataxu, cả hai đều đã thực hiện thỏa thuận với nhà cung cấp DOOH, Aircast. , để cung cấp giao dịch hàng tồn kho theo chương trình.
- OOH kỹ thuật số có lập trình đang ở giai đoạn sơ khai ở Đông Nam Á. Các nhà cung cấp vẫn đang cố gắng tìm hiểu sự phức tạp của việc cung cấp khoảng không quảng cáo của họ theo chương trình. Các quy định của thị trường trong nước là yếu tố chính trong sự thâm nhập của DOOH vào Đông Nam Á.
- Ví dụ, Singapore có những quy định rất nghiêm ngặt đối với thị trường OOH về nội dung và địa điểm. Số lượng biển quảng cáo có sẵn rất hạn chế, vì vậy các nhà quảng cáo phải đảm bảo nội dung của họ tuân thủ các giá trị chung của xã hội Singapore và không bôi nhọ đối thủ cạnh tranh. Tại Malaysia, tất cả nội dung sáng tạo OOH phải được gửi để cơ quan có thẩm quyền phê duyệt trước nhằm đảm bảo chúng tuân thủ các nguyên tắc.
- Đại dịch COVID-19 có thể làm giảm chi tiêu quảng cáo trong thời gian ngắn, nhưng nó sẽ khiến các công ty phải xem xét các lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị chưa được khám phá trong tương lai. Ngay cả trong thời gian phong tỏa, nhiều tổ chức đã cố gắng tiếp cận đối tượng của mình bằng quảng cáo trực tuyến và các công cụ tiếp thị. Hậu COVID-19, ngày càng có nhiều người chọn ở trong nhà, khiến việc thay đổi mô hình trong chiến lược tiếp thị trở thành điều bắt buộc đối với các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Vào năm 2020, ngành này đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ trong việc sử dụng DOOH khi đại dịch bắt đầu, điều này càng làm trầm trọng thêm yêu cầu đối với các nhà xuất bản phải cải thiện chiến lược chuyển đổi kỹ thuật số của họ cũng như tìm kiếm các phương pháp tiếp cận mới và sáng tạo để duy trì chi tiêu quảng cáo trong những thời điểm không chắc chắn.
Xu hướng thị trường quảng cáo Đông Nam Á
Ứng dụng chuyển tuyến dự kiến sẽ chiếm thị phần cao nhất
- Nhu cầu ngày càng tăng về nội dung kỹ thuật số và thông tin liên quan đến khách du lịch đã dẫn đến quảng cáo tương tác thông qua các phương thức quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như ki-ốt, bảng quảng cáo và bảng hiệu, tại nền tảng chiếm tỷ trọng tăng trưởng đáng kể trong doanh thu truyền thông vận tải trong khu vực.
- Do đó, đã có sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng về mức độ tương tác với khách hàng trên tất cả các phương thức vận tải, xây dựng thương hiệu của họ một cách chiến lược trong tâm trí khách hàng. Điều này dự kiến sẽ thúc đẩy khách hàng tiềm năng chống lại các phương tiện truyền thông truyền thống trong những năm tới.
- Trong số các môi trường vận chuyển khác nhau, sân bay đã chứng tỏ mình là môi trường lý tưởng để quảng cáo, đặc biệt đối với các thương hiệu cao cấp và sang trọng. Các sân bay đang chịu áp lực phải tìm ra cách tạo thêm doanh thu. Việc chuyển đổi màn hình tĩnh, như áp phích, sang màn hình kỹ thuật số cho phép các sân bay tận dụng cùng một không gian để bán cho nhiều nhà quảng cáo thay vì chỉ một nhà quảng cáo. Điều đó nhân số tiền doanh thu theo cấp số nhân. Ngoài ra, các sân bay có thể chia sẻ gánh nặng chi phí khi nâng cấp lên công nghệ quảng cáo mới bằng cách thu hút các đối tác quảng cáo.
- Chi phí thiết lập ban đầu của màn hình kỹ thuật số cao hơn nhiều so với bảng hiệu in, điều này có thể sẽ là thách thức cho phân khúc này trên thị trường trong tương lai.
Để hiểu các xu hướng chính, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Malaysia dự kiến sẽ chiếm thị phần lớn nhất
- Khi Malaysia bắt đầu nới lỏng các hạn chế về đại dịch, các nhà tiếp thị ngày càng được yêu cầu phải nhanh nhẹn và linh hoạt để tối đa hóa hiệu suất từ chi tiêu OOH và DOOH. Malaysia đã ban hành Lệnh kiểm soát di chuyển có điều kiện (CMCO) vào năm 2020 để kiểm soát sự lây lan của COVID-19. Lệnh cấm nhiều hoạt động khác nhau, bao gồm cả việc đi lại giữa các bang và tụ tập đông người. Động thái này ảnh hưởng nặng nề đến ngành quảng cáo của Malaysia. Nó dẫn đến việc chuyển trọng tâm tiếp thị của hầu hết các thương hiệu sang các thiết bị cá nhân và thiết bị tại nhà, nơi mọi người dành nhiều thời gian hơn.
- Tuy nhiên, một số công ty trong nước đã lên kế hoạch để thoát khỏi tình trạng này. Chẳng hạn, Lalamove, nền tảng giao hàng theo yêu cầu của Malaysia, đánh giá giai đoạn CMCO là cơ hội tốt để đầu tư vào truyền thông OOH và DOOH. Công ty đã tận dụng mức giá giảm trên cả hai trang OOH và DOOH.
- Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đang trải qua quá trình chuyển đổi đáng kể trên khắp đất nước, với mức chi tiêu dự kiến sẽ tăng trong giai đoạn dự báo. Sự tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bởi sự phân bố dày đặc của màn hình kỹ thuật số, cơ sở hạ tầng phát triển và công nghệ được kết nối, tạo điều kiện thuận lợi cho các cơ hội mới cho các thương hiệu.
- Hiệp hội các nhà quảng cáo Malaysia công nhận rằng OOH và DOOH là phương tiện ngày càng phổ biến đối với các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, có một số lượng lớn các nhà cung cấp công nghệ với nhiều công nghệ đáng tin cậy khác nhau với các loại tiền tệ đo lường khác nhau, điều này đã trở thành một thách thức trong việc đo lường.
- Do đó, Hiệp hội các nhà quảng cáo Malaysia đã đồng ý với Hiệp hội chuyên gia truyền thông (MSA) thành lập một ủy ban ngành chung với Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Malaysia (OAAM) để giải quyết vấn đề này. Việc thành lập Ủy ban Công nghiệp chung (JIC) và tiêu chuẩn hóa một loại tiền tệ duy nhất được kỳ vọng sẽ đơn giản hóa quá trình lập kế hoạch bằng cách đưa ra các phép đo đơn giản mà các chủ sở hữu phương tiện truyền thông thường sử dụng. JIC đang nghiên cứu khuôn khổ để chọn một thước đo duy nhất mà nhiều nhà cung cấp công nghệ có thể cung cấp.
Để hiểu các xu hướng địa lý, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Tổng quan ngành quảng cáo Đông Nam Á
Thị trường quảng cáo Đông Nam Á có tính cạnh tranh/phân mảnh và có nhiều công ty toàn cầu và khu vực. Những người chơi này chiếm thị phần đáng kể và tập trung vào việc mở rộng cơ sở khách hàng của họ trên toàn thế giới. Những người chơi này tập trung vào các hoạt động RD, liên minh chiến lược và các chiến lược tăng trưởng hữu cơ và vô cơ khác để duy trì bối cảnh thị trường trong giai đoạn dự báo.
- Tháng 10 năm 2022 Aqilliz, nhà cung cấp giải pháp blockchain, đã công bố hợp tác với Moving Walls để tạo điều kiện cho thí điểm quảng cáo Dooh dựa trên blockchain cho gã khổng lồ giao đồ ăn di động toàn cầu Foodpanda. Được thiết kế để mang lại sự minh bạch cao hơn cho thị trường DOOH, dự kiến trị giá 32,1 tỷ USD vào năm 2025, chương trình thí điểm sẽ cung cấp cái nhìn độc lập, theo thời gian thực về hiệu suất chiến dịch, cho phép các thương hiệu theo dõi xem số lần hiển thị và vị trí quảng cáo đã mua của họ có phù hợp hay không. chơi.
- Tháng 8 năm 2022 Asiaray Media Group Limited công bố hợp tác với Hivestack để triển khai các giải pháp công nghệ quảng cáo linh hoạt, dựa trên dữ liệu nhằm tổ chức các chiến dịch thương hiệu đổi mới cho nhà quảng cáo và tìm cách làm cho các thành phố nơi công ty hoạt động trở nên dễ chịu hơn bằng cách mang lại trải nghiệm đặc biệt cho khán giả.
Dẫn đầu thị trường quảng cáo Đông Nam Á
-
JCDecaux Singapore Pte Ltd
-
Clear Channel Singapore Pte Ltd
-
OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)
-
XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
-
Moove Media Pte Ltd
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào
Cần Thêm Chi Tiết Về Người Chơi Và Đối Thủ Trên Thị Trường?
Tin tức thị trường quảng cáo Đông Nam Á
- Tháng 2 năm 2023 Foodpanda Singapore công bố quan hệ đối tác chiến lược với Clear Channel Singapore để triển khai hoạt động thực hiện ngoài trời, do người dùng tạo, theo thời gian thực trên các màn hình kỹ thuật số Play+Display của Clear Channel Singapore, như một phần của chiến dịch truyền thông 360 độ.
- Tháng 8 năm 2022 Vistar Media công bố triển khai các khả năng lập trình hoàn chỉnh ở Indonesia, Malaysia, Philippines và Hồng Kông, mở rộng sự hiện diện đã được thiết lập ở Châu Á-Thái Bình Dương, bao gồm Singapore, Úc và New Zealand. Nền tảng phía cầu Vistar (DSP) là nguồn chính của các giao dịch nhu cầu có lập trình cho hoạt động kỹ thuật số ngoài nhà. Các nhà quảng cáo và đại lý ở Đông Nam Á hiện có thể sử dụng Vistar DSP để thiết kế, mua và đánh giá các chiến dịch ngoài nhà (ooH) dựa trên dữ liệu thông qua quan hệ đối tác trao đổi mở và thị trường tư nhân.
Báo cáo Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á - Mục lục
1. GIỚI THIỆU
1.1 Giả định nghiên cứu và định nghĩa thị trường
1.2 Phạm vi nghiên cứu
2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3. TÓM TẮT TÓM TẮT
4. ĐỘNG LỰC THỊ TRƯỜNG
4.1 Tổng quan thị trường
4.2 Sức hấp dẫn của ngành - Phân tích năm lực lượng của Porter
4.2.1 Quyền thương lượng của người mua
4.2.2 Sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp
4.2.3 Mối đe dọa của những người mới
4.2.4 Mối đe dọa của sản phẩm thay thế
4.2.5 Cường độ của sự ganh đua đầy tính canh tranh
4.3 Phân tích hệ sinh thái ngành
4.4 Các tín hiệu toàn cầu quan trọng dự kiến sẽ tìm đường vào thị trường quảng cáo ĐNÁ
4.5 Tác động của COVID-19 đến thị trường quảng cáo và DOOH
4.5.1 Tác động đến chi tiêu quảng cáo
4.5.2 Chuyển từ phương tiện truyền thống sang phương tiện kỹ thuật số do mức độ tương tác cao hơn trên các kênh chính
4.5.3 Các yếu tố cụ thể theo khu vực và quốc gia dự kiến sẽ ảnh hưởng đến quỹ đạo tăng trưởng
5. ĐỘNG LỰC THỊ TRƯỜNG
5.1 Trình điều khiển thị trường
5.1.1 Tăng cơ sở hạ tầng giao thông công cộng
5.1.2 Tăng cường sử dụng màn hình kỹ thuật số
5.2 Thách thức thị trường
5.2.1 Chi phí lắp đặt và bảo trì cao
6. CẢNH QUAN THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO BIỂN
6.1 Malaysia
6.1.1 Chi tiêu quảng cáo của Malaysia (2018-2028)
6.1.2 Chi tiêu quảng cáo - Phân tích theo phương tiện
6.1.2.1 Tivi
6.1.2.2 Báo
6.1.2.3 Tạp chí
6.1.2.4 Đài
6.1.2.5 Chi tiêu quảng cáo khác (Rạp chiếu phim, v.v.)
6.1.3 Ước tính thị trường OOH của Malaysia tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.1.4 Ước tính thị trường DOOH của Malaysia tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.1.5 Phân đoạn DOOH của Malaysia theo ứng dụng
6.1.5.1 Biển quảng cáo
6.1.5.2 Quá cảnh
6.1.5.3 Nội thất đường phố
6.1.5.4 Trung tâm thương mại
6.1.5.5 Ứng dụng khác
6.2 Indonesia
6.2.1 Chi tiêu quảng cáo ở Indonesia (2018-2028)
6.2.2 Chi tiêu quảng cáo - Phân tích theo phương tiện
6.2.2.1 Tivi
6.2.2.2 Báo
6.2.2.3 Tạp chí
6.2.2.4 Đài
6.2.2.5 Chi tiêu quảng cáo khác (Rạp chiếu phim, v.v.)
6.2.3 Ước tính thị trường OOH của Indonesia tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.2.4 Ước tính thị trường DOOH của Indonesia tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.2.5 Phân đoạn DOOH của Indonesia theo ứng dụng
6.2.5.1 Biển quảng cáo
6.2.5.2 Quá cảnh
6.2.5.3 Nội thất đường phố
6.2.5.4 Trung tâm thương mại
6.2.5.5 Ứng dụng khác
6.3 nước Thái Lan
6.3.1 Chi tiêu quảng cáo của Thái Lan (2018-2028)
6.3.2 Chi tiêu quảng cáo - Phân tích theo phương tiện
6.3.2.1 Tivi
6.3.2.2 Báo
6.3.2.3 Tạp chí
6.3.2.4 Đài
6.3.2.5 Chi tiêu quảng cáo khác (Rạp chiếu phim, v.v.)
6.3.3 Ước tính thị trường OOH Thái Lan tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.3.4 Ước tính thị trường DOOH Thái Lan tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.3.5 Phân khúc DOOH Thái Lan theo ứng dụng
6.3.5.1 Biển quảng cáo
6.3.5.2 Quá cảnh
6.3.5.3 Nội thất đường phố
6.3.5.4 Trung tâm thương mại
6.3.5.5 Ứng dụng khác
6.4 Việt Nam
6.4.1 Chi tiêu quảng cáo tại Việt Nam (2018-2028)
6.4.2 Chi tiêu quảng cáo - Phân tích theo phương tiện
6.4.2.1 Tivi
6.4.2.2 Báo
6.4.2.3 Tạp chí
6.4.2.4 Đài
6.4.2.5 Chi tiêu quảng cáo khác (Rạp chiếu phim, v.v.)
6.4.3 Ước tính thị trường OOH Việt Nam tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.4.4 Ước tính thị trường DOOH Việt Nam tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.4.5 Phân khúc DOOH Việt Nam theo ứng dụng
6.4.5.1 Biển quảng cáo
6.4.5.2 Quá cảnh
6.4.5.3 Nội thất đường phố
6.4.5.4 Trung tâm thương mại
6.4.5.5 Ứng dụng khác
6.5 Philippin
6.5.1 Chi tiêu quảng cáo của Philippines (2018-2028)
6.5.2 Chi tiêu quảng cáo - Phân tích theo phương tiện
6.5.2.1 Tivi
6.5.2.2 Báo
6.5.2.3 Tạp chí
6.5.2.4 Đài
6.5.2.5 Chi tiêu quảng cáo khác (Rạp chiếu phim, v.v.)
6.5.3 Ước tính thị trường OOH của Philippines tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.5.4 Ước tính thị trường DOOH của Philippines tính bằng tỷ USD, 2018-2028
6.5.5 Phân đoạn DOOH của Philippines theo ứng dụng
6.5.5.1 Biển quảng cáo
6.5.5.2 Quá cảnh
6.5.5.3 Nội thất đường phố
6.5.5.4 Trung tâm thương mại
6.5.5.5 Ứng dụng khác
7. CẢNH BÁO CẠNH TRANH
7.1 Hồ sơ công ty
7.1.1 JCDecaux Singapore Pte Ltd
7.1.2 Clear Channel Singapore Pte Ltd
7.1.3 OOH Media (Mediacorp. Pte Ltd)
7.1.4 XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
7.1.5 Moove Media Pte Ltd
7.1.6 SPHMBO (Singapore Press Holding Ltd)
7.1.7 Cornerstone Financial Holding Ltd
7.1.8 Golden Village
7.1.9 Mediatech Services Pte Ltd
7.1.10 ActMedia Singapore Pte Ltd
7.1.11 Spectrum Outdoor Sdn Bhd
7.1.12 TAC Media Sdn Bhd
7.1.13 Moving Walls
8. PHÂN TÍCH ĐẦU TƯ
9. XU HƯỚNG TƯƠNG LAI
Phân khúc ngành quảng cáo Đông Nam Á
Nghiên cứu tập trung vào động lực thị trường hiện tại trong ngành quảng cáo ở Đông Nam Á. Các số liệu chính được ghi lại trong nghiên cứu bao gồm chi tiêu quảng cáo, tỷ lệ chi tiêu quảng cáo trên mỗi phương tiện, thị trường OOH và động lực thị trường DOOH cũng như dự báo. Tác động của COVID-19 đối với ngành DOOH cũng được phân tích trong ước tính thị trường và dự đoán trong tương lai. Các yếu tố đột phá ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của thị trường trong thời gian tới cũng đã được đề cập trong nghiên cứu.
Thị trường quảng cáo Đông Nam Á được phân chia theo chi tiêu quảng cáo theo phương tiện (truyền hình, báo, tạp chí, đài phát thanh), phân khúc DOOH theo ứng dụng (biển quảng cáo, phương tiện công cộng, nội thất đường phố, trung tâm thương mại) và quốc gia. Quy mô và dự báo thị trường được cung cấp dưới dạng giá trị (tỷ USD) cho tất cả các phân khúc trên.
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu thị trường quảng cáo ở Đông Nam Á
Thị trường quảng cáo Đông Nam Á lớn như thế nào?
Quy mô Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á dự kiến sẽ đạt 24,59 tỷ USD vào năm 2024 và tăng trưởng với tốc độ CAGR là 15,30% để đạt 50,12 tỷ USD vào năm 2029.
Quy mô thị trường quảng cáo Đông Nam Á hiện tại là bao nhiêu?
Vào năm 2024, quy mô Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á dự kiến sẽ đạt 24,59 tỷ USD.
Ai là người chơi chính trong thị trường quảng cáo Đông Nam Á?
JCDecaux Singapore Pte Ltd, Clear Channel Singapore Pte Ltd, OOH Media (Mediacorp Pte Ltd), XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd), Moove Media Pte Ltd là những công ty lớn hoạt động tại Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á.
Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á này diễn ra trong những năm nào và quy mô thị trường vào năm 2023 là bao nhiêu?
Năm 2023, quy mô Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á ước tính đạt 21,33 tỷ USD. Báo cáo bao gồm quy mô thị trường lịch sử Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á trong các năm 2019, 2020, 2021, 2022 và 2023. Báo cáo cũng dự báo quy mô Thị trường Quảng cáo Đông Nam Á trong các năm 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 và 2029.
Báo cáo ngành quảng cáo Đông Nam Á
Thống kê về thị phần, quy mô và tốc độ tăng trưởng doanh thu Quảng cáo ở Đông Nam Á năm 2024, do Mordor Intelligence™ Industry Report tạo ra. Phân tích quảng cáo ở Đông Nam Á bao gồm triển vọng dự báo thị trường đến năm 2029 và tổng quan về lịch sử. Nhận mẫu phân tích ngành này dưới dạng bản tải xuống báo cáo PDF miễn phí.
