Quy mô thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
| Giai Đoạn Nghiên Cứu | 2019 - 2029 |
| Năm Cơ Sở Để Ước Tính | 2023 |
| Quy Mô Thị Trường (2024) | USD 19.26 tỷ |
| Quy Mô Thị Trường (2029) | USD 34.45 tỷ |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| Tập Trung Thị Trường | Thấp |
Những người chơi chính_Market_-_Major_Players.webp)
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào |
Chúng Tôi Có Thể Giúp Gì?
Phân tích thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
Quy mô thị trường DOOH APAC ước tính đạt 19,26 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 34,45 tỷ USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,34% trong giai đoạn dự báo (2024-2029).
Châu Á-Thái Bình Dương có dân số lớn nhất trong số tất cả các khu vực. Với sự gia tăng dân số thành thị và sức mua ngày càng tăng, Châu Á-Thái Bình Dương được coi là một trong những thị trường lớn nhất cho Digital OOH.
- Cơ sở hạ tầng phát triển của khu vực đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển thị trường OOH kỹ thuật số. Hơn nữa, khu vực này bị chi phối bởi nhiều công ty địa phương khác nhau, như Shanghai Media Group và Times Internet, trong khi những công ty lớn như JCDecaux, cũng có thị phần đáng kể trong khu vực này. Các thương hiệu sử dụng DOOH có thể tận dụng lợi ích của quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số, chẳng hạn như nhắm mục tiêu, đo lường theo hướng dữ liệu và tính linh hoạt để thiết lập quảng cáo giữa chiến dịch dựa trên hiệu suất và sự đảm bảo về khả năng xem cũng như lưu lượng truy cập không gian lận.
- Tầng lớp trung lưu lớn nhất toàn cầu, cơ sở hạ tầng phát triển nhanh chóng, tốc độ số hóa tăng nhanh và các đô thị rộng lớn là những yếu tố nổi bật dẫn đến việc phân bổ tràn lan màn hình kỹ thuật số. Các quốc gia như Thái Lan, Malaysia và Philippines đang tự động hóa không gian bên ngoài tương đối nhanh do sự phân mảnh của thị trường, với nhiều người chơi mới đang nổi lên ở những thị trường hoàn toàn là kỹ thuật số này.
- Thị trường đang chứng kiến nhiều mối quan hệ hợp tác và mua lại từ các nhà cung cấp để nâng cao vị thế trên thị trường. Ví dụ vào tháng 6 năm 2022, Hivestack, một công ty công nghệ AD ngoài nhà kỹ thuật số có lập trình, đã mở rộng quan hệ đối tác với Asiaray Media Group Limited với trọng tâm chiến lược là quản lý phương tiện quảng cáo vận tải lớn, bao gồm các tuyến tàu điện ngầm, sân bay và đường cao tốc. đường ray xe lửa.
- Hơn nữa, các sáng kiến khác nhau do những người tham gia thị trường đưa ra đang thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của thị trường DOOH. Ví dụ vào tháng 9 năm 2022, Times of India đã phát động chiến dịch DOOH với sự hợp tác của Times OOH. Chiến dịch này nhằm mục đích truyền tải nhiều câu chuyện về Ấn Độ, sử dụng một loạt hình ảnh hấp dẫn nhằm khơi gợi người xem suy nghĩ và tìm hiểu về những khía cạnh độc đáo của Ấn Độ.
- Sự bùng phát của Covid-19 đã làm ngừng trệ quá trình số hóa nhưng cũng mở ra cơ hội giới thiệu các công nghệ và màn hình mới. Lưu ý đến an toàn công cộng, khi mọi người hướng tới những hạn chế thoải mái hơn với khoảng cách xã hội và vệ sinh là ưu tiên hàng đầu, các màn hình kỹ thuật số tiện ích thông minh hơn có thể sẽ xuất hiện được trang bị máy quét nhận dạng khuôn mặt, máy dò nhiệt, nền tảng quản lý tín hiệu trên khắp các điểm tụ tập như như các lĩnh vực bán lẻ, vận chuyển, khách sạn, ngân hàng và giáo dục. Dòng cơ sở hạ tầng tiện ích DOOH này có thể giúp thúc đẩy động lực số hóa trong khu vực và tạo cơ hội mới cho ngành DOOH.
Xu hướng thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
Transit dự kiến sẽ nắm giữ thị phần lớn
- Nhu cầu ngày càng tăng về nội dung kỹ thuật số và thông tin liên quan đến khách du lịch đã dẫn đến quảng cáo tương tác thông qua các phương thức quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như ki-ốt, bảng quảng cáo và bảng hiệu, tại nền tảng chiếm tỷ trọng tăng trưởng đáng kể trong doanh thu truyền thông vận tải. Đã có sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng liên quan đến sự tương tác của khách hàng trên các phương thức vận tải khác nhau, từ đó xây dựng thương hiệu một cách chiến lược trong tâm trí khách hàng. Điều này sẽ thúc đẩy khách hàng tiềm năng chống lại các phương tiện truyền thông truyền thống trong ba năm tới.
- Trong số các môi trường vận chuyển khác nhau, các sân bay đã chứng tỏ mình là nơi lý tưởng để quảng cáo, đặc biệt là đối với các thương hiệu cao cấp và sang trọng. Các sân bay luôn phải chịu áp lực phải tìm ra cách tạo ra ngày càng nhiều doanh thu. Việc chuyển đổi màn hình tĩnh như áp phích sang màn hình kỹ thuật số cho phép các sân bay tận dụng cùng một không gian để bán cho nhiều nhà quảng cáo. Điều đó nhân số tiền thu nhập theo cấp số nhân. Các sân bay cũng có thể chia sẻ gánh nặng chi phí khi nâng cấp lên công nghệ quảng cáo mới bằng cách thu hút các đối tác quảng cáo.
- Vào tháng 6 năm 2022, Adani Airports Holdings Ltd đã mời Lemma làm đối tác công nghệ để hỗ trợ DOOH có lập trình. Việc áp dụng quảng cáo có lập trình phù hợp với mục tiêu hiện đại hóa các sân bay lớn của Ấn Độ bằng cơ sở hạ tầng và công nghệ mới nhất.
- Hơn nữa, nền tảng Phong cách sống TataCLiQ đã thực hiện chiến dịch DOOH có lập trình đầu tiên gần đây cho TheLUXELife tại các sân bay với sự hợp tác của Lemma. Chiến dịch này nhằm mục đích tiếp cận những đối tượng có mức độ yêu thích cao đối với mua sắm trực tuyến và các sản phẩm xa xỉ. Mở rộng danh mục đầu tư có lập trình của mình, Tata CLiQ Luxury, cùng với Lemma, đã chạy chiến dịch với Google DV360 làm nền tảng phía cầu, giúp thương hiệu xác thực chiến dịch DOOH theo thời gian thực trên nhiều màn hình ở nhiều địa điểm khác nhau.
- Việc đóng cửa do sự lây lan của COVID-19 ở Châu Á-Thái Bình Dương đã khiến RA-OOH (Quảng cáo âm thanh đường sắt) rơi vào tình trạng bế tắc. Các phương thức vận tải công cộng chính đã bị hạn chế trong khu vực và các phương tiện vận chuyển OOH quan trọng, chẳng hạn như bến xe buýt, đã không được chú ý trong thời gian này. Việc đóng cửa đã ảnh hưởng đến một số ngành truyền thông và tài sản OOH bị ảnh hưởng đáng kể.
- Quảng cáo RA-OOH có một nhóm các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng và là một trong những kỹ thuật sáng tạo và hiệu quả về ngân sách nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu đại chúng ở siêu địa phương. Do bị khóa, các điểm tiếp xúc đã bị gián đoạn. Tuy nhiên, với việc nền kinh tế mở cửa trở lại và hoạt động vận tải trở lại bình thường, đã tạo động lực cho sự tăng trưởng của thị trường.
Để hiểu các xu hướng chính, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Trung Quốc được kỳ vọng sẽ nắm giữ cổ phần lớn
- Theo Doohken Network, thị trường OOH Trung Quốc trị giá khoảng 9 tỷ USD, trong đó từ 25% đến 30% là thị trường kỹ thuật số. Màn hình kỹ thuật số và chi tiêu đang tăng nhanh hơn do nhiều yếu tố. Một số vấn đề cơ bản như có thêm màn hình rẻ hơn, chất lượng cao hơn, trong khi các nhà quảng cáo muốn khán giả tương tác tốt hơn và tác động từ thông điệp sáng tạo của họ, cùng với việc giới thiệu các công nghệ mới.
- Một động lực quan trọng khác là hầu hết quảng cáo video hiện nay đều có thời lượng ngắn hơn, thậm chí 3-5 giây, do đó, video hiện có thể hoạt động hiệu quả trên màn hình kỹ thuật số để tạo phạm vi tiếp cận cho các chiến dịch truyền thông đại chúng. Dự kiến trong những năm tới, chi tiêu ngoài trời kỹ thuật số sẽ tăng đáng kể trong khi ngoài trời tĩnh, ngoại trừ quảng cáo biển quảng cáo khổ lớn, sẽ giảm ở Trung Quốc.
- Sự phổ biến ngày càng tăng của DOOH có lập trình trong khu vực có thể là do một số yếu tố, chẳng hạn như sự gia tăng khoảng không quảng cáo DOOH sẵn có của Trung Quốc, sức mạnh của các đối tác dữ liệu địa phương để hỗ trợ các chiến dịch có lập trình và nhu cầu tổng thể ngày càng tăng đối với các thương hiệu và nhà quảng cáo địa phương để nhắm mục tiêu đến đối tượng. trong thị trường.
- Vào tháng 11 năm 2022, Hivestack, một công ty công nghệ quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà có lập trình, đã công bố hợp tác với Tulip Media để sản xuất màn hình đa phương tiện LED ngoài trời ở Trung Quốc. Sự hợp tác này sẽ giúp các thương hiệu, đại lý và DSP đa kênh trong nước và toàn cầu truy cập vào nền tảng bên cung cấp Hivestack để mua hơn 100 màn hình lớn ngoài trời tại hơn 15 thành phố trọng điểm hạng nhất và hạng hai ở Trung Quốc, bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, và Thâm Quyến.
- Với sự bùng phát của COVID-19, một số thương hiệu trên khắp Trung Quốc đã tạm dừng quảng cáo DOOH, nhưng màn hình vẫn không tối hoàn toàn. Mặc dù một số chủ sở hữu phương tiện truyền thông đã đưa mạng của họ ngoại tuyến, nhưng những người chơi khác đã chuyển màn hình hiển thị của họ thành nguồn thông tin cho công chúng, với các biện pháp nhắc nhở mọi người giữ khoảng cách, rửa tay thường xuyên và cung cấp các thông tin cập nhật cần thiết.
- Màn hình mạng trong thang máy dân cư cũng vẫn hoạt động cực kỳ tích cực, chia sẻ Thông báo dịch vụ công cộng, quảng cáo cho các ứng dụng học tập và giáo dục cũng như các nhà hàng địa phương cung cấp dịch vụ mang đi. Trung Quốc đã chứng kiến nhiều chiến dịch DOOH xuất hiện hơn khi các biện pháp phong tỏa được nới lỏng và nhiều người mạo hiểm ra ngoài hơn. Các chủ sở hữu phương tiện truyền thông ở Trung Quốc đang bắt đầu báo cáo lượng đặt trước chiến dịch tăng đều đặn.
Để hiểu các xu hướng địa lý, hãy Tải Xuống Bản Báo Cáo Mẫu
Tổng quan về ngành Kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
Thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương rất phân tán. Nó bao gồm một số công ty truyền thông và quảng cáo ngoài trời rộng lớn hoạt động ở nhiều thị trường, cũng như các công ty địa phương nhỏ hơn vận hành một số công trình hạn chế ở một hoặc một vài thị trường địa phương. Một số công ty lớn trên thị trường bao gồm JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., v.v.
Vào tháng 6 năm 2022, Srishti Group và Armor Digital OOH đã thiết lập quan hệ đối tác chiến lược để thúc đẩy việc mở rộng DOOH tại các thị trường phía nam Ấn Độ. Quan hệ đối tác chiến lược đã được xác định cho hoạt động kinh doanh OOH tại các ga xe lửa Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad và Hospet.
Vào tháng 6 năm 2022, JCDecaux Singapore đã triển khai giao dịch theo chương trình cho 50 màn hình kỹ thuật số tại Tập đoàn Sân bay Changi Singapore. Việc cung cấp sẽ kết nối các nhà quảng cáo và người mua phương tiện truyền thông với khoảng không quảng cáo tại Sân bay Changi thông qua VIOOH, một nền tảng phía cung OOH kỹ thuật số toàn cầu được kết nối để tận dụng các nền tảng phía cầu toàn cầu. Với lần ra mắt này, JCDecaux cho biết sản phẩm DOOH có lập trình của họ sẽ có 120 triệu lượt hiển thị hàng tháng trên 191 màn hình kỹ thuật số trên toàn quốc.
Dẫn đầu thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
BroadSign International LLC
-
Outfront Media Inc.
-
The Times Group
* Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các Công Ty Thành Công và Quan Trọng được sắp xếp không theo yêu cầu cụ thể nào
Cần Thêm Chi Tiết Về Người Chơi Và Đối Thủ Trên Thị Trường?
Tin tức thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
- Tháng 4 năm 2022 - Group M, nhà cung cấp công nghệ quảng cáo ngoài trời và đầu tư truyền thông, đã tuyên bố hợp tác với Moving Walls để mang lại khả năng tự động hóa và trách nhiệm giải trình cho quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) ở Malaysia. Sự hợp tác này sẽ giúp các khách hàng của Group M tận dụng Moving Audiences Plus, một giải pháp xác minh, mua, đo lường và phát quảng cáo dựa trên dữ liệu đối tượng, có thể kích hoạt tất cả các màn hình DOOH được kết nối trên toàn quốc.
- Tháng 1 năm 2022 - Hivestack thông báo triển khai toàn bộ hoạt động tại Malaysia. Nhờ đó, các thương hiệu, đại lý và nền tảng bên cầu (DSP) đa kênh ở Malaysia sẽ có thể truy cập vào nền tảng Hivestack để kích hoạt và đo lường các chiến dịch DOOH có lập trình thông qua các giao dịch Thị trường tư nhân (PMP) và Open Exchange. Cùng với kế hoạch mở rộng sang Malaysia, Hivestack cũng đã ký hợp đồng với một số chủ sở hữu phương tiện truyền thông OOH/DOOH lớn nhất và mạnh nhất thông qua Nền tảng bên cung cấp Hivestack (SSP).
Báo cáo thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương - Mục lục
1. GIỚI THIỆU
1.1 Giả định nghiên cứu và định nghĩa thị trường
1.2 Phạm vi nghiên cứu
2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3. TÓM TẮT TÓM TẮT
4. THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG
4.1 Tổng quan thị trường
4.2 Phân tích chuỗi giá trị ngành
4.3 Sức hấp dẫn của ngành - Phân tích năm lực lượng của Porter
4.3.1 Sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp
4.3.2 Quyền thương lượng của người mua
4.3.3 Mối đe dọa của những người mới
4.3.4 Mối đe dọa của người thay thế
4.3.5 Cường độ của sự ganh đua đầy tính canh tranh
4.4 Đánh giá tác động của Covid-19 tới thị trường
5. ĐỘNG LỰC THỊ TRƯỜNG
5.1 Trình điều khiển thị trường
5.1.1 Tăng cường sử dụng màn hình kỹ thuật số
5.1.2 Tính linh hoạt quảng cáo cao với màn hình được kết nối
5.2 Thách thức thị trường
5.2.1 Chi phí lắp đặt và bảo trì cao
6. PHÂN PHỐI THỊ TRƯỜNG
6.1 Theo vị trí
6.1.1 trong nhà
6.1.2 Ngoài trời
6.2 Theo ứng dụng
6.2.1 Biển quảng cáo
6.2.2 Quá cảnh
6.2.3 Nội thất đường phố
6.2.4 Ứng dụng khác
6.3 Bởi người dùng cuối
6.3.1 Bán lẻ
6.3.2 Chăm sóc sức khỏe/Dược phẩm
6.3.3 Các dịch vụ tài chính
6.3.4 ô tô
6.3.5 Viễn thông/Tiện ích
6.3.6 Cơ quan chính phủ
6.3.7 Người dùng cuối khác
6.4 Theo quốc gia
6.4.1 Trung Quốc
6.4.2 Nhật Bản
6.4.3 Châu Úc
6.4.4 Ấn Độ
6.4.5 Hàn Quốc
6.4.6 Hong Kong
6.4.7 nước Thái Lan
6.4.8 Singapore
6.4.9 Phần còn lại của Châu Á-Thái Bình Dương (Philippines, Indonesia, Malaysia, v.v.)
7. CẢNH BÁO CẠNH TRANH
7.1 Hồ sơ công ty
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. PHÂN TÍCH ĐẦU TƯ
9. TRIỂN VỌNG THỊ TRƯỜNG
Phân khúc ngành Kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
Digital Out-Of-Home (DOOH) là một kênh tiếp thị trong đó các phương tiện quảng cáo được hiển thị linh hoạt và kỹ thuật số ở các khu vực công cộng trong nhà/ngoài trời. Nói cách khác, nó tích hợp quảng cáo ngoại tuyến ngoài nhà với các yếu tố kỹ thuật số. Xu hướng Digital OOH này đã tạo nên sự thống trị của nó so với quảng cáo ngoại tuyến ngoài nhà truyền thống.
Phạm vi nghiên cứu bao gồm phân khúc thị trường dựa trên vị trí, bao gồm Trong nhà và Ngoài trời, cũng như các ứng dụng của chúng trong các ngành công nghiệp dành cho người dùng cuối khác nhau. Nghiên cứu này còn đề cập sâu hơn đến các nhà cung cấp đang hoạt động trên thị trường và các chiến lược mà họ áp dụng. Báo cáo cũng bao gồm phân tích thị trường theo quốc gia và đánh giá tác động của COVID-19 trên thị trường.
Quy mô và dự báo thị trường được cung cấp dưới dạng giá trị (triệu USD) cho tất cả các phân khúc trên.
| Theo vị trí | ||
| ||
|
| Theo ứng dụng | ||
| ||
| ||
| ||
|
| Bởi người dùng cuối | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| Theo quốc gia | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu thị trường kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) Châu Á Thái Bình Dương
Thị trường DOOH APAC lớn như thế nào?
Quy mô thị trường DOOH APAC dự kiến sẽ đạt 19,26 tỷ USD vào năm 2024 và tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,34% để đạt 34,45 tỷ USD vào năm 2029.
Quy mô thị trường DOOH APAC hiện tại là bao nhiêu?
Vào năm 2024, quy mô Thị trường DOOH APAC dự kiến sẽ đạt 19,26 tỷ USD.
Ai là người chơi chính trong thị trường DOOH APAC?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group là những công ty lớn hoạt động tại thị trường DOOH APAC.
Thị trường DOOH APAC này diễn ra trong những năm nào và quy mô thị trường vào năm 2023 là bao nhiêu?
Vào năm 2023, quy mô Thị trường DOOH APAC ước tính đạt 17,14 tỷ USD. Báo cáo đề cập đến quy mô thị trường lịch sử Thị trường DOOH APAC trong các năm 2019, 2020, 2021, 2022 và 2023. Báo cáo cũng dự báo quy mô Thị trường DOOH APAC trong nhiều năm 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 và 2029.
Báo cáo ngành kỹ thuật số ngoài nhà ở Châu Á Thái Bình Dương
Số liệu thống kê về thị phần, quy mô và tốc độ tăng trưởng doanh thu kỹ thuật số ngoài nhà ở Châu Á Thái Bình Dương năm 2024, được tạo bởi Mordor Intelligence™ Industry Reports. Phân tích kỹ thuật số ngoài nhà ở Châu Á Thái Bình Dương bao gồm triển vọng dự báo thị trường đến năm 2029 và tổng quan về lịch sử. Nhận mẫu phân tích ngành này dưới dạng bản tải xuống báo cáo PDF miễn phí.
