Размер рынка OTT в США
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| Размер рынка (2024) | USD 56.61 млрд долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 102.28 миллиарда долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| Концентрация рынка | Середина |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка OTT в США
Размер рынка OTT в США оценивается в 56,61 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 102,28 миллиарда долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 12,56% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).
Соединенные Штаты являются одним из крупнейших рынков OTT в мире. Высокое распространение интеллектуальных устройств, таких как смарт-телевизоры и смартфоны, растущий спрос на VOD-контент и высокий уровень оплаты за каждого пользователя являются одними из основных факторов, способствующих развитию рынка OTT в стране. Кроме того, большинство ведущих мировых поставщиков OTT, таких как Netflix и Amazon, базируются в США, что дает преимущество региональному рынку.
- Растущая тяга к контенту OTT освобождает граждан США от кабелей, географических ограничений и расписаний вещания и фундаментально меняет способы продажи, производства и потребления видео. Таким образом, рост популярности обусловлен узким выбором жанров, гибкостью пакетов, более широкой доступностью устройств, проникновением Интернета и более низкими затратами. Netflix и Amazon являются наиболее часто подписываемыми OTT-платформами в стране.
- С ростом доходов растущий процент времени просмотра OTT-видеоконтента отражает рост потокового вещания и меняет развлекательный ландшафт страны. По данным компании Limelight Networks из Аризоны, зрители тратят в среднем 6,8 часов в неделю на просмотр OTT-видео во всем мире, при этом в США этот показатель превышает средний показатель по стране — 8,55 часов.
- COVID-19 увеличил количество зрителей и продолжительность потокового вещания, а отсутствие новых фильмов в кинотеатрах также способствует развитию OTT-платформ. Прогнозируется, что растущее использование виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) на интеллектуальных устройствах для игровых приложений, чтобы предоставить пользователям возможность работать в режиме реального времени во время игры, приведет к увеличению спроса на услуги OTT после пандемии. Кроме того, ожидается, что быстрое распространение услуг сотовой связи следующего поколения, таких как технология 5G, будет стимулировать развитие OTT-индустрии в стране. По данным OpenSignal, в США владельцы мобильных телефонов с поддержкой 5G потратили 25,2% на подключение к сети 5G в прошлом году.
- Тем не менее, некоторые затраты для провайдеров OTT также растут вместе с увеличением потребления, причем на услуги это влияет в разной степени в зависимости от используемой модели сети доставки контента. По мере увеличения количества просмотров OTT растет и стоимость доставки провайдера OTT, поскольку за услуги CDN обычно взимается плата за доставленный контент.
- Крупные игроки рынка предлагают более дешевые планы подписки, чтобы привлечь больше клиентов. Например, в июле прошлого года Netflix заключила партнерское соглашение с Microsoft, глобальной технологической корпорацией со штаб-квартирой в Редмонде, штат Вашингтон. Благодаря этому сотрудничеству компании планировали разработать новую услугу с рекламной поддержкой и более дешевой подпиской для привлечения новых пользователей. Более того, в мае прошлого года Hulu и Xbox объявили о сотрудничестве, чтобы предоставить существующим участникам Hulu в США три бесплатных месяца PC Game Pass.
Тенденции рынка OTT в США
Высокий уровень проникновения Smart TV свидетельствует о значительном росте
- Потоковая передача контента в регионе активизируется, поскольку владельцы контента, такие как Disney, обращаются напрямую к потребителям, а также телекоммуникационным компаниям (ATT) и операторам только OTT, таким как Amazon, и это лишь некоторые из них. В то же время появление 4K для потоковой передачи стимулировало рост OTT-контента, который стал доступен в форматах Smart TV.
- Последовательный рост использования потоковых устройств, увеличение проникновения Интернета и спрос на смарт-телевизоры предоставили медиакомпаниям выгодные возможности для входа в индустрию Over the Top (OTT). Несколько производителей телевизоров представляют недорогие смарт-телевизоры. Например, в апреле прошлого года компания Samsung Electronics Co. Ltd представила линейку смарт-телевизоров Neo QLED 8K. В эту новинку вошли телевизоры с экранами диагональю 65 и 85 дюймов. Samsung Electronics Co. Ltd также заключает специальные предложения, которые позволяют потребителям покупать телевизоры по более низким ценам, создавая спрос на ее продукцию.
- По данным comScore, потребление видео через подключенное телевидение среди клиентов из США выросло на 26,5% в марте прошлого года по сравнению с предыдущим годом, превысив 10,5 миллиардов часов просмотра каждый месяц. Потребление онлайн-видео через мобильные устройства выросло в марте 2021 года, достигнув 6,8 миллиарда часов просмотра каждый месяц.
- По данным Media Play News, в США распространение телевидения с подключением к Интернету выросло с 82% в 2021 году до 87% в прошлом году. Ожидается, что рост популярности телевидения с подключением к Интернету в стране приведет к увеличению потребления контента дома.
- В связи со вспышкой COVID-19 и общенациональными блокировками время, проведенное у телевизора, растет. Это влечет за собой позитивный прогноз роста в краткосрочной перспективе. Что касается поставщиков, Viacom является крупным поставщиком, предлагающим услугу прямой связи с потребителем (D2C) на базе Pluto TV, бесплатной службы потокового вещания в США, которую компания недавно купила.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Сегмент SVOD займет значительную долю рынка
- Подписка на видео по запросу (SVOD) аналогична традиционным телевизионным пакетам, позволяя пользователям потреблять столько контента, сколько они хотят, по фиксированной ежемесячной ставке. Основные сервисы включают Sky (плюс его дочернюю компанию Now TV), Amazon Prime Video, Netflix и Hulu.
- По данным Digital Entertainment Group, в США потребительские расходы на видео по запросу (SVOD) по подписке выросли с 6,4 млрд долларов США во втором квартале 2021 года до 7,7 млрд долларов США в третьем квартале прошлого года. Это увеличение более чем на один миллиард долларов США по сравнению с тем же периодом предыдущего года, что демонстрирует огромную устойчивость перед лицом экономического кризиса.
- Более 90% подписчиков SVOD приходят только с рынка США в североамериканском регионе. Появление платформ SVoD также помогает стимулировать тенденцию отказа потребителей от проводов. Количество подписок на SVOD в США вырастет более чем на 50% в ближайшие пять лет. Но это может показаться не столь значительным, если это совокупное число разбить по домохозяйствам.
- Сегмент SVOD на рынке OTT США является одним из значимых сегментов; Ожидается, что к 2025 году в стране появится дюжина платформ с более чем 5 миллионами платных подписчиков, что покажет, насколько впереди рынок США по сравнению с остальным миром. На рост таких авторитетных игроков, как Amazon, Netflix и Hulu, повлияет острая конкуренция со стороны более молодых конкурентов, таких как Disney+, Peacock и расширенный CBS All Access.
- В прошлом году 83% клиентов в США воспользовались услугой видео по запросу по подписке, что примерно на 20% больше, чем за пять лет. Netflix — одна из самых популярных платформ SVOC. В третьем квартале прошлого года число клиентов потокового вещания Netflix в США превысило 73 миллиона.
Обзор индустрии Over-the-Top (OTT) в США
На рынке OTT США наблюдается усиление конкурентной борьбы по мере выхода на него новых компаний, что приводит к постепенной консолидации рынка. Крупнейшие игроки рынка участвуют в различных стратегиях расширения своей доли на рынке, включая слияния и поглощения. Кроме того, телекомпании выходят на рынок, запуская свое приложение или инвестируя в другую OTT-платформу. В конечном итоге, в ближайшие годы ожидается, что большинство операторов кабельного телевидения будут инвестировать в эти бизнес-модели, чтобы утвердиться в отрасли.
В августе 2022 года Disney+ объявила о запуске в декабре 2022 года в США службы подписки с рекламной поддержкой, что предоставит потребителям больше возможностей. С введением всеобъемлющий и интегрированный список вариантов подписки станет доступен для Hulu, Disney+, ESPN+ и Disney Bundle, предоставляя зрителям полный выбор варианта, который лучше всего соответствует их требованиям.
В июле 2022 года Netflix заключила партнерское соглашение с Microsoft, предложив недорогую подписку для привлечения новых пользователей.
В марте 2022 года Netflix приобрела разработчика игр Boss Fight Entertainment, чтобы расширить свои усилия по разработке игр для мобильных и видеоигр.
Лидеры рынка OTT в США
-
Netflix Inc.
-
Disney+ (The Walt Disney Company)
-
Roku Inc.
-
HBO MAX (AT&T INC.)
-
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка OTT в США
- Июль 2022 г. Netflix приобрела Animal Logic, ведущую в мире независимую анимационную студию. Ожидается, что это приобретение ускорит развитие Netflix возможностей комплексного производства анимации. Ожидается, что Netflix Animation и Animal Logic вместе сформируют всемирную творческую продюсерскую команду, а также анимационную студию, которая создаст некоторые из самых популярных анимационных фильмов Netflix.
- Апрель 2022 г. Roku и Amazon продлили соглашение о распространении еще на несколько лет. Соглашение позволяет клиентам продолжать использовать устройства Roku для доступа к приложениям Prime Video и IMDb TV.
Отчет о рынке OTT в США – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. ОБЗОР ОТТ-РЫНКА США
4.1 Текущий рыночный сценарий
4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.2.1 Рыночная власть поставщиков
4.2.2 Переговорная сила покупателей
4.2.3 Угроза новых участников
4.2.4 Интенсивность конкурентного соперничества
4.2.5 Угроза заменителей
4.3 Влияние COVID-19 на отрасль
5. ДИНАМИКА ОТТ-РЫНКА США
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Высокий уровень проникновения Smart TV и присутствие крупных провайдеров OTT способствовали росту внедрения OTT в регионе.
5.1.2 Консолидация рынка приведет к акценту на сотрудничестве и партнерстве
5.2 Рыночные ограничения
6. СЕГМЕНТАЦИЯ ОТТ-РЫНКА США
6.1 По типу
6.1.1 СВОД
6.1.2 ТВОД
6.1.3 AVOD
7. РЫНОК ОТТ-ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ – ПО ЖАНРАМ
8. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
8.1 Профили компании
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
9. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
10. БУДУЩЕЕ РЫНКА
Сегментация индустрии OTT в США
Контент Over-the-top (OTT) доставляется через Интернет по запросу и в соответствии с требованиями отдельных потребителей, а не через традиционные каналы, такие как кабельное телевидение, компании вещательного телевидения или прямое эфирное телевещание.
Рынок OTT-услуг в США сегментирован по типам (SVOD, TVOD и AVOD). Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (млн долларов США) для всех вышеперечисленных сегментов.
| По типу | ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по проведению OTT-исследований рынка США
Насколько велик рынок OTT в США?
Ожидается, что объем рынка OTT в США достигнет 56,61 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 12,56% и достигнет 102,28 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка OTT в США?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка OTT в США достигнет 56,61 миллиарда долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке OTT в США?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) — основные компании, работающие на OTT-рынке США.
В какие годы охватывает этот рынок OTT в США и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка OTT в США оценивался в 50,29 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка OTT в США за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка OTT в США на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет об индустрии OTT-платформ США
Статистические данные о доле рынка OTT-платформ США в 2024 году, размере и темпах роста доходов, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ OTT-платформ США включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
