Анализ размера и доли рынка OTT-платформ США — тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.)

Анализ рынка OTT в США

Размер рынка OTT в США оценивается в 56,61 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 102,28 миллиарда долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 12,56% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).

Соединенные Штаты являются одним из крупнейших рынков OTT в мире. Высокое распространение интеллектуальных устройств, таких как смарт-телевизоры и смартфоны, растущий спрос на VOD-контент и высокий уровень оплаты за каждого пользователя являются одними из основных факторов, способствующих развитию рынка OTT в стране. Кроме того, большинство ведущих мировых поставщиков OTT, таких как Netflix и Amazon, базируются в США, что дает преимущество региональному рынку.

• Растущая тяга к контенту OTT освобождает граждан США от кабелей, географических ограничений и расписаний вещания и фундаментально меняет способы продажи, производства и потребления видео. Таким образом, рост популярности обусловлен узким выбором жанров, гибкостью пакетов, более широкой доступностью устройств, проникновением Интернета и более низкими затратами. Netflix и Amazon являются наиболее часто подписываемыми OTT-платформами в стране.
• С ростом доходов растущий процент времени просмотра OTT-видеоконтента отражает рост потокового вещания и меняет развлекательный ландшафт страны. По данным компании Limelight Networks из Аризоны, зрители тратят в среднем 6,8 часов в неделю на просмотр OTT-видео во всем мире, при этом в США этот показатель превышает средний показатель по стране — 8,55 часов.
• COVID-19 увеличил количество зрителей и продолжительность потокового вещания, а отсутствие новых фильмов в кинотеатрах также способствует развитию OTT-платформ. Прогнозируется, что растущее использование виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) на интеллектуальных устройствах для игровых приложений, чтобы предоставить пользователям возможность работать в режиме реального времени во время игры, приведет к увеличению спроса на услуги OTT после пандемии. Кроме того, ожидается, что быстрое распространение услуг сотовой связи следующего поколения, таких как технология 5G, будет стимулировать развитие OTT-индустрии в стране. По данным OpenSignal, в США владельцы мобильных телефонов с поддержкой 5G потратили 25,2% на подключение к сети 5G в прошлом году.
• Тем не менее, некоторые затраты для провайдеров OTT также растут вместе с увеличением потребления, причем на услуги это влияет в разной степени в зависимости от используемой модели сети доставки контента. По мере увеличения количества просмотров OTT растет и стоимость доставки провайдера OTT, поскольку за услуги CDN обычно взимается плата за доставленный контент.
• Крупные игроки рынка предлагают более дешевые планы подписки, чтобы привлечь больше клиентов. Например, в июле прошлого года Netflix заключила партнерское соглашение с Microsoft, глобальной технологической корпорацией со штаб-квартирой в Редмонде, штат Вашингтон. Благодаря этому сотрудничеству компании планировали разработать новую услугу с рекламной поддержкой и более дешевой подпиской для привлечения новых пользователей. Более того, в мае прошлого года Hulu и Xbox объявили о сотрудничестве, чтобы предоставить существующим участникам Hulu в США три бесплатных месяца PC Game Pass.