Размер рекламного рынка Юго-Восточной Азии
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| Размер рынка (2024) | USD 24.59 миллиарда долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 50.12 млрд долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.30 % |
| Концентрация рынка | Низкий |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рекламного рынка Юго-Восточной Азии
Размер рекламного рынка Юго-Восточной Азии оценивается в 24,59 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 50,12 млрд долларов США к 2029 году, при этом среднегодовой темп роста составит 15,30% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
В связи с растущей сложностью онлайн-рекламы и высокими ценами на блокировщики рекламы маркетинговые и рекламные компании ищут альтернативные решения, которые могут позволить им отображать свою рекламу или сообщения. Это предоставляет рынку DOOH выгодную возможность, которая может способствовать его распространению в течение прогнозируемого периода.
- Юго-Восточная Азия представляет собой один из наиболее значительных регионов роста рекламы. Внешняя реклама (OOH) пережила цифровую революцию лучше, чем другие устаревшие медиаформаты. Таким образом, это один из немногих традиционных медиа-сегментов, который последовательно увеличивает доходы от рекламы.
- В регионе Юго-Восточной Азии также дела обстоят хорошо с точки зрения цифровой наружной рекламы (DOOH). Например, ожидается, что в ближайшие пять лет на Филиппинах будет наблюдаться один из самых высоких темпов роста цифровых технологий, чему будет способствовать внимание глобальных компаний, занимающихся рекламными технологиями, таких как Rubicon Project и Dataxu, которые заключили сделки с провайдером DOOH Aircast. , чтобы обеспечить программную торговлю инвентарем.
- Программный цифровой OOH находится на зачаточном этапе в Юго-Восточной Азии. Продавцы все еще пытаются понять сложность программного обеспечения доступности своего инвентаря. Регулирование внутреннего рынка является основным фактором проникновения DOOH в Юго-Восточную Азию.
- Например, в Сингапуре действуют очень строгие правила для рынка наружной рекламы в отношении контента и местоположения. Доступность рекламных щитов очень ограничена, поэтому рекламодатели должны гарантировать, что их контент соответствует общим ценностям сингапурского общества и не унижает конкурентов. В Малайзии весь наружный креативный контент должен быть представлен на предварительное одобрение властям, чтобы гарантировать его соответствие руководящим принципам.
- Пандемия COVID-19, возможно, привела к сокращению расходов на рекламу в краткосрочной перспективе, но в будущем она заставит компании обратить внимание на неизведанные области рекламы и маркетинга. Даже во время карантина многие организации пытались охватить свою аудиторию с помощью онлайн-рекламы и маркетинговых инструментов. После Covid-19 все больше людей предпочитают оставаться дома, что делает смену парадигмы маркетинговой стратегии обязательным условием для малого и крупного бизнеса. В 2020 году в начале пандемии индустрия стала свидетелем массового роста использования DOOH, что усилило требования к издателям совершенствовать свои стратегии цифровой трансформации и искать новые и творческие подходы для поддержания расходов на рекламу в нестабильные времена.
Тенденции рекламного рынка Юго-Восточной Азии
Ожидается, что транзитное приложение будет занимать наибольшую долю рынка
- Растущий спрос на цифровой контент и информацию, важную для путешественников, привел к появлению интерактивной рекламы через различные способы рекламы, такие как киоски, рекламные щиты и вывески, на платформе, на которую приходится значительная доля роста доходов транспортных средств массовой информации в регионе.
- В связи с этим произошел сдвиг в поведении потребителей с точки зрения взаимодействия с клиентами на всех видах транспорта и стратегического построения своих брендов в мышлении клиентов. Ожидается, что в ближайшие годы это оттолкнет потенциальных клиентов от традиционных средств массовой информации.
- Среди различных транзитных сред аэропорты зарекомендовали себя как идеальная среда для рекламы, особенно для ведущих и люксовых брендов. Аэропорты вынуждены искать способы увеличения доходов. Преобразование статических дисплеев, таких как плакаты, в цифровые дисплеи позволяют аэропортам использовать одно и то же пространство для продажи нескольким рекламодателям, а не одному. Это увеличивает сумму дохода в геометрической прогрессии. Кроме того, аэропорты могут разделить бремя затрат на переход на новые рекламные технологии, привлекая рекламных партнеров.
- Первоначальная стоимость установки цифрового экрана намного выше, чем стоимость печатной вывески, что, вероятно, станет проблемой для этого сегмента рынка в будущем.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что наибольшая доля рынка будет принадлежать Малайзии.
- Поскольку Малайзия начала ослаблять ограничения, связанные с пандемией, от маркетологов все чаще требуется проявлять гибкость и гибкость, чтобы максимизировать эффективность расходов на OOH и DOOH. В 2020 году Малайзия ввела Постановление об условном контроле передвижения (CMCO) для контроля распространения COVID-19. Приказ запрещал различные виды деятельности, включая поездки между штатами и массовые собрания. Этот шаг серьезно повлиял на рекламную индустрию Малайзии. Это привело к смещению фокуса маркетинга большинства брендов на личные и домашние устройства, на которых люди проводят больше времени.
- Однако некоторые компании в стране планировали извлечь из этой ситуации больше пользы. Например, Lalamove, малазийская платформа доставки по запросу, оценила период CMCO как хорошую возможность инвестировать в OOH и DOOH медиа. Компания воспользовалась снижением цен как на наружной, так и на DOOH-площадках.
- Цифровая наружная реклама претерпевает значительные изменения по всей стране, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода расходы будут расти. Рост в основном обусловлен плотным распространением цифровых экранов, развитой инфраструктурой и подключенными технологиями, которые открывают новые возможности для брендов.
- Ассоциация рекламодателей Малайзии признает, что OOH и DOOH становятся все более популярными для рекламодателей. Однако существовало большое количество поставщиков технологий с различными надежными технологиями и разными валютами измерения, что стало проблемой при измерении.
- Поэтому Ассоциация рекламодателей Малайзии договорилась с Ассоциацией специалистов по СМИ (MSA) о создании совместного отраслевого комитета с Ассоциацией наружной рекламы Малайзии (OAAM) для решения этой проблемы. Ожидается, что формирование Объединенного отраслевого комитета (JIC) и стандартизация единой валюты упростят процесс планирования за счет введения простых показателей, которые обычно используют владельцы СМИ. JIC работает над структурой выбора единого показателя измерения, который могут предложить несколько поставщиков технологий.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор рекламной индустрии Юго-Восточной Азии
Рекламный рынок Юго-Восточной Азии является конкурентным/фрагментированным и имеет множество глобальных и региональных игроков. Эти игроки занимают значительную долю рынка и сосредоточены на расширении своей клиентской базы по всему миру. Эти игроки сосредоточены на научно-исследовательской деятельности, стратегических альянсах и других стратегиях органического и неорганического роста, чтобы оставаться на рынке в течение прогнозируемого периода.
- Октябрь 2022 г. Aqilliz, поставщик блокчейн-решений, объявил о партнерстве с Moving Walls для реализации пилотного проекта по рекламе Dooh на базе блокчейна для глобального гиганта мобильной доставки еды Foodpanda. Пилотный проект, призванный обеспечить большую прозрачность рынка DOOH, который, как ожидается, к 2025 году будет оцениваться в 32,1 миллиарда долларов США, предложит независимый обзор эффективности кампаний в режиме реального времени, что позволит брендам отслеживать, были ли приобретены их показы и рекламные места. играл.
- Август 2022 г. Asiaray Media Group Limited объявила о партнерстве с Hivestack для запуска гибких, основанных на данных решений в области рекламных технологий для проведения инновационных брендовых кампаний для рекламодателей и стремления сделать города, в которых она работает, более приятными, предоставляя аудитории исключительные впечатления.
Лидеры рекламного рынка Юго-Восточной Азии
-
JCDecaux Singapore Pte Ltd
-
Clear Channel Singapore Pte Ltd
-
OOH Media (Mediacorp Pte Ltd)
-
XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
-
Moove Media Pte Ltd
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рекламного рынка Юго-Восточной Азии
- Февраль 2023 г. Foodpanda Singapore объявила о стратегическом партнерстве с Clear Channel Singapore для запуска в режиме реального времени, генерируемого пользователями, наружного исполнения на цифровых экранах Clear Channel Singapore, Play+Display, в рамках своей медиа-кампании 360°.
- Август 2022 г. Vistar Media объявила о запуске полного программного обеспечения в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах и в Гонконге, расширяя свое уже установленное присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Сингапур, Австралию и Новую Зеландию. Платформа спроса Vistar (DSP) является основным источником программных транзакций спроса для цифрового наружного использования. Рекламодатели и агентства в Юго-Восточной Азии теперь могут использовать Vistar DSP для разработки, покупки и оценки кампаний вне дома (ooH) на основе данных посредством открытого обмена и партнерства на частных рынках.
Отчет о рынке рекламы в Юго-Восточной Азии – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. ДИНАМИКА РЫНКА
4.1 Обзор рынка
4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.2.1 Переговорная сила покупателей
4.2.2 Рыночная власть поставщиков
4.2.3 Угроза новых участников
4.2.4 Угроза продуктов-заменителей
4.2.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.3 Анализ отраслевой экосистемы
4.4 Ожидается, что ключевые глобальные сигналы найдут выход на рекламный рынок ЮВА
4.5 Влияние COVID-19 на рынок рекламы и DOOH
4.5.1 Влияние на расходы на рекламу
4.5.2 Переход с традиционного средства массовой информации на цифровое из-за более высокого уровня вовлеченности на основных каналах
4.5.3 Ожидается, что региональные и страновые факторы повлияют на траекторию роста
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Увеличение инфраструктуры общественного транспорта
5.1.2 Растущее внедрение цифровых экранов
5.2 Проблемы рынка
5.2.1 Высокие затраты на установку и обслуживание
6. МОРСКОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ПЕЙЗАЖ
6.1 Малайзия
6.1.1 Расходы на рекламу в Малайзии (2018–2028 гг.)
6.1.2 Расходы на рекламу – разбивка по каналам
6.1.2.1 Телевидение
6.1.2.2 Газета
6.1.2.3 Журнал
6.1.2.4 Радио
6.1.2.5 Другие расходы на рекламу (кино и т. д.)
6.1.3 Оценка рынка наружной рекламы Малайзии в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.1.4 Оценка рынка DOOH Малайзии в миллиардах долларов США, 2018-2028 гг.
6.1.5 Сегментация DOOH в Малайзии по приложениям
6.1.5.1 Рекламный щит
6.1.5.2 Транзит
6.1.5.3 Уличная мебель
6.1.5.4 Торговые центры
6.1.5.5 Другие приложения
6.2 Индонезия
6.2.1 Расходы на рекламу в Индонезии (2018–2028 гг.)
6.2.2 Расходы на рекламу – разбивка по каналам
6.2.2.1 Телевидение
6.2.2.2 Газета
6.2.2.3 Журнал
6.2.2.4 Радио
6.2.2.5 Другие расходы на рекламу (кино и т. д.)
6.2.3 Оценка рынка наружной рекламы Индонезии в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.2.4 Оценка рынка DOOH Индонезии в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.2.5 Сегментация DOOH в Индонезии по приложениям
6.2.5.1 Рекламный щит
6.2.5.2 Транзит
6.2.5.3 Уличная мебель
6.2.5.4 Торговые центры
6.2.5.5 Другие приложения
6.3 Таиланд
6.3.1 Расходы на рекламу в Таиланде (2018–2028 гг.)
6.3.2 Расходы на рекламу – разбивка по каналам
6.3.2.1 Телевидение
6.3.2.2 Газета
6.3.2.3 Журнал
6.3.2.4 Радио
6.3.2.5 Другие расходы на рекламу (кино и т. д.)
6.3.3 Оценка рынка наружной рекламы Таиланда в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.3.4 Оценка рынка DOOH Таиланда в миллиардах долларов США, 2018-2028 гг.
6.3.5 Сегментация DOOH в Таиланде по приложениям
6.3.5.1 Рекламный щит
6.3.5.2 Транзит
6.3.5.3 Уличная мебель
6.3.5.4 Торговые центры
6.3.5.5 Другие приложения
6.4 Вьетнам
6.4.1 Расходы на рекламу во Вьетнаме (2018–2028 гг.)
6.4.2 Расходы на рекламу – разбивка по каналам
6.4.2.1 Телевидение
6.4.2.2 Газета
6.4.2.3 Журнал
6.4.2.4 Радио
6.4.2.5 Другие расходы на рекламу (кино и т. д.)
6.4.3 Оценка рынка наружной рекламы Вьетнама в миллиардах долларов США, 2018-2028 гг.
6.4.4 Оценка рынка DOOH во Вьетнаме в миллиардах долларов США, 2018-2028 гг.
6.4.5 Сегментация DOOH во Вьетнаме по приложениям
6.4.5.1 Рекламный щит
6.4.5.2 Транзит
6.4.5.3 Уличная мебель
6.4.5.4 Торговые центры
6.4.5.5 Другие приложения
6.5 Филиппины
6.5.1 Расходы на рекламу на Филиппинах (2018–2028 гг.)
6.5.2 Расходы на рекламу – разбивка по каналам
6.5.2.1 Телевидение
6.5.2.2 Газета
6.5.2.3 Журнал
6.5.2.4 Радио
6.5.2.5 Другие расходы на рекламу (кино и т. д.)
6.5.3 Оценка рынка наружной рекламы Филиппин в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.5.4 Оценка рынка DOOH Филиппин в миллиардах долларов США, 2018–2028 гг.
6.5.5 Сегментация DOOH на Филиппинах по приложениям
6.5.5.1 Рекламный щит
6.5.5.2 Транзит
6.5.5.3 Уличная мебель
6.5.5.4 Торговые центры
6.5.5.5 Другие приложения
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 JCDecaux Singapore Pte Ltd
7.1.2 Clear Channel Singapore Pte Ltd
7.1.3 OOH Media (Mediacorp. Pte Ltd)
7.1.4 XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd)
7.1.5 Moove Media Pte Ltd
7.1.6 SPHMBO (Singapore Press Holding Ltd)
7.1.7 Cornerstone Financial Holding Ltd
7.1.8 Golden Village
7.1.9 Mediatech Services Pte Ltd
7.1.10 ActMedia Singapore Pte Ltd
7.1.11 Spectrum Outdoor Sdn Bhd
7.1.12 TAC Media Sdn Bhd
7.1.13 Moving Walls
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Сегментация рекламной индустрии Юго-Восточной Азии
Исследование посвящено текущей динамике рынка рекламной индустрии Юго-Восточной Азии. Ключевые показатели, зафиксированные в исследовании, включают расходы на рекламу, долю рекламных расходов на каждое средство массовой информации, динамику рынка наружной рекламы и рынка DOOH, а также прогнозы. Влияние COVID-19 на индустрию DOOH также анализируется при оценке рынка и прогнозах на будущее. В исследовании также были рассмотрены разрушительные факторы, влияющие на рост рынка в ближайшем будущем.
Рекламный рынок Юго-Восточной Азии сегментирован по расходам на рекламу по средствам массовой информации (телевидение, газеты, журналы, радио), сегментации DOOH по приложениям (рекламные щиты, транспорт, уличная мебель, торговые центры) и странам. Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (млрд долларов США) для всех вышеперечисленных сегментов.
Часто задаваемые вопросы по исследованию рекламного рынка Юго-Восточной Азии
Насколько велик рекламный рынок Юго-Восточной Азии?
Ожидается, что объем рекламного рынка Юго-Восточной Азии достигнет 24,59 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 15,30% и достигнет 50,12 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рекламного рынка Юго-Восточной Азии?
Ожидается, что в 2024 году объем рекламного рынка Юго-Восточной Азии достигнет 24,59 млрд долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рекламном рынке Юго-Восточной Азии?
JCDecaux Singapore Pte Ltd, Clear Channel Singapore Pte Ltd, OOH Media (Mediacorp Pte Ltd), XCO Media (SMRT Experience Pte Ltd), Moove Media Pte Ltd — крупнейшие компании, работающие на рекламном рынке Юго-Восточной Азии.
В какие годы охватывает этот рекламный рынок Юго-Восточной Азии и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рекламного рынка Юго-Восточной Азии оценивался в 21,33 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка рекламы в Юго-Восточной Азии за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка рекламы в Юго-Восточной Азии за годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы..
Отчет рекламной индустрии Юго-Восточной Азии
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке рекламы в Юго-Восточной Азии в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ рекламы в Юго-Восточной Азии включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
