Размер рынка Over The Top (OTT)
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Размер рынка (2024) | USD 0.58 триллиона долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 1.99 триллиона долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 28.19 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация рынка | Низкий |
Основные игроки_Market_Major_Players.webp)
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка Over The Top (OTT)
Размер рынка Over The Top оценивается в 0,58 триллиона долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 1,99 триллиона долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 28,19% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).
Рынок Over-the-Top (OTT) подразумевает доставку видео, аудио и другого медиаконтента через Интернет непосредственно пользователям, минуя традиционные каналы распространения, такие как кабельное или спутниковое телевидение. Платформы OTT предоставляют доступ по запросу к широкому спектру контента, включая фильмы, телешоу, прямые трансляции и оригинальные программы.
- Over the Top (OTT) — это платформа контента для фильмов и телевидения, предоставляемая через высокоскоростное подключение к Интернету вместо платформы, основанной на кабельном или спутниковом провайдере. Внедрение OTT значительно помогло в категории потокового видео, музыки, подкастов и аудио. Рост популярности можно объяснить узким выбором жанров, гибкостью упаковки, более широкой доступностью устройств, проникновением Интернета и более низкими затратами. Кроме того, растущий спрос на персонализированный контент привел к значительному росту популярности OTT-устройств.
- Ожидается, что продолжающийся сдвиг в сторону коммерциализации спортивных и развлекательных услуг и растущая конкуренция среди провайдеров OTT будут стимулировать рынок Over-the-Top (OTT). В последние годы произошел значительный сдвиг в том, как потребляются спортивные мероприятия и развлекательный контент. Традиционно эти услуги в основном предоставлялись посредством подписки на кабельное и спутниковое телевидение с ограниченными возможностями настройки и просмотра по требованию. Однако появление OTT-платформ разрушило эту модель, предлагая потребителям широкий спектр спортивных мероприятий, прямых трансляций и развлекательного контента.
- Ожидается, что растущее внедрение услуг видео по запросу по подписке (SVOD) на развивающихся рынках будет стимулировать рынок Over-the-Top (OTT). Благодаря нескольким факторам услуги SVOD завоевали значительную популярность во всем мире, в том числе на развивающихся рынках. Расширяющийся средний класс и рост располагаемых доходов во многих странах с развивающейся экономикой способствовали росту услуг SVOD. Поскольку все больше людей имеют финансовые средства для оплаты подписки, растет спрос на доступ к широкому спектру контента через платформы OTT.
- Пиратство видеоконтента является серьезной проблемой, влияющей на рынок OTT. Пиратство предполагает несанкционированное распространение и потребление контента, защищенного авторским правом, что приводит к потере доходов создателей контента и законных потоковых платформ. Это подрывает бизнес-модели провайдеров OTT, которые полагаются на абонентскую плату или доходы от рекламы для поддержания своей деятельности и финансирования создания контента.
- Пандемия COVID-19 существенно повлияла на рынок Over-the-Top (OTT). Глобальный кризис в области здравоохранения и связанные с ним меры изоляции привели к резкому росту спроса на потоковые сервисы и ускорили рост OTT-индустрии по нескольким направлениям. Поскольку люди остаются дома из-за ограничений и ищут развлечения, спрос на потоковые сервисы резко возрос. Многие люди обращались к платформам OTT для просмотра фильмов, телешоу, документальных фильмов и других форм контента. Такой всплеск спроса привел к значительному увеличению количества подписок на существующие потоковые сервисы и запуску новых платформ.
Тенденции рынка Over The Top (OTT)
Ожидается, что внедрение интеллектуальных устройств и более высоких скоростей Интернета приведет к опережению рынка (OTT)
- Рост внедрения интеллектуальных устройств и расширение доступа к более высоким скоростям Интернета являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка Over-the-Top (OTT). Растущее распространение смартфонов, планшетов, смарт-телевизоров и других подключенных устройств предоставило пользователям больше возможностей для доступа к OTT-услугам. Эти устройства оснащены подключением к Интернету и поддерживают потоковые приложения, что упрощает потребителям просмотр любимых шоу, фильмов и другого контента по запросу.
- Кроме того, доступность высокоскоростных подключений к Интернету, таких как широкополосные сети и мобильные сети 4G/5G, сыграла решающую роль в обеспечении бесперебойной потоковой передачи. Хотя увеличение числа пользователей Интернета является мировой тенденцией, существуют региональные различия.
- По данным Cisco Systems, в Северной Америке, вероятно, будет самый высокий уровень внедрения Интернета в течение прогнозируемого периода (за ним следует Западная Европа), но ожидается, что на Ближнем Востоке и в Африке будет самый быстрый рост (10% среднегодового темпа роста с 2018 по 2023 год). Более высокие скорости Интернета обеспечивают более плавное воспроизведение, сокращение времени буферизации и возможность потоковой передачи контента высокой четкости (HD) и сверхвысокой четкости (UHD). Это значительно улучшило общий пользовательский опыт и способствовало росту популярности OTT-сервисов.
- Сочетание интеллектуальных устройств и высокоскоростного Интернета также привело к повышению персонализации и удобства. Платформы OTT используют анализ данных и алгоритмы рекомендаций, чтобы понять предпочтения пользователей и предоставить персонализированные рекомендации по контенту. Кроме того, пользователи могут получать доступ к контенту в любое время и в любом месте, если у них есть подключение к Интернету.
- Эти факторы способствовали росту OTT-платформ, привлекая множество подписчиков и увеличивая доходы от абонентской платы и рекламы. В результате традиционные медиа-компании и вещательные компании осознали важность OTT и запустили собственные потоковые сервисы или установили партнерские отношения с существующими платформами OTT, чтобы выйти на этот расширяющийся рынок.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет занимать значительную долю рынка.
- На североамериканском рынке OTT в последние годы наблюдается значительный рост. В Северной Америке расположены некоторые из наиболее известных и авторитетных OTT-платформ, включая Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+. Эти платформы собрали большую базу подписчиков и предлагают обширную библиотеку контента, включая фильмы, телешоу, документальные фильмы и оригинальные постановки.
- Потоковые устройства, такие как Roku, Apple TV, Amazon Fire TV и Google Chromecast, получили широкое распространение в Северной Америке. Эти устройства обеспечивают легкий доступ к различным платформам OTT и позволяют пользователям транслировать контент прямо на свои телевизоры.
- В Северной Америке произошел значительный сдвиг в потребительских привычках просмотра все больше людей выбирают услуги OTT и не подписываются на традиционные услуги кабельного или спутникового телевидения. Этой тенденции способствовали гибкость, экономичность OTT-платформ и персонализированные предложения контента.
- Стриминг спортивных трансляций набирает обороты в Северной Америке крупные спортивные лиги и организации запускают собственные OTT-платформы или сотрудничают с существующими сервисами. Эти платформы предлагают прямые трансляции спортивных событий, эксклюзивный контент и закулисные репортажи, чтобы удовлетворить растущий спрос на спортивный контент.
- Локализация контента — важная тенденция на рынке OTT Северной Америки. Провайдеры инвестируют в производство оригинального контента, специфичного для региона, с учетом местных предпочтений и демографии. Такой подход помогает привлекать и удерживать подписчиков, а также дифференцировать платформы на конкурентном рынке.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли Over The Top (OTT)
Рынок Over the Top (OTT) фрагментирован. Поскольку многие медиа- и контент-компании присоединяются к потоковому телевидению, рынок становится все более конкурентным, создавая еще большую конкуренцию за высококачественный контент, чтобы удержать зрителей на крючке. Компании фокусируются на инновациях продуктов, чтобы привлечь внимание потребителей. Основными игроками на рынке являются Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd и Roku Inc. и другие. Игроки на рынке принимают такие стратегии, как партнерство и поглощение, чтобы улучшить предложение своих продуктов и получить устойчивое конкурентное преимущество.
- Декабрь 2022 г. — Netflix в сотрудничестве с Nike Training Club представил программы тренировок и фитнеса на платформе OTT. Фитнес-контент доставляется на платформу потокового видео благодаря сотрудничеству Netflix и Nike Training Club.
- Ноябрь 2022 г. — Amazon представила версию подписки Prime Video для смартфонов, стоимость которой составляет 599 рупий (7,29 долларов США) в год. Этот план будет доступен специально в Индии, и клиенты смогут приобрести годовую подписку на мобильный доступ, используя официальный сайт или приложение для Android.
Лидеры рынка Over The Top (OTT)
-
Netflix, Inc.
-
Amazon.com Inc. (Prime Video)
-
The Walt Disney Company (Hulu)
-
Tencent Holdings Ltd
-
Roku Inc.
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
_Market_Concentration.webp)
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка Over The Top (OTT)
- Май 2023 г. — Jio Fiber и OTTplay Premium совместно предоставили 19 OTT потребителям приставок Jio. OTTplay Premium хорошо известен своим высококачественным и разнообразным контентом, созданным для того, чтобы предоставить пользователям персонализированное, плавное и качественное потоковое вещание. Благодаря этому подключению клиенты приставок Jio смогут загрузить приложение OTTplay из Jio Store и получить доступ к известным OTT-платформам, таким как Sony Liv, Zee5, Lionsgate, FanCode и еще 15, — все под одной крышей.
- Октябрь 2022 г. — Vislink объявила и представила новое интегрированное сотрудничество со спортивным OTT-провайдером StreamViral в рамках своей выставки Sportel 2022 в Монако. Vislink, крупный поставщик технологий для производства потокового вещания в прямом эфире, теперь предоставляет платформу воспроизведения и распространения OTT в дополнение к своим камерам с искусственным интеллектом (ИИ), которые могут создавать захватывающие спортивные передачи без использования операторов прямых трансляций.
- Сентябрь 2022 г. - Medianova и потоковая платформа Jet-Stream объявили о партнерстве для предоставления услуги CDN Medianova в рамках службы Jet-Stream. Благодаря этому партнерству Jet-Stream Airflow Multi CDN интегрируется в облачные сервисы Jet-Stream.
- Май 2022 г. – Sony Sports Network объявила, что Ролан-Гаррос 2022, второй турнир Большого шлема в году, будет транслироваться в прямом эфире на четырех региональных языках в Индии. Турнир можно будет транслировать на OTT-платформе Sony Sports Network по запросу SonyLIV.
Отчет о рынке Over The Top (OTT) – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Анализ отраслевой экосистемы
4.3 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.3.1 Угроза новых участников
4.3.2 Переговорная сила покупателей
4.3.3 Рыночная власть поставщиков
4.3.4 Угроза продуктов-заменителей
4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Внедрение интеллектуальных устройств и больший доступ к более высоким скоростям Интернета
5.1.2 Продолжающийся сдвиг в сторону коммерциализации спортивных и развлекательных услуг в сочетании с растущей конкуренцией среди провайдеров OTT
5.1.3 Расширение распространения SVOD (услуг на основе подписки) на развивающихся рынках
5.2 Рыночные ограничения
5.2.1 Растущая угроза пиратства видеоконтента и угроза безопасности баз данных пользователей из-за шпионского ПО
5.3 Влияние COVID-19 на OTT- и телеиндустрию
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По типу услуги
6.1.1 СВОД
6.1.2 ТВОД
6.1.3 AVOD
6.2 По географии
6.2.1 Северная Америка
6.2.2 Европа
6.2.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.2.4 Латинская Америка
6.2.5 Ближний Восток и Африка
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. БУДУЩЕЕ РЫНКА
Сегментация отрасли Over The Top (OTT)
Приложение Over-the-top (OTT) — это приложение или услуга, которая предоставляет доступ к продукту через Интернет в обход традиционных методов распространения. Услуги, доступные сверху, чаще всего связаны со средствами массовой информации и коммуникацией и обычно, если не всегда, дешевле, чем традиционный метод доставки. Исследование описывает ключевые региональные тенденции и дает представление об OTT-индустрии, которая фокусируется на локализации как средстве дифференциации.
Рынок Over the Top (OTT) сегментирован по типам услуг (SVOD, TVOD, AVOD) и по географии (Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка). Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении в долларах США для всех вышеуказанных сегментов.
| По типу услуги | ||
| ||
| ||
|
| По географии | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка Over The Top (OTT)
Насколько велик рынок Over The Top (OTT)?
Ожидается, что объем рынка Over The Top (OTT) достигнет 0,58 триллиона долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 28,19% и достигнет 1,99 триллиона долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка Over The Top (OTT)?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка Over The Top (OTT) достигнет 0,58 триллиона долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке Over The Top (OTT)?
Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd, Roku Inc. — основные компании, работающие на рынке Over The Top (OTT).
Какой регион на рынке Over The Top (OTT) является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста за прогнозируемый период (2024-2029 гг.).
Какой регион имеет самую большую долю на рынке Over The Top (OTT)?
В 2024 году на долю Северной Америки будет приходиться наибольшая доля рынка Over The Top (OTT).
Какие годы охватывает этот рынок Over The Top (OTT) и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка Over The Top (OTT) оценивался в 0,45 триллиона долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка Over The Top (OTT) за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка Over The Top (OTT) на годы 2024, 2025, 2026, 2027 годы. , 2028 и 2029 годы.
Отраслевой отчет ОТТ
Рынок потоковой передачи через Интернет, также известный как Over-the-top (OTT), предполагает доставку видео, аудио и других цифровых медиа непосредственно пользователям через Интернет, минуя традиционные каналы распространения, такие как кабельное или спутниковое телевидение. Платформы потоковой передачи онлайн-контента предоставляют доступ по запросу к широкому спектру контента, включая фильмы, телешоу, прямые трансляции и оригинальные программы. Ожидается, что растущее распространение услуг видео по запросу (SVOD) по подписке во всем мире будет способствовать росту рынка интернет-телевидения. Пиратство видеоконтента является серьезной проблемой, затрагивающей рынок доставки цифрового мультимедиа и приводящей к потерям доходов для создателей контента и законных служб потокового мультимедиа. Рост внедрения интеллектуальных устройств и расширение доступа к более высоким скоростям Интернета являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка интернет-телевидения. В последние годы на североамериканском рынке интернет-телевидения наблюдается значительный рост такие платформы, как Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+, приобрели большую базу подписчиков. Рынок потокового онлайн-вещания фрагментирован, и многие медиа- и контент-компании присоединяются к потоковому телевидению, создавая еще большую конкуренцию за высококачественный контент. Основными игроками на рынке онлайн-доставки мультимедиа являются Netflix, Inc., Amazon.com Inc. (Prime Video), The Walt Disney Company (Hulu), Tencent Holdings Ltd и Roku Inc. Для получения более подробной информации можно бесплатно загрузить PDF-файл полный отчет доступен.
