Размер рынка онлайн-рекламы
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Размер рынка (2024) | USD 257.97 млрд долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 431.76 млрд долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 10.85 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Северная Америка |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка интернет-рекламы
Размер рынка онлайн-рекламы оценивается в 257,97 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 431,76 млрд долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 10,85% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Рынок онлайн-рекламы — это отрасль, охватывающая покупку и продажу рекламного пространства в Интернете. Он включает в себя различные формы цифровой рекламы, такие как медийная реклама, поисковый маркетинг (SEM), реклама в социальных сетях, видеореклама, нативная реклама и многое другое.
- Рынок онлайн-рекламы за последние годы пережил значительный рост, обусловленный растущим использованием Интернета и цифровых устройств. С широким распространением смартфонов и появлением платформ социальных сетей онлайн-реклама стала важнейшим компонентом маркетинговых стратегий для бизнеса во всем мире.
- Продолжающийся переход от традиционной к онлайн-рекламе стал важным фактором роста рынка онлайн-рекламы. Широкая доступность Интернета и растущее число интернет-пользователей привели к увеличению аудитории, которую можно охватить с помощью онлайн-рекламы. Люди проводят больше времени в Интернете для работы, развлечений или общения, что позволяет рекламодателям обращаться к ним через цифровые каналы.
- Сочетание новых рекламных технологий и растущая популярность рекламы на основе мобильных приложений способствовали росту рынка онлайн-рекламы. Рекламодатели все чаще применяют эти подходы для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с потребителями, используя возможности цифровых платформ для достижения своих маркетинговых целей.
- Операционные сложности и опасения по поводу эффективности коммуникаций в зрелых отраслях конечных пользователей, а также присутствие действующих игроков могут создавать проблемы и сдерживать рост рынка онлайн-рекламы.
- Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на индустрию онлайн-рекламы. Хотя пандемия первоначально создала проблемы для индустрии онлайн-рекламы, она также создала новые возможности и ускорила внедрение цифровых стратегий. Поскольку мир продолжает преодолевать продолжающиеся последствия пандемии, индустрия онлайн-рекламы, вероятно, сыграет решающую роль в восстановлении и будущем росте бизнеса во всех секторах.
Тенденции рынка интернет-рекламы
Ожидается, что рост использования мобильных устройств и потребления цифрового контента будет способствовать росту рынка.
- Широкое распространение смартфонов и планшетов произвело революцию в том, как люди получают доступ к Интернету и потребляют контент. Мобильные устройства стали неотъемлемой частью повседневной жизни, предлагая удобное и постоянное подключение. В результате рекламодатели все чаще ориентируются на мобильных пользователей с помощью оптимизированных для мобильных устройств веб-сайтов, мобильных приложений и рекламы на основе местоположения.
- Мобильные устройства стали основным средством доступа в Интернет для многих людей. Использование мобильного Интернета превысило использование настольных компьютеров, что заставляет рекламодателей выделять значительную часть своих рекламных бюджетов на мобильные платформы. Рекламодатели могут обращаться к пользователям с помощью форматов рекламы, ориентированных на мобильные устройства, таких как реклама в приложениях, мобильное видео и мобильная поисковая реклама.
- Мобильные приложения пережили взрывной рост, предлагая рекламодателям множество возможностей. Рекламодатели могут использовать рекламу внутри приложений, чтобы взаимодействовать с пользователями во время взаимодействия с их любимыми приложениями. Сюда входят различные форматы рекламы, такие как баннерная реклама, межстраничная реклама, нативная реклама и видеообъявления с вознаграждением в мобильных приложениях.
- Платформы социальных сетей стали свидетелями значительного сдвига в сторону использования мобильных устройств. Доступ к таким платформам, как Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat, преимущественно осуществляется через мобильные устройства. Рекламодатели извлекают выгоду из этой тенденции, инвестируя в мобильную рекламу в социальных сетях, чтобы охватить активно вовлеченных мобильных пользователей и ориентироваться на определенную демографическую группу.
- Растущее использование мобильных устройств и потребление цифрового контента изменили рекламный ландшафт. По данным Ericsson, ожидается, что в период с 2019 по 2027 год число подписчиков 5G во всем мире увеличится с более чем 12 миллионов до более чем 4 миллиардов. Ожидается, что количество подписок будет максимальным в Северо-Восточной Азии, Юго-Восточной Азии, Индии, Непале и Бутане. Рекламодатели осознают важность охвата потребителей на устройствах и платформах, которые они используют чаще всего, что приводит к значительному сдвигу в сторону рекламных стратегий, ориентированных на мобильные устройства. Поскольку использование мобильных устройств продолжает расти, рынок онлайн-рекламы готов к дальнейшему росту и инновациям в форматах мобильной рекламы и возможностях таргетинга.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет занимать значительную долю рынка.
- Рынок онлайн-рекламы в Северной Америке значителен, что обусловлено высоким уровнем проникновения Интернета в регионе, развитой цифровой инфраструктурой и присутствием крупных технологических компаний. Он имеет высокоразвитую цифровую экосистему, включая известные рекламные платформы, такие как Google, Facebook и Amazon. Соединенные Штаты представляют значительные глобальные расходы на рекламу, привлекая рекламодателей из различных отраслей.
- Мобильная реклама в Северной Америке значительно выросла, чему способствовало широкое использование смартфонов и планшетов. Рекламодатели вкладывают значительные средства в форматы мобильной рекламы, чтобы охватить растущую базу пользователей. Мобильная реклама включает в себя такие форматы, как реклама в приложениях, мобильная поисковая реклама, мобильная видеореклама и реклама на веб-сайтах, оптимизированная для мобильных устройств.
- Программатик-реклама, в которой используются автоматизированные процессы для покупки и продажи рекламных ресурсов, приобрела значительную популярность в Северной Америке. Рекламодатели и издатели используют программные платформы для оптимизации процессов покупки, таргетинга и оптимизации рекламы, что приводит к более эффективным и основанным на данных рекламным кампаниям.
- Платформы социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, широко используются для рекламы в Северной Америке. Рекламодатели используют эти платформы для охвата определенной целевой аудитории, взаимодействия с пользователями и продвижения своих продуктов или услуг. Реклама в социальных сетях предлагает сложные варианты таргетинга, интерактивные форматы рекламы и надежную аналитику.
- Кроме того, Google уделяет большое внимание запуску новых функций, призванных помочь рекламодателям использовать услуги компании, чтобы их продукты выделялись в результатах веб-поиска и на других платформах. Одна из новых функций компании позволяет пользователям Google Search настраивать свои объявления таким образом, чтобы Google извлекал релевантные изображения из онлайн-материалов рекламодателя и включал эти изображения в результаты поиска. Таким образом, ожидается, что это побудит компании инвестировать в рекламу, что будет способствовать росту рынка, особенно в Соединенных Штатах, в течение прогнозируемого периода.
- Кроме того, гиганты электронной коммерции в регионе, такие как Amazon, вкладывают значительные средства в регион, чтобы увеличить свою долю на рынке. Многие пользователи в США теперь больше ищут товары на Amazon, чем на Google, что вынуждает рекламодателей инвестировать в онлайн-рекламу компании. Такие компании, как Facebook и Google, получают большую часть своих доходов от рекламы из региона Северной Америки. Таким образом, из-за увеличения использования социальных сетей и расходов на рекламу, ожидается, что этот регион будет занимать значительную долю рынка.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор индустрии онлайн-рекламы
Рынок онлайн-рекламы сильно фрагментирован, на нем присутствуют такие крупные игроки, как Google LLC, Facebook Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc. и Adobe Systems Inc. Игроки на рынке применяют такие стратегии, как партнерство и поглощения, для улучшения своих продуктовых предложений. и получить устойчивое конкурентное преимущество.
- Июль 2022 г. — Netflix объявила, что выбрала Microsoft в качестве глобального партнера по рекламным технологиям и продажам. Microsoft доказала свою способность удовлетворить все потребности в рекламе, работая вместе над созданием нового предложения, поддерживаемого рекламой. Что еще более важно, Microsoft предлагала гибкость для внедрения инноваций с течением времени как в области технологий, так и в области продаж, а также надежную защиту конфиденциальности для участников.
- Май 2022 г. — Written Word Media объявила о запуске Reader Reach Amazon Ads, расширения существующей службы Reader Reach Ads для авторов и издателей. Reader Reach— это комплексное рекламное решение на основе данных, которое предлагает авторам простой способ запуска таргетированной рекламы для своих книг. Расширение Amazon Ads позволяет авторам легко размещать рекламу среди читателей на Amazon в дополнение к существующей службе Reader Reach Facebook Ads.
Лидеры рынка интернет-рекламы
-
Google LLC
-
Facebook, Inc
-
Microsoft Corporation
-
Twitter Inc.
-
Adobe Systems Inc.
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка интернет-рекламы
- Июнь 2022 г. — InMobi, ведущий поставщик технологий контента, маркетинга и монетизации, которые помогают бизнесу стимулировать рост, объявила о расширении партнерства с Microsoft Advertising для поддержки корпоративных и стратегических рекламодателей в Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Африке. InMobi предложит маркетологам интегрированное решение для поддержки их кампаний, основанное на возможностях поиска и собственного отображения Microsoft Advertising, а также на технологических возможностях мобильной рекламы рекламных платформ InMobi.
- Май 2022 г. — интеллектуальная маркетинговая платформа Skai объявила о получении статуса продвинутого партнера в партнерской сети Amazon Ads. Skai заслужила это признание, продемонстрировав значительный рост числа своих рекламных клиентов, опыт и взаимодействие с продуктами Amazon Ads.
Отчет о рынке интернет-рекламы – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. ДИНАМИКА РЫНКА
4.1 Обзор рынка
4.2 Привлекательность отрасли — анализ пяти сил Портера
4.2.1 Рыночная власть поставщиков
4.2.2 Переговорная сила потребителей
4.2.3 Угроза новых участников
4.2.4 Интенсивность конкурентного соперничества
4.2.5 Угроза заменителей
4.3 Драйверы рынка
4.3.1 Постоянный переход от традиционной рекламы к онлайн-рекламе
4.3.2 Рост использования мобильных устройств и потребления цифрового контента
4.3.3 Появление новых рекламных технологий в сочетании с растущей тенденцией рекламы на основе мобильных приложений
4.4 Рыночные ограничения
4.4.1 Операционные сложности и опасения по поводу эффективности коммуникаций в зрелых отраслях конечных пользователей из-за присутствия действующих игроков
4.5 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
4.6 Влияние COVID-19 на индустрию онлайн-рекламы
4.6.1 Переход от традиционной рекламы к цифровой среде стал свидетелем значительного роста.
4.6.2 Общие расходы на рекламу в основных категориях снизятся в 2020 году из-за падения доходов
4.6.3 Организации рассматривают таргетированную рекламу как средство оптимизации расходов.
4.6.4 Влияние изменения поведения цифрового потребления на индустрию онлайн-рекламы
5. АНАЛИЗ ДОХОДОВ, ПОЛУЧЕННЫХ ОСНОВНЫМИ СОЦИАЛЬНЫМИ ПЛАТФОРМАМИ ОТ ОНЛАЙН/ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ - FACEBOOK, GOOGLE, TWITTER И Т.Д.
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По формату рекламы
6.1.1 Социальные медиа
6.1.2 Поисковый движок
6.1.3 видео
6.1.4 Электронная почта
6.1.5 Другие форматы рекламы
6.2 По платформе
6.2.1 мобильный
6.2.2 Настольный компьютер и ноутбук
6.2.3 Другие платформы
6.3 По вертикали конечных пользователей
6.3.1 Автомобильная промышленность
6.3.2 Розничная торговля
6.3.3 Здравоохранение
6.3.4 БФСИ
6.3.5 Телеком
6.3.6 Другие вертикали конечных пользователей
6.4 По географии
6.4.1 Северная Америка
6.4.1.1 Соединенные Штаты
6.4.1.2 Канада
6.4.2 Европа
6.4.2.1 Великобритания
6.4.2.2 Германия
6.4.2.3 Франция
6.4.2.4 Испания
6.4.2.5 Италия
6.4.2.6 Нидерланды
6.4.2.7 Польша
6.4.2.8 Остальная Европа
6.4.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.4.3.1 Китай
6.4.3.2 Япония
6.4.3.3 Южная Корея
6.4.3.4 Индия
6.4.3.5 Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
6.4.4 Латинская Америка
6.4.5 Ближний Восток и Африка
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 Google LLC
7.1.2 Facebook, Inc
7.1.3 Microsoft Corporation
7.1.4 Twitter Inc.
7.1.5 Adobe Systems Inc.
7.1.6 Baidu, Inc.
7.1.7 Yahoo Inc.
7.1.8 IAC/InterActiveCorp
7.1.9 Amazon.com, Inc
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. БУДУЩЕЕ РЫНКА
Сегментация индустрии онлайн-рекламы
Интернет-реклама — это маркетинговая стратегия, принятая различными организациями, которая предполагает использование Интернета в качестве средства для получения трафика на веб-сайт, таргетинга и доставки маркетинговых сообщений нужным клиентам. В настоящее время сфера исследования сосредоточена на глобальной онлайн-рекламе. В исследовании отслеживаются ключевые параметры рынка, основные факторы роста и основные поставщики, работающие в отрасли. Исследование также отслеживает влияние COVID-19 на рынок онлайн-рекламы в целом и его эффективность.
Рынок онлайн-рекламы сегментирован по форматам рекламы (социальные сети, поисковые системы, видео, электронная почта и т. д.), по платформам (мобильные устройства, настольные компьютеры и ноутбуки и т. д.), по вертикали конечных пользователей (автомобильная промышленность, розничная торговля, здравоохранение, BFSI, телекоммуникации). , другие), по географии (Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка). Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении в долларах США для всех вышеуказанных сегментов.
| По формату рекламы | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По платформе | ||
| ||
| ||
|
| По вертикали конечных пользователей | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По географии | ||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка онлайн-рекламы
Насколько велик рынок интернет-рекламы?
Ожидается, что объем рынка онлайн-рекламы достигнет 257,97 млрд долларов США в 2024 году и вырастет в среднем на 10,85%, достигнув 431,76 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка интернет-рекламы?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка онлайн-рекламы достигнет 257,97 млрд долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке интернет-рекламы?
Google LLC, Facebook, Inc, Microsoft Corporation, Twitter Inc., Adobe Systems Inc. — крупнейшие компании, работающие на рынке интернет-рекламы.
Какой регион на рынке интернет-рекламы является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Северная Америка будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на рынке интернет-рекламы?
В 2024 году на долю Северной Америки будет приходиться наибольшая доля рынка онлайн-рекламы.
Какие годы охватывает этот рынок онлайн-рекламы и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка онлайн-рекламы оценивался в 232,72 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка онлайн-рекламы за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка онлайн-рекламы на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет об индустрии онлайн-рекламы
Сектор цифрового маркетинга, охватывающий различные формы интернет-рекламы, такие как медийная реклама, поисковый маркетинг (SEM), реклама в социальных сетях, видеореклама, нативная реклама и т. д., значительно расширился из-за растущего использования Интернета и цифровых технологий. устройства. Переход от традиционной к интернет-рекламе стал ключевым фактором этого расширения, поскольку повсеместная доступность Интернета привела к увеличению аудитории, которую можно охватить посредством онлайн-продвижения. Инновационные методы электронного маркетинга и растущая популярность рекламы на основе мобильных приложений также способствовали росту этого сектора. Однако операционные сложности и опасения по поводу эффективности коммуникаций в зрелых отраслях конечных пользователей могут создавать проблемы и сдерживать рост сектора. Индустрия цифровой рекламы, вероятно, сыграет ключевую роль в восстановлении и будущем росте бизнеса во всех секторах. Отчет о рынке веб-маркетинга доступен для бесплатного скачивания в формате PDF.
