Размер рынка многоэкранной рекламы
Период исследования | 2019 - 2029 |
Базовый Год Для Оценки | 2023 |
CAGR | 35.20 % |
Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
Самый Большой Рынок | Северная Америка |
Концентрация рынка | Низкий |
Основные игроки*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка мультиэкранной рекламы
Ожидается, что рынок многоэкранной рекламы будет расти в среднем на 35,20% в течение прогнозируемого периода (2021-2026 гг.). По данным Zenith's Media, в 2019 году потребление мобильного Интернета будет составлять 26% мирового медиапотребления по сравнению с 19% в 2016 году. Люди во всем мире будут тратить в среднем 122 минуты в день на доступ к мобильному Интернету через браузеры и приложения. Сумма, которая с 2010 года выросла с десяти минут в день.
- С увеличением рекламных расходов компаний растет и рынок мультиэкранной рекламы. Согласно исследованию Google, 90% пользователей меняют устройства для достижения своих целей. Во время просмотра телепередачи на большом ЖК-телевизоре они могут отреагировать на нее в социальной сети с помощью смартфона или настроить параметры записи своего видеорегистратора с помощью планшета. Эти действия больше не ограничиваются одним экраном.
- Рост аналитики больших данных позволил компаниям предоставлять людям таргетированную рекламу, тем самым снижая затраты компаний на конверсию. Потребители в США посвящают четверть времени просмотра медиа на мобильных устройствах. Это привело к быстрому росту потребления мобильных медиа, стимулируя развитие рынка мультиэкранной рекламы.
- Более того, рост потребления мобильных медиа, а также экранной рекламы в каждом приложении изменил покупательское поведение потребителей и узнаваемость бренда, что является движущей силой рынка многоэкранной рекламы.
- Однако навязчивый характер рекламы и растущее количество блокировщиков рекламы в устройствах сдерживают рост изучаемого рынка.
Тенденции рынка многоэкранной рекламы
Сегмент мобильных устройств и планшетов будет занимать значительную долю рынка
- Ориентация рекламы на конкретные устройства и операционные системы является наиболее распространенной формой мобильной рекламы. Уникальный и постоянный идентификатор учетной записи, используемый социальными сетями, дает таким компаниям, как Facebook и Twitter, большое преимущество в таргетировании аудитории по сравнению с другими поставщиками мобильной медийной рекламы.
- Независимо от устройства, с которого человек выбирает вход в систему, социальная сеть может распознавать идентификатор и таргетировать рекламу на основе личного профиля и поведения, связанного с этим идентификатором.
- У Google, Amazon и eBay, а также у некоторых премиальных издателей, розничных продавцов и разработчиков приложений множество потребителей заходят на их сайты и в сервисы через мобильные устройства. Первичные пользовательские данные, доступные через эти идентификаторы входа, обеспечивают сложные возможности таргетинга на аудиторию, увеличивая рынок многоэкранной рекламы.
- Более того, растущая доля рынка мобильных/планшетных устройств, растущее потребление контента на мобильных устройствах и телекоммуникационные компании помогают маркетологам охватить целевую аудиторию с помощью местоположения их устройства. Таким образом, это стимулирует рынок, повышая узнаваемость бренда среди потребителей, ассоциации с брендом и покупательское поведение в отношении многоэкранной рекламы.
Северная Америка станет крупнейшим рынком
- Соединенные Штаты лидируют на рынке по расходам на рекламу, и эти расходы превысили расходы шести стран вместе взятых. Канада также потратила на рекламу более 9,5 млрд долларов США. Таким образом, Северная Америка также лидирует на рынке многоэкранной рекламы.
- Учитывая высокие расходы в регионе Северной Америки, компании переходят на таргетированную и многоэкранную рекламу. Более того, быстрое внедрение новых технологий и растущее внимание к снижению затрат на рекламу подталкивают рынок к внедрению многоэкранной рекламы в регионе.
- Кроме того, многие крупные компании, такие как Facebook и Google, имеют штаб-квартиры в Соединенных Штатах, что дает импульс многоэкранной рекламе в регионе.
- Кроме того, потребители, адаптирующиеся к новым технологиям, использованию смартфонов/устройств и максимальному экранному времени пользователей по сравнению с другими странами, стимулируют рынок многоэкранной рекламы в Северной Америке.
Обзор индустрии многоэкранной рекламы
Рынок многоэкранной рекламы фрагментирован, и большинство игроков занимают значительную долю рынка. Более того, с увеличением проникновения таких устройств, как планшеты, мобильные телефоны, телевизоры и настольные компьютеры, на рынок выходят многие игроки, что делает его более конкурентоспособным. В число ключевых игроков входят Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, ATT Inc., NTT DoCoMo Inc. и Verizon Wireless и другие.
- Май 2019 г. — Orange SA объявила о подписании соглашения о приобретении 100% SecureLink на основе стоимости предприятия в размере 515 миллионов евро. SecureLink с доходом в 248 миллионов евро в 2018 году является одним из крупнейших независимых поставщиков услуг кибербезопасности в Европе, с сильным присутствием на ключевых рынках Скандинавии, Бельгии, Нидерландов, Германии и Великобритании. Это приобретение сделало Orange лидером в европейской индустрии кибербезопасности с доходом от PF более 600 миллионов евро в 2018 году и присутствием в восьми европейских странах, что составляет 75% от общей доли рынка.
- Апрель 2019 г. — Microsoft приобрела компанию Express Logic, лидера в области операционных систем реального времени (RTOS) для Интернета вещей и периферийных устройств на базе микроконтроллеров (MCU). ОСРВ ThreadX от Express Logic имеет более 6,2 миллиардов развертываний, что делает ее одной из наиболее используемых ОСРВ в мире.
Лидеры рынка мультиэкранной рекламы
-
AT&T Inc.
-
Orange SA
-
Microsoft Corporation
-
Netflix Inc.
-
Verizon Wireless
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Отчет о рынке многоэкранной рекламы – Содержание
-
1. ВВЕДЕНИЕ
-
1.1 Результаты исследования
-
1.2 Предположения исследования
-
1.3 Объем исследования
-
-
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
-
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
-
4. ДИНАМИКА РЫНКА
-
4.1 Обзор рынка
-
4.2 Драйверы рынка
-
4.2.1 Изменение тенденций в сторону потребления мобильных медиа
-
4.2.2 Возможность таргетировать релевантную или персонализированную рекламу
-
-
4.3 Рыночные ограничения
-
4.3.1 Навязчивый характер рекламы для пользовательского опыта
-
4.3.2 Растущее распространение блокировщиков рекламы на устройствах
-
-
4.4 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
-
4.5 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
-
4.5.1 Рыночная власть поставщиков
-
4.5.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
-
4.5.3 Угроза новых участников
-
4.5.4 Угроза продуктов-заменителей
-
4.5.5 Интенсивность конкурентного соперничества
-
-
-
5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
-
5.1 По типу контента
-
5.1.1 Статический
-
5.1.2 Динамический
-
5.1.3 Интерактивный
-
-
5.2 По платформе
-
5.2.1 Телевидение
-
5.2.2 Настольный компьютер/ноутбук
-
5.2.3 Мобильный/планшет
-
5.2.4 Игровые консоли
-
5.2.5 Другие платформы
-
-
5.3 По географии
-
5.3.1 Северная Америка
-
5.3.2 Европа
-
5.3.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
-
5.3.4 Латинская Америка
-
5.3.5 Ближний Восток и Африка
-
-
-
6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
-
6.1 Профили компании
-
6.1.1 Sky Mobile
-
6.1.2 Orange SA
-
6.1.3 Alphabet Inc.
-
6.1.4 Microsoft Corporation
-
6.1.5 Netflix Inc.
-
6.1.6 Roku Inc.
-
6.1.7 AT&T Inc.
-
6.1.8 NTT DoCoMo Inc.
-
6.1.9 Verizon Wireless
-
6.1.10 Vodafone Group PLC
-
-
-
7. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
-
8. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Сегментация индустрии многоэкранной рекламы
Мультиэкранная рекламная кампания — это кампания, которая одновременно отображается на множестве устройств. Наиболее распространенные цифровые многоэкранные кампании отображаются на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах и телевизорах. Он транслируется на различных платформах в зависимости от типа контента.
По типу контента | ||
| ||
| ||
|
По платформе | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
По географии | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка многоэкранной рекламы
Каков текущий размер рынка мультиэкранной рекламы?
По прогнозам, среднегодовой темп роста рынка многоэкранной рекламы составит 35,20% в течение прогнозируемого периода (2024–2029 гг.).
Кто являются ключевыми игроками на рынке Мультиэкранная реклама?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless – основные компании, работающие на рынке многоэкранной рекламы.
Какой регион на рынке многоэкранной рекламы является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста за прогнозируемый период (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на рынке многоэкранной рекламы?
В 2024 году на долю Северной Америки будет приходиться наибольшая доля рынка многоэкранной рекламы.
Какие годы охватывает рынок многоэкранной рекламы?
В отчете рассматривается исторический размер рынка многоэкранной рекламы за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка многоэкранной рекламы на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет об индустрии многоэкранной рекламы
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке многоэкранной рекламы в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ многоэкранной рекламы включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.