Размер рынка мультитач-атрибуции
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Размер рынка (2024) | USD 2.14 миллиарда долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 4.05 миллиарда долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 13.64 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация рынка | Середина |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка мультитач-атрибуции
Размер рынка мультитач-атрибуции оценивается в 2,14 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 4,05 миллиарда долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 13,64% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).
Компании быстро модернизируются и охватывают технологические прорывы во всем мире, побуждая менеджеров по маркетингу стратегически тратить средства на маркетинговую деятельность и принимать последние тенденции цифрового маркетинга. Следовательно, ожидается, что использование модели атрибуции с несколькими касаниями вместо модели атрибуции с одним касанием будет расти.
- В связи с ростом популярности социальных сетей и других цифровых платформ менеджеры по маркетингу вкладывают значительные средства в поддержку и увеличение своих продаж. Согласно опубликованной статье Advertising Age, компания, предоставляющая финансовые услуги, увеличила маркетинговые расходы на 55% за первые девять месяцев 2022 года, а в 2021 году они выросли на 78%.
- В мае 2022 года Veritonic, платформа для исследования и анализа аудио, объявила о дебюте своего решения для атрибуции аудио. Это поможет компаниям отслеживать и измерять эффективность аудиорекламы в любом приложении, хостинговой платформе или прослушивающем устройстве. Это позволит маркетологам лучше понять влияние их аудиокреативов и получить полезную информацию, которая повысит рентабельность инвестиций в рекламу.
- Массовый рост веб-сайтов электронной коммерции является основным фактором, побуждающим маркетологов принять стратегию мультитач или многоканальной атрибуции. В настоящее время основная проблема, с которой сталкивается веб-сайт электронной коммерции, — это когда пользователь отказывается от товара в корзине. По данным Contact Pigeon, около 70% покупателей электронной коммерции бросают свои корзины. Автоматизация маркетинга помогает автоматически рассылать пользователям письма, уведомляя их о прекращении выпуска продукта.
- Появление искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) еще больше способствовало росту прогнозирующей персонализации, которая, как ожидается, станет наиболее плодотворным преимуществом использования маркетинговой атрибуции в течение прогнозируемого периода. ИИ позволяет менеджерам глубже понимать своих клиентов, что предполагает анализ и прогнозирование каналов. Он действует как основной фактор конверсии и удержания клиентов.
- Из-за пандемии COVID-19 ритейлеры и ведущие люксовые бренды во всем мире столкнулись с краткосрочными проблемами, связанными с устойчивыми доходами, здоровьем и безопасностью, управлением цепочками поставок, нехваткой рабочей силы и ценообразованием, и это лишь некоторые из них. Поскольку правительства во всем мире ввели карантин, чтобы ограничить передачу COVID-19, люди, остающиеся дома, привели к увеличению количества покупок в Интернете и оптовых покупок товаров. Это привело к серьезному стрессу в цепочке поставок. В условиях этой вспышки решения мультитач-атрибуции также помогли ритейлерам добиться положительных результатов.
Тенденции рынка мультитач-атрибуции
Ожидается, что отрасль розничной торговли и электронной коммерции продемонстрирует максимальный рост
- Растущий рынок цифровой коммерции и ужесточение операционных бюджетов позволяют игрокам электронной коммерции делать разумный выбор в отношении технологий и решений для инвестиций. Это поможет им максимизировать рентабельность инвестиций. Ритейлеры должны принять стратегические решения для максимизации конверсии клиентов, чтобы понять клиентов и их потребности в удобном и стабильном опыте покупок.
- Кроме того, значительная часть ритейлеров теряет более трети своих инвестиций в торговое продвижение, в первую очередь из-за неспособности лиц, принимающих решения, измерить рентабельность инвестиций, неэффективности торгового продвижения и прибыльно оптимизировать расходы за счет использования данных. Это привело к тому, что многие ритейлеры на рынке в настоящее время переходят на модель атрибуции с несколькими касаниями вместо модели атрибуции с одним касанием. Это помогает им проанализировать, какая точка взаимодействия или маркетинговый канал напрямую влияет на конверсию клиентов.
- В марте 2023 года Lily AI объявила о дебюте модели самообслуживания своей платформы атрибутов продуктов. Это решение самообслуживания дает ритейлерам и брендам возможность напрямую применять расширенную атрибуцию продуктов по всему каталогу продуктов для использования как в мерчандайзинге, так и в маркетинговых операциях.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на рынке
- Ожидается, что рынок Северной Америки продолжит доминировать на рынке мультитач-атрибуции, поскольку большинство крупнейших мировых поставщиков базируются в этом регионе. Растущие инвестиции в маркетинговые услуги и огромное присутствие в социальных сетях делают регион прибыльным центром изучаемого рынка.
- По данным Бюро переписи населения Министерства торговли, общий объем розничных продаж электронной коммерции в США за четвертый квартал 2022 года оценивается в 1785,8 млрд долларов США. Оценка электронной коммерции в четвертом квартале 2022 года выросла на 6,5% по сравнению с четвертым кварталом 2021 года, а общий объем розничных продаж за тот же период увеличился на 5,7%.
- В ноябре 2022 года NielsenIQ объявила о доступности данных Omnisales для пользователей своей платформы. Новая функция отчетности дает развивающимся и растущим (малым и средним) компаниям информацию, необходимую им для преодоления трудностей, связанных с омниканальными привычками и покупками.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли мультитач-атрибуции
Конкурентная среда на рынке мультитач-атрибуции могла бы стать более сплоченной благодаря нескольким игрокам рынка по всему миру. Участники рынка стратегически формируют партнерские отношения и сотрудничество для стимулирования расширения рынка. Кроме того, компании уделяют особое внимание инновациям и разработке продуктов, чтобы расширить свое присутствие на рынке и глобальную позицию.
В июне 2022 года платформа омниканальной рекламы Mediaocean объявила о приобретении Drishyam AI. Это компания-разработчик программного обеспечения, которая автоматизирует процесс определения содержания рекламы, интерпретации ее значения и масштабной оптимизации.
В августе 2022 года компания Claritas, управляемая данными, представила версию 3.0 своего решения для атрибуции, которое поддерживает алгоритмическую мультитач-атрибуцию. Он отслеживает взаимодействие с клиентами и обеспечивает непревзойденную точность оценки инициатив многоканального маркетинга.
Лидеры рынка мультитач-атрибуции
-
Adobe, Inc.
-
Neustar, Inc.
-
Engagio, Inc.
-
Conversion Logic, Inc.
-
LeanData Inc.
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка мультитач-атрибуции
- Май 2022 г. Клинч и Neustar объединились, чтобы предоставить маркетологам более полную картину атрибуции на протяжении всей кампании. Решение Neustar Marketing Attribution теперь можно использовать в пользовательском интерфейсе Clinch, предоставляя рекламодателям обширную информацию в режиме реального времени о каналах, тактиках, креативах и других аспектах эффективности кампании.
- Март 2022 г. компания Quotient запустила свою методологию измерения мультитач-медиа, основанную на впечатлениях. С помощью Quotient Analytics компания сделала свою платформу измерения медиа доступной для клиентов через показы на месте и за его пределами, в цифровом формате вне дома и спонсируемые поисковые медиа-каналы.
Отчет Multi-Touch AttributionMarket – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. ДИНАМИКА РЫНКА
4.1 Обзор рынка
4.2 Драйверы рынка
4.2.1 Повышенное внимание маркетологов к максимизации рентабельности инвестиций
4.2.2 Растущее количество каналов сбыта и необходимость оптимизации маркетинговых расходов
4.2.3 Внедрение технологий и решений, таких как искусственный интеллект, большие данные и облачные вычисления, в маркетинге.
4.3 Рыночные ограничения
4.3.1 Скептицизм по поводу отказа от существующих практик маркетинга, обучения и управления изменениями
4.4 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.4.1 Рыночная власть поставщиков
4.4.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
4.4.3 Угроза новых участников
4.4.4 Угроза продуктов-заменителей
4.4.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.5 Оценка влияния Covid-19 на рынок
5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
5.1 Отрасль конечных пользователей
5.1.1 Розничная торговля и электронная коммерция
5.1.2 БФСИ
5.1.3 ИТ и Телекоммуникации
5.1.4 Бытовая электроника
5.1.5 Путешествия и туризм
5.1.6 Другие отрасли конечных пользователей (здравоохранение и биологические науки, средства массовой информации и развлечения)
5.2 География
5.2.1 Северная Америка
5.2.2 Европа
5.2.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
5.2.4 Латинская Америка
5.2.5 Ближний Восток и Африка
6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
6.1 Профили компании*
6.1.1 Adobe, Inc.
6.1.2 Neustar, Inc.
6.1.3 Engagio Inc.
6.1.4 Conversion Logic, Inc.
6.1.5 LeanData Inc.
6.1.6 Merkle Inc.
6.1.7 The Nielsen Company
6.1.8 AppsFlyer
6.1.9 Equifax, Inc.
6.1.10 Manthan
6.1.11 Ipsos Group SA
6.1.12 LeadsRx, Inc.
7. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
8. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Сегментация отрасли мультитач-атрибуции
Мультитач-атрибуция — это методология измерения маркетинга. Все точки соприкосновения на пути потребителя измеряются, и каждому каналу присваивается определенная ценность, чтобы рекламодатели могли понять, какой вклад каждый из них внес в их конверсию.
Рынок мультитач-атрибуции сегментирован по отраслям конечных пользователей (розничная торговля и электронная коммерция, BFSI, информационные технологии и телекоммуникации, бытовая электроника, путешествия и туризм, а также другие отрасли конечных пользователей (здравоохранение и биологические науки, средства массовой информации и развлечения)) и география (Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка). Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (доллары США) для всех вышеуказанных сегментов.
| Отрасль конечных пользователей | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| География | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по маркетинговым исследованиям Multi-Touch Attribution
Насколько велик рынок мультитач-атрибуции?
Ожидается, что объем рынка мультитач-атрибуции достигнет 2,14 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 13,64% и достигнет 4,05 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка мультитач-атрибуции?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка мультитач-атрибуции достигнет 2,14 миллиарда долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке Мультитач-атрибуции?
Adobe, Inc., Neustar, Inc., Engagio, Inc., Conversion Logic, Inc., LeanData Inc. — основные компании, работающие на рынке мультитач-атрибуции.
Какой регион на рынке Мультитач-атрибуция является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста за прогнозируемый период (2024-2029 гг.).
Какой регион имеет наибольшую долю на рынке Multi-Touch Attribution?
В 2024 году на долю Северной Америки придется наибольшая доля рынка мультитач-атрибуции.
Какие годы охватывает этот рынок мультитач-атрибуции и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка мультитач-атрибуции оценивался в 1,88 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка мультитач-атрибуции за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка мультитач-атрибуции на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы..
Отраслевой отчет Multi-Touch Attribution
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке мультитач-атрибуции в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ Multi-Touch Attribution включает прогноз рынка на 2024–2029 годы и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
