Объем рынка маркетинговых технологий
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| CAGR | 20.60 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация рынка | Терпимая |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка маркетинговых технологий
Рынок маркетинговых технологий оценивается в 400,21 млрд. долларов США в текущем году и, как ожидается, зарегистрирует среднегодовой темп роста 20,60% в течение прогнозируемого периода и составит 1 021,00 млрд. долларов США к следующим пяти годам. Технологии изменили то, как люди во всем мире получают, интерпретируют и реагируют на информацию. Технологии становятся все более и более важным фактором в маркетинге. Маркетинговая среда постоянно развивается и растет благодаря достижениям в области MarTech, что облегчает компаниям борьбу с постоянной фрагментацией и путями клиентов. Кроме того, маркетинговая технология должна учитывать все аспекты требований к исполнению. Это позволяет маркетологам масштабировать свои кампании комплексно.
- Стартапы все чаще используют дополненную и виртуальную реальность (AR/VR) для обеспечения иммерсивного потребительского опыта и повышения вовлеченности. Эти решения предоставляют маркетологам измеримые варианты взаимодействия, такие как геоограниченные данные для таргетинга по конкретному местоположению, виртуальных мероприятий и витрин. XR и такие технологии, как беспилотные летательные аппараты, интерактивные рекламные щиты и голограммы, продвигают экспериментальную и партизанскую маркетинговую деятельность. Стартапы создают решения для цифровой наружной рекламы (DOOH) для показа динамической рекламы и измерения окупаемости затрат на рекламу (ROAS) в режиме реального времени. Компании также используют гибридные мероприятия, чтобы охватить свою аудиторию по всему миру и измерить маркетинговую атрибуцию. Кроме того, рекламные кампании с 360-градусными видео, голографическими проекциями и световыми шоу дронов являются другими приложениями XR для привлечения внимания пользователей.
- Кроме того, прямые и непрямые трансляции в социальных сетях для продажи продуктов, обзоров и взаимодействия с потребителями продолжают увеличивать возможности получения дохода от бизнеса. Такие платформы предлагают выгодную альтернативу платной рекламе и позволяют собирать данные от пользователей на основе согласия. Продажа товаров во время прямых трансляций остается главным субтрендом в социальной коммерции, за ним следуют видеоблоги и короткометражный видеоконтент. Кроме того, компании и маркетинговые агентства используют эти средства для донесения сообщений бренда, создания новых тенденций и улучшения взаимодействия с клиентами. Кроме того, влиятельные лица в виртуальных социальных сетях заменяют дорогих знаменитостей для продвижения брендов и продуктов.
- Например, польский стартап inStreamly предоставляет платформу для управления стримерами, которая связывает бренды и стриминговые платформы с микростримерами. Это позволяет брендам запускать спонсируемый контент и медийные кампании, встроенные в прямые трансляции нескольких микроинфлюенсеров с высокововлеченными сообществами. Платформа предоставляет статистику в реальном времени по каждой кампании на одного стримера просмотры кампаний, CTR и цены за клик и конверсию (CPC/CPA). Это позволяет брендам неинвазивно охватить свою целевую аудиторию и завоевать доверие среди пользователей поколения Z.
- С другой стороны, взаимодействие с клиентами является серьезной проблемой для всех компаний. Развитию программного обеспечения для автоматизации маркетинга препятствуют устаревшие системы и нежелание фирм переходить на цифровые технологии. По данным Automizy, опрос 130 бизнес-экспертов показал, что главной проблемой индустрии маркетинга и рекламы является интеграция. Об этом упомянули примерно 25% опрошенных. Компания добавила, что даже при всех интеграциях, предоставляемых поставщиками и решениями для автоматизации маркетинга, остается проблема настройки интеграции между различными платформами и инструментами.
- С началом вспышки пандемии COVID-19 многие маркетинговые организации B2B приняли подход перестраховывайтесь. Они сократили свои маркетинговые ассигнования до тех пор, пока не смогли проанализировать влияние на свои компании, и им пришлось ждать, пока экономический сценарий улучшится. Согласно опросу, проведенному Hubspot, почти половина компаний сократила свои маркетинговые бюджеты на 1-25%. В первой половине пандемии большинство маркетинговых компаний B2B сообщили о сокращении бюджета на 26%. Тем не менее, некоторые бюджеты были восстановлены, что привело к снижению общих бюджетных сокращений из-за пандемии.
Тенденции рынка маркетинговых технологий
Ожидается, что инструмент автоматизации займет значительную долю рынка
- Автоматизация маркетинга становится прогрессивной платформой, призванной помочь маркетологам взимать плату за лидов, взращивать их дальше по маркетинговой воронке, а также интерпретировать реализацию кампаний и поведение лидов. Эти инструменты автоматизации маркетинга внедряются и воспринимаются как важный ресурс для отделов продаж и маркетинга B2B, в первую очередь стремящихся развивать свою компанию на рынке, подключенном к цифровым технологиям. Для специалистов по маркетингу автоматизация дает возможность повысить эффективность, снизить затраты и улучшить качество обслуживания клиентов.
- По данным Invesp Corporation, автоматизация маркетинга приводит к росту производительности продаж на 14,5% и снижению накладных расходов на маркетинг в среднем на 12,2%. 80% клиентов, занимающихся автоматизацией маркетинга, отметили увеличение количества лидов с помощью программных инструментов автоматизации, а 77% отметили всплеск конверсии. Автоматизация маркетинга позволяет компаниям оптимизировать, автоматизировать и измерять маркетинговые задачи и рабочие процессы для более быстрого роста доходов и повышения операционной эффективности. Эта категория программных технологий предназначена для того, чтобы позволить организациям эффективно работать по нескольким каналам для выполнения повторяющихся задач.
- Автоматизация помогает менеджерам по маркетингу выполнять различные виды деятельности, такие как управление социальными сетями, общение с клиентами, планирование контента, взращивание лидов, исследование рынка и аналитика, что позволяет организациям увеличить свои продажи в течение прогнозируемого периода. Он также помогает определить индивидуальные предпочтения клиентов и предлагает сопутствующие услуги и предложения с помощью алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения в фоновом режиме. Появление больших данных, машинного обучения (ML) и искусственного интеллекта (AI) еще больше подстегнуло внедрение предиктивной персонализации, которая, как ожидается, станет наиболее значительным преимуществом внедрения автоматизации маркетинга в течение прогнозируемого периода. Искусственный интеллект позволяет менеджерам более эффективно привлекать новых клиентов, которые соответствуют их существующим профилям.
- Европа является заметным регионом на изучаемом рынке, который, как ожидается, будет расти из-за растущего спроса на цифровой маркетинг, растущего числа компаний в ЕС и персонализации маркетинга. Кроме того, постоянно растущее давление со стороны регулирующих органов и реформы правил ЕС по защите данных для защиты бизнес-данных влияют на внедрение программного обеспечения для автоматизации маркетинга. Например, Хартия основных прав Европейского Союза признает в статье 8 право на защиту персональных данных. Основное право разработано европейской правовой базой по защите персональных данных, состоящей в основном из Директивы о защите данных и Директивы об электронной конфиденциальности.
- По данным Omnisend, данные, собранные на платформе автоматизации email-маркетинга, автоматические приветственные письма, отправленные игроками электронной коммерции, в 2022 году имели коэффициент конверсии в три процента; Для автоматизированных писем о брошенной корзине этот показатель составил 2,39 процента. Инструменты автоматизации маркетинга также предоставляют интегрированные рабочие процессы, основанные на поведении, которые можно использовать в управлении выездным обслуживанием, проектами и цепочками поставок для автоматического ускорения работы между разными пользователями и от одной части проекта к другой.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет занимать значительную долю рынка
- Ожидается, что Северная Америка будет занимать значительную долю исследуемого рынка благодаря раннему и быстрому внедрению передовых технологий в региональных транснациональных компаниях. Северная Америка является центром инноваций и инвестиций в MarTech, где лидируют такие компании, как HubSpot и Salesforce, а стартапы привлекают значительное финансирование для стимулирования роста отрасли. Ландшафт MarTech в Северной Америке динамичен и постоянно развивается, в течение прогнозируемого периода появляются новые стартапы и инновации.
- Игроки в регионе внедряют новейшие технологии в свои маркетинговые платформы, чтобы предоставлять более качественные услуги своим клиентам. Например, в мае 2023 года Acceleration Partners (AP), ведущее глобальное партнерское агентство, объявило об интеграции искусственного интеллекта (ИИ) в свою партнерскую маркетинговую и аналитическую платформу APVision. Лидирующая на рынке технология теперь включает в себя функции генеративного ИИ, которые позволяют командам по обслуживанию клиентов принимать более быстрые и разумные решения при управлении партнерскими маркетинговыми программами.
- Точно так же в марте 2023 года Microsoft запустила своего нового помощника по искусственному интеллекту под названием Dynamics 365 Copilot. Этот новый помощник с искусственным интеллектом поможет тем приложениям, которые справляются с такими задачами, как обслуживание клиентов, маркетинг и продажи. Этот новый помощник с искусственным интеллектом основан на технологии, предлагаемой OpenAI Software, которая поможет маркетологам со списком продуктов для электронной коммерции и таргетингом на категории клиентов.
- Благодаря персонализации поставщики, базирующиеся в регионе, также вкладывают значительные средства в функции персонализации. Например, недавно компания Klaviyo представила свои новые инновации в области автоматизации маркетинга с такими наборами функций, как персонализированные бенчмарки и SMS. Персонализированный бенчмарк — это инструмент, который предлагает продавцам основанную на данных информацию о маркетинговых усилиях, сравнивая эффективность с аналогичными показателями и предлагая реальные рекомендации по улучшению.
- Более того, большинству маркетинговых организаций необходима многоканальная коммуникационная стратегия в масштабах всего предприятия, поэтому управление несколькими маркетинговыми кампаниями по всем каналам является сложной задачей. Кроме того, ведение эффективного диалога с клиентами, оставаясь в рамках бюджета, соблюдение политики контактов и максимизация окупаемости инвестиций, является сложной задачей. Поэтому многие маркетологи используют инструменты управления кампаниями, которые поддерживают несколько каналов и двустороннее общение с клиентами. Маркетологи внедряют инструменты, которые интегрируют понимание клиентов и дают возможность оптимизировать сочетание маркетинговых кампаний для эффективной реализации сложной многоканальной маркетинговой стратегии.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли маркетинговых технологий
Рынок маркетинговых технологий умеренно консолидирован с несколькими игроками, такими как Amazon Inc., Acoustic L.P., Active Campaign, Adobe Inc, Microsoft Corporation и др. Компании постоянно инвестируют в стратегическое партнерство и разработку продуктов, чтобы завоевать значительную долю рынка. Некоторые из недавних событий на рынке.
В мае 2023 года KikitoTech, фирма по маркетинговым технологиям, специализирующаяся на масштабировании бизнеса электронной коммерции, объявила о стратегическом альянсе с техасским агентством маркетинга роста Boon Marketing. В рамках этого сотрудничества обе организации объединят свой опыт и ресурсы для предоставления инновационных и экономически эффективных маркетинговых решений для предприятий электронной коммерции всех размеров на постоянно растущем рынке США. Ожидается, что благодаря использованию проверенных технологических возможностей KikitoTech и глубокому пониманию Boon Marketing рынка Северной Америки, партнерство будет способствовать значительному росту брендов электронной коммерции в этом регионе.
В апреле 2023 года Rackspace Technology, компания, занимающаяся комплексными мультиоблачными технологическими решениями, объявила, что Braze, комплексная платформа для взаимодействия с потребителями, которая взаимодействует между потребителями и брендами, которые они ценят, расширила свои отношения с Rackspace Technology, заключив многолетнее соглашение, которое будет поддерживать рост и инновации компании. Braze является клиентом Rackspace ObjectRocket в течение нескольких лет и полагается на Rackspace Technology для управления базами данных MongoDB компании с аварийным восстановлением, репликацией, отказоустойчивостью и высокой доступностью баз данных Braze.
Лидеры рынка маркетинговых технологий
-
Amazon Inc.
-
Acoustic L.P.
-
Active Campaign
-
Adobe Inc
-
Microsoft Corporation
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка маркетинговых технологий
- Июль 2023 г. SproutLoud, поставщик решений для распределенного маркетинга, объявил о расширении поддержки многоуровневых каналов дистрибуции. Этот новый набор функций позволяет брендам распространить свои инструменты маркетинга и продаж на большее количество сторон на разных уровнях цепочки распределения, предоставляя им больший контроль над своими маркетинговыми усилиями и выстраивая более прочные отношения со своими конечными потребителями.
- Январь 2023 г. Impartner, самый полный в мире поставщик услуг по управлению взаимоотношениями с партнерами (PRM), усовершенствовал свои решения для автоматизации партнерского маркетинга (PMA), чтобы иметь больше возможностей Сделай это для меня для создания еще более автоматизированных совместных продаж и совместного маркетинга. Новая вкладка Начало работы в Маркетинговом центре Impartner содержит короткие, легко усваиваемые видеоуроки, которые проводят партнеров через процесс настройки. Администраторы продавцов теперь могут ссылаться на определенные темы, тактики или фрагменты контента в Центре маркетинга, чтобы выделить отдельную кампанию или направить пользователей непосредственно к соответствующему контенту. Эти новые атрибуты помогают пользователю выполнять кампании.
Table of Contents
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.2.1 Переговорная сила покупателей
4.2.2 Рыночная власть поставщиков
4.2.3 Угроза новых участников
4.2.4 Угроза заменителей
4.2.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.3 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
4.4 Оценка влияния COVID-19 на рынок
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Рост внедрения цифрового маркетинга
5.1.2 Растущая тенденция персонализированного и таргетированного маркетинга
5.2 Рыночные ограничения
5.2.1 Высокая стоимость маркетинговых технологий
5.3 Возможности рынка
5.3.1 Технологические достижения
5.3.2 Растущая потребность в лучшем понимании клиентов
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По продукту
6.1.1 Инструменты для социальных сетей
6.1.2 Инструменты контент-маркетинга
6.1.3 Мультимедийный инструмент
6.1.4 Инструмент автоматизации
6.1.5 Инструменты данных и аналитики
6.1.6 Инструменты обеспечения продаж
6.2 По применению
6.2.1 ИТ и телекоммуникации
6.2.2 Розничная торговля и электронная коммерция
6.2.3 Здравоохранение
6.2.4 СМИ и развлечения
6.2.5 Спорт и события
6.2.6 БФСИ
6.2.7 Другие приложения
6.3 По географии
6.3.1 Северная Америка
6.3.2 Европа
6.3.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.3.4 Латинская Америка
6.3.5 Ближний Восток и Африка
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 Amazon Inc.
7.1.2 Acoustic L.P.
7.1.3 Active Campaign
7.1.4 Adobe Inc
7.1.5 Microsoft Corporation
7.1.6 Oracle Corporation
7.1.7 SAP SE
7.1.8 Buzzoole Holdings LTD
7.1.9 Konnect Insights
7.1.10 FullCircl Ltd.
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Сегментация отрасли маркетинговых технологий
Маркетинговая технология, также известная как MarTech, определяет ряд инструментов и программного обеспечения, которые помогают в достижении маркетинговых целей или задач. Когда маркетинговая группа использует группировку маркетинговых технологий, это называется стеком маркетинговых технологий. MarTech превратился в основной продукт цифровых маркетинговых кампаний, а также может использоваться для оптимизации маркетинговых мероприятий по любому маркетинговому каналу.
Рынок маркетинговых технологий сегментирован по продуктам (инструменты социальных сетей, инструменты контент-маркетинга, мультимедийные инструменты, инструменты автоматизации, инструменты данных и аналитики, инструменты поддержки продаж), по приложениям (ИТ и телекоммуникации, розничная торговля и электронная коммерция, здравоохранение, СМИ и развлечения, спорт и мероприятия, BFSI), по географии (Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка).
Размеры рынка и прогнозы приведены в стоимостном выражении (USD) для всех вышеперечисленных сегментов.
| По продукту | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По применению | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По географии | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Frequently Asked Questions
Каков текущий объем рынка маркетинговых технологий?
Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка маркетинговых технологий составит 20,60% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)
Кто является ключевыми игроками на рынке маркетинговых технологий?
Amazon Inc., Acoustic L.P., Active Campaign, Adobe Inc, Microsoft Corporation являются основными компаниями, работающими на рынке маркетинговых технологий.
Какой регион является самым быстрорастущим на рынке маркетинговых технологий?
По оценкам, в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый высокий среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Какой регион имеет наибольшую долю на рынке маркетинговых технологий?
В 2024 году на Северную Америку приходится наибольшая доля рынка маркетинговых технологий.
На какие годы распространяется этот рынок маркетинговых технологий?
Отчет охватывает исторический объем рынка маркетинговых технологий за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка маркетинговых технологий на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Marketing Technology Market Industry Report
Статистические данные по доле, размеру и темпам роста рынка технологий в 2024 году, подготовленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Технологический анализ включает в себя прогноз рынка на период с 2024 по 2029 год и исторический обзор. Получить образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.
