Объем рынка предметов роскоши в Италии

Италия обзор рынка предметов роскоши

Анализ рынка предметов роскоши в Италии

Ожидается, что рынок предметов роскоши в Италии будет расти в среднем на 4,9% в течение прогнозируемого периода (2022-2027 гг.).

Пандемия COVID-19 повлияла на продажи предметов роскоши в Италии из-за ограничений на трансграничные поездки, поскольку страна является местом роскошного шоппинга для многих американских и азиатских туристов из-за сниженных налоговых льгот, а покупка местного бренда вызывает чувство волнения и аутентичности. Помимо спроса, пандемия повлияла и на цепочку поставок. Например, скандинавская фабрика Almax, занимающаяся производством сумок для 10 люксовых брендов, включая лейблы Kering, Gucci и LVMH, сообщила о снижении заказов с марта по апрель 2020 года.

Тем не менее, пандемия открыла новые возможности в электронной рознице, и ключевые бренды класса люкс начали планировать и диверсифицировать свои стратегии онлайн-дистрибуции, чтобы компенсировать спад продаж, вызванный закрытием физических магазинов с началом пандемии COVID-19. Чтобы сократить разрыв между покупателем и продавцом, основная масса игроков начала создавать свои цифровые платформы.

В среднесрочной перспективе ожидается, что рынок будет расти за счет расширения электронной коммерции моды и увеличения числа бутиков люксовых брендов. Например, в декабре 2021 года люксовый бренд Fendi открыл свой новый бутик в Милане, в галерее Витторио Эмануэле II, где представлены роскошные сумки, обувь и одежда как для мужчин, так и для женщин.

Разработка стратегий брендинга и маркетинга

Бренды предметов роскоши, работающие в Италии, используют как печатные, так и цифровые медиа-платформы для рекламы и продвижения. Кроме того, ключевые игроки проводят кампании и выставочные выставки для продвижения своих брендов и предложений, поскольку эти кампании позволяют им охватить целевые группы клиентов. В эпоху стремительного образа жизни социальные сети и онлайн-каналы играют важную роль в покупательском пути. Это, в свою очередь, повлияло на то, что компании развивают свои маркетинговые стратегии и сосредотачиваются на создании бренда с помощью платформ социальных сетей и маркетинга электронной коммерции. Например, в 2021 году люксовый бренд Prada Group потратил около 14% своих глобальных расходов на рекламу и промоакции. Кроме того, Gucci, один из ведущих модных брендов, по состоянию на 2022 год имеет более 33 миллионов подписчиков в Instagram и около 15 миллионов подписчиков в Facebook.

Кроме того, поддержка знаменитостей была популярной маркетинговой стратегией для всей индустрии моды и, следовательно, для производителей предметов роскоши, чтобы обеспечить эффективную коммуникацию бренда. Кроме того, поддержка знаменитостей позволяет привлечь больше внимания к бренду для потенциальных покупателей, тем самым стимулируя продажи новых дизайнов и коллекций. Например, в октябре 2021 года Louis Vuitton выбрал южнокорейскую модель и актрису Чон Хо Ён в качестве глобального посла бренда. Другие итальянские люксовые бренды, использующие эндоресемнет знаменитостей, включают Versace, Gianfranco Ferre и Dior, среди прочих.

Рынок предметов роскоши в Италии расходы Prada Spa на рекламу и продвижение, млн евро, 2018-2021 гг.

Обзор индустрии предметов роскоши в Италии

Итальянский рынок предметов роскоши является высококонкурентным из-за преобладания отечественных брендов, которые признаны во всем мире за свои разнообразные и инновационные предложения. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering, Max Mara SRL, Prada Spa и The Estee Lauder Companies Inc. являются крупнейшими игроками, занимающими значительную долю рынка в Италии. Крупные игроки сосредоточены на расширении розничных сетей за счет партнерства и сотрудничества для охвата большей клиентской базы. Кроме того, цифровая трансформация позволила компаниям инвестировать в онлайн-каналы сбыта, включая платформы электронной коммерции и собственные интернет-магазины. Этичное производство, поиск экологически чистого сырья и реклама в социальных сетях являются ключевыми бизнес-стратегиями, принятыми итальянскими брендами класса люкс для получения конкурентного преимущества на самом быстрорастущем рынке.

Лидеры рынка предметов роскоши в Италии

  1. Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc.

  2. KERING

  3. MAX MARA SRL

  4. The Estee Lauder Companies Inc.

  5. PRADA S.P.A.

  6. *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Концентрация рынка предметов роскоши в Италии
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец

Новости рынка предметов роскоши в Италии

  • В июле 2022 года Prada SA представила свою вторую коллекцию NFT Timecapsule — рубашку из переработанной ткани из архивов Prada. Рубашка украшена шелковой парчой и люрексовой тканью Jacquard Animalier, а также жаккардовым дроздом (цветком), который является шелком из французского архива начала 20-го века.
  • В мае 2022 года Fendi объявил об инвестициях в открытие новой обувной фабрики в Фермо, в итальянском регионе Марке. С новым заводом бренд планирует переехать со своего существующего предприятия в Порто-Сан-Джорджио.
  • В феврале 2022 года швейцарский бренд роскошных часов Hublot открыл свой четвертый итальянский магазин в Милане по адресу Via Verri 7. Новый магазин имеет два этажа и изысканную планировку, разработанную с использованием комбинации металла, дерева и стекла.

Отчет о рынке предметов роскоши в Италии - Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ

  • 1.1 Допущения исследования и определение рынка
  • 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ

4. ДИНАМИКА РЫНКА

  • 4.1 Драйверы рынка
  • 4.2 Рыночные ограничения
  • 4.3 Анализ пяти сил Портера
    • 4.3.1 Угроза новых участников
    • 4.3.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
    • 4.3.3 Рыночная власть поставщиков
    • 4.3.4 Угроза продуктов-заменителей
    • 4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества

5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

  • 5.1 По типу
    • 5.1.1 Одежда и одежда
    • 5.1.2 Обувь
    • 5.1.3 Сумки
    • 5.1.4 Ювелирные изделия
    • 5.1.5 Часы
    • 5.1.6 Другие аксессуары
  • 5.2 По каналу распространения
    • 5.2.1 Монобрендовые магазины
    • 5.2.2 Мультибрендовые магазины
    • 5.2.3 Интернет-магазины
    • 5.2.4 Другие каналы сбыта

6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

  • 6.1 Наиболее распространенные стратегии
  • 6.2 Анализ доли рынка
  • 6.3 Профили компании
    • 6.3.1 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
    • 6.3.2 KERING
    • 6.3.3 MAX MARA SRL
    • 6.3.4 Prada S.p.A.
    • 6.3.5 The Estee Lauder Companies Inc.
    • 6.3.6 Ralph Lauren Corporation
    • 6.3.7 TAG Heuer International SA
    • 6.3.8 L'OREAL
    • 6.3.9 PVH Corp.
    • 6.3.10 Ralph Lauren Corporation

7. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

8. ВЛИЯНИЕ COVID-19 НА РЫНОК

9. ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

**При наличии свободных мест
Вы можете приобрести части этого отчета. Проверьте цены для конкретных разделов
Получить разбивку цен прямо сейчас

Сегментация индустрии предметов роскоши в Италии

Предметы роскоши часто стоят дороже и часто покупаются людьми, которые имеют более высокий располагаемый доход или большее приобретенное богатство, чем в среднем. Рынок предметов роскоши в Италии сегментирован по типам и каналам сбыта. По типу рынок сегментирован на одежду и предметы интерьера, обувь, сумки, ювелирные изделия, часы и другие аксессуары. По каналам сбыта рынок сегментирован на монобрендовые магазины, мультибрендовые магазины, интернет-магазины и другие каналы сбыта. В отчете представлен объем рынка и прогнозы в стоимостном выражении (млн долл. США) по всем вышеперечисленным сегментам.

По типу
Одежда и одежда
Обувь
Сумки
Ювелирные изделия
Часы
Другие аксессуары
По каналу распространения
Монобрендовые магазины
Мультибрендовые магазины
Интернет-магазины
Другие каналы сбыта
По типу Одежда и одежда
Обувь
Сумки
Ювелирные изделия
Часы
Другие аксессуары
По каналу распространения Монобрендовые магазины
Мультибрендовые магазины
Интернет-магазины
Другие каналы сбыта
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас

Италия Исследование рынка предметов роскоши Часто задаваемые вопросы

Каков текущий объем рынка предметов роскоши в Италии?

Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка предметов роскоши в Италии составит 4,90% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)

Кто является ключевыми игроками на итальянском рынке предметов роскоши?

Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton Inc., KERING, MAX MARA SRL, The Estee Lauder Companies Inc., PRADA S.P.A. являются основными компаниями, работающими на итальянском рынке предметов роскоши.

За какие годы охватывает этот рынок предметов роскоши в Италии?

Отчет охватывает исторический объем рынка предметов роскоши в Италии за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка предметов роскоши в Италии на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.

Последнее обновление страницы:

Отраслевой отчет о предметах роскоши в Италии

Статистические данные о доле, размере и темпах роста рынка предметов роскоши в Италии в 2024 году, созданные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ предметов роскоши в Италии включает в себя прогноз рынка на 2029 год и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.