Размер рынка Smart TV и OTT в Индии
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| Размер рынка (2024) | USD 18.94 миллиарда долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 43.70 миллиарда долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| Концентрация рынка | Середина |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка Smart TV и OTT в Индии
Объем рынка Smart TV и OTT в Индии оценивается в 18,94 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 43,70 миллиарда долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 18,20% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 годы).
Поскольку высокоскоростной Интернет стал доступным, зрители/аудитория, предпочитающие контент хорошего качества, предпочитают смарт-телевизоры другим телевизионным системам. Кроме того, растущее восхищение потоковой передачей OTT аудиовизуального контента положительно влияет на общий рынок смарт-телевидения в Индии.
- Смещение потребительских предпочтений в сторону онлайн-контента из-за растущего распространения высокоскоростного Интернета в большинстве частей Индии дает толчок росту рынка. Значительные инвестиционные потоки от компаний потокового видео, таких как Netflix, Amazon Prime и Hotstar, привели к увеличению числа подписчиков платного телевидения.
- Кроме того, рост располагаемых доходов и растущее проникновение Интернета в стране также способствуют увеличению продаж смарт-телевизоров и, следовательно, способствуют росту рынка. Более того, по данным IBEF, прогнозируется, что к 2023 году объем рынка потокового видео OTT в Индии достигнет 5 миллиардов долларов США, а к 2022 году Индия, по прогнозам, станет одним из 10 крупнейших мировых рынков OTT и достигнет 823 миллионов долларов США.
- Домохозяйства в Индии находятся на пороге перехода, и наблюдается сдвиг в предпочтениях от обычных телевизоров к смарт-телевизорам. Изменение образа жизни населения со средним доходом связано с ростом уровня доходов, повышением осведомленности, внедрением новых технологий и ростом проникновения Интернета. Кроме того, правительственные инициативы, в первую очередь в городах второго и третьего уровня, являются одними из ключевых факторов, которые, вероятно, будут способствовать росту индийского рынка смарт-телевизоров в течение прогнозируемого периода.
- С другой стороны, растущий спрос на онлайн-трансляцию открыл для поставщиков услуг возможности выйти в пространство OTT и распространять контент через Интернет. Игроки OTT-контента, такие как Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv и ряд других потоковых сервисов, увеличивают свои расходы на маркетинг и местный контент, чтобы расширить свою клиентскую базу, переманивая их от услуг DTH и кабельного телевидения. Многие из этих платформ также сотрудничают с провайдерами широкополосного доступа, чтобы привлечь существующих пользователей данных, предлагая бесплатные комплексные подписки. Эти постоянные усилия в сочетании с изменением поведения потребителей приводят к увеличению спроса на рынке.
- Вспышка COVID-19 негативно повлияла на индустрию дисплеев производственные операции были временно приостановлены в основных производственных центрах, что привело к существенному замедлению производства. Различные ключевые производители, в том числе Samsung, LG Display и Xiaomi, приостановили свои производственные операции в Китае, Индии, Южной Корее и Европе. Однако во время пандемии на рынке наблюдался значительный рост потребительского спроса, поскольку люди оставались дома в течение длительного времени. Кроме того, ожидается, что возросшая склонность к просмотру телевидения из-за пандемии продолжит оказывать влияние на рынок, что приведет к его росту.
Тенденции рынка Smart TV и OTT в Индии
Увеличение внедрения интеллектуальных устройств в экосистеме Интернета вещей для стимулирования роста рынка
- Согласно отчету Ericsson IoT Connections Outlook, количество устройств, подключенных с помощью технологий IoT, увеличилось примерно на 80% и достигло 330 миллионов в 2021 году. Этот рост можно объяснить интеграцией возможностей подключения во многие устройства и приложения, а также развитием различные сетевые протоколы, которые способствовали росту потребительского рынка Интернета вещей в различных отраслях конечных пользователей.
- Увеличение проникновения Интернета также может способствовать широкому распространению в Индии бытовой электроники с поддержкой IoT, такой как Smart TV. Согласно отчету компании Bain and Company Разблокировка цифровых технологий для Бхарата возможности на 50 миллиардов долларов США, в отчете говорится, что Индия занимает второе место по количеству активных интернет-пользователей около 390 миллионов жителей используют Интернет хотя бы раз в месяц. Кроме того, в отчете о перспективах подключения Ericsson говорится, что рост технологий Интернета вещей ускоряется за счет дополнительных сетевых возможностей, которые обеспечивают массовое сосуществование Интернета вещей с 4G и 5G.
- Кроме того, растущая значимость Smart TV в экосистеме IoT благодаря таким функциям, как окружающий интеллект и автоматическая помощь пользователю, а также растущий располагаемый доход людей в Индии еще больше ускоряют рост рынка.
- Samsung India, компания по производству бытовой электроники, недавно объявила, что ожидает почти 25-процентного роста в сегменте светодиодных телевизоров. Компания стремится захватить около 36% доли всего телевизионного рынка, предлагая продукты с правильным предложением и новые технологии. Благодаря этому компания в апреле 2022 года выпустила в Индии ультрапремиальные телевизоры Neo QLED 8K и Neo QLED 2022 года.
- Более того, недавно Xiaomi расширила свое производство в Индии, добавив трех новых партнеров по производству смартфонов и смарт-телевизоров. Ожидается, что новые партнерские отношения еще больше увеличат производственные мощности Mi India в Индии. Ожидается, что такие разработки основных поставщиков будут способствовать росту рынка в течение прогнозируемого периода.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Интернет-телевидение (IPTV) для ускорения роста рынка
- Видео по запросу (VOD) — это одна из динамических функций, предлагаемых IPTV. Видеоданные передаются через протокол потоковой передачи в реальном времени. В недавнем прошлом VOD приобрел огромную популярность. Это привело к увеличению темпов внедрения Smart TV. Более того, с ростом проникновения смартфонов и снижением тарифов на передачу данных услуги VoD через OTT-платформы демонстрируют многообещающий рост в Индии.
- OTT и IPTV набирают обороты благодаря увеличению проникновения широкополосной связи и изменению моделей потребления контента в регионе. Этот эффект можно в значительной степени наблюдать в азиатских странах, таких как Индия, где темпы роста ВВП составили 8,9% в 2021 финансовом году. Быстрая урбанизация в регионе, составляющая 35,39% в Индии, и увеличение покупательной способности играют значительную роль в принятии IPTV в домах.
- Более того, инициативы правительства Индии по цифровой трансформации, такие как оцифровка кабельного телевидения и услуг прямого доступа к дому (DTH), также способствуют внедрению IPTV в стране. Сценарий IPTV в Индии претерпевает изменения в связи с появлением провайдера сетевых услуг, который предоставляет своим клиентам бесплатную подписку на IPTV в реальном времени. Ожидается, что другие компании последуют этому примеру, и ожидается, что спрос на услуги мобильного IPTV в регионе увеличится.
- Рынок является свидетелем стратегических инвестиций со стороны различных поставщиков, чтобы оставаться конкурентоспособными. Например, в июле 2022 года правительство Индии объявило об одобрении слияния Sony Pictures Networks India и Zee Entertainment.
Обзор индустрии Smart TV и OTT в Индии
Индийский рынок Smart TV и OTT состоит из нескольких игроков. Эта отрасль рассматривается как выгодная инвестиционная возможность из-за недавнего огромного потребительского интереса. Компании инвестируют в технологии будущего, чтобы получить значительный опыт, позволяющий им достичь устойчивого конкурентного преимущества.
- Март 2022 г. Индийская общественная телекомпания DD India подписала меморандум о взаимопонимании с Yupp TV, OTT-платформой, которая является шлюзом для телезрителей, с целью расширения глобального охвата канала DD India. По данным Министерства информации и радиовещания, это попытка изложить точку зрения Индии на различные международные события на глобальных платформах и продемонстрировать миру культуру и ценности Индии.
- Январь 2022 г. Sony Electronics анонсировала серию телевизоров Bravia XR, включая модели MASTER Series Z9K 8K и X95K 4K Mini LED, модели MASTER Series A95K, MASTER Series A90K и A80K 4K OLED, а также модель X90K 4K LED.
Лидеры рынка Smart TV и OTT в Индии
-
Xiaomi Corporation
-
Samsung
-
LG Electronics Inc.
-
Sony Corporation
-
TCL Technology
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка Smart TV и OTT в Индии
- Май 2022 г. Правительство Кералы объявило о запуске государственной универсальной платформы, предлагающей широкий выбор фильмов, короткометражных и документальных фильмов. Название платформы OTT — CSpace, это инициатива Корпорации развития кино штата Керала.
- Февраль 2022 г. T-Series, одна из ведущих киностудий Индии, начинает производство веб-сериалов для устройств потокового видео. Компания сосредоточится на создании контента для всех медиа, который понравится всем сегментам аудитории, с захватывающими шоу в разных жанрах.
Отчет о рынке Smart TV и OTT в Индии – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Результаты исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.2.1 Угроза новых участников
4.2.2 Переговорная сила покупателей
4.2.3 Рыночная власть поставщиков
4.2.4 Угроза продуктов-заменителей
4.2.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.3 Оценка влияния COVID-19 на рынок
4.4 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Большой объем индийских домохозяйств и относительно меньший уровень проникновения
5.1.2 Рост покупательной способности и рост популярности смартфонов повысят спрос на OTT
5.1.3 Снижение цен за единицу продукции в сочетании с выходом на рынок нескольких региональных игроков способствуют повышению переговорного рычага покупателей
5.2 Рыночные ограничения
5.2.1 Производители столкнулись с проблемами налогообложения и относительно более высоким коэффициентом замещения
6. ОБЗОР МИРОВОГО РЫНКА SMART TV (прогнозы поставок, стратегии роста, принятые ключевыми поставщиками, перспективы рынка и основные сигналы для индийского рынка)
7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
7.1 Тип ОС (Tizen, WebOS, Android TV и т. д.)
7.2 Ценовой диапазон
8. АНАЛИЗ ОТТ-ЛАНДШАФТА В ИНДИИ
8.1 Исторический контекст и текущий рыночный сценарий
8.2 Классификация рынка: вещательные компании (Hotstar и ZEE), независимые (Alt Balaji и Viu), международные игроки (Netflix и Amazon Prime) и телекоммуникационные компании (Jio, Airtel и Vodafone Play).
8.3 Абонентская база ключевых игроков OTT (в миллионах)
8.4 Ключевые стратегии, принятые игроками OTT: локализация контента, доступные цены, стратегическое сотрудничество, персонализация и использование цифровой трансформации для привлечения просмотров.
8.5 Сравнительное исследование базы пользователей OTT и DTH в Индии
8.6 Ключевые стратегии привлечения клиентов крупных вендоров
8.6.1 Объединение услуг и сотрудничество с телекоммуникационными компаниями
8.6.2 Премиализация и акцент на программах, ориентированных на контент
8.6.3 Доступные планы подписки, ориентированные на молодое население
8.6.4 Другие ключевые стратегические темы, выявленные текущими поставщиками OTT
8.7 Ожидается, что местные игроки завоюют позиции благодаря сильному спросу на региональный контент
9. АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА ПОСТАВЩИКОВ – ИНДИЯ SMART TV (Xiaomi, Samsung, LG, Sony и т. д.)
10. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
10.1 Профили компании
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПРОГНОЗ
12. ОБЗОР РЫНКА
Сегментация индустрии Smart TV и OTT в Индии
Smart TV — это сочетание компьютеров и социального телевидения, позволяющее пользователям использовать все функции компьютеров или смартфонов. Smart TV предлагает различные функции, такие как доступ в Интернет, емкость памяти, систему GPS и другие развлекательные функции, такие как игры, музыка и другие. Smart TV интегрирован с подключением к Интернету, что обеспечивает доступ к нескольким популярным веб-сайтам, включая Netflix, YouTube, Amazon Prime и Hulu. Объем отчета является всеобъемлющим и ограничивается Индией.
Приложение Over-the-top (OTT) — это приложение или услуга, которая предоставляет доступ к продукту через Интернет в обход традиционных методов распространения. Услуги, доступные сверху, чаще всего связаны со средствами массовой информации и коммуникацией и обычно, если не всегда, дешевле, чем традиционный метод доставки.
Индийский рынок Smart TV и OTT сегментирован по типам ОС и ценовому диапазону (Tizen, WebOS, Android TV и т. д.).
Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (млрд долларов США) для всех вышеперечисленных сегментов.
| Тип ОС (Tizen, WebOS, Android TV и т. д.) |
| Ценовой диапазон |
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка Smart TV и OTT в Индии
Насколько велик индийский рынок Smart TV и OTT?
Ожидается, что объем рынка Smart TV и OTT в Индии достигнет 18,94 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 18,20% и достигнет 43,70 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка Smart TV и OTT в Индии?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка Smart TV и OTT в Индии достигнет 18,94 миллиарда долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке Smart TV и OTT в Индии?
Xiaomi Corporation, Samsung, LG Electronics Inc., Sony Corporation, TCL Technology — основные компании, работающие в Индии на рынке Smart TV и OTT.
Какие годы охватывает этот индийский рынок Smart TV и OTT и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка Smart TV и OTT в Индии оценивался в 16,02 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка Smart TV и OTT в Индии за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка Smart TV и OTT в Индии на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 годы. и 2029.
Отчет об индустрии Smart TV и OTT в Индии
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке Smart TV и OTT в Индии в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ Smart TV и OTT в Индии включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
