Размер рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Размер рынка (2024) | USD 23.06 миллиарда долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 46.79 млрд долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
Объем рынка цифровой наружной рекламы оценивается в 23,06 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 46,79 млрд долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 15,20% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
\r- \r
- Поскольку цифровая наружная реклама является экономически эффективным способом охвата широкого круга аудитории, ее использование является значительным и растет, что будет способствовать расширению рынка в течение прогнозируемого периода. \r
- Кроме того, ожидается, что рост урбанизации и развития инфраструктуры во всем мире будет способствовать росту рынка в течение прогнозируемого периода. Опять же, растущие расходы на наружную рекламу в различных отраслях стимулируют расширение рынка из-за возможности показывать несколько рекламных объявлений на одном экране. \r
- Цифровая наружная реклама становится популярной в рекламном мире, поскольку она повышает узнаваемость бренда среди потребителей и дополняет рекламные кампании бренда на других каналах, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка. Кроме того, поскольку люди проводят больше времени вне своих офисов и домов, наружная реклама позволяет компаниям регулярно и быстро охватить большое количество людей, стимулируя рост рынка в течение прогнозируемого периода. \r
- COVID-19 существенно повлиял на расширение рынка цифровой наружной рекламы. Во время пандемии снижение спроса на решения для цифровых вывесок в ключевых отраслях существенно повлияло на потребность в решениях для цифровой наружной рекламы. Кроме того, нехватка компетентной рабочей силы из-за частичной или полной блокировки, введенной правительствами во всем мире, препятствовала расширению рынка цифровой наружной рекламы во время пандемии. \r
- Волатильность стоимости рекламы может препятствовать росту рынка цифровой наружной рекламы (OOH). \r
Тенденции рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
На транзит приходится значительная доля рынка цифровой наружной рекламы
- Спрос на цифровой контент и информацию, актуальную для путешественников, привел к появлению на платформе интерактивных рекламных роликов с помощью различных способов рекламы, таких как киоски, рекламные щиты и вывески, что вносит значительный вклад в увеличение доходов транспортных средств массовой информации.
- В результате произошли изменения в поведении потребителей с точки зрения взаимодействия с клиентами на всех видах транспорта, что позволило компаниям стратегически развивать свои бренды в сознании клиентов. В течение следующих трех лет это оттолкнет потенциальных клиентов от традиционных СМИ.
- Транзит является наиболее заметным сегментом, поскольку общественный транспорт является предпочтительным видом транспорта для значительной части населения Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона из-за развитой и плотной инфраструктуры общественного транспорта.
- Аэропорты являются привлекательной площадкой для рекламы, особенно товаров высшего класса и предметов роскоши, среди многочисленных видов транспорта. Аэропорты находятся под растущим давлением необходимости найти новые методы получения доходов. Преобразовав статические дисплеи, такие как плакаты, в цифровые презентации, аэропорты могут предлагать нескольких спонсоров вместо одного. Это существенно увеличивает доход. Кроме того, привлекая рекламных партнеров, аэропорты могут разделить бремя затрат на обновление новых рекламных технологий.
- Вслед за аэропортами на железных дорогах наблюдается значительное распространение цифровой наружной рекламы. Растущий спрос на умные железнодорожные станции в странах с развивающейся экономикой стимулирует рост спроса на DOOH.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
В Азиатско-Тихоокеанском регионе будет зарегистрирован значительный рост
- Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самое большое население среди всех регионов. Благодаря увеличению городского населения и увеличению покупательной способности Азиатско-Тихоокеанский регион считается одним из крупнейших растущих рынков цифрового и наружной рекламы.
- Потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе и других развивающихся странах идут по стопам своих западных коллег и быстро мигрируют от традиционных медиаканалов к привлекательным цифровым средам. Это, в свою очередь, приводит к росту рынка цифровой наружной рекламы во всем регионе, поскольку западные партнеры, особенно североамериканский регион, занимают значительное присутствие на рынке.
- Транспорт является наиболее доминирующим сегментом, поскольку общественный транспорт является предпочтительным вариантом для значительной части населения Азиатско-Тихоокеанского региона из-за его развитой и высокой плотности инфраструктуры общественного транспорта.
- Более того, в регионе доминируют местные игроки, такие как Times Internet и Shanghai Media Group, в то время как крупные игроки, такие как JCDecaux, также имеют значительную долю рынка в этом регионе.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор индустрии цифровой наружной рекламы (OOH)
Рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сильно фрагментирован. Отрасль состоит из нескольких крупных компаний наружной рекламы и средств массовой информации, работающих на нескольких рынках, а также более мелких местных компаний, управляющих ограниченным количеством структур на одном или нескольких местных рынках.
- Январь 2022 г. — Hivestack запустил программную торговую площадку для цифровой рекламы вне дома (DOOH) в Малайзии. Hivestack объявила о соглашениях с GroupM в 14 странах мира и принадлежащей Dentsu Posterscope, которая уже активировала живую кампанию в декабре 2021 года. Теперь клиенты этих агентств могут использовать таргетинг на аудиторию на основе данных для запуска кампаний как в Малайзии, так и во всей глобальной сети премиум-класса Hivestack.. Hivestack также привлек некоторых крупнейших и наиболее влиятельных владельцев OOH/DOOH-медиа в Малайзии через платформу Hivestack Supply Side Platform (SSP), включая BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media. , Эра Джая и AOS Media. Эти владельцы СМИ могут монетизировать свои премиальные DOOH-ресурсы, подключаясь к мировому пулу рекламодателей в режиме реального времени.
- Август 2021 г. — Airsqreen представила рекламную платформу для цифровой наружной рекламы (DOOH). Эта простая технология связывает рекламодателей с операторами экранов, предоставляя отрасли новый уровень уверенности и возможности получения дохода. Airsqreen создала простое и экономичное решение, которое обеспечивает полную прозрачность DOOH-рекламы за счет проверки в реальном времени и повышает эффективность работы.
Лидеры рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
OUTFRONT Media
-
Daktronics Inc.
-
BroadSign International LLC
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
- Июнь 2022 г. — JCDecaux объявила о запуске своего программного продукта DOOH для бразильского рынка в сотрудничестве с VIOOH. JCDecaux сможет предлагать своим клиентам эффективные программные цифровые кампании вне дома на своих премиальных экранах по всей Бразилии с помощью платформы VIOOH, помогая брендам устанавливать значимые связи с людьми и гарантируя, что они получат максимальную отдачу от своих расходов на СМИ.
- Апрель 2022 г. — Аэропорты Адани будут предлагать цифровые OOH-медиа с программной поддержкой через Lemma. Adani Airports, авиационный бизнес, созданный Adani Enterprises Ltd, лидером в сфере интегрированной инфраструктуры и транспортных компаний, предоставляет цифровые OOH-медиа с программной рекламой во всем своем портфолио аэропортов Индии. Внедрение программной рекламы — это революционный шаг в экосистеме аэропортов, направленный на обновление основных аэропортов Индии новейшей инфраструктурой и технологиями. Имея под управлением и расширением восемь аэропортов, AAHL является крупнейшей в Индии фирмой, занимающейся инфраструктурой аэропортов, на которую приходится 25% посещаемости аэропортов, что позволяет брендам и маркетологам связываться с различными сегментами аудитории через программный канал.
Отчет о рынке цифровой наружной рекламы (OOH) – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Анализ цепочки создания стоимости
4.2 Обзор рынка
4.3 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.3.1 Рыночная власть поставщиков
4.3.2 Переговорная сила покупателей
4.3.3 Угроза новых участников
4.3.4 Угроза заменителей
4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы
5.1.1 Увеличение инфраструктуры общественного транспорта
5.1.2 Растущее внедрение цифровых экранов
5.1.3 Высокая гибкость рекламы благодаря подключенным экранам
5.2 Ограничения
5.2.1 Высокие затраты на установку и обслуживание
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 Приложение
6.1.1 Рекламный щит
6.1.2 Транзит
6.1.3 Уличная мебель
6.1.4 Другие приложения
6.2 Конечный пользователь
6.2.1 Розничная торговля
6.2.2 Здравоохранение/Фармацевтика
6.2.3 Финансовые услуги
6.2.4 Автомобильная промышленность
6.2.5 Телекоммуникации/Коммунальные услуги
6.2.6 Государственные органы
6.2.7 Другие конечные пользователи
6.3 География
6.3.1 Северная Америка
6.3.1.1 Соединенные Штаты
6.3.1.2 Канада
6.3.2 Европа
6.3.2.1 Германия
6.3.2.2 Великобритания
6.3.2.3 Испания
6.3.2.4 Франция
6.3.2.5 Остальная Европа
6.3.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.3.3.1 Китай
6.3.3.2 Индия
6.3.3.3 Япония
6.3.3.4 Сингапур
6.3.3.5 Южная Корея
6.3.3.6 Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
6.3.4 Латинская Америка
6.3.4.1 Бразилия
6.3.4.2 Мексика
6.3.4.3 Чили
6.3.4.4 Остальная часть Латинской Америки
6.3.5 Ближний Восток и Африка
6.3.5.1 GCC
6.3.5.2 Южная Африка
6.3.5.3 Остальная часть Ближнего Востока и Африки
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. БУДУЩЕЕ РЫНКА
Сегментация индустрии цифровой наружной рекламы (OOH)
Рынок цифровой наружной рекламы обычно включает поставщиков цифровых вывесок, у которых есть цифровые экраны в разных местах. Они сотрудничают с различными поставщиками услуг, чтобы использовать свою недвижимость для показа цифровой рекламы для своих клиентов. Интеграция данных в реальном времени на цифровые экраны помогает рекламодателям создавать более креативный и интерактивный контент. Рынок цифровой наружной рекламы сегментирован по приложениям (рекламные щиты, транспорт, уличная мебель), конечным пользователям (розничная торговля, здравоохранение/фармацевтика, финансовые услуги, автомобилестроение, телекоммуникации/коммунальные услуги, государственные учреждения) и географическому положению.
| Приложение | ||
| ||
| ||
| ||
|
| Конечный пользователь | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| География | ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка цифровой наружной рекламы (OOH)
Насколько велик рынок цифровой наружной рекламы?
Ожидается, что объем рынка цифровой наружной рекламы (OOH) достигнет 23,06 млрд долларов США в 2024 году и вырастет в среднем на 15,20%, достигнув 46,79 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка цифровой наружной рекламы?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка цифровой наружной рекламы (OOH) достигнет 23,06 млрд долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке цифровой наружной рекламы (OOH)?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc., BroadSign International LLC — основные компании, работающие на рынке цифровой наружной рекламы (OOH).
Какой регион на рынке цифровой наружной рекламы (OOH) является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста за прогнозируемый период (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на рынке цифровой наружной рекламы (OOH)?
В 2024 году на Северную Америку будет приходиться наибольшая доля рынка цифровой наружной рекламы (OOH).
В какие годы охватывает рынок цифровой наружной рекламы (OOH) и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка цифровой наружной рекламы (OOH) оценивался в 20,02 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка цифровой наружной рекламы (OOH) за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка цифровой наружной рекламы (OOH) на следующие годы 2024, 2025 гг. , 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет об индустрии цифровой наружной рекламы
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке цифровой наружной рекламы в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ цифровой наружной рекламы включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
