Объем рынка контент-маркетинга
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| CAGR | 14.75 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация рынка | Низкий |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка контент-маркетинга
Объем рынка контент-маркетинга в текущем году оценивается в 263,09 млрд долларов США. Ожидается, что в ближайшие пять лет он достигнет 523,45 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста составит 14,75% в течение прогнозируемого периода.
- Одним из ключевых трендов, способствующих росту спроса на контент-маркетинг, является цифровая трансформация. Контент-маркетинг стал жизненно важным инструментом для эффективного взаимодействия и вовлечения интернет-пользователей, поскольку предприятия смещают фокус своего бизнеса с традиционных каналов на цифровые платформы, такие как маркетинговые стратегии и усилия по привлечению клиентов.
- Спрос на исследуемый рынок обусловлен необходимостью присутствия бизнеса в Интернете для повышения вовлеченности клиентов и согласования маркетинговых стратегий с меняющимся поведением потребителей. Контент-маркетинг стал важным для бизнеса, чтобы связывать, вовлекать и превращать свою аудиторию в потенциальных клиентов, поскольку они все больше полагаются на цифровые каналы.
- Рынку мешает нехватка навыков работы с системами контент-маркетинга, которые позволяют анализировать данные из источников. Выбор правильной стратегии контентной рекламы для удовлетворения потребительского спроса – сложная задача, требующая креативности и технических навыков, достаточных для того, чтобы оказать влияние; Это также будет препятствовать росту рынка.
- Автоматизация на основе искусственного интеллекта дает маркетологам конкурентное преимущество, позволяя им тратить больше времени на маркетинговую стратегию, а не на повторяющиеся и избыточные задачи. Таким образом, ожидается, что разработка решений для контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта предоставит поставщикам контент-маркетинга возможности в ближайшие годы для удовлетворения растущих потребностей бизнеса. Например, в июле 2023 года SpeedyBrand, инновационная платформа генеративного искусственного интеллекта, привлекла финансирование в размере 2,5 млн долларов США во главе с Y Combinator и GV (Google Ventures). Средства будут использованы для дальнейшего развития и расширения платформы SEO-контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта, предназначенной для малых и средних предприятий (МСП), ориентированной на рынок МСП.
- Пандемия COVID-19 существенно повлияла на контент-маркетинг, изменив стратегии и приоритеты бизнеса во всем мире. Людям пришлось проводить больше времени в Интернете из-за карантина из-за пандемии и мер социального дистанцирования. Таким образом, все больше людей перешли на цифровое потребление, открыв новые возможности для взаимодействия брендов со своей аудиторией через различные форматы контента, что увеличило потребность в программном обеспечении и услугах контент-маркетинга.
- Важность эффективных цифровых коммуникаций, онлайн-взаимодействия и адаптации маркетинговых стратегий на развивающемся потребительском рынке также была признана бизнесом. Пандемия ускорила переход на цифровые каналы, усилив при этом ценность контент-маркетинга как важного инструмента для обеспечения актуальности бренда в критический момент.
Тенденции рынка контент-маркетинга
Развитие цифровых каналов будет стимулировать рост рынка
- По мере того, как потребители проводят все больше времени в Интернете, компаниям становится важно создать надежное присутствие в Интернете, чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию. Это приводит к более широкому внедрению компаниями решений и услуг контент-маркетинга для создания и распространения необходимого контента на различных цифровых платформах.
- Цифровые каналы поддерживают различные форматы контента, такие как блоги, инфографика, тематические исследования, видео и другие, что позволяет компаниям удовлетворять различные предпочтения в потреблении контента. Кроме того, он помогает таргетировать аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. Для охвата широкого круга целевых аудиторий в различных цифровых каналах для бизнеса становится важным использование решений для контент-маркетинга. Скорее всего, в ближайшие годы он будет расти.
- Развитие цифровых каналов создает среду, в которой бизнесу необходимо связываться со своей целевой аудиторией в Интернете. Этот спрос будет удовлетворен с помощью контент-маркетинга, который предоставляет высококачественный и привлекательный контент для расширения присутствия в Интернете, узнаваемости бренда и привлечения клиентов. Таким образом, спрос на контент-маркетинг растет, поскольку компании становятся все более зависимыми от интеграции контент-маркетинга в свои цифровые стратегии.
- Согласно опросу, проведенному Semrush, поставщиком SaaS-платформ для управления видимостью в Интернете и контент-маркетинга, в 2022 году 58% опрошенных специалистов по маркетингу заявили, что используют инструменты публикации в социальных сетях для повышения эффективности своих усилий по контент-маркетингу, а 30% заявили, что используют систему управления контентом (CMS) для той же цели.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Северная Америка занимает наибольшую долю рынка
- Раннее внедрение стратегий контент-маркетинга в сочетании с хорошо налаженной рыночной экосистемой позволяет региону занимать лидирующую долю рынка. Компании Северной Америки находятся на переднем крае цифровой трансформации, осознавая важность онлайн-взаимодействия и узнаваемости бренда. По мере того, как контент-маркетинг становится важным параметром цифровых стратегий для бизнеса, это приводит к более высокому региональному уровню внедрения.
- Кроме того, в регионе процветает множество маркетинговых агентств, которые предлагают бизнесу услуги контент-маркетинга. Кроме того, наличие профессиональной экспертизы способствует дальнейшему росту рынка в североамериканском регионе. По данным Бюро переписи населения США, в 2021 году общий доход рекламных агентств в США составил около 57 млрд долларов США, что на 6,24 млрд долларов США больше, чем в 2020 году, когда агентства США зафиксировали снижение доходов на фоне пандемии COVID-19.
- В опросе, проведенном в ноябре 2022 года компанией Parse.ly, одной из ведущих платформ контент-аналитики для профессионалов, работающих в области контент-маркетинга, 18% заявили, что используют посты в социальных сетях как часть своей маркетинговой стратегии; 13% заявили, что использовали видео, 7% ссылались на инфографику, а 6% полагались на тематические исследования. Это говорит о том, что использование постов в социальных сетях и видеоплатформ для контент-маркетинга становится все более популярным.
- В связи с растущим спросом на контент-маркетинг в регионе, компании выходят на рынок с планами по запуску платформ и сервисов контент-маркетинга на основе новых технологий. Например, в сентябре 2022 года компания Pepper Content Inc. из Делавэра запустила революционный инструмент для создания контента и формирования идей на основе искусственного интеллекта для маркетологов, построенный на основе ChatGPT, чтобы возглавить следующий этап контент-маркетинга.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор индустрии контент-маркетинга
Рынок контент-маркетинга фрагментирован, на нем работает большое количество ключевых игроков, в том числе Adobe Inc., HubSpot Inc., Contently Inc. и некоторые другие. Игроки, работающие на рынке, реализуют стратегические инициативы, такие как слияния, поглощения, партнерства, запуск продуктов и другие, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке и занимать значительную долю рынка.
- Ноябрь 2022 г. - UberStrategist, североамериканское агентство по связям с общественностью и маркетингу с полным спектром услуг, которое обслуживает глобальных клиентов в области видеоигр, развлечений и технологий, приобрело агентство контент-маркетинга VirTasktic, расположенное в Роли.
- Февраль 2022 г. - GroupM запустила австралийскую INCA, специализированную платформу на основе искусственного интеллекта, безопасную для бренда, инфлюенсеров и контент-маркетинга. Интуитивно понятное планирование на основе данных, сеть создателей, управление рабочими процессами, возможности усиления контента, аналитики и оптимизации являются ядром платформы INCA. INCA является частью портфеля специализированных медиапродуктов GroupM, который включает в себя адресное телевидение и адресный контент, программный, социальный и поисковый опыт.
Лидеры рынка контент-маркетинга
-
Adobe Inc.
-
Contently Inc.
-
HubSpot Inc.
-
Brafton Inc.
-
Contentoo B.V.
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка контент-маркетинга
- Март 2023 г. IBM и Adobe объединились, чтобы помочь маркетинговым и творческим организациям оптимизировать цепочку поставок контента. Для этого IBM представляет новый способ, который поможет клиентам Adobe использовать свои технологии для трансформации своих маркетинговых организаций путем оптимизации цепочки поставок контента.
- Февраль 2023 г. - Scalenut, платформа для поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта, запустила модель искусственного интеллекта, основанную на оптимизации контента, для улучшения рабочего процесса создания SEO-контента. Компания также заявила, что пользователи этой новой платформы будут иметь доступ к последней информации из SERP (Search Engine Results Page), включая статистику SERP, что позволит им оставаться на шаг впереди и принимать обоснованные решения о своем контенте.
Table of Contents
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
4.3 Анализ пяти сил Портера
4.3.1 Рыночная власть поставщиков
4.3.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
4.3.3 Угроза новых участников
4.3.4 Угроза продуктов-заменителей
4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.4 Оценка влияния COVID-19 на рынок
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйвер рынка
5.1.1 Рост цифровых каналов
5.1.2 Растущая потребность в формировании спроса и персонализированной маркетинговой стратегии
5.2 Рыночная сдержанность
5.2.1 Нехватка ключевого персонала с навыками управления контент-маркетинговой деятельностью
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По компоненту
6.1.1 Программное обеспечение
6.1.2 Услуга
6.2 По платформе
6.2.1 Ведение блога
6.2.2 Видео
6.2.3 Инфографика
6.2.4 Тематические исследования
6.2.5 Другие
6.3 По отраслям конечных пользователей
6.3.1 Розничная торговля
6.3.2 БФСИ
6.3.3 СМИ и развлечения
6.3.4 Телеком
6.3.5 Другие отрасли конечных пользователей
6.4 По географии
6.4.1 Северная Америка
6.4.2 Европа
6.4.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
6.4.4 Латинская Америка
6.4.5 Ближний Восток и Африка
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 Adobe Inc.
7.1.2 Contently Inc.
7.1.3 HubSpot Inc.
7.1.4 Brafton Inc.
7.1.5 Contentoo B.V.
7.1.6 Hootsuite Inc.
7.1.7 Seismic Software Inc.
7.1.8 Upland Software, Inc.
7.1.9 Influence and Co.
7.1.10 Curata, Inc.
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. БУДУЩИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА
Сегментация отрасли контент-маркетинга
Контент-маркетинг — это стратегический подход к созданию и распространению ценного, релевантного контента, который помогает привлекать и поддерживать четкую целевую аудиторию, а также стимулировать успешные действия клиентов к предприятиям и брендам.
Мировой рынок контент-маркетинга сегментирован по компонентам (программное обеспечение и услуги), платформам (блоги, видео, инфографика, тематические исследования и другие платформы), отраслям конечных пользователей (розничная торговля, BFSI, медиа и развлечения, телекоммуникации и другие отрасли конечных пользователей) и географии (Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка). Размеры рынка и прогнозы приведены в стоимостном выражении (USD) для всех вышеперечисленных сегментов.
| По компоненту | ||
| ||
|
| По платформе | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По отраслям конечных пользователей | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По географии | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Frequently Asked Questions
Каков текущий объем рынка контент-маркетинга?
Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка контент-маркетинга составит 14,75% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)
Кто является ключевыми игроками на рынке контент-маркетинга?
Adobe Inc., Contently Inc., HubSpot Inc., Brafton Inc., Contentoo B.V. являются основными компаниями, работающими на рынке контент-маркетинга.
Какой регион является самым быстрорастущим на рынке контент-маркетинга?
По оценкам, в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый высокий среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на рынке контент-маркетинга?
В 2024 году на Северную Америку приходится наибольшая доля рынка контент-маркетинга.
На какие годы распространяется этот рынок контент-маркетинга?
Отчет охватывает исторический объем рынка контент-маркетинга за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка контент-маркетинга на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Content Marketing Industry Report
Статистические данные о доле, размере и темпах роста рынка контента в 2024 году, созданные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Контент-анализ включает в себя прогноз рынка на 2024–2029 годы и исторический обзор. Получить образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.
