Размер рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| Размер рынка (2024) | USD 19.26 млрд долларов США |
| Размер рынка (2029) | USD 34.45 миллиарда долларов США |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| Концентрация рынка | Низкий |
Основные игроки_Market_-_Major_Players.webp)
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Размер рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивается в 19,26 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 34,45 млрд долларов США к 2029 году, а среднегодовой темп роста составит 12,34% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самое большое население среди всех регионов. Благодаря росту городского населения и увеличению покупательной способности Азиатско-Тихоокеанский регион считается одним из крупнейших рынков цифровой наружной рекламы.
- Развитая инфраструктура региона играет значительную роль в развитии рынка Digital OOH. Более того, в регионе доминируют различные местные игроки, такие как Shanghai Media Group и Times Internet, в то время как крупные игроки, такие как JCDecaux, также имеют значительную долю рынка в этом регионе. Бренды, использующие DOOH, могут воспользоваться преимуществами цифровой медийной рекламы, такими как таргетинг на основе данных, измерение и гибкость в настройке креатива в середине кампании на основе эффективности, а также обеспечения видимости и отсутствия мошеннического трафика.
- Крупнейший в мире средний класс, быстрый рост инфраструктуры, ускорение цифровизации и разрастание мегаполисов являются важными факторами безудержного распространения цифровых экранов. Такие страны, как Таиланд, Малайзия и Филиппины, относительно быстро автоматизируют наружные пространства из-за фрагментации рынка, и на этих рынках, которые являются чисто цифровыми, появляется много новых игроков.
- Рынок является свидетелем различных партнерских отношений и приобретений со стороны поставщиков, направленных на укрепление своих позиций на рынке. Например, в июне 2022 года Hivestack, компания, занимающаяся программными цифровыми технологиями наружной рекламы, расширила свое партнерство с Asiaray Media Group Limited, сделав стратегический упор на управление рекламными носителями на мегатранспорте, включая линии метро, аэропорты и высокоскоростные сети. железнодорожные линии.
- Более того, различные инициативы, выдвинутые игроками рынка, еще больше ускоряют рост рынка DOOH. Например, в сентябре 2022 года Times of India запустила кампанию DOOH в партнерстве с Times OOH. Кампания была направлена на распространение широкого спектра историй об Индии с использованием серии интригующих изображений, которые побуждают зрителей задуматься и узнать об уникальных аспектах Индии.
- Вспышка COVID-19 остановила цифровизацию, но также открыла двери для внедрения новых технологий и дисплеев. Учитывая общественную безопасность, поскольку люди переходят к более мягким ограничениям, при этом социальное дистанцирование и гигиена являются важнейшим приоритетом, вероятно, появятся более интеллектуальные цифровые дисплеи, оснащенные сканерами идентификации лиц, тепловыми детекторами, платформами управления сигналами в местах сбора, такими как такие как розничная торговля, транзит, гостиничный бизнес, банковский сектор и образование. Этот приток коммунальной инфраструктуры DOOH может помочь ускорить темпы цифровизации в регионе и создать новые возможности для индустрии DOOH.
Тенденции рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Ожидается, что Транзит будет принадлежать основной доле
- Растущий спрос на цифровой контент и информацию, важную для путешественников, привел к появлению интерактивной рекламы с помощью различных способов рекламы, таких как киоски, рекламные щиты и вывески, на платформе, на которую приходится значительная доля роста доходов транспортных средств массовой информации. Произошел сдвиг в поведении потребителей в отношении взаимодействия с клиентами при использовании различных видов транспорта, что привело к стратегическому формированию брендов в мышлении клиентов. В течение следующих трех лет это будет настраивать потенциальных клиентов против традиционных средств массовой информации.
- Среди различных транзитных сред аэропорты зарекомендовали себя идеальными для рекламы, особенно для ведущих и люксовых брендов. Аэропорты находятся под постоянным давлением, пытаясь найти способы получения все большего и большего дохода. Преобразование статических дисплеев, таких как плакаты, в цифровые дисплеи позволяет аэропортам использовать одно и то же пространство для продажи нескольким рекламодателям. Это увеличивает сумму дохода в геометрической прогрессии. Аэропорты также могут разделить бремя затрат на переход на новые рекламные технологии, привлекая рекламных партнеров.
- В июне 2022 года Adani Airports Holdings Ltd привлекла Lemma в качестве технического партнера для реализации программируемого DOOH. Внедрение программной рекламы соответствует цели модернизации крупных аэропортов Индии с использованием новейшей инфраструктуры и технологий.
- Кроме того, платформа Lifestyle TataCLiQ недавно провела свою первую программную DOOH-кампанию для TheLUXELLife в аэропортах в партнерстве с Lemma. Кампания направлена на охват аудитории, проявляющей высокую склонность к онлайн-покупкам и предметам роскоши. Расширяя свое программное портфолио, Tata CLiQ Luxury вместе с Lemma запустили кампанию с использованием Google DV360 в качестве платформы спроса, обеспечив бренду проверку DOOH-кампании в режиме реального времени на нескольких экранах в разных местах.
- Карантин, вызванный распространением COVID-19 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, привел к остановке деятельности RA-OOH (железнодорожной аудиорекламы). В регионе были ограничены основные виды общественного транспорта, а важные наружные транспортные средства, такие как автобусные остановки, остались незамеченными в этот период. Карантин нанес удар по нескольким медиаиндустриям, в том числе и по наружной рекламе.
- RA-OOH-реклама имеет группу точек соприкосновения с потребителями и является одним из наиболее экономичных и инновационных методов достижения массовой гиперлокальной целевой аудитории. Из-за режима самоизоляции работа точек соприкосновения была нарушена. Однако возобновление работы экономики и возвращение к норме транспортных операций дали толчок росту рынка.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Китай будет владеть основной долей
- По данным Doohken Network, китайский рынок наружной рекламы составляет около 9 миллиардов долларов США, из которых от 25% до 30% приходится на то, что можно назвать цифровым. Цифровые экраны и расходы растут быстрее из-за множества факторов. Некоторые из них настолько просты, как наличие более дешевых и качественных экранов, в то время как рекламодатели хотят большего вовлечения аудитории и воздействия своих креативных сообщений, а также внедрения новых технологий.
- Еще одним ключевым фактором является то, что большая часть видеорекламы теперь имеет более короткую продолжительность, даже 3-5 секунд, поэтому теперь видео может эффективно работать на цифровых экранах для увеличения охвата кампаний в средствах массовой информации. Ожидается, что в ближайшие годы расходы на цифровую наружную рекламу значительно вырастут, в то время как статичная наружная реклама, за исключением крупноформатной рекламы, в Китае снизится.
- Растущую популярность programmatic DOOH в регионе можно объяснить несколькими факторами, такими как увеличение количества доступных китайских DOOH-ресурсов, сила местных партнеров по обработке данных для продвижения программных кампаний, а также общая растущая потребность в местных брендах и рекламодателях для целевой аудитории. внутри рынка.
- В ноябре 2022 года Hivestack, компания, занимающаяся программными цифровыми рекламными технологиями вне дома, объявила о партнерстве с Tulip Media в области наружных светодиодных медиаэкранов в Китае. Это партнерство поможет местным и глобальным брендам, агентствам и омниканальным DSP получить доступ к платформе Hivestack для покупки более 100 наружных мегаэкранов в более чем 15 ключевых городах Китая первого и второго уровня, включая Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, и Шэньчжэнь.
- Из-за вспышки COVID-19 несколько брендов по всему Китаю временно приостановили показ DOOH-рекламы, но экраны не погасли полностью. Хотя некоторые владельцы СМИ отключили свои сети, другие игроки превратили свои экраны в источник информации для общественности, приняв меры, которые напоминают людям о необходимости соблюдать дистанцию, часто мыть руки и предоставлять важные обновления.
- Сетевые экраны в жилых лифтах также остаются невероятно активными, транслируя объявления социальных служб, рекламу учебных и образовательных приложений, а также местные рестораны, предлагающие еду на вынос. В Китае появилось больше кампаний DOOH, поскольку меры по изоляции ослабляются, и все больше людей выходят на улицу. Владельцы СМИ в Китае начинают сообщать об устойчивом росте заказов на предвыборные кампании.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе сильно фрагментирован. В его состав входят несколько крупных компаний по наружной рекламе и средствам массовой информации, работающие на нескольких рынках, а также более мелкие местные компании, управляющие ограниченным количеством структур на одном или нескольких местных рынках. В число крупнейших игроков рынка входят JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc. и т. д.
В июне 2022 года Srishti Group и Armor Digital OOH заключили стратегическое партнерство для стимулирования расширения DOOH на рынках южной Индии. Стратегическое партнерство было определено для OOH-бизнеса на железнодорожных станциях Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad и Hospet.
В июне 2022 года компания JCDecaux Singapore запустила программную торговлю своим запасом из 50 цифровых экранов в сингапурской группе аэропортов Чанги. Это предложение позволит рекламодателям и медиабайерам получить доступ к рекламным ресурсам в аэропорту Чанги через VIOOH, глобальную цифровую OOH-платформу, связанную с использованием глобальных платформ спроса. JCDecaux заявила, что благодаря этому запуску ее программатик-предложение DOOH будет иметь 120 миллионов показов в месяц на 191 цифровом экране по всему острову.
Лидеры рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
BroadSign International LLC
-
Outfront Media Inc.
-
The Times Group
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
- Апрель 2022 г. — Group M, поставщик технологий для инвестиций в средства массовой информации и наружной рекламы, объявила о своем партнерстве с Moving Walls с целью автоматизации и отчетности в цифровой наружной рекламе (DOOH) в Малайзии. Партнерство поможет клиентам Группы М использовать Moving Audiences Plus, решение для планирования, покупки, измерения и проверки рекламы на основе данных об аудитории, которое может активировать все подключенные DOOH-экраны по всей стране.
- Январь 2022 г. — Hivestack объявил о запуске всей деятельности в Малайзии. Благодаря этому бренды, агентства и омниканальные платформы спроса (DSP) в Малайзии смогут получить доступ к платформе Hivestack для активации и измерения программных кампаний DOOH через сделки Private Marketplace (PMP) и Open Exchange. В соответствии с планами расширения в Малайзию, Hivestack также подписала контракт с некоторыми из крупнейших и наиболее влиятельных владельцев OOH/DOOH-медиа через Hivestack Supply Side Platform (SSP).
Отчет о рынке цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Допущения исследования и определение рынка
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
4.1 Обзор рынка
4.2 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
4.3 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.3.1 Рыночная власть поставщиков
4.3.2 Переговорная сила покупателей
4.3.3 Угроза новых участников
4.3.4 Угроза заменителей
4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
4.4 Оценка влияния COVID-19 на рынок
5. ДИНАМИКА РЫНКА
5.1 Драйверы рынка
5.1.1 Растущее внедрение цифровых экранов
5.1.2 Высокая гибкость рекламы благодаря подключенным экранам
5.2 Проблемы рынка
5.2.1 Высокие затраты на установку и обслуживание
6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
6.1 По местоположению
6.1.1 В помещении
6.1.2 Открытый
6.2 По применению
6.2.1 Рекламный щит
6.2.2 Транзит
6.2.3 Уличная мебель
6.2.4 Другие приложения
6.3 Конечным пользователем
6.3.1 Розничная торговля
6.3.2 Здравоохранение/Фармацевтика
6.3.3 Финансовые услуги
6.3.4 Автомобильная промышленность
6.3.5 Телекоммуникации/Коммунальные услуги
6.3.6 Государственные органы
6.3.7 Другие конечные пользователи
6.4 По стране
6.4.1 Китай
6.4.2 Япония
6.4.3 Австралия
6.4.4 Индия
6.4.5 Южная Корея
6.4.6 Гонконг
6.4.7 Таиланд
6.4.8 Сингапур
6.4.9 Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона (Филиппины, Индонезия, Малайзия и т. д.)
7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
7.1 Профили компании
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
9. ОБЗОР РЫНКА
Сегментация отрасли цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Digital Out-Of-Home (DOOH) — это маркетинговый канал, в котором рекламные материалы динамически и в цифровом виде отображаются в общественных местах внутри и снаружи помещений. Другими словами, он объединяет офлайн-рекламу вне дома с цифровыми элементами. Эта тенденция цифровой наружной рекламы привела к ее доминированию над традиционной офлайн-рекламой вне дома.
Объем исследования включает сегментацию рынка в зависимости от местоположения, включая внутренние и наружные, а также их применение в различных отраслях конечного пользователя. Исследование также охватывает поставщиков, работающих на рынке, и стратегии, принятые ими. В отчете также представлен страновой анализ рынка и оценка влияния COVID-19 на рынок.
Размеры рынка и прогнозы представлены в стоимостном выражении (млн долларов США) для всех вышеперечисленных сегментов.
| По местоположению | ||
| ||
|
| По применению | ||
| ||
| ||
| ||
|
| Конечным пользователем | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По стране | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Насколько велик рынок DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Ожидается, что объем рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнет 19,26 млрд долларов США в 2024 году, а среднегодовой темп роста составит 12,34% и достигнет 34,45 млрд долларов США к 2029 году.
Каков текущий размер рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Ожидается, что в 2024 году объем рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнет 19,26 млрд долларов США.
Кто являются ключевыми игроками на рынке DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group — основные компании, работающие на рынке DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
В какие годы охватывает рынок DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе и каков был размер рынка в 2023 году?
В 2023 году объем рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивался в 17,14 миллиарда долларов США. В отчете рассматривается исторический размер рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка DOOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет об индустрии цифровых технологий вне дома в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Статистические данные о доле рынка Digital Out of Home в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, размере и темпах роста доходов, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ цифрового выхода из дома в Азиатско-Тихоокеанском регионе включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
