Размер рынка рекламных услуг
| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация рынка | Середина |
Основные игроки
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Как мы можем помочь?
Анализ рынка рекламных услуг
Ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2022–2027 гг.) рынок рекламных услуг будет регистрировать среднегодовой темп роста более 16%. Технологические разработки, связанные с быстрым ростом Интернета в сочетании с его растущим коммерческим использованием из-за растущего числа пользователей Интернета в развивающихся странах, определили эволюцию рекламных услуг с использованием различных способов рекламы.
- Технологические разработки, связанные с быстрым ростом Интернета в сочетании с его растущим коммерческим использованием из-за растущего числа пользователей Интернета в странах с развивающейся экономикой, определили эволюцию рекламных услуг с использованием различных способов рекламы. Более легкий доступ к компьютеру увеличил использование смартфонов, а модернизация стран по всему миру дала людям возможность пользоваться Интернетом чаще и с большим удобством.
- Растущий спрос на рекламные услуги в социальных сетях помогает получить немедленные результаты в социальных сетях, тем самым используя наиболее экономически эффективную и целевую форму рекламы. Социальные сети — одно из самых популярных занятий в Интернете. Facebook — одна из самых популярных онлайн-сетей, основанная на активном использовании. По данным Facebook (Meta), по состоянию на четвертый квартал 2021 года насчитывалось около 2,91 миллиарда активных пользователей в месяц. По состоянию на октябрь 2021 года самая высокая аудитория Facebook была в Индии с почти 350 миллионами пользователей, за ней следовали США с примерно 193 миллионами пользователей..
- Кроме того, с наступлением эры Интернета растет число услуг по запросу со стороны цифровых рекламных агентств, что привело к отвлечению внимания потребителей от традиционных форм медиа в сторону более цифровых форматов. Реклама через онлайн-платформы превратилась в мощную индустрию. Расходы на рекламу по-прежнему растут из-за притока новых компаний и технологий.
- Имея почти 1,5 миллиарда активных пользователей в день, которые проводят на платформе в среднем 41 минуту каждый день, Facebook заявил, что у него одна из самых больших и наиболее активных баз пользователей среди всех платформ социальных сетей. Чтобы эффективно монетизировать свою аудиторию, компания создала лучшие инструменты таргетинга и самую рентабельную рекламу для рекламодателей. Поскольку бренды и агентства обеспокоены снижением органического охвата, такие платформы, как Instagram, продолжают расширять свои рекламные предложения, включив в них платное размещение на странице Instagram Explore. Это эффективно увеличило объем рекламы, которую они могли продать.
- Кроме того, ожидается, что растущее число пользователей мобильных телефонов в различных развивающихся странах мира будет стимулировать спрос на рекламные онлайн-услуги. По данным Ericsson, количество подписок на смартфоны во всем мире составляет около шести миллиардов. Ожидается, что в ближайшие несколько лет оно вырастет еще на несколько сотен миллионов, достигнув 7,6 миллиарда к 2027 году. В число стран с наибольшим количеством пользователей смартфонов входят Китай, Индия и США.
- Более того, формат 6-секундной рекламы все больше набирает популярность в различных социальных сетях. Согласно новому исследованию Фонда рекламных исследований, короткая шестисекундная реклама на телевидении привлекает на 8–11% больше внимания в секунду, чем более длинная реклама.
- В мае 2022 года Microsoft Advertising расширилась на 32 новые страны Латинской Америки (LATAM) и Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC). Эта рекламная возможность появилась всего через несколько месяцев после того, как они объявили о дебюте на 29 новых рынках в Европе и Африке, что ознаменовало первый этап их глобальной экспансии в этом году. Этот второй этап обеспечивает еще более значительный рост присутствия по всему миру. Это критически важный подход, позволяющий рекламодателям получить выгоду от расширения охвата уникального сообщества потребителей Workday.
- Пандемия COVID-19, возможно, и снизила расходы на рекламу в краткосрочной перспективе, но в будущем она заставит компании обратить внимание на неизведанные области рекламы и маркетинга. Даже во время карантина многие организации пытались охватить свою аудиторию с помощью онлайн-рекламы и маркетинговых инструментов. Потребитель после COVID-19 находится дома и доступен в Интернете, что делает смену парадигмы маркетинговой стратегии необходимостью для малого и крупного бизнеса.
Тенденции рынка рекламных услуг
Ожидается, что розничный сегмент будет занимать значительную долю на рынке.
- Расходы на рекламу в розничной торговле быстро растут с появлением онлайн-платформ и эпохой электронной коммерции. Более того, рост популярности электронной коммерции и мобильной коммерции еще больше способствовал росту интернет-рекламы на мобильных платформах, поскольку все больше людей используют свои мобильные телефоны для работы в Интернете и пользования услугами интернет-покупок.
- Компании в сфере розничной торговли предприняли различные разработки, такие как расширение и партнерство. Например, в феврале 2022 года Criteo SA объявила о партнерстве по розничной рекламе в СМИ с Michaels, специализированным ритейлером предметов искусства и ремесел в Северной Америке. Партнерство позволяет Michaels масштабировать свою розничную медиа-программу с помощью полного набора решений и возможностей, включая спонсируемые продукты, дисплеи и внешнюю рекламу.
- Более того, в ноябре 2021 года Albertsons запустила свою сеть розничных СМИ для разработки цифровой рекламы и другого фирменного контента для компаний потребительских товаров. Медиа-коллектив Albertsons возглавит Кристи Аргилан и начнет проводить рекламные кампании в феврале 2022 года.
- Ключевые игроки отрасли розничной торговли сосредоточивают свое внимание на расширении своего присутствия за счет увеличения своих магазинов в различных регионах, что также приводит к увеличению рыночных возможностей. В сентябре 2022 года Costco расширяется в ближайшие месяцы откроется как минимум 11 дополнительных магазинов от Ривертона, штат Юта, в мае 2022 года до Кимхэ, провинция Южный Кёнсан, Южная Корея, в августе 2022 года. (У Costco уже есть большое международное присутствие.)
- Более того, в июле 2021 года Publicis Groupe объявила о приобретении CitrusAd, платформы программного обеспечения как услуги (SaaS), оптимизирующей маркетинговые показатели брендов непосредственно на веб-сайтах розничных продавцов.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Ожидается, что Северная Америка будет занимать значительную долю
- Расходы на рекламу в регионе Северной Америки быстро растут благодаря растущему распространению смартфонов и Интернета, а также готовности потребителей приобретать товары и услуги онлайн.
- Это побуждает рекламодателей проводить разнообразные и тщательно продуманные кампании, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка во всем регионе в течение прогнозируемого периода. Более того, поскольку множество компаний работают исключительно на основе мобильных приложений, компании пересматривают свои маркетинговые стратегии и онлайн-продвижение своих продуктов и услуг.
- Миграция рекламных расходов в цифровые медиа продолжала стимулировать изменения в регионе, особенно в сфере цифровой рекламы, включая поиск, социальные сети и мобильные устройства, которая превзошла доходы от телевизионной рекламы. В стране постоянно растут расходы на средства массовой информации и развлечения.
- В этом регионе расположены многие ведущие розничные компании мира, в том числе Walmart, Costco и Amazon. Большая часть продаж этих компаний осуществляется на их внутреннем рынке, и поэтому они также являются доминирующими игроками в американской розничной торговле. Amazon, в частности, продемонстрировал экстремальный рост доходов одновременно с ростом электронной коммерции в США.
- Розничная торговля в США имеет более высокий процент общих расходов на рекламу. Таким образом, прогнозируется, что рост расходов на рекламу будет стимулировать спрос на рынке рекламных услуг. По данным Бюро переписи населения США, к концу 2021 года общий объём розничных продаж в стране достиг примерно $6,6 трлн, что примерно на $1 млрд больше, чем годом ранее.
- Лишь немногие игроки в этом регионе сосредоточены на расширении своих услуг по всему миру, что помогает им расширить свои рыночные возможности. Например, в мае 2022 года компания Instacart, базирующаяся в Сан-Франциско, объявила о планах по расширению своего рекламного бизнеса за рубежом. Instacart Ads теперь доступен в Канаде, что позволяет брендам потребительских товаров и медиа-агентствам взаимодействовать с канадскими потребителями во время поиска и открытия продуктов.
- В августе 2022 года Microsoft объявила в своем блоге о девяти новых обновлениях. Были добавлены новые автомобильные объявления, вертикальные объявления и другие функции. После тестирования в Северной Америке и Европе реклама будет доступна маркетологам в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке в ближайшие недели.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Обзор отрасли рекламных услуг
Рынок рекламных услуг является умеренно конкурентным и состоит из нескольких значимых игроков. Некоторые игроки в настоящее время доминируют на рынке с точки зрения рыночной доли. Однако с развитием различных рекламных услуг новые игроки увеличивают свое присутствие на рынке, сотрудничая с международными игроками для расширения своего присутствия в странах с развивающейся экономикой.
- Июнь 2022 г. - Walmart Connect, омниканальный медиа-бизнес по замкнутому циклу крупнейшего американского ритейлера, который позволяет рекламодателям обращаться к покупателям Walmart на сайте и в приложении Walmart, в любом его физическом местоположении и через Интернет, объявил о стратегическом партнерстве с Omnicom Media Group, медиа-сервисом. подразделение Omnicom Group Inc. Это сотрудничество является первым в своем роде между Walmart Connect и агентской холдинговой фирмой.
- Февраль 2022 г. — WPP заключила соглашение с Instacart, которое предоставляет клиентам ранний доступ к новейшим форматам рекламы продуктовой онлайн-платформы. WPP и Instacart совместно разработали программу сертификации агентств Instacart Ads, чтобы убедиться, что сотрудники агентства умеют пользоваться приложением и продуктами платформы.
- Сентябрь 2021 г. — Roku, Inc. объявила о добавлении рекламной платформы OneView к своему рекламному предложению на канадском телевидении. OneView предлагает рекламодателям платформу самообслуживания для управления рекламой в кампаниях потокового телевизионного вещания, настольных компьютеров и мобильных устройств, используя идентификационные данные телевидения с платформы потокового вещания Roku. Matterkind, дочерняя компания IPG, была названа первым канадским партнером Roku по кампании OneView.
Лидеры рынка рекламных услуг
-
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
-
The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
-
Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
-
Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
-
Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Новости рынка рекламных услуг
- Июль 2022 г. — Havas Group объявила о начале новой главы в своей истории, упрощая свою организацию и более глубокую интеграцию своих глобальных сетей творчества и здравоохранения, чтобы лучше удовлетворять постоянно меняющиеся потребности компаний. После запуска стратегии Вместе, которая внесла значительный вклад в трансформацию Группы и превращение ее в самую интегрированную компанию в отрасли связи, Havas Group стала лидером рынка, поставив значимость в основу своих амбиций, приоритет, который теперь разделяют рекламодатели. , партнерами, а также коллегами.
- Апрель 2022 г. — Omnicom Group Inc. заключила партнерское соглашение с Firework, крупнейшим в мире поставщиком платформ для коммерции в прямом эфире и видеоплатформ для покупок. Клиенты всех агентств Omnicom получат доступ к корпоративному набору фирменных технологий короткометражного видео Firework и потокового вещания в реальном времени, предлагая потоковое видео в прямом эфире с возможностью покупки непосредственно на веб-сайтах брендов.
Отчет о рынке рекламных услуг – Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Предположения исследования
1.2 Объем исследования
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ
4. ДИНАМИКА РЫНКА
4.1 Обзор рынка
4.2 Драйверы рынка
4.2.1 Растущий спрос на участие в социальных сетях
4.2.2 Смещение спроса с традиционных каналов на цифровые
4.3 Рыночные ограничения
4.3.1 Операционная совместимость благодаря растущей ценности бренда
4.4 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
4.4.1 Угроза новых участников
4.4.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
4.4.3 Рыночная власть поставщиков
4.4.4 Угроза продуктов-заменителей
4.4.5 Интенсивность конкурентного соперничества
5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
5.1 По платформе
5.1.1 В сети
5.1.2 Не в сети
5.2 По каналу обслуживания
5.2.1 Публикация в социальных сетях
5.2.2 Радиореклама
5.2.3 Телевизионная реклама
5.2.4 Адресная почтовая рассылка
5.2.5 Печатные СМИ
5.2.6 Другие типы
5.3 По отраслям конечных пользователей
5.3.1 Розничная торговля
5.3.2 Электронная коммерция
5.3.3 Путешествия и туризм
5.3.4 СМИ и развлечения
5.3.5 Другая отрасль конечных пользователей
5.4 География
5.4.1 Северная Америка
5.4.2 Европа
5.4.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
5.4.4 Латинская Америка
5.4.5 Ближний Восток и Африка
6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
6.1 Профили компании
6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 Publicis Groupe SA
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
8. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Сегментация отрасли рекламных услуг
Рекламные службы используют все возможные средства массовой информации для распространения своего сообщения через телевидение, печать (газеты, журналы и журналы), радио, прессу, Интернет, прямые продажи, рекламные щиты, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, плакаты, одежду, мероприятия, цвета, звуки. , визуальные эффекты и даже люди (одобрения). Маркетинговые агентства используют различные способы общения с пользователями продукта или услуги. Надежная маркетинговая стратегия обычно предполагает использование множества рекламных каналов с четким пониманием цели каждого из них.
В рамках исследования рынка рекламных услуг рынок был сегментирован по типу платформы и каналу обслуживания в широком спектре отраслей в различных странах Северной Америки, Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Латинской Америки.
| По платформе | ||
| ||
|
| По каналу обслуживания | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| По отраслям конечных пользователей | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| География | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Часто задаваемые вопросы по исследованию рынка рекламных услуг
Каков текущий размер рынка рекламных услуг?
Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка рекламных услуг составит 16% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Кто являются ключевыми игроками на рынке рекламных услуг?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) — основные компании, работающие на рынке рекламных услуг.
Какой регион на рынке рекламных услуг является наиболее быстрорастущим?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста за прогнозируемый период (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на рынке рекламных услуг?
В 2024 году наибольшая доля рынка рекламных услуг будет приходиться на Северную Америку.
Какие годы охватывает рынок рекламных услуг?
В отчете рассматривается исторический размер рынка рекламных услуг за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется размер рынка рекламных услуг на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Отчет индустрии рекламных услуг
Статистические данные о доле, размере и темпах роста доходов на рынке рекламных услуг в 2024 году, предоставленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ рекламных услуг включает прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета в формате PDF, который можно загрузить.
