Tamanho do mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 56.61 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 102.28 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| Concentração de Mercado | Médio |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
O tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos é estimado em US$ 56,61 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 102,28 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 12,56% durante o período de previsão (2024-2029).
Os Estados Unidos são um dos maiores mercados OTT do mundo. A alta penetração de dispositivos inteligentes, como smart TV e smartphones, a crescente demanda por conteúdo VOD e uma alta taxa de pagamento por usuário são alguns dos principais fatores que impulsionam o mercado OTT do país. Além disso, a maioria dos principais fornecedores globais de OTT, como Netflix e Amazon, estão sediados nos EUA, proporcionando uma vantagem ao mercado regional.
- A crescente gravitação em torno do conteúdo OTT liberta os cidadãos dos EUA de cabos, restrições geográficas e horários de transmissão e muda fundamentalmente a forma como o vídeo é vendido, produzido e consumido. Assim, a crescente adoção tem sido atribuída a escolhas restritas de gênero, flexibilidade de pacotes, maior disponibilidade de dispositivos, penetração da Internet e custos mais baixos. Netflix e Amazon são as plataformas OTT mais assinadas no país.
- Com o aumento dos números de receitas, a percentagem crescente de tempo de visualização destinado a conteúdo de vídeo OTT reflete o crescimento do streaming e está a mudar o cenário de entretenimento do país. De acordo com a Limelight Networks, com sede no Arizona, os espectadores gastam em média 6,8 horas por semana consumindo vídeo OTT em todo o mundo, com os Estados Unidos superando a média nacional com 8,55 horas.
- A COVID-19 aumentou o número de visualizações e as horas de streaming, e a falta de novos filmes nos cinemas também impulsiona as plataformas OTT. O uso crescente de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) em dispositivos inteligentes para aplicativos de jogos para fornecer aos usuários uma experiência em tempo real enquanto jogam é projetado para aumentar a demanda por serviços OTT pós-pandemia. Além disso, espera-se que a rápida expansão da próxima geração de serviços de rede celular, como a tecnologia 5G, impulsione a indústria over-the-top (OTT) do país. De acordo com a OpenSignal, nos Estados Unidos, aqueles com celulares compatíveis com 5G gastaram 25,2% conectando-se a uma rede 5G no ano passado.
- No entanto, alguns custos para os fornecedores de OTT também aumentam juntamente com o aumento do consumo, sendo os serviços afetados em graus variados, dependendo do modelo de rede de distribuição de conteúdos utilizado. À medida que a quantidade de visualizações OTT aumenta, também aumenta o custo de entrega do provedor OTT, uma vez que os serviços CDN geralmente são cobrados pelo conteúdo entregue.
- Os principais players do mercado estão oferecendo planos de assinatura mais baratos para atrair mais clientes. Por exemplo, em julho do ano passado, a Netflix fez parceria com a Microsoft, uma empresa global de tecnologia com sede em Redmond, Washington. Com esta colaboração, as empresas planearam desenvolver um novo serviço suportado por anúncios com um plano de subscrição de custo mais baixo para atrair novos utilizadores. Além disso, em maio do ano passado, o Hulu e o Xbox anunciaram uma colaboração para fornecer aos membros existentes do Hulu nos Estados Unidos três meses grátis de PC Game Pass.
Tendências de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
Alta penetração de Smart TV testemunha um crescimento significativo
- O streaming de conteúdo na região tem se intensificado à medida que proprietários de conteúdo como a Disney vão diretamente aos consumidores e às empresas de telecomunicações (ATT) e operadoras exclusivas de OTT como a Amazon, para citar alguns. Simultaneamente, o surgimento do 4K para streaming impulsionou o crescimento do conteúdo OTT a ser disponibilizado em formatos de TV inteligente.
- O crescimento consistente no uso de dispositivos de streaming, o aumento da penetração da Internet e a demanda por TVs inteligentes proporcionaram oportunidades lucrativas para as empresas de mídia entrarem na indústria Over the Top (OTT). Vários fabricantes de TV estão lançando TVs inteligentes de baixo custo. Por exemplo, em abril do ano passado, a Samsung Electronics Co. Ltd lançou sua linha de TVs inteligentes Neo QLED 8K. Essa introdução incluiu televisores com telas de 65 e 85 polegadas. A Samsung Electronics Co. Ltd também faz acordos especiais que permitem aos consumidores comprar TVs a preços mais baixos, criando demanda por seus produtos.
- De acordo com a comScore, o consumo de vídeo via TV conectada entre os clientes dos EUA cresceu 26,5% em março do ano passado em comparação com o ano anterior, ultrapassando 10,5 bilhões de horas assistidas por mês. O consumo de vídeo online através de dispositivos móveis aumentou em março de 2021, atingindo 6,8 bilhões de horas assistidas todos os meses.
- De acordo com o Media Play News, nos Estados Unidos, a adoção de TV conectada à Internet aumentou de 82% em 2021 para 87% no ano passado. Espera-se que o crescimento da adoção de TV conectada à Internet no país aumente o consumo de conteúdo em casa.
- Com o surto de COVID-19 e os confinamentos em todo o país, as horas passadas na televisão têm aumentado. Isto implica uma perspectiva de crescimento positiva no curto prazo. Do lado do fornecedor, a Viacom é um fornecedor importante que oferece um serviço direto ao consumidor (D2C) baseado na Pluto TV, o serviço de streaming gratuito dos EUA que a empresa comprou recentemente.
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Segmento SVOD terá participação de mercado significativa
- O Vídeo sob Demanda por Assinatura (SVOD) é semelhante aos pacotes de TV tradicionais, permitindo que os usuários consumam quanto conteúdo desejarem por uma taxa mensal fixa. Os principais serviços incluem Sky (além de sua subsidiária Now TV), Amazon Prime Video, Netflix e Hulu.
- De acordo com o Digital Entertainment Group, nos Estados Unidos, os gastos dos consumidores com assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) aumentaram de US$ 6,4 bilhões no segundo trimestre de 2021 para US$ 7,7 bilhões no terceiro trimestre do ano passado. Isto representa um aumento de mais de mil milhões de dólares americanos em relação ao mesmo período do ano anterior, demonstrando uma enorme resiliência face à crise económica.
- Mais de 90% dos assinantes de SVOD vêm apenas do mercado dos EUA, na região norte-americana. O surgimento de plataformas SVoD também está ajudando a impulsionar as tendências de corte de cabos por parte dos consumidores. O número de assinaturas de SVOD nos Estados Unidos crescerá mais de 50% nos próximos cinco anos. Mas pode não parecer muito significativo quando esse número agregado é desagregado por agregado familiar.
- O segmento SVOD no mercado OTT dos EUA é um dos segmentos significativos; até 2025, espera-se que o país testemunhe uma dúzia de plataformas com mais de 5 milhões de assinantes pagantes – revelando quão avançado está o mercado dos EUA em comparação com o resto do mundo. O crescimento de players estabelecidos como Amazon, Netflix e Hulu será afetado devido à intensa concorrência de rivais mais jovens, como Disney+, Peacock e o CBS All Access ampliado.
- No ano anterior, 83% dos clientes dos EUA utilizaram um serviço de vídeo sob demanda por assinatura, um aumento de cerca de 20% em cinco anos. Netflix está entre a plataforma SVOC mais popular. No terceiro trimestre do ano passado, o número de clientes de streaming da Netflix nos Estados Unidos ultrapassou 73 milhões.
Visão geral da indústria Over-the-Top (OTT) dos EUA
O mercado OTT dos EUA está a testemunhar uma rivalidade competitiva crescente à medida que mais empresas entram, levando à consolidação gradual do mercado. Os principais players do mercado estão envolvidos em diversas estratégias para expandir sua participação no mercado, incluindo fusões e aquisições. Além disso, as emissoras de TV estão entrando no mercado lançando seu aplicativo ou investindo em outra plataforma OTT. Eventualmente, nos próximos anos, espera-se que a maioria dos operadores de TV por cabo invista nestes modelos de negócio para estabelecer a sua presença na indústria.
Em agosto de 2022, Disney+ anunciou o lançamento de um serviço de assinatura apoiado por anúncios nos Estados Unidos em dezembro de 2022, oferecendo mais opções aos consumidores. Com a introdução, uma lista abrangente e integrada de opções de assinatura será disponibilizada no Hulu, Disney+, ESPN+ e no Disney Bundle, proporcionando aos espectadores uma escolha completa na seleção da opção que melhor atende às suas necessidades.
Em julho de 2022, a Netflix fez parceria com a Microsoft para oferecer uma assinatura de baixo custo para atrair novos usuários.
Em março de 2022, a Netflix adquiriu a desenvolvedora de jogos Boss Fight Entertainment para expandir seus esforços de desenvolvimento de jogos para dispositivos móveis e videogames.
Líderes de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
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Netflix Inc.
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Disney+ (The Walt Disney Company)
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Roku Inc.
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HBO MAX (AT&T INC.)
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Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
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Notícias do mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
- Julho de 2022 A Netflix adquiriu a Animal Logic, o estúdio de animação independente líder mundial. Espera-se que esta aquisição acelere o desenvolvimento da Netflix de habilidades de produção de animação ponta a ponta. Prevê-se que a Netflix Animation e a Animal Logic juntas formem uma equipe de produção criativa mundial, bem como um estúdio de animação que criará alguns dos títulos de animação mais populares da Netflix.
- Abril de 2022 Roku e Amazon estenderam seu acordo de distribuição por mais alguns anos. O acordo permite que os clientes continuem usando dispositivos Roku para acessar os aplicativos Prime Video e IMDb TV.
Relatório de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA - Índice
1. INTRODUÇÃO
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INSIGHTS DO MERCADO OTT DOS ESTADOS UNIDOS
4.1 Cenário Atual do Mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.2 Poder de barganha dos compradores
4.2.3 Ameaça de novos participantes
4.2.4 Intensidade da rivalidade competitiva
4.2.5 Ameaça de substitutos
4.3 Impacto do COVID-19 na indústria
5. DINÂMICA DO MERCADO OTT DOS ESTADOS UNIDOS
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 A alta penetração da Smart TV e a presença dos principais provedores de OTT contribuíram para o crescimento da adoção de OTT na região
5.1.2 Consolidação do mercado resultará em ênfase na colaboração e parcerias
5.2 Restrições de mercado
6. SEGMENTAÇÃO DO MERCADO OTT DOS ESTADOS UNIDOS
6.1 Por tipo
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. MERCADO DE REPRODUÇÃO OTT - POR GÊNERO
8. CENÁRIO COMPETITIVO
8.1 Perfis de empresa
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
9. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
10. FUTURO DO MERCADO
Segmentação da indústria Over-the-Top (OTT) dos EUA
O conteúdo over-the-top (OTT) é entregue pela Internet mediante solicitação e para atender às necessidades dos consumidores individuais, em vez de por meio de canais tradicionais, como cabo, empresas de transmissão de televisão ou transmissão de TV ao vivo pelo ar.
O mercado over-the-top (OTT) dos Estados Unidos é segmentado por tipo (SVOD, TVOD e AVOD). Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor (milhões de dólares) para todos os segmentos acima.
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA
Qual é o tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos?
Espera-se que o tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos atinja US$ 56,61 bilhões em 2024 e cresça a um CAGR de 12,56% para atingir US$ 102,28 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado OTT dos Estados Unidos?
Em 2024, o tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos deverá atingir US$ 56,61 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado OTT dos Estados Unidos?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.), Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) são as principais empresas que operam no mercado OTT dos Estados Unidos.
Que anos esse mercado OTT dos Estados Unidos cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos foi estimado em US$ 50,29 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado OTT dos Estados Unidos para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria de plataformas OTT dos EUA
Estatísticas para a participação de mercado das plataformas OTT dos EUA em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise das plataformas OTT dos EUA inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2029 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
