Tamanho do mercado de plataformas OTT dos EUA e análise de ações – Tendências e previsões de crescimento (2024 – 2029)

Análise de mercado Over-the-Top (OTT) dos EUA

O tamanho do mercado OTT dos Estados Unidos é estimado em US$ 56,61 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 102,28 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 12,56% durante o período de previsão (2024-2029).

Os Estados Unidos são um dos maiores mercados OTT do mundo. A alta penetração de dispositivos inteligentes, como smart TV e smartphones, a crescente demanda por conteúdo VOD e uma alta taxa de pagamento por usuário são alguns dos principais fatores que impulsionam o mercado OTT do país. Além disso, a maioria dos principais fornecedores globais de OTT, como Netflix e Amazon, estão sediados nos EUA, proporcionando uma vantagem ao mercado regional.

• A crescente gravitação em torno do conteúdo OTT liberta os cidadãos dos EUA de cabos, restrições geográficas e horários de transmissão e muda fundamentalmente a forma como o vídeo é vendido, produzido e consumido. Assim, a crescente adoção tem sido atribuída a escolhas restritas de gênero, flexibilidade de pacotes, maior disponibilidade de dispositivos, penetração da Internet e custos mais baixos. Netflix e Amazon são as plataformas OTT mais assinadas no país.
• Com o aumento dos números de receitas, a percentagem crescente de tempo de visualização destinado a conteúdo de vídeo OTT reflete o crescimento do streaming e está a mudar o cenário de entretenimento do país. De acordo com a Limelight Networks, com sede no Arizona, os espectadores gastam em média 6,8 horas por semana consumindo vídeo OTT em todo o mundo, com os Estados Unidos superando a média nacional com 8,55 horas.
• A COVID-19 aumentou o número de visualizações e as horas de streaming, e a falta de novos filmes nos cinemas também impulsiona as plataformas OTT. O uso crescente de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) em dispositivos inteligentes para aplicativos de jogos para fornecer aos usuários uma experiência em tempo real enquanto jogam é projetado para aumentar a demanda por serviços OTT pós-pandemia. Além disso, espera-se que a rápida expansão da próxima geração de serviços de rede celular, como a tecnologia 5G, impulsione a indústria over-the-top (OTT) do país. De acordo com a OpenSignal, nos Estados Unidos, aqueles com celulares compatíveis com 5G gastaram 25,2% conectando-se a uma rede 5G no ano passado.
• No entanto, alguns custos para os fornecedores de OTT também aumentam juntamente com o aumento do consumo, sendo os serviços afetados em graus variados, dependendo do modelo de rede de distribuição de conteúdos utilizado. À medida que a quantidade de visualizações OTT aumenta, também aumenta o custo de entrega do provedor OTT, uma vez que os serviços CDN geralmente são cobrados pelo conteúdo entregue.
• Os principais players do mercado estão oferecendo planos de assinatura mais baratos para atrair mais clientes. Por exemplo, em julho do ano passado, a Netflix fez parceria com a Microsoft, uma empresa global de tecnologia com sede em Redmond, Washington. Com esta colaboração, as empresas planearam desenvolver um novo serviço suportado por anúncios com um plano de subscrição de custo mais baixo para atrair novos utilizadores. Além disso, em maio do ano passado, o Hulu e o Xbox anunciaram uma colaboração para fornecer aos membros existentes do Hulu nos Estados Unidos três meses grátis de PC Game Pass.