Tamanho do mercado de TVs inteligentes
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 275.69 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 307.22 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 2.19 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | Ásia-Pacífico |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise de mercado de TVs inteligentes
O tamanho do mercado de Smart TV é estimado em US$ 275,69 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 307,22 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 2,19% durante o período de previsão (2024-2029).
A crescente penetração da Internet, os rápidos avanços tecnológicos, o declínio dos preços dos produtos e a transformação digital da indústria de radiodifusão estão entre os principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado de TV inteligente.
- Com as preliminares da quarta geração da indústria, os fabricantes de TVs conectadas estão competindo pelas mais recentes inovações em interface de usuário, agregação de conteúdo e desenvolvimento de aplicativos, como TVs inteligentes que vêm com um sistema operacional que pode executar aplicativos e widgets e transmitir vídeos e música. Equipadas com recursos unificados de Internet, as smart TVs oferecem inúmeras capacidades de computação e conectividade avançadas. Os recursos atuais das Smart TVs permitem que os consumidores pesquisem, conversem, naveguem, compartilhem, atualizem e baixem conteúdo. Espera-se que os fabricantes de TVs inteligentes se concentrem no design de experiência nos próximos cinco anos.
- A disponibilidade de conteúdo pronto para os consumidores consumirem em suas smart TVs tem sido fundamental no aumento da demanda. Países como a Índia e a China têm uma base de consumidores considerável nos níveis de rendimento baixo e médio. A otimização de preços ofereceu uma série de oportunidades para fabricantes de TV em faixas de preços pequenas e médias-altas. Streaming de mídia como Apple TV, Amazon Fire TV e Google Chromecast estão mudando a experiência de visualização dos consumidores. Vários fabricantes estão se unindo a provedores de conteúdo e dispositivos OTT (over-the-top) para oferecer vários recursos sem a necessidade de um decodificador. Por exemplo, a TCL Corporation colaborou com a Roku Inc. e lançou uma TV 4K HDR Roku. As Smart TVs possibilitaram que os usuários executassem aplicativos desenvolvidos anteriormente para smartphones.
- Espera-se que o segmento 4K UHD cresça significativamente durante o período de previsão. A queda nos preços destas televisões está a atrair clientes e a estimular a procura nas economias emergentes. O aumento pode estar associado a recursos inovadores, como alta resolução e alta qualidade de imagem, com som Dolby Digital que proporciona uma experiência de cinema em telas maiores. Espera-se que a adoção de tecnologias inovadoras, como LEDs de pontos quânticos (QLEDs), em ultra-alta definição (UHD) em TVs 4K, alimente a demanda do segmento durante o período de previsão. Os televisores pertencentes a esta gama apresentam taxas de penetração elevadas quando comparados com outros. As TVs 4K também incluem tecnologia de tela, como alta faixa dinâmica (HDR) e ampla gama de cores (WCG).
- Nos últimos anos, a Agência Central de Inteligência desenvolveu algumas das vulnerabilidades de segurança significativas visando TVs inteligentes, que foram roubadas. Alguns dos fabricantes populares de smart TVs, como LG e Samsung, coletam toneladas de informações sobre o que os usuários estão assistindo, ajudam os anunciantes a direcionar melhor os anúncios para seus espectadores e sugerem o que assistir em seguida. O FBI recomenda colocar fita preta sobre uma câmera de TV inteligente não utilizada, manter a TV inteligente atualizada com patches e correções atualizadas e ler a política de privacidade para entender melhor do que a TV inteligente é capaz.
- A pandemia COVID-19 impactou drasticamente os estilos de vida e rotinas de todos os consumidores. As ordens de isolamento social e as exigências de trabalho em casa levaram o consumo de vídeo em casa a níveis sem precedentes, com as plataformas de streaming de vídeo, como a Netflix e a Amazon Prime Video, a registarem um aumento na audiência em todo o mundo. Prevê-se um forte foco na entrega de conteúdo online e a flexibilização gradual das restrições do COVID para ajudar a ampliar a base de clientes, contribuindo assim para o crescimento do mercado.
- No entanto, em termos de oferta, o mercado é afetado negativamente devido ao encerramento das fronteiras, o que está a afetar a cadeia de abastecimento. Por exemplo, a subsidiária de fabricação de painéis da TCL, CSOT, tem instalações em Wuhan, que foi o epicentro do surto de COVID-19. Assim, a TCL lutou para administrar a fábrica de painéis. No entanto, de acordo com o Relatório Mensal de Dados Mensais de Remessas de Marcas de TV-2021 (AVC) da Avi Cloud, a TCL, uma empresa chinesa de eletrônicos, registrou um aumento nas vendas, com 11,1 milhões de dispositivos vendidos no primeiro semestre de 2021. A Samsung liderou o mercado com um embarque esperado de 20,8 milhões de unidades, um aumento de 11,9% A/A.
- Além disso, as restrições às viagens estão a ser atenuadas em diferentes partes do mundo e as empresas estão a regressar à normalidade. Espera-se que a mudança na dinâmica do mercado e a mudança do comportamento do consumidor em relação ao conteúdo digital impulsionem o crescimento do mercado.
Tendências do mercado de TVs inteligentes
Espera-se que QLED testemunhe um crescimento significativo
- QLED significa diodo emissor de luz quântica. Os painéis QLED funcionam da mesma forma que as TVs LED. Há uma luz de fundo construída com centenas ou milhares de LEDs que iluminam os pixels individuais. O QLED melhora o LED padrão ao empregar nanopartículas (pontos quânticos) para sobrecarregar o brilho e a cor desses pixels individuais. O resultado é uma cor mais vibrante. A QLED Alliance consiste em Samsung, Hisense e TCL, dedicada a promover a causa Quantum Dot, que está auxiliando no crescimento do mercado e no desenvolvimento de novos produtos. O mercado está crescendo principalmente devido aos lançamentos de fornecedores observados no ano passado. Espera-se que o painel QLED mantenha a maior participação de mercado devido ao aumento da adoção, uma vez que compreende vários recursos que outros tipos de painéis não são capazes de oferecer.
- Por exemplo, embora tanto o OLED como o QLED sejam caros, alguns dos OLED mais baratos custam cerca de 1.800 dólares, enquanto o preço inicial de alguns QLEDs é de 1.000 dólares. Além disso, 55 polegadas é o menor tamanho de tela para OLEDs, enquanto os QLEDs podem ser muito menores. As inovações do QLED, pretos mais profundos, melhores cores e ângulos de visão mais amplos resolvem três problemas tradicionais da tecnologia LED e LCD, impulsionando ainda mais a demanda do mercado. A Samsung é o único fabricante sem conjunto OLED porque acredita que a sua tecnologia QLED é igualmente capaz, proporcionando a melhor qualidade de imagem. Foi o primeiro fornecedor a lançar o painel QLED. Outros fornecedores, como LG, Panasonic e Sony, escolheram telas OLED para seus aparelhos de última geração.
- No entanto, os QLEDs não podem produzir exatamente o mesmo nível de preto que as TVs OLED mais caras porque os painéis OLED não usam luz de fundo uniforme. Em vez disso, cada pixel é um LED que pode ser ligado e desligado para criar cores ou escuridão total. Ao desligar completamente os LEDs, o OLED evita a poluição luminosa da luz de fundo que faz com que as coisas pareçam um pouco cinzentas nas TVs LED.
- A tela QLED está ganhando força com os principais fabricantes de TVs inteligentes revelando novos produtos usando a mesma tecnologia, o que deverá impulsionar o crescimento do segmento durante o período de previsão. Por exemplo, a Samsung anunciou o lançamento de uma nova série de Smart TVs QLED, a gama QT67, no seu mercado nacional (Coreia do Sul). Estes são os primeiros QLEDs da Samsung a atingir uma classificação de eficiência energética de primeira classe. Da mesma forma, em abril de 2021, a Xiaomi lançou uma nova smart TV com Android, a Mi QLED TV 75, na Índia. O modelo de smart TV apresenta uma tela de 75 polegadas que suporta resolução Ultra-HD (4K) e taxa de atualização de 120 Hz, que é o maior modelo de TV da empresa até o momento.
- Em dezembro de 2021, a Samsung Electronics Co. Ltd anunciou o mais recente desenvolvimento em sua parceria contínua com a gigante do streaming Netflix, para anunciar o lançamento da segunda temporada de seu programa de sucesso, Emily in Paris, produzido pela MTV Entertainment Studios. A mais recente linha de produtos premium da Samsung pretende ultrapassar os limites da inovação, mostrando a capacidade das marcas de combinar estilo com inovação e artesanato emblemáticos. Alguns dos produtos Samsung incluem TVs The Serif e TVs Sero.
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Espera-se que a Ásia-Pacífico testemunhe um crescimento significativo
- A Ásia-Pacífico é o mercado dominante para TVs inteligentes. Espera-se que continue a dominar durante o período de previsão, devido à crescente procura de televisões inteligentes por parte dos utilizadores finais e das economias emergentes da Índia, China e Japão. O aumento do rendimento líquido disponível dos consumidores tem sido um factor significativo para a continuação da procura na região. O crescimento também é atribuído à crescente popularidade das plataformas OTT VOD, como Amazon Prime Video, Netflix e HOOQ, em toda a região. A disponibilidade de conteúdo de suporte para estes dispositivos, como vídeos HD, descodificadores HD e jogos, funcionou ainda como um catalisador na geração de procura.
- A presença dos players chineses tem sido fundamental na fixação de preços competitivos dos produtos nestes mercados, muitos dos quais firmaram parcerias com plataformas de comércio eletrónico para oferecer os seus produtos. Os prestadores de serviços terceirizados ajudaram a garantir que os consumidores optem por esses produtos, ajudando indiretamente o mercado. Na Ásia-Pacífico, a Índia é o mercado mais atraente para os fornecedores. Em janeiro de 2022, a Samsung Electronics Co. Ltd revelou suas mais novas TVs MICRO LED, Neo QLED e Lifestyle antes da CES 2022. Com avanços na qualidade de imagem e som, mais opções de tamanho de tela, acessórios personalizáveis e uma interface atualizada, o 2022 as telas aproximam a visão de 'Telas em todos os lugares, telas para todos' da realidade com imagens realistas, som envolvente e experiências hiperpersonalizadas.
- Em dezembro de 2021, a Samsung Electronics Co. Ltd anunciou que TVs e monitores de jogos 4K e 8K selecionados de 2022 suportariam o novo padrão HDR10+ GAMING, proporcionando uma experiência de jogo HDR envolvente e ultra-responsiva aos jogadores. Este novo padrão, desenvolvido pela HDR10+ Technologies LLC, oferece aos desenvolvedores de jogos as ferramentas necessárias para fornecer aos jogadores uma experiência de jogo HDR atraente e consistente, sem calibração manual, em várias tecnologias de exibição para diferentes fontes de entrada, incluindo consoles e PCs.
- A Índia tem uma grande base instalada de CRT e TVs não inteligentes, que podem ser atualizadas e atraíram a atenção dos principais fabricantes de TVs inteligentes com foco em oferecer produtos que atendam às necessidades dos clientes indianos.
- As empresas com presença de mercado relativamente menor estão apostando na plataforma de e-commerce para lançar seus produtos no mercado. Por exemplo, em 2021, a rede de lojas de eletrônicos Croma, de propriedade do Grupo Tata, firmou uma parceria com a Amazon para lançar uma nova linha de TVs inteligentes com dispositivos de incêndio integrados para clientes na Índia. Espera-se que o produto tenha todo o conteúdo de streaming de mais de 5.000 aplicativos, incluindo Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney + Hotstar, Zee5 e SonyLiv.
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Visão geral da indústria de TVs inteligentes
O mercado de smart TVs consiste em vários players, mas nenhum deles atualmente domina o mercado em termos de participação de mercado. Esta indústria está sendo vista como uma oportunidade de investimento lucrativa devido ao enorme interesse do consumidor testemunhado recentemente. As empresas estão a investir em tecnologias futuras para adquirirem conhecimentos substanciais, o que lhes poderá permitir alcançar uma vantagem competitiva sustentável. Alguns dos principais players do mercado incluem LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd e Sony Corporation.
- Abril de 2021 – A Samsung lançou sua linha de TVs Neo QLED ultra-premium, que possui um design Infinity One quase sem moldura e qualidade de imagem realista para uma experiência de visualização cinematográfica. A linha estará disponível em 5 tamanhos 85 polegadas (2m 16cm), 75 polegadas (1m 89cm), 65 polegadas (1m 63cm), 55 polegadas (1m 38cm) e 50 polegadas (1m 25cm). ). As TVs Neo QLED vêm com o poderoso processador Neo Quantum proprietário da Samsung, com recursos aprimorados de upscaling. Usando até 16 modelos de redes neurais diferentes, cada um treinado em upscaling de IA e tecnologia de aprendizagem profunda, o processador Neo Quantum pode otimizar a qualidade da imagem para saída de imagem 4K e 8K, independentemente da qualidade de entrada.
- Maio de 2021 – OnePlus lançou uma televisão inteligente de 40 polegadas (100 cm) em sua série Y no Flipkart. A nova TV Android inteligente OnePlus Y Series de 100 cm (40 polegadas) Full HD LED (40FA1A00) tem especificações semelhantes às da variante de 43 polegadas. A OnePlus TV 40Y1 será equipada com alto-falantes estéreo de 20 W com Dolby Audio, processador de 64 bits emparelhado com 1 GB de RAM e 8 GB de armazenamento interno. O dispositivo roda Android TV 9.0 com suporte para Oxygen Play e possui Gamma Engine, que adiciona contraste dinâmico e melhora a qualidade da imagem.
Líderes de mercado de TVs inteligentes
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LG Electronics Inc.
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Samsung Electronics Co. Ltd
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TCL Electronics Holdings Limited
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Hisense Group
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Xiaomi Corporation
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do mercado de TVs inteligentes
- Janeiro de 2021 – A Hisense lançou uma nova linha de produtos de TV a laser, TriChroma Laser TV, usando sua tecnologia de exibição de ponta. A TV a laser controlará e empacotará lasers separados para obter cores mais puras para exibição. TriChroma terá aumento de brilho de 20% no nível de pixel com brilho de imagem de 430 nits. A nova linha de produtos de TV será oferecida em vários tamanhos de tela, incluindo telas gigantes de 75 a 100 polegadas. A empresa também pretende oferecer aos seus clientes soluções customizadas, telas de home fitness e diversas opções profissionais para diversos setores.
- Agosto de 2021 – Xiaomi lançou a série Mi TV 5X como parte da linha Mi TV na Índia. O MiTV 5X vem em vários tamanhos, incluindo telas de 43, 50 e 55 polegadas com resolução 4K. Ele também terá vários recursos, incluindo HDR 10, Dolby Vision, brilho adaptável, interface Patchwall e integração com o Google Assistant. A empresa pretende fortalecer sua presença na região por meio dessas estratégias.
Relatório de mercado de Smart TV - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.2 Poder de barganha dos compradores
4.2.3 Ameaça de novos participantes
4.2.4 Ameaça de produtos substitutos
4.2.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.3 Análise das partes interessadas da indústria
4.4 Avaliação do Impacto do COVID-19 no Mercado
4.5 Instantâneo da tecnologia
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Crescente renda disponível em economias emergentes
5.1.2 Tendência crescente do serviço de vídeo sob demanda
5.2 Desafios de mercado
5.2.1 Falta de penetração da Internet de alta velocidade nas economias emergentes
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por tipo de resolução
6.1.1 HD/FHD
6.1.2 4K
6.1.3 8K
6.2 Por tamanho (em polegadas)
6.2.1 Maior que 32
6.2.2 39-43
6.2.3 48-50
6.2.4 55-60
6.2.5 Menos de 65
6.3 Por tipo de painel
6.3.1 LCD
6.3.2 VOCÊ É
6.3.3 QLED
6.4 Por geografia
6.4.1 América do Norte
6.4.2 Europa
6.4.3 Ásia-Pacífico
6.4.3.1 Índia
6.4.3.2 Sudeste da Ásia
6.4.4 América latina
6.4.5 Médio Oriente e África
7. ANÁLISE DE PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DO FORNECEDOR
7.1 Participação no mercado do fornecedor Mercado de televisão
8. CENÁRIO COMPETITIVO
8.1 Perfis de empresa
8.1.1 Samsung Electronics Co. Ltd
8.1.2 LG Electronics
8.1.3 TCL
8.1.4 Hisense
8.1.5 Xiaomi
9. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
10. FUTURO DO MERCADO
Segmentação da indústria de TVs inteligentes
As Smart TVs são responsáveis por transformar a indústria televisiva, oferecendo um amplo espectro de recursos inovadores por meio de serviços conectados à Internet, que não estavam disponíveis nas televisões CRT tradicionais. As Smart TVs possuem capacidade Wi-Fi ou uma porta Ethernet que permite aos usuários permanecer conectados à Internet.
O mercado de TVs inteligentes é segmentado por tipo de resolução (TV 4K UHD, TV Full HD e HDTV), tamanho (32 a 65 polegadas), tipo de painel (LCD, LED, OLED e QLED) e geografia.
| Por tipo de resolução | ||
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| Por tamanho (em polegadas) | ||
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| Por tipo de painel | ||
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| Por geografia | ||||||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de Smart TV
Qual é o tamanho do mercado de Smart TVs?
O tamanho do mercado de Smart TV deverá atingir US$ 275,69 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 2,19% para atingir US$ 307,22 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado de Smart TV?
Em 2024, o tamanho do mercado de Smart TV deverá atingir US$ 275,69 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado de Smart TV?
LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd, TCL Electronics Holdings Limited, Hisense Group, Xiaomi Corporation são as principais empresas que operam no mercado de Smart TV.
Qual é a região que mais cresce no mercado de Smart TV?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de Smart TV?
Em 2024, a Ásia-Pacífico é responsável pela maior participação de mercado no mercado de Smart TV.
Que anos esse mercado de Smart TV cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de Smart TV foi estimado em US$ 269,78 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de Smart TV para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de Smart TV para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria de TVs inteligentes
Estatísticas para a participação de mercado de Smart TV em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise da Smart TV inclui uma previsão de mercado para 2029 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
