Tamanho do mercado de anúncios programáticos da América do Norte
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Período de Dados de Previsão | 2024 - 2029 |
| Período de Dados Históricos | 2019 - 2022 |
| CAGR | 17.18 % |
| Concentração de Mercado | Média |
Principais Players
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise de Mercado de Publicidade Programática da América do Norte
Espera-se que o mercado de publicidade programática da América do Norte cresça a um CAGR de 17.18% durante o período de 2022-2027. Quase todos os setores da empresa na América do Norte estão trabalhando para se tornarem mais digitalizados, implementando tecnologia digital e gadgets para novas perspectivas de negócios e potencial de geração de receita. Esse mercado se expande com o uso de dispositivos digitais para compartilhamento de dados entre os clientes, que desenvolve uma plataforma de publicidade programática.
- Os anunciantes esperam melhor desempenho e recursos da tecnologia de publicidade que usam. Os editores de conteúdo e proprietários de marcas podem utilizar publicidade programática para localizar e aplicar as mensagens relevantes para melhorar o valor e a eficácia da experiência de publicidade digital out-of-home de um espectador.
- Apenas um em cada dez especialistas em marketing na América do Norte compreende totalmente a publicidade programática. Para acompanhar o rápido crescimento dessa indústria, há um aumento constante na demanda por talentos qualificados.
- À medida que as empresas e agências lidam com as necessidades em mudança e as tecnologias de publicidade programática interna, haverá uma escassez de habilidades por muito tempo. Por exemplo, a TV programada em breve exigirá mais pessoal especializado e treinamento como resultado desse empolgante avanço tecnológico.
- Além disso, com a expansão das redes sociais e outros serviços de streaming online, os vídeos mostraram o crescimento constante nos últimos anos. O mercado digital canadense testemunhou um aumento de mais de seis vezes nos anúncios em vídeo desde 2015. Em 2022, o vídeo deve superar outros gastos tradicionais com exibição digital pela primeira vez, de acordo com a Harward Business Review. Estima-se que quase 75% dos vídeos de anúncios digitais serão comprados programaticamente até o final de 2022.
- Além disso, o uso de tecnologia de automação e aprendizado de máquina para comprar e exibir anúncios digitais para públicos segmentados em tempo real deve aumentar drasticamente nos próximos três anos, de acordo com pesquisa realizada em 2021 pela ALFI, uma plataforma de publicidade SaaS empresarial de IA com sede nos EUA.
- A publicidade programática oferece vários benefícios, incluindo insights em tempo real sobre a eficácia das campanhas publicitárias, recursos aprimorados de segmentação, maior transparência no inventário de anúncios, melhor uso do orçamento e gerenciamento eficaz de fraudes de anúncios, que ajudam a impulsionar o mercado. Por outro lado, espera-se que a falta de compreensão dos gastos com publicidade programática dificulte o crescimento da indústria durante o período de projeção.
- Quando a primeira onda de COVID-19 chegou em março, de acordo com uma análise do IAB, as marcas cortaram os gastos em até 30% da noite para o dia, com uma em cada quatro suspendendo completamente a atividade. Muitos esperavam que as consequências fossem muito piores do que a crise financeira de 2008. No final de 2020, a maioria das empresas cortou ou, em alguns casos, cessou seus gastos com publicidade.
Tendências do mercado de publicidade programática na América do Norte
Maior penetração móvel impulsiona o mercado
- A publicidade digital é uma das principais formas de certas plataformas digitais monetizarem seus dados. As plataformas digitais globais continuaram fortalecendo sua posição como a principal força do mercado, incluindo a América do Norte.
- De acordo com o Relatório de Economia Digital da UNCTAD 2021, os gastos com publicidade digital devem aumentar para 60% de todos os gastos com publicidade de mídia em 2022, o que é cerca de duas vezes mais do que era em 2013. Até lá, espera-se que as cinco principais plataformas digitais representem mais de 70% de todos os gastos com publicidade digital.
- Até 2026, prevê-se que o tráfego de dados móveis 5G supere o do 4G e tecnologias mais antigas. Devido às suas redes eficientes, dispositivos de usuário high-end e pacotes de dados enormes a preços razoáveis, a América do Norte e a Europa consomem mais dados globalmente do que outras regiões, enquanto têm taxas de assinatura móvel mais baixas em todo o mundo para a tecnologia 5G.
- De acordo com o Relatório de Economia Móvel da GSMA, na América do Norte, a penetração de assinantes em 2021 foi relatada como sendo de 84% e está prevista para 85% em 2025. Enquanto a adoção de smartphones em 2021 foi relatada como 82% e deve ser de 85% em 2025. Esse tipo de crescimento na penetração móvel leva a maioria das empresas programáticas norte-americanas a adotar a publicidade móvel para ter maior alcance.
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Adoção de tecnologias como 5G, AI E ML devem crescer o mercado
- Os algoritmos de IA de aprendizado de máquina são muito mais adequados ao ambiente em tempo real da publicidade programática do que os algoritmos não-IA porque podem aprender e modificar seu comportamento em resposta aos novos padrões que detectam. Grandes conjuntos de dados também podem ser processados rapidamente por sistemas de IA. Juntos, esses elementos afetam como a IA afeta muitas facetas da publicidade programática.
- Empresas do mercado como MediaMath, Xandr, etc. mostram interesse em IA para publicidade programática devido a vários benefícios, como a IA pode ajudar os profissionais de marketing a ajustar sua estratégia de lances à luz dos dados do consumidor e ajudá-los a escolher o preço de lance apropriado para o espaço de anúncio que desejam adquirir. Isso aumenta o ROI e reduz os gastos com anúncios.
- Ao restringir o leilão aos licitantes mais qualificados, a IA também pode ajudar a identificar quais anunciantes têm mais probabilidade de serem bem-sucedidos com suas ofertas para o espaço de anúncio disponível. Isso é vantajoso para os editores.
- De acordo com o GSMA Mobile Economy Reports, na América do Norte, a taxa de adoção de redes 2G e 3G é de 3%, 6%, respectivamente. Enquanto o 4G detém a maior fatia representou 78% e o 5G 13% em 2021. Enquanto se prevê que o 5G contribua com 63% de participação, seguido pelo 4G com 31% e 2G, 3G com 2%, 4% de participação em 2025.
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Visão geral da indústria de publicidade programática da América do Norte
O mercado de Publicidade Programática da América do Norte é moderadamente fragmentado e consiste em vários jogadores importantes. Os principais players com uma participação proeminente no mercado, como PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertisement Cloud, AdRoll, etc., estão se concentrando em expandir sua base de clientes em países estrangeiros através da adoção de várias tecnologias.
- Outubro de 2021 - As empresas norte-americanas PubMatic e Semasio, um player proeminente no Unified Targeting, que combina perfeitamente a segmentação de audiência e contextual no lado de compra e venda, anunciaram uma parceria expandida que permite aos compradores de mídia aumentar a endereçabilidade do público em nível de usuário e página.
- Novembro de 2021 - A MediaMath, com sede em Nova York, integrou sua plataforma do lado da demanda (DSP) com o IBM Watson Advertising Weather Targeting para oferecer maior precisão e eficácia de publicidade digital enquanto aborda novos padrões de privacidade.
Líderes do mercado de publicidade programática na América do Norte
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PubMatic, Inc.
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MediaMath
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Google Ad Manager
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Adobe Advertising Cloud
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NextRoll, Inc.
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do Mercado de Publicidade Programática da América do Norte
- Junho de 2022 - A Amobee, plataforma de publicidade para desempenho otimizado entre telas, anunciou o relançamento de seu mecanismo de inteligência de campanha líder de mercado DataMine. A ferramenta de análise avançada desbloqueia insights mais profundos da campanha e novas oportunidades de receita incremental por meio de uma análise profunda de pontos de dados confiáveis de mídia e audiência em plataformas lineares e digitais.
- Março de 2022 - A Hivestack, uma proeminente empresa global independente independente de tecnologia de anúncios digitais out-of-home (DOOH), anunciou uma parceria global estratégica com a MediaMath, pioneira em tecnologia que ajuda anunciantes a resolver problemas complexos de marketing. Por meio desta parceria, a Demand Side Platform (DSP) da MediaMath será integrada à Supply Side Platform (SSP) da Hivestack, seguindo os padrões OpenRTB, o que permitirá que a MediaMath e seus anunciantes acessem o inventário DOOH global premium da Hivestack por meio de transações RTB via troca aberta.
Relatório de mercado de anúncios programáticos da América do Norte - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definições de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Análise das partes interessadas da indústria
4.3 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.3.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.3.2 Poder de barganha dos compradores/consumidores
4.3.3 Ameaça de novos participantes
4.3.4 Ameaça de produtos substitutos
4.3.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.4 Impacto do COVID-19 no mercado de publicidade programática do país
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Mídia digital impulsionando o crescimento da publicidade
5.1.2 Maior adoção de IA e ML impulsiona publicidade programática
5.1.3 Maior penetração de smartphones
5.2 Desafios de mercado
5.2.1 Falta de habilidade em publicidade programática
5.2.2 Riscos envolvidos no RTB, como compreensão limitada do processamento de dados pessoais do ecossistema
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por plataforma de negociação
6.1.1 Lance em tempo real (RTB)
6.1.2 Mercado privado garantido
6.1.3 Automatizado Garantido
6.1.4 Taxa fixa não reservada
6.2 Por mídia publicitária
6.2.1 Tela digital
6.2.2 Exibição móvel
6.3 Por tamanho da empresa
6.3.1 PMEs
6.3.2 Grandes Empresas
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Principais perfis de fornecedores
7.1.1 PubMatic, Inc.
7.1.2 MediaMath
7.1.3 Gerenciador de anúncios do Google
7.1.4 Nuvem de publicidade da Adobe
7.1.5 AdRoll
7.1.6 Amobee, Inc.
7.1.7 Xandr
7.1.8 A Mesa Comercial
7.1.9 Ótimo, Inc.
7.1.10 Remédio digital
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. PERSPECTIVAS FUTURAS DO MERCADO
Segmentação da indústria de publicidade programática na América do Norte
A compra e venda automatizada de publicidade na internet é conhecida como publicidade programática. Essa automação agiliza o processo e consolida as atividades de publicidade digital em uma única plataforma tecnológica, tornando as transações mais eficientes e eficazes.
O mercado de publicidade programática da América do Norte é segmentado por plataforma de negociação (lances em tempo real, mercado privado garantido, garantido automatizado e taxa fixa não reservada), por mídia de publicidade (exibição digital e exibição móvel) e por tamanho da empresa (PMEs, grandes empresas).
| Por plataforma de negociação | ||
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| Por mídia publicitária | ||
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| Por tamanho da empresa | ||
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Perguntas frequentes sobre a pesquisa de mercado de anúncios programáticos da América do Norte
Qual é o tamanho atual do mercado América do Norte Anúncio programático?
Prevê-se que o mercado Anúncio programático da América do Norte registre um CAGR de 17.18% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os chave players no mercado América do Norte Programmatic Advertisement?
PubMatic, Inc., MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, NextRoll, Inc. são as principais empresas que operam no mercado de publicidade programática da América do Norte.
Em que anos este mercado América do Norte Publicidade programática cobre?
O relatório cobre o tamanho histórico do mercado América do Norte Publicidade programática por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado Publicidade programática da América do Norte para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da Indústria de Publicidade Programática da América do Norte
Estatísticas para a participação de mercado de Publicidade Programática da América do Norte 2024, tamanho e taxa de crescimento da receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de anúncios programáticos da América do Norte inclui uma previsão de mercado, perspectivas para 2029 e visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise da indústria como um download gratuito do relatório em PDF.
