| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Tamanho do Mercado (2024) | USD 1.71 Billion |
| Tamanho do Mercado (2029) | USD 2.62 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 8.89 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração do Mercado | Médio |
Principais jogadores
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise de Mercado de Neuromarketing
O tamanho do mercado de Neuromarketing é estimado em US$ 1,57 bilhão em 2024, e deverá atingir US$ 2,41 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 8,89% durante o período de previsão (2024-2029).
A neurociência é benéfica na interpretação e estudo das percepções do consumidor e tem desempenhado um papel importante no aprimoramento das previsões comportamentais dos consumidores. A neurociência permite que empresas de pesquisa e empresas de marketing concentrem e personalizem seus serviços de acordo com as expectativas dos clientes.
- As soluções de neuromarketing estão auxiliando o processo de dados do consumidor em um ambiente de marketing de forma extremamente eficaz devido ao uso de técnicas de neurociência. A crescente conscientização sobre os benefícios potenciais oferecidos por essas técnicas está impulsionando ainda mais a adoção de diversas soluções de neuromarketing em ritmo acelerado. Grandes empresas como PepsiCo, The Weather Channel, eBay e Diamler implementaram técnicas de pesquisa de neuromarketing para conduzir pesquisas de mercado, administrar grupos focais e criar campanhas de marketing.
- Vários fornecedores estão desenvolvendo novas abordagens tecnológicas (software, aplicativos e interfaces de usuário) para permitir que as empresas entendam seus clientes e forneçam uma abordagem de marketing personalizada. Marcas como Campbell's e Frito-Lay adotaram a neuroimagem para reimaginar a sua estratégia de embalagem. Estudos revelaram que os clientes reagem de forma diferente às embalagens, com a cor, o texto e as imagens influenciando as suas decisões de compra.
- Grandes empresas implementaram técnicas de pesquisa de neuromarketing para medir o comportamento do consumidor de seus respectivos produtos e identificar a decisão de compra do consumidor com a ajuda de diversas tecnologias, como ressonância magnética funcional (fMRI), eletroencefalografia (EEG) e rastreamento ocular.
- A privacidade e a segurança dos dados podem surgir como grandes preocupações em muitas técnicas de neuromarketing, uma vez que todos os dados obtidos após a digitalização do cérebro podem vazar e levar a situações vulneráveis. Isso atua como uma restrição ao crescimento do mercado.
- O impacto do COVID-19 no mercado de neuromarketing foi significativo no curto prazo, pois para uma análise precisa é necessária uma grande amostra de dados. No entanto, com as pessoas confinadas às suas casas devido ao confinamento global, os dados gerados a partir do mundo físico, como os showrooms físicos, foram drasticamente reduzidos. Além disso, a produção de sistemas de neuromarketing foi ligeiramente afetada porque a cadeia de abastecimento global foi interrompida e as instalações de produção foram encerradas devido a regulamentações impostas por vários governos internacionais.
Tendências do mercado de neuromarketing
BFSI End-User Vertical crescerá a uma taxa significativa
- No contexto dos serviços, é possível julgar que os serviços bancários são mais arriscados do que viagens ou outras formas de lazer, mais exigentes para a influência dos consumidores e mais difíceis de compreender devido à sua tecnicidade.
- Dado que a maioria das pessoas utiliza serviços bancários, os websites dos prestadores, um dos canais de comunicação, devem ser de fácil utilização, claros na informação transmitida e simples de navegar.
- Vários bancos desenvolveram aplicações online e móveis que não são adaptadas aos utilizadores. Além das falhas típicas de integração de má qualidade com outros serviços do banco, aplicações com falhas ou aplicações que falham sem aviso, mesmo uma aplicação que funcione bem pode não considerar as necessidades dos seus consumidores.
- Ao analisar as jornadas dos usuários online e compreender a experiência emocional que uma pessoa obtém ao visitar um site ou aplicativo, os profissionais de neuro marketing procuram minimizar isso tanto quanto possível. Ao cultivar sentimentos de lealdade, os prestadores bancários podem empregar a ciência comportamental para aumentar os produtos por casa, expandir a quota de carteira e reduzir as taxas de desgaste.
- Por exemplo, o rastreamento ocular é uma técnica de pesquisa de neuromarketing que pode mostrar como os consumidores compreendem as informações que visualizam em um site, identificar problemas de usabilidade e mostrar onde há espaço para melhorias no design do site de um banco.
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Espera-se que a América do Norte detenha a maior participação de mercado
- Devido ao número crescente de fornecedores de mercado baseados nos EUA e aos grandes investimentos em marketing digital feitos pelas indústrias de usuários finais da América do Norte, uma das regiões mais significativas na economia global é a indústria global de neuromarketing da América do Norte. Além disso, os EUA são pioneiros de mercado na área em estudo e são importantes no avanço da tecnologia em escala global.
- Além disso, a área abriga inúmeras empresas de pesquisa de mercado conhecidas que são importantes para o crescimento do mercado, incluindo Nielson, IQVIA, Kantar, Information Resources Inc. e Ipsos.
- Devido ao forte investimento em técnicas de marketing e na competitividade da marca, os estudos do comportamento do consumidor experimentaram um enorme crescimento na região nas últimas décadas. Portanto, mais empresas de pesquisa estão tentando incluir dados fisiológicos e neurológicos em estudos padrão de pesquisa de mercado.
- Fonte de pesquisa de audiência baseada em laboratório, a MediaScience está situada nos EUA e utiliza uma variedade de neuromedidas, como biometria, análise de expressão facial, rastreamento ocular, testes de latência de resposta e EEG. Nos últimos anos, a empresa também trabalhou com o Hulu para pesquisar a eficácia dos comerciais feitos para plataformas de mídia social que mais tarde foram reaproveitados para o serviço de streaming de TV.
- Os vendedores de mercado na área estão usando cada vez mais estratégias de neuromarketing, o que levou a uma série de estudos inovadores que são benéficos para os profissionais de marketing locais. As pessoas respondem inconscientemente a grandes planos de mãos, por exemplo, de acordo com um estudo de neurociência do consumidor realizado pela Mindshare, com sede nos EUA, mas há um limite para o quão perto a câmara pode aproximar-se.
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Visão geral da indústria de neuromarketing
O Mercado de Neuromarketing é moderadamente competitivo e composto por diversos players. Devido à crescente procura por aplicações de neuromarketing e melhoria técnica nas economias emergentes, um pequeno número de participantes detém a maior parte da quota de mercado. Muitas empresas estão expandindo seu alcance para novos mercados e aumentando sua presença no mercado.
Em abril de 2023, a Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) e a digitalAudience anunciaram a colaboração de medição de dados para medição da web aberta no noroeste da Europa, onde a Nielsen integrará dados demográficos fornecidos pelo público digital no Nielsen Identity System para fornecer mais escopo e precisão em Medição de anúncios digitais da Nielsen para a web aberta, conectando impressões digitais a dados demográficos em milhões de dispositivos.
Em setembro de 2022, a Tobii fez parceria com a HeadVantage para levar rastreamento ocular para fãs de esportes e atletas. Através desta colaboração, os fãs de desporto podem compreender melhor os processos de pensamento dos atletas e ajudá-los no seu treino e melhoria em diversas disciplinas. Uma melhoria significativa na experiência dos fãs também ocorrerá.
Líderes de mercado de neuromarketing
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Immersion Neuroscience
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Buyology Inc.
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Merchant Mechanics Inc.
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Emotion Research LAB
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The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do Mercado de Neuromarketing
- Abril de 2023 Cadwell Industries Inc. anunciou o lançamento do Voyager nos EUA para acesso remoto sem fio ao monitoramento doméstico de EEG com vídeo. Agora que o Arc Apollo+ possui coleta de dados de EEG com preenchimento automático de dados, médicos e tecnólogos podem acessar remotamente dados e vídeos de EEG em tempo real de pacientes que operam em casa. Este recurso foi projetado para permitir análises completas em tempo real com um conjunto completo de dados para relatórios diários.
- Julho de 2022 Tobii foi selecionada pela Sony Interactive Entertainment para ser o fornecedor de tecnologia de rastreamento ocular para PlayStation VR2. A parceria com a Sony Interactive Entertainment (SIE) é mais uma prova da capacidade da Tobii de fornecer soluções de ponta em escala de mercado de massa usando sua tecnologia líder mundial. O PlayStation VR2 estabelece um novo padrão para entretenimento imersivo de realidade virtual (VR) e permitirá que milhões de usuários experimentem o poder do rastreamento ocular em todo o mundo.
Segmentação da indústria de neuromarketing
Neuromarketing é o campo do marketing que utiliza tecnologias médicas, como a ressonância magnética funcional (fMRI), para estudar as respostas do cérebro aos estímulos de marketing. É um estudo formal das respostas do cérebro à publicidade e à marca e ao ajuste dessas mensagens com base no feedback para obter respostas ainda melhores. Os pesquisadores usam diferentes tecnologias para medir tipos específicos de atividade cerebral em resposta a mensagens publicitárias. Com essas informações, as empresas aprendem sobre as habilidades de tomada de decisão dos consumidores e a força motriz da sua persona.
O mercado de Neuromarketing é segmentado pela indústria de usuários finais (BFSI, marcas de varejo/consumo, pesquisa de mercado e instituições científicas) e geografia (América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e resto do mundo). Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor (USD) para todos os segmentos acima.
| Por usuários finais | Bancos, Serviços Financeiros e Seguros (BFSI) | ||
| Marcas de varejo/consumo | |||
| Pesquisa de mercado | |||
| Instituições Científicas | |||
| Outros usuários finais | |||
| Por geografia | América do Norte | Estados Unidos | |
| Canadá | |||
| Europa | Alemanha | ||
| França | |||
| Reino Unido | |||
| Resto da Europa | |||
| Ásia-Pacífico | Índia | ||
| China | |||
| Japão | |||
| Resto da Ásia-Pacífico | |||
| Resto do mundo | |||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de neuromarketing
Qual é o tamanho do mercado de Neuromarketing?
O tamanho do mercado de Neuromarketing deverá atingir US$ 1,57 bilhão em 2024 e crescer a um CAGR de 8,89% para atingir US$ 2,41 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado de Neuromarketing?
Em 2024, o tamanho do mercado de Neuromarketing deverá atingir US$ 1,57 bilhão.
Quem são os principais atores do mercado de neuromarketing?
Immersion Neuroscience, Buyology Inc., Merchant Mechanics Inc., Emotion Research LAB, The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) são as principais empresas que atuam no mercado de Neuromarketing.
Qual é a região que mais cresce no mercado de Neuromarketing?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de Neuromarketing?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no Mercado de Neuromarketing.
Que anos esse mercado de Neuromarketing cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de Neuromarketing foi estimado em US$ 1,44 bilhão. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de Neuromarketing para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de Neuromarketing para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
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Relatório da Indústria Neuroing
Estatísticas para a participação de mercado de Neuromarketing em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de Neuromarketing inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2024 a 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor gratuitamente baixar relatório em PDF.
