Tamanho do mercado de atribuição multitoque
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 2.14 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 4.05 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 13.64 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração de Mercado | Médio |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise de mercado de atribuição multitoque
O tamanho do mercado de atribuição multitoque é estimado em US$ 2,14 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 4,05 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 13,64% durante o período de previsão (2024-2029).
As empresas estão a atualizar-se rapidamente e a abraçar as disrupções tecnológicas a nível global, aumentando os gestores de marketing para gastarem estrategicamente em atividades de marketing e adotarem as últimas tendências de marketing digital. Conseqüentemente, espera-se que a adoção do modelo de atribuição multitoque em vez do modelo de atribuição de toque único aumente.
- Devido à crescente adoção das redes sociais e outras plataformas digitais, os gestores de marketing estão a investir significativamente para apoiar e impulsionar as suas vendas. De acordo com um artigo publicado pela Advertising Age, uma empresa de serviços financeiros aumentou os gastos com marketing em 55% nos primeiros nove meses de 2022, além de um aumento de 78% em 2021.
- Em maio de 2022, a Veritonic, uma plataforma de pesquisa e análise de áudio, anunciou a estreia de sua solução de atribuição de áudio. Ele ajudará as empresas a rastrear e medir o desempenho de anúncios de áudio em qualquer aplicativo, plataforma de hospedagem ou dispositivo de audição. Isso permitiria que os profissionais de marketing entendessem melhor o efeito de seus criativos de áudio e obtivessem insights acionáveis que aumentariam o ROI de seus gastos com publicidade.
- O enorme crescimento do site de comércio eletrônico é um fator importante que impulsiona a adoção, pelos profissionais de marketing, da estratégia de atribuição multitoque ou multicanal. Hoje em dia, o principal problema que o site de comércio eletrônico enfrenta é quando o usuário abandona o produto do carrinho de compras. De acordo com a Contact Pigeon, cerca de 70% dos compradores de comércio eletrônico abandonam seus carrinhos. A automação de marketing auxilia no envio de e-mails automatizados ao usuário, notificando-o sobre o produto descontinuado.
- O advento da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML) impulsionou ainda mais o crescimento da personalização preditiva, que deverá ser a vantagem mais prolífica da utilização da atribuição de marketing durante o período de previsão. A IA permite que os gestores entendam mais profundamente seus clientes, o que envolve analisar e prever os canais. Ele atua como um importante impulsionador para a conversão e retenção de clientes.
- Devido à pandemia da COVID-19, os retalhistas e as principais marcas de luxo a nível mundial enfrentaram desafios de curto prazo em termos de receitas sustentadas, saúde e segurança, gestão da cadeia de abastecimento, escassez de mão-de-obra e preços, para citar alguns. Com os governos de todo o mundo a imporem quarentenas para conter a transmissão da COVID-19, as pessoas que ficaram em casa levaram a um aumento nas compras online e na compra de bens em grandes quantidades. Isso resultou em enorme estresse na cadeia de suprimentos. Em meio a esse surto, as soluções de atribuição multitoque também ajudaram os varejistas a obter resultados positivos.
Tendências do mercado de atribuição multitoque
Espera-se que a indústria de varejo e comércio eletrônico mostre crescimento máximo
- O crescente mercado de comércio digital e os orçamentos operacionais mais apertados estão a permitir que os intervenientes no comércio eletrónico façam escolhas inteligentes relativamente às tecnologias e soluções nas quais investir. Isso ajudar-lhes-ia a maximizar o seu ROI. Os varejistas devem adotar soluções estratégicas para maximizar a conversão do cliente para entendê-los e suas necessidades de experiências de compra convenientes e consistentes.
- Além disso, uma parte significativa dos retalhistas perde mais de um terço do seu investimento em promoções comerciais, principalmente devido à incapacidade dos decisores de medir o ROI, à ineficácia da promoção comercial e à optimização lucrativa dos gastos através do aproveitamento de dados. Isso fez com que muitos varejistas no mercado adotassem atualmente um modelo de atribuição multitoque em vez de um modelo de atribuição de toque único. Isso os ajuda a analisar qual ponto de contato ou canal de marketing impulsiona diretamente a conversão do cliente.
- Em março de 2023, Lily AI anunciou a estreia de um modelo de autoatendimento em sua plataforma de atributos de produtos. Esta solução de autoatendimento oferece aos varejistas e marcas a flexibilidade de aplicar diretamente maior atribuição de produtos em todo o seu catálogo de produtos para uso tanto em operações de merchandising quanto de marketing.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Espera-se que a América do Norte domine o mercado
- Espera-se que o mercado norte-americano continue a dominar o mercado de atribuição multitoque, já que a maioria dos principais fornecedores globais está baseada na região. O crescente investimento em serviços de marketing e a enorme presença nas redes sociais fazem da região um pólo lucrativo para o mercado estudado.
- De acordo com o Census Bureau do Departamento de Comércio, as vendas totais do comércio eletrônico no varejo nos EUA no quarto trimestre de 2022 foram estimadas em US$ 1.785,8 bilhões. A estimativa do comércio eletrônico do quarto trimestre de 2022 aumentou 6,5% em relação ao quarto trimestre de 2021, enquanto as vendas totais no varejo aumentaram 5,7% no mesmo período.
- Em novembro de 2022, a NielsenIQ anunciou a disponibilização dos dados Omnisales para os usuários de sua plataforma. A nova funcionalidade de relatórios fornece às empresas emergentes e em crescimento (pequenas e médias empresas) as informações de que necessitam para superar as dificuldades dos hábitos e compras omnicanal.
Para entender as tendências geográficas, faça o download do relatório de amostra
Visão geral do setor de atribuição multitoque
O cenário competitivo do mercado de atribuição multitoque poderia ser mais coeso, devido a vários participantes do mercado em todo o mundo. Os participantes do mercado estão formando parcerias e colaborações estrategicamente para impulsionar a expansão do mercado. Além disso, as empresas estão se concentrando em inovações e no desenvolvimento de produtos para aumentar sua presença no mercado e posição global.
Em junho de 2022, a Mediaocean, plataforma de publicidade omnicanal, anunciou que a empresa adquiriu a Drishyam AI. É uma empresa de software que automatiza o processo de identificação do conteúdo dos anúncios, interpretação do seu significado e otimização em grande escala.
Em agosto de 2022, a Claritas, uma empresa orientada a dados, lançou a versão 3.0 de sua solução de atribuição, que suporta atribuição algorítmica multitoque. Ele monitora a interação com o cliente e fornece precisão incomparável para avaliar iniciativas de marketing multicanal.
Líderes de mercado de atribuição multitoque
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Adobe, Inc.
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Neustar, Inc.
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Engagio, Inc.
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Conversion Logic, Inc.
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LeanData Inc.
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do mercado de atribuição multitoque
- Maio de 2022 Clinch e Neustar colaboraram para fornecer aos profissionais de marketing uma imagem mais abrangente de atribuição em toda a campanha. A solução Marketing Attribution da Neustar agora pode ser envolvida na UI do Clinch, fornecendo aos anunciantes amplos insights em tempo real sobre os canais, táticas, criativos e outros aspectos do desempenho da campanha.
- Março de 2022 A Quotient lançou sua metodologia de medição de mídia multitoque baseada em impressões. Por meio do Quotient Analytics, a empresa disponibilizou sua plataforma de medição de mídia aos clientes por meio de exibição dentro e fora do local, digital fora de casa e canais de mídia de pesquisa patrocinada.
Relatório Multi-Touch AttributionMarket - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. DINÂMICA DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Drivers de mercado
4.2.1 Aumentando o foco dos profissionais de marketing na maximização do ROI
4.2.2 Número crescente de canais de marketing e necessidade de otimização das despesas de marketing
4.2.3 Adoção de tecnologias e soluções como IA, Big Data e Cloud Computing em Marketing
4.3 Restrições de mercado
4.3.1 Ceticismo sobre a mudança das práticas de marketing existentes, treinamento e gerenciamento de mudanças
4.4 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.4.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.4.2 Poder de barganha dos compradores/consumidores
4.4.3 Ameaça de novos participantes
4.4.4 Ameaça de produtos substitutos
4.4.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.5 Avaliação do Impacto da Covid-19 no Mercado
5. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
5.1 Indústria do usuário final
5.1.1 Varejo e comércio eletrônico
5.1.2 BFSI
5.1.3 TI e Telecomunicações
5.1.4 Eletrônicos de consumo
5.1.5 Viagem de Turismo
5.1.6 Outros setores de usuários finais (saúde e ciências biológicas, mídia e entretenimento)
5.2 Geografia
5.2.1 América do Norte
5.2.2 Europa
5.2.3 Ásia-Pacífico
5.2.4 América latina
5.2.5 Oriente Médio e África
6. CENÁRIO COMPETITIVO
6.1 Perfis de Empresa*
6.1.1 Adobe, Inc.
6.1.2 Neustar, Inc.
6.1.3 Engagio Inc.
6.1.4 Conversion Logic, Inc.
6.1.5 LeanData Inc.
6.1.6 Merkle Inc.
6.1.7 The Nielsen Company
6.1.8 AppsFlyer
6.1.9 Equifax, Inc.
6.1.10 Manthan
6.1.11 Ipsos Group SA
6.1.12 LeadsRx, Inc.
7. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
8. OPORTUNIDADES DE MERCADO E TENDÊNCIAS FUTURAS
Segmentação da indústria de atribuição multitoque
A atribuição multitoque é uma metodologia para medir o marketing. Todos os pontos de contato na jornada do consumidor são medidos e atribuídos determinados valores de crédito a cada canal para que os anunciantes possam entender o que cada um contribuiu para sua conversão.
O mercado de atribuição multitoque é segmentado pela indústria de usuários finais (varejo e comércio eletrônico, BFSI, TI e telecomunicações, eletrônicos de consumo, viagens e turismo e outras indústrias de usuários finais (saúde e ciências biológicas e mídia e entretenimento)) e geografia (América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio e África). Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em valor (USD) para todos os segmentos acima.
| Indústria do usuário final | ||
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| Geografia | ||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de atribuição multitoque
Qual é o tamanho do mercado de atribuição multitoque?
O tamanho do mercado de atribuição multitoque deverá atingir US$ 2,14 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 13,64% para atingir US$ 4,05 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado de atribuição multitoque?
Em 2024, o tamanho do mercado de atribuição multitoque deverá atingir US$ 2,14 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado de atribuição multitoque?
Adobe, Inc., Neustar, Inc., Engagio, Inc., Conversion Logic, Inc., LeanData Inc. são as principais empresas que operam no Mercado de Atribuição Multi-Touch.
Qual é a região que mais cresce no mercado de atribuição multitoque?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de atribuição multitoque?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no Mercado de Atribuição Multi-Touch.
Que anos esse mercado de atribuição multitoque cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de atribuição multitoque foi estimado em US$ 1,88 bilhão. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de atribuição multitoque para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de atribuição multitoque para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029..
Relatório do setor de atribuição multitoque
Estatísticas para a participação de mercado de atribuição multitoque em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de atribuição multitoque inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2024 a 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
