Tamanho do mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 335.59 milhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 717.40 milhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 16.41 % |
| Concentração de Mercado | Baixo |
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Análise de mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África
O tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África é estimado em US$ 335,59 milhões em 2024, e deverá atingir US$ 717,40 milhões até 2029, crescendo a um CAGR de 16,41% durante o período de previsão (2024-2029).
Com a crescente complexidade da publicidade online, juntamente com os preços premium cobrados pelos bloqueadores de anúncios, marketing e publicidade, as empresas procuram soluções alternativas que lhes permitam exibir os seus anúncios ou mensagens. Isto apresenta ao mercado DOOH uma oportunidade lucrativa, que pode impulsionar a sua adoção durante o período de previsão.
- O marketing digital fora de casa (DOOH) tem um enorme impacto nos mercados do Médio Oriente e de África, e as empresas estão a registar um crescimento considerável neste setor industrial. Vários anunciantes estão entrando neste mercado para aumentar o reconhecimento de suas marcas e produtos, e fazem isso atraindo seu público-alvo de maneiras totalmente novas. Estar presente em uma telinha hoje é insuficiente; espalhar mensagens por toda parte é mais crucial do que nunca. Implica a criação de anúncios de 360 graus apresentando uma presença IRL (na vida real).
- O mercado saudita tem a oportunidade de avançar nesta faceta do marketing em linha com a Visão 2030 do reino, acompanhando as tecnologias emergentes e implementando-as em novos ambientes. Isso envolve a troca de outdoors impressos por digitais para proteger o meio ambiente. Como resultado, a indústria existente evoluirá para um sector mediático vibrante que se integra naturalmente com as cidades e a sociedade, é mais amigo do ambiente e apela ao sentido estético do público.
- Uma das principais tendências do mercado é o surgimento de plataformas programáticas e de automação, uma vez que impulsionam o crescimento da participação da carteira OOH, reduzindo o atrito de compra de campanhas. Eles substituem o procedimento de compra ineficiente de RFPs, negociação humana e pedidos manuais. No futuro, espera-se que algoritmos baseados em inteligência artificial permitam anúncios inteligentes, que podem se adaptar e melhorar de acordo com as preferências do público-alvo ao longo do tempo. Além disso, as telas digitais rastrearão o comportamento de compra e aproveitarão a tecnologia de sensores para detectar características demográficas dos transeuntes e rastrear expressões faciais e usar essas fontes como insumos para anúncios artificialmente inteligentes.
- Entre os vários ambientes de trânsito, os aeroportos provaram ser um ambiente ideal para publicidade, especialmente para marcas de primeira linha e de luxo. Os aeroportos estão sob pressão para descobrir formas de gerar cada vez mais receitas. A conversão de displays estáticos, como pôsteres, em displays digitais permite que os aeroportos utilizem o mesmo espaço para vender a vários anunciantes, em vez de apenas um. Isso multiplica exponencialmente o valor da receita. Além disso, os aeroportos podem partilhar os custos da atualização para novas tecnologias de publicidade, trazendo parceiros publicitários. A Airport Ads investiu significativamente em vários aeroportos internacionais, incluindo Sharjah (Emirados Árabes Unidos) e Kenneth Kaunda (Zâmbia), no desenvolvimento de soluções e experiências DOOH que integram ideias e execuções inovadoras.
- Para ampliar sua presença nas diversas regiões e aprimorar seu portfólio de produtos, as empresas estão colaborando. Por exemplo, em Maio de 2022, foi estabelecida uma cooperação comercial e tecnológica entre a Pikasso, o fornecedor de publicidade fora de casa (OOH) no Cáucaso, no Norte e Oeste de África e no Levante, e a Pladway, o principal fornecedor digital fora de casa. -home (DOOH) empresa programática na Itália.
- Organizações e empresas de marketing digital foram forçadas a seguir repentinamente a tendência digital. Isso deu às empresas de marketing digital mais espaço para testar as ideias dos clientes. A pandemia, por exemplo, mudou a forma como as empresas trabalham. Cada vez mais empresas estão adotando uma estrutura de trabalho digital. Apesar do ambiente desolador, as empresas de marketing digital têm a vantagem necessária para funcionar. O bloqueio deu às agências a oportunidade de identificar e repensar as suas diversas tarefas de trabalho digital na ausência de um escritório físico.
Tendências de mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África
Transit será o aplicativo de crescimento mais rápido
- Publicidade em transporte público, muitas vezes conhecida como publicidade em transporte, é a colocação de comerciais em ou dentro de qualquer meio de transporte, incluindo ônibus, táxis, trens, bondes, etc.
- A região encontra suas aplicações de trânsito principalmente em veículos de transporte público (como táxis, ônibus e trens subterrâneos), aeroportos, pontos de ônibus, estações de trem e pontos de ônibus. A crescente utilização do transporte público pelos cidadãos leva os participantes do mercado a incorporar o trânsito DooH ao longo das áreas de trânsito identificadas como locais de instalação essenciais.
- Por exemplo, a Autoridade de Estradas e Transportes (RTA) informou que no Dubai, o número de passageiros de transportes públicos, mobilidade partilhada e táxis registou cerca de 621,4 milhões em 2022, um aumento de 35% em relação ao ano anterior. O número médio diário de passageiros de transporte público, mobilidade compartilhada e táxis foi de 1,7 milhão em 2022, contra 1,3 milhão em 2021. Esse crescimento considerável na utilização e no número de passageiros no transporte público pode beneficiar significativamente as empresas de transporte público DOOH que instalam telas de publicidade digital em vários transportes públicos. modos, ganhando assim crescimento potencial do mercado.
- Além disso, várias empresas reconhecem os benefícios significativos das soluções DOOH de trânsito, impulsionando substancialmente o crescimento do mercado. Por exemplo, há uma oportunidade de lucrar com anúncios digitais portáteis exibidos na parte superior dos carros, onde os usuários, incluindo motoristas, passageiros e pedestres, podem ler o conteúdo. A Override, uma empresa de outdoors digitais com sede em KSA, está mergulhando nessa possibilidade, oferecendo um recurso ainda mais importante dados e anúncios hiper-direcionados com cerca geográfica.
- Além disso, várias iniciativas governamentais estão a apoiar significativamente a instalação de mupis digitais nos transportes públicos, contribuindo assim consideravelmente para o crescimento do mercado. Por exemplo, em outubro de 2022, esperava-se que os táxis do Dubai fossem digitalizados à medida que a RTA introduzisse novas funcionalidades. De acordo com a Dubai Taxi Corporation na RTA, a recente implementação faria parte do acompanhamento da tecnologia mais recente e da abordagem dos problemas da introdução de iniciativas de pacotes no sector dos táxis. Anúncios de táxi serão um avanço. Os adesivos tradicionais de automóveis serão substituídos por anúncios digitais. Um outdoor digital provavelmente será montado no para-brisa traseiro do veículo, que ficará visível para os passageiros na estrada.
- No geral, o mercado teve taxas de adoção consideráveis durante o ano, com as empresas investidas em ecrãs digitais gerando significativamente lucros lucrativos. Além disso, prevê-se que os veículos com displays tradicionais sejam substituídos por displays digitais para melhorar a promoção da marca.
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Arábia Saudita terá participação de mercado significativa
- Apesar da existência de meios de comunicação alternativos, como a TV, a Internet, etc., o sector da publicidade exterior na Arábia Saudita é um dos sectores mais significativos e primários para empresas e organizações de publicidade que procuram publicitar os seus produtos. Quando os comerciais não podem ser feitos em outros canais ou vídeos, os anúncios outdoor continuam sendo o meio mais significativo. Além disso, a publicidade exterior é a escolha ideal e de primeira escolha no mercado, pois oferece ao público um conjunto completo de soluções digitais interativas, garantindo o acesso a um vasto número de telespectadores num período muito mais curto em comparação com outros meios de publicidade. Ocorreu uma mudança significativa em todo o lado devido à Visão 2030, e a Arábia Saudita, que está em expansão económica e social, fez mudanças significativas.
- De acordo com um relatório do Banco Mundial, em 2022, esperava-se que 30,36 milhões de pessoas vivessem em áreas urbanas. A maioria dos colonos urbanos estabeleceu-se em cidades importantes da Arábia Saudita, como Riad, Dammam, Meca e Jeddah. De acordo com o PNUD e a ONU DESA, até 2030, as cidades de Riade e Jeddah deverão ser povoadas por 7,9 milhões e 5 milhões de pessoas, respetivamente.
- Além disso, em 2022, a Arábia Saudita registou um rendimento per capita de 27.941 dólares, que era de 23.186 dólares em 2021. Com o aumento da população urbana e do PIB per capita, os complexos comerciais e centros comerciais em todo o país também estão a aumentar de forma constante, como as pessoas urbanas preferem para fazer compras e passar momentos de lazer em zonas comerciais, centros de entretenimento, cinemas e experiências gastronômicas internacionais. Este fator cria oportunidades para as agências de publicidade comercializarem os seus produtos e serviços em mupis digitais e mobiliário urbano. Além disso, devido a organizações como a Saudi Signs Media (SSM), um dos principais fornecedores de OOH na Arábia Saudita, o mercado de meios de comunicação OOH no país está atualmente numa posição forte à medida que continua a desenvolver-se.
- Com a introdução de novas empresas e o aumento da concorrência, a economia robusta da Arábia Saudita preparou o caminho para a ascensão do sector privado. A nação também assistiu a um avanço activo na comunicação por parte das agências oficiais. O aumento dos gastos ao ar livre em comparação com anos anteriores também foi atribuído ao aumento da sensibilização e promoção de novas e excitantes actividades sociais, eventos regionais e turismo de destino, entre outros factores.
- A digitalização dos formatos e as suas vantagens têm sido cruciais em termos de hardware. Eles são difíceis de ignorar devido às suas dimensões, posicionamento, distribuição de rede e exposição direta ao público. Eles também deixam uma impressão duradoura e prática que é muito procurada.
- A indústria OOH da Arábia Saudita e os numerosos formatos são bastante vantajosos para os anunciantes. Por exemplo, empresas como os players puramente online (tanto locais como estrangeiros) investem fortemente nos meios de comunicação social, uma vez que constataram as suas vantagens para os seus negócios. Não faltam interesse e consultas repetidas, destacando que o OOH continua a ser crucial para aumentar a notoriedade e impulsionar as vendas.
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Visão geral da indústria DOOH do Oriente Médio e Norte da África
O mercado digital out-of-home (DOOH) do Oriente Médio e Norte da África é fragmentado, com a presença de grandes players como ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media e Abu Dhabi Media. Os players do mercado estão adotando estratégias como parcerias e aquisições para aprimorar suas ofertas de produtos e obter uma vantagem competitiva sustentável.
Em abril de 2023, a Backlite Media fez parceria com a Al Qana para obter direitos de publicidade exclusivos para este local único e renomado à beira-mar no coração de Abu Dhabi. Em colaboração com a gestão da Al Qana, a empresa construiu The Curve, uma das maiores e mais impactantes telas digitais de Abu Dhabi, para comemorar esta relação estratégica.
Em julho de 2022, a JCDecaux SA anunciou a assinatura de uma parceria estratégica com a Displayce, player do setor em DSP (Demand Side Platform), especializada na aquisição e otimização de publicidade digital outdoor (DOOH). O acordo com a JCDecaux teve como objetivo acelerar consideravelmente o desenvolvimento da Displayce para que ela se tornasse o DSP padrão da indústria no mercado de publicidade outdoor, ao mesmo tempo que continuava a fornecer acesso total e direto para anunciantes e agências de mídia a todos os meios de comunicação DOOH.
Líderes de mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
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Notícias do mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África
- Fevereiro de 2023 Location Media Xchange (LMX), o braço de fornecimento do Moving Walls Group, anunciou uma parceria com a Pyxis que deverá resultar em uma nova e inovadora rede de telas DOOH de varejo equipada com a melhor tecnologia de gerenciamento de conteúdo da categoria. O acordo combina os pontos fortes das três empresas para fornecer uma plataforma abrangente de entrega de conteúdo para a enorme rede DOOH, que em breve estará disponível em centenas de sites nos Emirados Árabes Unidos.
- Janeiro de 2023 Phi Advertising, uma empresa do grupo de investimentos Naif Alrajhi e a principal rede de outdoors digitais de alto impacto dos Emirados Árabes Unidos colaborou com a Lemma para disponibilizar o vasto estoque de telas da Phi para compra programática no DOOH SSP da Lemma. Para expandir seu público e alcançar locais premium nos Emirados Árabes Unidos, a Phi Advertising usará a plataforma de oferta da Lemma para disponibilizar seu inventário de beira de estrada altamente visitado para seus parceiros de demanda mundial.
Relatório de mercado MENA Digital Out-of-Home (DOOH) – Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.2 Poder de barganha dos compradores
4.2.3 Ameaça de novos participantes
4.2.4 Ameaça de produtos substitutos e substitutos
4.2.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.3 Análise da cadeia de valor da indústria
4.4 Avaliação do Impacto do COVID-19 no Mercado
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Mudança contínua em direção à publicidade digital
5.1.2 Aumento da infraestrutura de transporte público
5.1.3 Adoção de dicas globais, como publicidade programática
5.2 Restrições de mercado
5.2.1 Regulamentações rigorosas no Oriente Médio têm sido um desafio para os fornecedores
5.2.2 As formas tradicionais de publicidade continuam a dominar em alguns países
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por localização
6.1.1 Interior
6.1.2 Ar livre
6.2 Por aplicativo
6.2.1 Painel publicitário
6.2.2 Transito
6.2.3 Mobiliário Urbano
6.2.4 Outras aplicações
6.3 Por usuário final
6.3.1 Comercial
6.3.2 Institucional
6.3.3 Infraestrutura
6.4 Por país***
6.4.1 Arábia Saudita
6.4.2 Emirados Árabes Unidos
6.4.3 Kuwait
6.4.4 Catar
6.4.5 Marrocos
6.4.6 Egito
6.4.7 Resto do Médio Oriente e Norte de África
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Perfis de empresa
7.1.1 ELAN Group
7.1.2 EyeMedia
7.1.3 HyperMedia FZ LLC
7.1.4 Backlite Media
7.1.5 Abu Dhabi Media
7.1.6 Dooha Media (Madaeen Al Doha Group)
7.1.7 Lemma Technologies Ltd
7.1.8 JCDecaux Group
7.2 Classificação da Empresa
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. FUTURO DO MERCADO
Segmentação da indústria DOOH no Oriente Médio e Norte da África
A publicidade dinâmica e digital em espaços públicos internos e externos é conhecida como publicidade digital fora de casa (DOOH). O mercado digital fora de casa (DooH) do Oriente Médio e Norte da África para o estudo define as receitas geradas a partir dos anúncios fora de casa conectados digitalmente usados por vários usuários finais, como comerciais, institucionais e de infraestrutura, em todo região do Médio Oriente e Norte de África. O estudo também analisa o impacto global da pandemia da COVID-19 no ecossistema. O estudo inclui uma cobertura qualitativa das estratégias mais adotadas e uma análise dos principais indicadores de base nos mercados emergentes.
O estudo é segmentado por localização (interna e externa), aplicação (outdoor, trânsito, mobiliário urbano e outras aplicações), usuário final (comercial, institucional e infraestrutura) e geografia (Oriente Médio (Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos). , Kuwait, Qatar e resto do Médio Oriente) e Norte de África (Marrocos, Egipto e resto do Norte de África)). Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor em dólares americanos para todos os segmentos. A análise é baseada nos insights de mercado capturados por meio de pesquisas secundárias e primárias. O relatório rastreia os principais parâmetros do mercado, os influenciadores de crescimento subjacentes e os principais fornecedores que operam no setor, o que apoia as estimativas de mercado e as taxas de crescimento durante o período de previsão.
| Por localização | ||
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| Por país*** | ||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado digital out-of-home (DOOH) MENA
Qual é o tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África?
O tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África deverá atingir US$ 335,59 milhões em 2024 e crescer a um CAGR de 16,41% para atingir US$ 717,40 milhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África?
Em 2024, o tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África deverá atingir US$ 335,59 milhões.
Quem são os principais atores do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África?
ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media, Abu Dhabi Media são as principais empresas que operam no mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África.
Que anos esse mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África foi estimado em US$ 288,28 milhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África para anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado DOOH do Oriente Médio e Norte da África para anos 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 e 2029.
Relatório da Indústria DOOH do Oriente Médio e Norte da África
Estatísticas para a participação de mercado DOOH no Oriente Médio e Norte da África em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise DOOH do Oriente Médio e Norte da África inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2024 a 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
