Tamanho do mercado de Smart TV e OTT da Índia
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 18.94 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 43.70 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| Concentração de Mercado | Médio |
Jogadores principais
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Análise de mercado de Smart TV e OTT da Índia
O tamanho do mercado indiano de Smart TV e OTT é estimado em US$ 18,94 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 43,70 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 18,20% durante o período de previsão (2024-2029).
À medida que a Internet de alta velocidade se tornou facilmente acessível, os telespectadores/públicos que preferem conteúdo de boa qualidade preferem TVs inteligentes a outros sistemas de televisão. Além disso, a crescente admiração pelo streaming OTT em conteúdo audiovisual está impactando positivamente o mercado geral de TVs inteligentes na Índia.
- A mudança nas preferências dos consumidores em relação ao conteúdo online devido à crescente proliferação da Internet de alta velocidade na maior parte da Índia proporciona um impulso ao crescimento do mercado. Fluxos substanciais de investimento por parte de empresas de mídia de streaming de vídeo, como Netflix, Amazon Prime e Hotstar, levaram a um aumento no número de assinantes de TV paga.
- Além disso, o aumento dos níveis de renda disponível e a crescente penetração da Internet no país também contribuem para o aumento das vendas de TVs inteligentes e, portanto, alimentam o crescimento do mercado. Além disso, de acordo com o IBEF, o tamanho do mercado de streaming de vídeo OTT da Índia deverá atingir 5 mil milhões de dólares até 2023, e a Índia deverá tornar-se um dos 10 principais mercados globais de OTT, atingindo 823 milhões de dólares até 2022.
- As famílias na Índia estão à beira de uma transição e uma mudança na preferência foi testemunhada de aparelhos de TV convencionais para aparelhos de TV inteligentes. A mudança do estilo de vida da população de rendimento médio é atribuída ao aumento dos níveis de rendimento, ao aumento da consciencialização, à adopção de novas tecnologias e à crescente penetração da Internet. Além disso, as iniciativas governamentais, principalmente nas cidades de nível II e nível III, são alguns dos principais fatores que provavelmente impulsionarão o crescimento do mercado indiano de TVs inteligentes durante o período de previsão.
- Por outro lado, a crescente procura por streaming online abriu oportunidades para os prestadores de serviços se aventurarem no espaço OTT e distribuírem conteúdos através da Internet. Os players de conteúdo OTT, como Netflix, Amazon, Hotstar, Sony Liv e vários outros serviços de streaming, estão aumentando seus gastos em marketing e conteúdo local para expandir sua base de clientes, atraindo-os para longe dos serviços de DTH e TV a cabo. Muitas dessas plataformas também fazem parceria com provedores de banda larga para atrair os usuários de dados existentes, oferecendo assinaturas gratuitas em pacote. Estes esforços contínuos, juntamente com a mudança do comportamento do consumidor, estão a impulsionar o aumento da procura no mercado.
- O surto de COVID-19 afectou negativamente a indústria de ecrãs, com as operações de fabrico temporariamente suspensas nos principais centros de produção, levando a um abrandamento substancial na produção. Vários fabricantes importantes, incluindo Samsung, LG Display e Xiaomi, suspenderam as suas operações de produção na China, Índia, Coreia do Sul e Europa. No entanto, o mercado testemunhou um crescimento considerável na procura dos consumidores durante a pandemia, uma vez que as pessoas permaneceram em casa por longos períodos. Além disso, espera-se também que o aumento da tendência de assistir televisão devido à pandemia continue impactando o mercado, resultando em seu crescimento.
Tendências de mercado de Smart TV e OTT da Índia
Aumentar a adoção de dispositivos inteligentes em todo o ecossistema IoT para impulsionar o crescimento do mercado
- De acordo com o relatório IoT Connections Outlook da Ericsson, o número de dispositivos conectados por tecnologias IoT aumentou aproximadamente 80% e atingiu 330 milhões em 2021. O crescimento pode ser atribuído à integração da competência de conectividade em muitos dispositivos e aplicações, juntamente com o desenvolvimento de vários protocolos de rede que impulsionaram o crescimento do mercado consumidor de IoT em vários setores de usuários finais.
- O aumento da penetração da Internet também pode contribuir para a expansão generalizada na Índia de produtos eletrónicos de consumo habilitados para IoT, como as TVs inteligentes. De acordo com Bain and Company, Unlocking Digital for Bharat USD 50 bilhões Opportunity, o relatório afirma que a Índia tem o segundo maior número de usuários ativos da Internet, com cerca de 390 milhões de residentes que usam a web pelo menos uma vez por mês. Além disso, o relatório de perspetivas de ligação da Ericsson afirmou que o crescimento das tecnologias IoT é reforçado por uma capacidade de rede adicional que permite a coexistência massiva da IoT com 4G e 5G.
- Além disso, a importância crescente da TV inteligente no ecossistema IoT, devido a recursos como inteligência ambiental e assistência automática ao usuário, juntamente com o aumento da renda disponível das pessoas na Índia, está impulsionando ainda mais o crescimento do mercado.
- A Samsung Índia, uma empresa de eletrônicos de consumo, anunciou recentemente que espera um crescimento de quase 25% no segmento de TVs LED. A empresa pretende conquistar cerca de 36% do mercado geral de TV, trazendo produtos com a proposta certa e novas tecnologias. Devido a isso, a empresa, em abril de 2022, lançou suas TVs ultra-premium 2022 Neo QLED 8K e Neo QLED na Índia.
- Além disso, recentemente, a Xiaomi expandiu a sua produção na Índia, adicionando três novos parceiros para smartphones e TVs inteligentes. Espera-se que as novas parcerias aumentem ainda mais a capacidade de fabricação da Mi India na Índia. Espera-se que tais desenvolvimentos dos principais fornecedores impulsionem o crescimento do mercado durante o período de previsão.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Televisão de protocolo de Internet (IPTV) para impulsionar o crescimento do mercado
- Vídeo sob demanda (VOD) é um dos recursos dinâmicos oferecidos pela IPTV. Os dados de vídeo são transmitidos via Real-Time Streaming Protocol. VOD ganhou uma enorme popularidade no passado recente. Isso resultou no aumento das taxas de adoção de Smart TVs. Além disso, com a crescente penetração dos smartphones e tarifas de dados mais baixas, os serviços VoD através de plataformas OTT mostram um crescimento promissor na Índia.
- OTT e IPTV estão ganhando força impulsionados pelo aumento da penetração da banda larga e pela mudança nos comportamentos de consumo de conteúdo na região. O efeito pode ser observado significativamente em países asiáticos, como a Índia, que representou uma taxa de crescimento do PIB de 8,9% no ano fiscal de 2021. A rápida urbanização na região, situando-se em 35,39% na Índia, e o aumento do poder de compra desempenham um papel significativo na adoção IPTV nas residências.
- Além disso, as iniciativas do Governo da Índia rumo à transformação digital, como a digitalização da televisão por cabo e dos serviços direct-to-home (DTH), também estão a favorecer a adopção da IPTV no país. O cenário de IPTV na Índia está testemunhando mudanças devido ao advento do provedor de serviços de rede, com a empresa fornecendo assinaturas gratuitas de IPTV ao vivo para seus clientes. Com outras empresas seguindo o exemplo, espera-se que a procura por serviços de IPTV baseados em dispositivos móveis aumente na região.
- O mercado está testemunhando investimentos estratégicos de vários fornecedores para se manter competitivo. Por exemplo, em julho de 2022, o governo da Índia anunciou a aprovação da fusão entre a Sony Pictures Networks India e a Zee Entertainment.
Visão geral da indústria de Smart TV e OTT da Índia
O mercado indiano de smart TV e OTT consiste em vários players. Esta indústria é vista como uma oportunidade de investimento lucrativa devido ao recente enorme interesse do consumidor. As empresas estão a investir em tecnologias futuras para adquirir conhecimentos substanciais, permitindo-lhes alcançar uma vantagem competitiva sustentável.
- Março de 2022 A emissora pública da Índia, DD India, assinou um memorando de entendimento com a Yupp TV, uma plataforma OTT que é uma porta de entrada para telespectadores, para expandir o alcance global do canal DD India. De acordo com o Ministério da Informação e Radiodifusão, esta é uma tentativa de apresentar a perspectiva da Índia sobre vários desenvolvimentos internacionais em plataformas globais e de mostrar a cultura e os valores da Índia ao mundo.
- Janeiro de 2022 A Sony Electronics anunciou uma série de televisão Bravia XR, incluindo modelos MASTER Series Z9K 8K e X95K 4K Mini LED, modelos MASTER Series A95K, MASTER Series A90K e A80K 4K OLED e modelo X90K 4K LED.
Líderes de mercado de Smart TV e OTT da Índia
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Xiaomi Corporation
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Samsung
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LG Electronics Inc.
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Sony Corporation
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TCL Technology
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Notícias do mercado de Smart TV e OTT da Índia
- Maio de 2022 O governo de Kerala anunciou o lançamento de uma plataforma estatal over-the-top que oferece uma variedade de filmes, curtas-metragens e documentários. O nome da plataforma OTT é CSpace, uma iniciativa da Kerala State Film Development Corporation.
- Fevereiro de 2022 T-Series, um dos principais estúdios de cinema da Índia, está entrando na produção de séries da web para dispositivos de streaming de vídeo. A empresa se concentrará na criação de conteúdo para todos os meios, que agrade a todos os setores de público, com programas emocionantes em todos os gêneros.
Relatório de mercado de Smart TV e OTT da Índia - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Resultados do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Ameaça de novos participantes
4.2.2 Poder de barganha dos compradores
4.2.3 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.4 Ameaça de produtos substitutos
4.2.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.3 Avaliação do Impacto do COVID-19 no mercado
4.4 Análise da cadeia de valor da indústria
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Grande volume de famílias indianas e níveis relativamente menores de penetração
5.1.2 Crescente poder de gasto e crescimento na adoção de smartphones para impulsionar a demanda de OTT
5.1.3 Preços unitários em declínio, juntamente com a entrada de vários participantes regionais para impulsionar a alavancagem de negociação dos compradores
5.2 Restrições de mercado
5.2.1 Fabricantes enfrentam desafios fiscais e taxas de substituição relativamente mais altas
6. INSTANTÂNEO GLOBAL DO MERCADO DE SMART TV (previsões de remessa de unidades, estratégias de crescimento adotadas pelos principais fornecedores, perspectivas de mercado e principais sugestões para o mercado indiano)
7. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
7.1 Tipo de sistema operacional (Tizen, WebOS, Android TV, etc.)
7.2 Faixa de preço
8. ANÁLISE DA PAISAGEM OTT NA ÍNDIA
8.1 Contexto Histórico e Cenário Atual do Mercado
8.2 Categorização de mercado - Emissora (Hotstar e ZEE), Independente (Alt Balaji e Viu), Players Internacionais (Netflix e Amazon Prime) e Telco (Jio, Airtel e Vodafone Play)
8.3 Base de assinantes dos principais players de OTT (em milhões)
8.4 Principais estratégias adotadas pelos players OTT -Localização de conteúdo, preços acessíveis, colaborações estratégicas, personalização e uso de transformação digital para engajamento de visualização
8.5 Um estudo comparativo da base de usuários OTT e DTH na Índia
8.6 Principais estratégias de aquisição de clientes dos principais fornecedores
8.6.1 Agrupamento de serviços e colaboração com empresas de telecomunicações
8.6.2 Premiumização e ênfase em programas orientados a conteúdo
8.6.3 Planos de assinatura acessíveis direcionados à população jovem
8.6.4 Outros temas estratégicos importantes identificados pelos atuais fornecedores de OTT
8.7 Espera-se que os participantes locais ganhem terreno auxiliados pela forte demanda por conteúdo regional
9. ANÁLISE DE PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DO FORNECEDOR - ÍNDIA SMART TV (Xiaomi, Samsung, LG, Sony, etc.)
10. CENÁRIO COMPETITIVO
10.1 Perfis de empresa
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. PERSPECTIVAS DE INVESTIMENTO
12. PERSPECTIVAS DE MERCADO
Segmentação da indústria de Smart TV e OTT da Índia
Smart TV é uma concorrência entre computadores e TV social, permitindo aos usuários utilizar todos os recursos de computadores ou smartphones. A Smart TV oferece diversos recursos, como acessibilidade à internet, capacidade de armazenamento, sistema GPS, além de outros recursos de entretenimento, como jogos, músicas, entre outros. A Smart TV está integrada a uma conexão à Internet que permite acesso a vários sites populares, incluindo Netflix, YouTube, Amazon Prime e Hulu. O âmbito do relatório é abrangente e limitado à Índia.
Um aplicativo over-the-top (OTT) é um aplicativo ou serviço que disponibiliza um produto pela Internet e ignora as práticas tradicionais de distribuição. Os serviços que estão disponíveis over-the-top estão normalmente relacionados com meios de comunicação e comunicação e são geralmente, se não sempre, de custo mais baixo do que o método tradicional de entrega.
O mercado indiano de smart TV e OTT é segmentado por tipo de sistema operacional e faixa de preço (Tizen, WebOS, Android TV, etc.).
Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor (mil milhões de dólares) para todos os segmentos acima.
| Tipo de sistema operacional (Tizen, WebOS, Android TV, etc.) |
| Faixa de preço |
Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de Smart TV e OTT da Índia
Qual é o tamanho do mercado indiano de Smart TV e OTT?
O tamanho do mercado indiano de Smart TV e OTT deverá atingir US$ 18,94 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 18,20% para atingir US$ 43,70 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado indiano de Smart TV e OTT?
Em 2024, o tamanho do mercado indiano de Smart TV e OTT deverá atingir US$ 18,94 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado indiano de Smart TV e OTT?
Xiaomi Corporation, Samsung, LG Electronics Inc., Sony Corporation, TCL Technology são as principais empresas que operam na Índia Smart TV e mercado OTT.
Que anos esse mercado indiano de Smart TV e OTT cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado indiano de Smart TV e OTT foi estimado em US$ 16,02 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado indiano de Smart TV e OTT para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o Tamanho do mercado de Smart TV e OTT da Índia por anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria de Smart TV e OTT da Índia
Estatísticas para a participação de mercado de Smart TV e OTT da Índia em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise da Índia Smart TV e OTT inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
