Tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 23.06 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 46.79 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração de Mercado | Baixo |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
O tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa é estimado em US$ 23,06 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 46,79 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 15,20% durante o período de previsão (2024-2029).
- Como os anúncios digitais fora de casa são uma forma económica de os comerciais atingirem uma vasta gama de públicos, a sua utilização é significativa e crescente, impulsionando a expansão do mercado durante o período de previsão.
- Além disso, espera-se que o aumento da urbanização e o desenvolvimento da infraestrutura em todo o mundo impulsionem o crescimento do mercado durante o período de previsão. Mais uma vez, os gastos crescentes em publicidade exterior por diversas indústrias estão a impulsionar a expansão do mercado devido à sua capacidade de mostrar vários anúncios num único ecrã.
- A publicidade digital exterior está a tornar-se popular no mundo da publicidade, uma vez que aumenta a notoriedade da marca entre os consumidores e complementa as campanhas publicitárias da marca noutros canais, que deverão impulsionar o crescimento do mercado. Além disso, à medida que as pessoas passam mais tempo fora dos seus escritórios e casas, a publicidade fora de casa permite que as empresas cheguem a um grande número de pessoas de forma regular e rápida, impulsionando o crescimento do mercado durante o período de projeção.
- A COVID-19 impactou consideravelmente a expansão do mercado de publicidade digital fora de casa. Durante a pandemia, o declínio na procura de soluções de sinalização digital nas principais indústrias influenciou substancialmente a necessidade de soluções de publicidade digital fora de casa. Além disso, a falta de uma força de trabalho competente devido ao confinamento parcial e total decretado pelos governos em todo o mundo dificultou a expansão do mercado de publicidade digital externa durante uma pandemia.
- A volatilidade do custo da publicidade pode dificultar o crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH).
Tendências do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
O trânsito é responsável por uma parcela significativa do mercado digital OOH
- A procura de conteúdos digitais e informações relevantes para os viajantes resultou em anúncios interactivos através de vários modos de publicidade, tais como quiosques, outdoors e letreiros, na plataforma, o que contribui para uma grande parte do aumento das receitas de meios de transporte.
- Como resultado, houve uma mudança no comportamento dos consumidores em termos de envolvimento do cliente em todos os meios de transporte, permitindo às empresas fazer crescer estrategicamente as suas marcas nas mentes dos seus clientes. Nos próximos três anos, isto afastará potenciais clientes dos meios de comunicação tradicionais.
- O transporte público é o segmento mais proeminente, uma vez que o transporte público é o meio de transporte preferido para uma grande parte da população na Europa e na Ásia-Pacífico, devido à infraestrutura de transporte público avançada e densa.
- Os aeroportos são um cenário atraente para publicidade, especialmente para produtos de primeira linha e de luxo, entre vários meios de transporte. Os aeroportos estão sob crescente pressão para encontrar novas técnicas para gerar receitas. Ao converter exibições estáticas, como pôsteres, em apresentações digitais, os aeroportos podem oferecer vários patrocinadores em vez de apenas um. Isso aumenta drasticamente a receita. Além disso, ao contratar parceiros publicitários, os aeroportos podem partilhar os custos da atualização para novas tecnologias publicitárias.
- Depois dos aeroportos, as ferrovias têm visto uma adoção significativa da publicidade digital fora de casa. A crescente procura de estações ferroviárias inteligentes nas economias emergentes está a aumentar a procura de DOOH.
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Ásia-Pacífico registrará crescimento significativo
- A Ásia-Pacífico tem a maior população de todas as regiões. Com o aumento da população urbana e o aumento do poder de compra, a Ásia-Pacífico é considerada um dos maiores mercados em crescimento para o mercado digital e OOH.
- Os consumidores da Ásia-Pacífico e de outros países emergentes estão a seguir os passos dos seus homólogos ocidentais e a migrar rapidamente dos canais de comunicação tradicionais para meios digitais atrativos. Isto, por sua vez, está a resultar no crescimento do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) em toda a região, uma vez que os homólogos ocidentais, particularmente a região da América do Norte, têm uma presença significativa no mercado.
- Os transportes são o segmento mais dominante, uma vez que os transportes públicos têm sido a opção preferida por uma população significativa na Ásia-Pacífico devido à sua infra-estrutura de transportes públicos avançada e de alta densidade.
- Além disso, a região é dominada por intervenientes locais, como o Times Internet e o Shanghai Media Group, enquanto os principais intervenientes, como a JCDecaux, também têm uma quota de mercado considerável nesta região.
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Visão geral da indústria de publicidade digital fora de casa (OOH)
O mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) é altamente fragmentado. A indústria é composta por várias grandes empresas de publicidade e mídia exterior com operações em vários mercados, bem como por empresas locais menores que operam um número limitado de estruturas em um ou alguns dos mercados locais.
- Janeiro de 2022 – Hivestack lançou um mercado digital programático fora de casa (DOOH) na Malásia. A Hivestack anunciou acordos com o GroupM em 14 países em todo o mundo e com a Posterscope, de propriedade da Dentsu, que já ativou uma campanha ao vivo em dezembro de 2021. Esses clientes de agências agora podem utilizar a segmentação por público-alvo baseada em dados para iniciar campanhas tanto na Malásia quanto em toda a rede global premium da Hivestack.. A Hivestack também garantiu alguns dos maiores e mais poderosos proprietários de mídia OOH/DOOH na Malásia por meio da Hivestack Supply Side Platform (SSP), incluindo BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media , Era Jaya e AOS Media. Esses proprietários de mídia podem monetizar seu inventário DOOH premium conectando-se a um grupo mundial de anunciantes em tempo real.
- Agosto de 2021 – Airsquare introduziu uma plataforma de publicidade para publicidade digital fora de casa (DOOH). Esta tecnologia simples conecta anunciantes a operadoras de tela, proporcionando à indústria um novo nível de confiança e possibilidades de receita. Airsqreen criou uma solução simples e econômica que traz total transparência à publicidade DOOH por meio de verificação em tempo real e cria novas eficiências operacionais.
Líderes do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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OUTFRONT Media
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
- Junho de 2022 – JCDecaux anunciou o lançamento de seu produto DOOH programático para o mercado brasileiro em colaboração com VIOOH. A JCDecaux poderá oferecer aos seus clientes campanhas digitais programáticas eficientes fora de casa em suas telas premium em todo o Brasil usando a plataforma VIOOH, auxiliando as marcas a estabelecer conexões significativas com as pessoas e garantindo que elas aproveitem ao máximo seus gastos com mídia.
- Abril de 2022 – Aeroportos de Adani oferecerão mídia OOH digital habilitada para programática por meio do Lemma. A Adani Airports, uma empresa de aviação incubada pela Adani Enterprises Ltd, líder em empresas integradas de infraestrutura e transporte, fornece mídia digital OOH com publicidade programática em todo o seu portfólio de aeroportos na Índia. A adoção da publicidade programática é um passo revolucionário no ecossistema aeroportuário, com o objetivo de atualizar os principais aeroportos da Índia com as mais recentes infraestruturas e tecnologias. Com oito aeroportos sob gestão e expansão, a AAHL é a maior empresa de infraestrutura aeroportuária da Índia, respondendo por 25% do tráfego aeroportuário, permitindo que marcas e profissionais de marketing se conectem a diversos segmentos de público por meio do canal programático.
Relatório de mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Análise da Cadeia de Valor
4.2 Visão geral do mercado
4.3 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.3.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.3.2 Poder de barganha dos compradores
4.3.3 Ameaça de novos participantes
4.3.4 Ameaça de substitutos
4.3.5 Intensidade da rivalidade competitiva
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Motoristas
5.1.1 Aumento da infraestrutura de transporte público
5.1.2 Aumento da adoção de telas digitais
5.1.3 Alta flexibilidade de publicidade com telas conectadas
5.2 Restrições
5.2.1 Altos custos de instalação e manutenção
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Aplicativo
6.1.1 Painel publicitário
6.1.2 Transito
6.1.3 Mobiliário Urbano
6.1.4 Outras aplicações
6.2 Usuário final
6.2.1 Varejo
6.2.2 Saúde/Farmacêutica
6.2.3 Serviços financeiros
6.2.4 Automotivo
6.2.5 Telecomunicações/Utilidades
6.2.6 Agências governamentais
6.2.7 Outros usuários finais
6.3 Geografia
6.3.1 América do Norte
6.3.1.1 Estados Unidos
6.3.1.2 Canadá
6.3.2 Europa
6.3.2.1 Alemanha
6.3.2.2 Reino Unido
6.3.2.3 Espanha
6.3.2.4 França
6.3.2.5 Resto da Europa
6.3.3 Ásia-Pacífico
6.3.3.1 China
6.3.3.2 Índia
6.3.3.3 Japão
6.3.3.4 Cingapura
6.3.3.5 Coreia do Sul
6.3.3.6 Resto da Ásia-Pacífico
6.3.4 América latina
6.3.4.1 Brasil
6.3.4.2 México
6.3.4.3 Chile
6.3.4.4 Resto da América Latina
6.3.5 Oriente Médio e África
6.3.5.1 CCG
6.3.5.2 África do Sul
6.3.5.3 Resto do Médio Oriente e África
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Perfis de empresa
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. FUTURO DO MERCADO
Segmentação da indústria de publicidade digital fora de casa (OOH)
O mercado Digital OOH normalmente compreende fornecedores de sinalização digital que possuem telas digitais em vários locais. Eles fazem parceria com diferentes provedores de serviços para utilizar seus imóveis para exibir anúncios digitais para seus clientes. A integração de dados em tempo real às telas digitais está ajudando os anunciantes na criação de conteúdos mais criativos e interativos. O mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) é segmentado por aplicação (outdoor, trânsito, mobiliário urbano), usuário final (varejo, saúde/farmacêutico, serviços financeiros, automotivo, telecomunicações/serviços públicos, agências governamentais) e geografia.
| Aplicativo | ||
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| Usuário final | ||
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| Geografia | ||||||||||||||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)
Qual é o tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?
O tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) deverá atingir US$ 23,06 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 15,20% para atingir US$ 46,79 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?
Em 2024, o tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) deverá atingir US$ 23,06 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc., BroadSign International LLC são as principais empresas que operam no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH).
Qual é a região que mais cresce no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH)?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no mercado de publicidade digital fora de casa (OOH).
Que anos cobre esse mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) foi estimado em US$ 20,02 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) para os anos 2024, 2025. , 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria de publicidade digital fora de casa
Estatísticas para a participação de mercado de publicidade digital fora de casa em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de publicidade digital fora de casa inclui uma previsão de mercado para 2029 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
