Tamanho do mercado de análise de público
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 5.04 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 10.12 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.10 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | América do Norte |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração de Mercado | Médio |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Como podemos ajudar?
Análise de mercado de análise de público
O tamanho do mercado de análise de audiência é estimado em US$ 5,04 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 10,12 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 12,10% durante o período de previsão (2024-2029).
- A análise de público ajuda as empresas a obter uma compreensão mais profunda de seus clientes atuais e potenciais para melhorar a estratégia de marketing, a experiência do cliente e a percepção da marca.
- As empresas podem usar a análise de público para obter insights importantes sobre sua base de consumidores e compreender melhor seus clientes para criar um conteúdo mais envolvente. A análise de público também pode ajudar essas organizações a conquistar novos compradores e manter a fidelidade dos clientes.
- A enorme procura inexplorada de mercados personalizados surgiu recentemente. Os clientes ficam encantados pela abordagem personalizada às suas demandas e escolhas. Ajuda na criação de fidelidade à marca.
- O aumento das atividades de comércio eletrónico em todo o mundo aumentou o envolvimento dos utilizadores nas plataformas digitais. O uso crescente de análise de audiência em diferentes setores é resultado do foco crescente das empresas na obtenção de insights a partir do envolvimento do público.
- No entanto, tem havido muitas complexidades ao lidar com os dados de análise. Se a análise contiver erros, poderá resultar em desvios entre a previsão e a realidade. Isso pode levar a uma enorme quantidade de irregularidades no longo prazo.
- COVID-19 mudou significativamente a forma como o público consumia mídia. Uma tendência importante que surgiu durante este período foi o aumento da adoção de OTTs. Muitos relatórios apontaram para o crescente apetite do mercado e do consumidor pelo conteúdo de sua escolha disponível nas plataformas OTT. Essas tendências aceleraram ainda mais a necessidade de análise de audiência.
Tendências de mercado de análise de público
Espera-se que mídia e entretenimento obtenham grande participação de mercado
- Em comparação com o público de há dez anos, os consumidores de hoje têm acesso a quantidades ilimitadas de conteúdos e consomem-nos numa gama cada vez mais diversificada de tecnologias e plataformas. Neste ambiente saturado de mídia, o público exige experiências de conteúdo que sejam enriquecedoras e convenientes, e os padrões de consumo estão mudando em resposta.
- O envolvimento da geração Y com smartphones tem sido uma tendência crescente. Passamos a maior parte do tempo assistindo filmes em plataformas de streaming populares como Amazon Prime e Netflix. Como resultado, os líderes dos meios de comunicação e do entretenimento enfrentam uma pressão crescente para encontrar novas formas de rentabilizar conteúdos e gerar receitas.
- Com a análise de audiência, as empresas do setor de mídia e entretenimento são capazes de identificar padrões de consumo do público para obter informações valiosas sobre o público em relação à audiência, preferências, plataformas de mídia social usadas e hábitos de exibição. O amplo conhecimento de qual público assiste ao conteúdo em qual dispositivo, juntamente com os fatores que os motivam a clicar ou assistir, pode auxiliar no desenvolvimento de estratégias de marketing e programação. Consequentemente, esses dados podem ser usados para aprimorar e personalizar sua experiência.
- Por exemplo, a Netflix coleta dados de sua enorme base de assinantes e implementa modelos de análise de dados para descobrir o comportamento do cliente e os padrões de compra. Em seguida, utiliza essas informações para recomendar filmes e programas de TV com base nas preferências dos assinantes. De acordo com a Netflix, mais de 75% da atividade do espectador é baseada em recomendações personalizadas.
- Além disso, o modelo de receitas da indústria dos meios de comunicação social e do entretenimento depende significativamente de anúncios altamente direcionados. Os insights do público permitem que as empresas identifiquem as preferências dos clientes sobre o conteúdo que as pessoas preferem durante horários e durações específicos. Esses dados melhoram consideravelmente a eficiência dos programas de publicidade e marketing, resultando em taxas de conversão mais altas.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Espera-se que a América do Norte detenha uma grande participação de mercado durante o período de previsão
- As empresas de conteúdo estão usando cada vez mais análises de audiência para saber que tipos de vídeo veicular no futuro com base no que os consumidores assistem, quando e por quanto tempo. As ferramentas analíticas podem ajudar a prever a demanda por determinados tipos de conteúdo em todo o mundo. De acordo com Recode, a BBC usou IA para prever onde poderia encontrar a maior demanda para algumas de suas séries, como Sherlock.
- As plataformas de streaming ganharam enorme popularidade na região dos Estados Unidos, e fornecer às pessoas conteúdo personalizado tem se mostrado um sucesso no aumento da fidelidade à marca.
- O setor retalhista na região passou por uma transformação significativa, especialmente durante a pandemia, à medida que acelerou as ofertas digitais e se adaptou rapidamente às novas necessidades dos clientes. De acordo com o US Census Bureau, as vendas no varejo do país aumentaram 17,1%, de US$ 5.572,0 bilhões em 2020 para US$ 6.522,6 bilhões em 2021.
- A análise de público fornece às empresas de comércio eletrônico insights aprofundados sobre a demografia de seu público, ou seja, sexo, idade, renda, ocupação, onde estão localizados e que idioma falam. Consequentemente, o setor de comércio eletrónico em proliferação na região cria oportunidades consideráveis para o mercado.
- Outro importante motor de crescimento do mercado no país é a proliferação do setor de saúde, à medida que as percepções do público ajudam as instituições de saúde a criar campanhas de marketing personalizadas. As despesas com cuidados de saúde são muito mais elevadas nos Estados Unidos do que noutros países de rendimento elevado, de acordo com o Commonwealth Fund, indicando o potencial de crescimento do mercado.
Para entender as tendências geográficas, faça o download do relatório de amostra
Visão geral do setor de análise de público
O mercado de análise de audiência é moderadamente competitivo e caracterizado por vários players importantes. Atualmente, apenas algumas empresas dominam o mercado em termos de participação de mercado. Dado o crescente reconhecimento da importância da análise de audiência pelas plataformas de streaming de vídeo, tornou-se um mercado altamente lucrativo.
Em junho de 2022, a Comscore lançou o Total Digital, uma solução abrangente que integra perfeitamente as ferramentas de medição digital e social da empresa em um painel intuitivo. Esta plataforma inovadora atende a profissionais de marketing, agências e editores, proporcionando-lhes uma perspectiva unificada e sempre disponível em várias plataformas de como os consumidores interagem com o conteúdo e a publicidade.
Em junho de 2022, a Adobe anunciou novos serviços no Adobe Analytics. Esses serviços foram projetados para oferecer às marcas um espaço de trabalho consolidado para unificar dados e insights em vários tipos de mídia, incluindo metaverso e streaming de mídia. Ao aproveitar esses serviços, as marcas ganham a capacidade de conduzir análises omnicanal de forma eficaz. Isso inclui a utilização do Customer Journey Analytics para obter insights mais profundos sobre os comportamentos emergentes dos consumidores, permitindo uma compreensão mais abrangente de seus públicos.
Líderes de mercado de análise de público
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Oracle Corporation
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Adobe Inc.
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IBM Corporation
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Google LLC
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JCDecaux Group
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do mercado de análise de público
- Junho de 2022 Alfi, uma plataforma de publicidade SaaS de reconhecimento visual de inteligência artificial, revelou a introdução do AI Audience Analytics. Esta ferramenta inovadora foi projetada para enfrentar desafios substanciais na avaliação de métricas de audiência digital fora de casa e no desempenho de campanhas.
- Fevereiro de 2022 StatSocial, uma plataforma social de insights de público, lançou uma edição aprimorada de sua solução de análise de público, Silhouette. Esta versão mais recente apresenta uma gama de recursos e utilidades pioneiras, capacitando os profissionais de marketing com insights mais profundos sobre sua base de clientes e estratégias para um envolvimento eficaz nas principais plataformas sociais.
Relatório Audience AnalyticsMarket - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Ameaça de novos participantes
4.2.2 Poder de barganha dos compradores/consumidores
4.2.3 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.4 Ameaça de produtos substitutos
4.2.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.3 Impacto do COVID-19 no mercado
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Enorme demanda por conteúdo personalizado
5.1.2 Forte foco em inteligência competitiva
5.2 Restrições de mercado
5.2.1 Complexidades na análise
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por aplicativo
6.1.1 vendas e Marketing
6.1.2 Experiência do cliente
6.1.3 Outras aplicações
6.2 Por setor de usuário final
6.2.1 BFSI
6.2.2 Telecomunicações e TI
6.2.3 Assistência médica
6.2.4 Mídia e entretenimento
6.2.5 Varejo
6.2.6 Outras indústrias de usuários finais
6.3 Por geografia
6.3.1 América do Norte
6.3.1.1 Estados Unidos
6.3.1.2 Canadá
6.3.2 Europa
6.3.2.1 Reino Unido
6.3.2.2 Alemanha
6.3.2.3 França
6.3.2.4 Resto da Europa
6.3.3 Ásia-Pacífico
6.3.3.1 China
6.3.3.2 Japão
6.3.3.3 Austrália
6.3.3.4 Cingapura
6.3.3.5 Resto da Ásia-Pacífico
6.3.4 América latina
6.3.4.1 México
6.3.4.2 Brasil
6.3.4.3 Resto da América Latina
6.3.5 Oriente Médio e África
6.3.5.1 Emirados Árabes Unidos
6.3.5.2 Arábia Saudita
6.3.5.3 África do Sul
6.3.5.4 Resto do Médio Oriente e África
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Perfis de empresa
7.1.1 Oracle Corporation
7.1.2 Adobe Inc.
7.1.3 IBM Corporation
7.1.4 Google LLC
7.1.5 JCDecaux Group
7.1.6 SAS Institute Inc.
7.1.7 Akamai Technologies
7.1.8 comScore, Inc.
7.1.9 Cxense ASA
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. OPORTUNIDADES DE MERCADO E TENDÊNCIAS FUTURAS
Segmentação da indústria de análise de público
A análise de público ajuda as empresas a analisar os dados de seus clientes para construir relacionamentos mais profundos e eficazes com os clientes e melhorar as estratégias de aquisição de clientes.
O mercado de análise de público é segmentado por aplicação (vendas e marketing, experiência do cliente e aplicação), indústria de usuários finais (BFSI, telecomunicações e TI, saúde, governo, mídia e entretenimento, varejo e outras indústrias de usuários finais) e geografia (América do Norte (Estados Unidos e Canadá), Europa (Reino Unido, Alemanha, França e resto da Europa), Ásia-Pacífico (China, Japão, Austrália, Singapura e resto da Ásia-Pacífico), América Latina (México , Brasil e Resto da América Latina), Oriente Médio e África (Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, África do Sul e Resto do Oriente Médio e África)).
Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor (USD) para todos os segmentos acima.
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado do Audience Analytics
Qual é o tamanho do mercado de análise de público?
O tamanho do mercado de análise de audiência deverá atingir US$ 5,04 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 12,10% para atingir US$ 10,12 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado de análise de público?
Em 2024, o tamanho do mercado de análise de audiência deverá atingir US$ 5,04 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado de análise de audiência?
Oracle Corporation, Adobe Inc., IBM Corporation, Google LLC, JCDecaux Group são as principais empresas que operam no mercado de análise de público.
Qual é a região que mais cresce no mercado de análise de público?
Estima-se que a América do Norte cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de análise de público?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no Mercado de Análise de Audiência.
Que anos esse mercado de análise de público cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de análise de audiência foi estimado em US$ 4,5 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de análise de audiência para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de análise de audiência para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Audience AnalyticsRelatório do setor
Estatísticas para a participação de mercado de Audience Analytics em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise do Audience Analytics inclui uma previsão de mercado para 2024 a 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
