Tamanho do mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Tamanho do mercado (2024) | USD 19.26 bilhões de dólares |
| Tamanho do mercado (2029) | USD 34.45 bilhões de dólares |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| Concentração de Mercado | Baixo |
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Análise de mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
O tamanho do mercado APAC DOOH é estimado em US$ 19,26 bilhões em 2024, e deverá atingir US$ 34,45 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 12,34% durante o período de previsão (2024-2029).
A Ásia-Pacífico tem a maior população entre todas as regiões. Com o aumento da população urbana e o aumento do poder de compra, a Ásia-Pacífico é considerada um dos maiores mercados para OOH digital.
- A infraestrutura desenvolvida da região desempenha um papel significativo no desenvolvimento do mercado Digital OOH. Além disso, a região é dominada por vários intervenientes locais, como o Shanghai Media Group e o Times Internet, enquanto intervenientes substanciais, como a JCDecaux, também têm uma quota de mercado considerável nesta região. As marcas que usam DOOH poderiam utilizar os benefícios da publicidade digital, como segmentação baseada em dados, medição e flexibilidade para definir criativos no meio da campanha com base no desempenho e na garantia de visibilidade e tráfego não fraudulento.
- A maior classe média global, o rápido crescimento das infra-estruturas, a digitalização acelerada e as metrópoles em expansão são factores proeminentes na atribuição desenfreada de ecrãs digitais. Países como a Tailândia, a Malásia e as Filipinas estão a automatizar espaços fora de casa de forma relativamente rápida devido à fragmentação do mercado, com muitos novos intervenientes a surgir nestes mercados, que são puramente digitais.
- O mercado está testemunhando diversas parcerias e aquisições de fornecedores para melhorar sua posição no mercado. Por exemplo, em junho de 2022, a Hivestack, uma empresa de tecnologia AD digital programática fora de casa, ampliou sua parceria com o Asiaray Media Group Limited com um foco estratégico no gerenciamento de mídia publicitária de megatransportes, incluindo linhas de metrô, aeroportos e alta velocidade. linhas ferroviárias.
- Além disso, as diversas iniciativas lançadas pelos players do mercado estão impulsionando ainda mais o crescimento do mercado DOOH. Por exemplo, em setembro de 2022, o Times of India lançou uma campanha DOOH em parceria com o Times OOH. A campanha teve como objetivo comunicar uma ampla gama de histórias sobre a Índia, utilizando uma série de imagens intrigantes que convidam os espectadores a pensar e conhecer aspectos únicos da Índia.
- O surto de COVID-19 interrompeu a digitalização, mas também abriu portas para a introdução de novas tecnologias e ecrãs. Tendo em mente a segurança pública, à medida que as pessoas adotam restrições mais flexíveis, sendo o distanciamento social e a higiene a maior prioridade, é provável que surjam mais ecrãs digitais utilitários inteligentes, equipados com scanners de identidade facial, detectores térmicos, plataformas de gestão de sinais em pontos de congregação, como como setores de varejo, trânsito, hotelaria, bancos e educação. Este influxo de infra-estruturas de serviços públicos DOOH poderia ajudar a impulsionar o impulso de digitalização na região e criar uma nova oportunidade para a indústria DOOH.
Tendências de mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
Espera-se que o trânsito detenha uma participação importante
- A crescente procura por conteúdos digitais e informações relevantes para os viajantes levou a anúncios interactivos através de diferentes modos de publicidade, tais como quiosques, outdoors e letreiros, na plataforma que representa uma parte significativa do crescimento nas receitas de meios de transporte. Houve uma mudança no comportamento do consumidor em relação ao envolvimento do cliente em vários meios de transporte, construindo assim estrategicamente as marcas na mentalidade do cliente. Isto irá direcionar potenciais clientes contra a mídia tradicional nos próximos três anos.
- Entre os vários ambientes de trânsito, os aeroportos provaram ser ideais para publicidade, especialmente para marcas de primeira linha e de luxo. Os aeroportos estão sob constante pressão para descobrir formas de gerar cada vez mais receitas. A conversão de displays estáticos, como pôsteres, em displays digitais permite que os aeroportos utilizem o mesmo espaço para vender a vários anunciantes. Isso multiplica exponencialmente o valor da renda. Os aeroportos também podem partilhar os custos da atualização para novas tecnologias de publicidade, trazendo parceiros publicitários.
- Em junho de 2022, a Adani Airports Holdings Ltd contratou a Lemma como parceira tecnológica para impulsionar o DOOH programático. A adoção da publicidade programática está alinhada com o objetivo de modernizar os principais aeroportos da Índia com as mais recentes infraestruturas e tecnologias.
- Além disso, a plataforma de estilo de vida TataCLiQ executou recentemente sua primeira campanha programática DOOH para TheLUXELife em aeroportos em parceria com Lemma. A campanha visa atingir públicos com grande afinidade por compras online e produtos de luxo. Expandindo seu portfólio programático, a Tata CLiQ Luxury, juntamente com a Lemma, executou a campanha com o Google DV360 como plataforma de demanda, dando à marca validação em tempo real da campanha DOOH em várias telas em vários locais.
- O bloqueio provocado pela propagação da COVID-19 na Ásia-Pacífico paralisou o RA-OOH (Publicidade de Áudio Ferroviário). Os principais modos de transporte público foram restritos na região, e meios de trânsito OOH significativos, como pontos de ônibus, passaram despercebidos durante este período. O bloqueio afetou vários setores de mídia e as propriedades OOH foram afetadas significativamente.
- A publicidade RA-OOH tem um conjunto de pontos de contato com o consumidor e é uma das técnicas mais econômicas e inovadoras para atingir o público-alvo hiperlocal de massa. Devido ao bloqueio, os pontos de contato foram interrompidos. No entanto, com a reabertura das economias e a normalização das operações de transporte, impulsionou o crescimento do mercado.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Espera-se que a China detenha uma participação importante
- De acordo com a Doohken Network, o mercado OOH da China gira em torno de US$ 9 bilhões, dos quais entre 25% e 30% é o que poderia ser chamado de digital. As telas digitais e os gastos estão aumentando mais rapidamente devido a vários fatores. Algumas são tão básicas como a maior disponibilidade de ecrãs mais baratos e de maior qualidade, enquanto os anunciantes pretendem um melhor envolvimento do público e impacto das suas mensagens criativas, além da introdução de novas tecnologias.
- Outro fator importante é que a maior parte da publicidade em vídeo agora tem duração mais curta, até mesmo de 3 a 5 segundos, de modo que o vídeo agora pode funcionar de maneira eficaz em telas digitais para aumentar o alcance das campanhas de mídia de massa. Espera-se que, nos próximos anos, os gastos com outdoors digitais cresçam significativamente, enquanto outdoors estáticos, exceto para anúncios em outdoors de grande formato, diminuam na China.
- A crescente popularidade do DOOH programático na região pode ser atribuída a vários fatores, como o aumento do inventário DOOH chinês disponível, a força dos parceiros de dados locais para impulsionar campanhas programáticas e a crescente necessidade geral de marcas e anunciantes locais atingirem públicos-alvo. dentro do mercado.
- Em novembro de 2022, a Hivestack, uma empresa programática de tecnologia de publicidade digital fora de casa, anunciou sua parceria com a Tulip Media para telas de mídia LED externas na China. Esta parceria ajudará marcas, agências e DSPs omnicanal locais e globais a acessar a plataforma de fornecimento Hivestack para comprar mais de 100 megatelas externas em mais de 15 cidades importantes de primeiro e segundo nível na China, incluindo Pequim, Xangai, Guangzhou, e Shenzhen.
- Com o surto de COVID-19, várias marcas em toda a China suspenderam temporariamente os anúncios DOOH, mas as telas não escureceram completamente. Embora alguns proprietários de meios de comunicação social tenham colocado as suas redes offline, outros intervenientes transformaram os seus ecrãs numa fonte de informação para o público, com medidas que lembram as pessoas de manterem distância, lavarem as mãos frequentemente e fornecerem atualizações essenciais.
- As telas de redes em elevadores residenciais também permaneceram incrivelmente ativas, compartilhando anúncios de serviço público, anúncios de aplicativos de aprendizagem e educação e restaurantes locais oferecendo comida para viagem. A China viu surgirem mais campanhas DOOH à medida que as medidas de confinamento relaxavam e mais pessoas se aventuravam no exterior. Os proprietários de meios de comunicação na China estão começando a relatar um aumento constante nas reservas de campanha.
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Visão geral da indústria digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
O mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico é altamente fragmentado. É composta por diversas empresas extensas de publicidade e meios de comunicação exteriores com operações em vários mercados, bem como por empresas locais mais pequenas que operam num número limitado de estruturas num ou em alguns mercados locais. Alguns dos principais players do mercado incluem JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., etc.
Em junho de 2022, o Srishti Group e a Armor Digital OOH estabeleceram uma parceria estratégica para impulsionar a expansão do DOOH nos mercados do sul da Índia. A parceria estratégica foi definida para negócios OOH nas estações ferroviárias Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad e Hospet.
Em junho de 2022, a JCDecaux Singapore lançou a negociação programática para seu estoque de 50 telas digitais no Singapore Changi Airport Group. A oferta conectará anunciantes e compradores de mídia ao inventário de publicidade no Aeroporto de Changi por meio da VIOOH, uma plataforma digital global de oferta OOH conectada para alavancar plataformas globais de demanda. Com este lançamento, a JCDecaux disse que sua oferta programática DOOH teria 120 milhões de impressões mensais em 191 telas digitais em toda a ilha.
Líderes de mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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BroadSign International LLC
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Outfront Media Inc.
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The Times Group
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Notícias do mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
- Abril de 2022 - O Grupo M, um fornecedor de tecnologia de investimento em mídia e publicidade externa, anunciou sua parceria com a Moving Walls para trazer automação e responsabilidade à publicidade digital fora de casa (DOOH) na Malásia. A parceria ajudará os clientes do Grupo M a aproveitar o Moving Audiences Plus, uma solução de planejamento, compra, medição e verificação de reprodução de anúncios baseada em dados de audiência que pode ativar todas as telas DOOH conectadas em todo o país.
- Janeiro de 2022 – Hivestack anunciou o lançamento de operações completas na Malásia. Devido a isso, marcas, agências e plataformas omnicanal de demanda (DSPs) na Malásia poderão acessar a plataforma Hivestack para ativar e medir campanhas DOOH programáticas por meio de ofertas de Private Marketplace (PMP) e Open Exchange. Em linha com os planos de expansão para a Malásia, a Hivestack também assinou alguns dos maiores e mais potentes proprietários de mídia OOH/DOOH através da Hivestack Supply Side Platform (SSP).
Relatório de mercado Digital-Out-of-Home (DOOH) da Ásia-Pacífico - Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Análise da cadeia de valor da indústria
4.3 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.3.1 Poder de barganha dos fornecedores
4.3.2 Poder de barganha dos compradores
4.3.3 Ameaça de novos participantes
4.3.4 Ameaça de substitutos
4.3.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.4 Avaliação do Impacto do COVID-19 no Mercado
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Aumento da adoção de telas digitais
5.1.2 Alta flexibilidade de publicidade com telas conectadas
5.2 Desafios de mercado
5.2.1 Altos custos de instalação e manutenção
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por localização
6.1.1 Interior
6.1.2 Ar livre
6.2 Por aplicativo
6.2.1 Painel publicitário
6.2.2 Transito
6.2.3 Mobiliário Urbano
6.2.4 Outras aplicações
6.3 Por usuário final
6.3.1 Varejo
6.3.2 Saúde/Farmacêutica
6.3.3 Serviços financeiros
6.3.4 Automotivo
6.3.5 Telecomunicações/Utilidades
6.3.6 Agências governamentais
6.3.7 Outros usuários finais
6.4 Por país
6.4.1 China
6.4.2 Japão
6.4.3 Austrália
6.4.4 Índia
6.4.5 Coreia do Sul
6.4.6 Hong Kong
6.4.7 Tailândia
6.4.8 Cingapura
6.4.9 Resto da Ásia-Pacífico (Filipinas, Indonésia, Malásia, etc.)
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Perfis de empresa
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. PERSPECTIVAS DE MERCADO
Segmentação da indústria digital fora de casa (DOOH) Ásia-Pacífico
Digital Out-Of-Home (DOOH) é um canal de marketing onde a mídia promocional é exibida de forma dinâmica e digital em áreas públicas internas/externas. Em outras palavras, integra publicidade off-line fora de casa com elementos digitais. Essa tendência de OOH digital criou seu domínio sobre a publicidade off-line tradicional fora de casa.
O escopo do estudo inclui a segmentação de mercado com base na localização, incluindo Indoor e Outdoor, bem como suas aplicações em diversas indústrias de usuários finais. O estudo abrange ainda os fornecedores que atuam no mercado e as estratégias por eles adotadas. O relatório também abrange uma análise do mercado por país e uma avaliação do impacto do COVID-19 no mercado.
Os tamanhos e previsões do mercado são fornecidos em termos de valor (milhões de dólares) para todos os segmentos acima.
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado digital fora de casa (DOOH) da Ásia-Pacífico
Qual é o tamanho do mercado APAC DOOH?
O tamanho do mercado APAC DOOH deverá atingir US$ 19,26 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 12,34% para atingir US$ 34,45 bilhões até 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado APAC DOOH?
Em 2024, o tamanho do mercado APAC DOOH deverá atingir US$ 19,26 bilhões.
Quem são os principais atores do mercado APAC DOOH?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group são as principais empresas que operam no mercado APAC DOOH.
Que anos esse mercado APAC DOOH cobre e qual era o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado APAC DOOH foi estimado em US$ 17,14 bilhões. O relatório abrange o tamanho histórico do mercado APAC DOOH para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado APAC DOOH para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria digital fora de casa da Ásia-Pacífico
Estatísticas para a participação de mercado digital fora de casa da Ásia-Pacífico em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise Digital Out of Home da Ásia-Pacífico inclui uma perspectiva de previsão de mercado para 2029 e uma visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
