Tamanho do mercado de serviços de publicidade
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração de Mercado | Médio |
Jogadores principais
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
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Análise de mercado de serviços de publicidade
Espera-se que o mercado de serviços de publicidade registre um CAGR de mais de 16% durante o período de previsão (2022-2027). Os desenvolvimentos tecnológicos relacionados com o rápido crescimento da Internet, combinados com a sua crescente utilização comercial devido ao número crescente de utilizadores da Internet nas economias emergentes, moldaram a evolução dos serviços de publicidade através de diferentes modos de publicidade,.
- Os desenvolvimentos tecnológicos relacionados com o rápido crescimento da Internet, combinados com a sua crescente utilização comercial devido ao número crescente de utilizadores da Internet nas economias emergentes, moldaram a evolução dos serviços de publicidade através de diferentes modos de publicidade. O acesso mais fácil ao computador aumentou a utilização de smartphones e a modernização de países ao redor do mundo deu às pessoas a oportunidade de usar a Internet com mais frequência e comodidade.
- A crescente demanda por serviços de publicidade em mídias sociais ajuda a gerar resultados imediatos nas mídias sociais, aproveitando assim a forma de publicidade mais econômica e direcionada disponível. As redes sociais são uma das atividades online mais populares. O Facebook é uma das redes online mais populares com base no uso ativo. De acordo com o Facebook (Meta), havia cerca de 2,91 bilhões de usuários ativos mensais no quarto trimestre de 2021. Em outubro de 2021, a base de audiência do Facebook era mais alta na Índia, com quase 350 milhões de usuários, seguida pelos Estados Unidos, com aproximadamente 193 milhões de usuários..
- Além disso, há um crescimento dos serviços a pedido de agências de publicidade digital com a ascensão da era da Internet, o que levou a uma divergência na atenção dos consumidores, afastando-se das formas tradicionais de meios de comunicação em direção a formatos mais digitais. A publicidade através de plataformas online emergiu como uma indústria poderosa. Os gastos com publicidade ainda estão aumentando devido ao influxo de novas empresas e tecnologias.
- Com quase 1,5 bilhão de usuários ativos diários que passam em média 41 minutos na plataforma todos os dias, o Facebook afirmou ter uma das maiores e mais engajadas bases de usuários de todas as plataformas de mídia social. Para monetizar efetivamente seu público, a empresa criou as melhores ferramentas de segmentação e os anúncios mais econômicos para os anunciantes. À medida que as marcas e agências se preocupam com o declínio do alcance orgânico, plataformas como o Instagram continuaram a expandir as suas ofertas de anúncios para incluir posicionamento pago na página Explorar do Instagram. Isso aumentou efetivamente o volume de anúncios que eles poderiam vender.
- Além disso, espera-se que o número crescente de utilizadores de telemóveis em várias economias emergentes no mundo impulsione a procura de serviços de publicidade online. Segundo a Ericsson, o número de assinaturas de smartphones em todo o mundo ronda os seis mil milhões. Espera-se que cresça ainda mais em várias centenas de milhões nos próximos anos, atingindo 7,6 mil milhões em 2027. Os países com o maior número de utilizadores de smartphones incluem a China, a Índia e os Estados Unidos.
- Além disso, um formato de anúncio de 6 segundos está ganhando cada vez mais popularidade em diversas plataformas de mídia social. De acordo com uma nova pesquisa da Advertising Research Foundation, anúncios curtos de seis segundos na TV captam de 8% a 11% mais atenção por segundo do que anúncios mais longos.
- Em maio de 2022, a Microsoft Advertising expandiu-se para 32 novos países na América Latina (LATAM) e Ásia-Pacífico (APAC). Esta oportunidade publicitária surge poucos meses depois de terem anunciado a estreia de 29 novos mercados na Europa e em África, marcando a primeira fase da sua expansão global este ano. Esta segunda fase proporciona um crescimento ainda mais significativo na presença mundial. É uma abordagem crítica na qual permitimos que os anunciantes se beneficiem do alcance expandido de uma comunidade única de consumidores do Workday.
- A pandemia da COVID-19 pode ter reduzido os gastos com publicidade no curto prazo, mas faria com que as empresas olhassem para áreas inexploradas da publicidade e do marketing no futuro. Mesmo durante o confinamento, muitas organizações tentaram alcançar o seu público através de anúncios online e ferramentas de marketing. O consumidor pós-COVID-19 está dentro de casa e disponível online, tornando a mudança de paradigma na estratégia de marketing uma obrigação para pequenas e grandes empresas.
Tendências do mercado de serviços de publicidade
Espera-se que o segmento de varejo tenha participação significativa no mercado
- Os gastos com publicidade no setor de varejo têm aumentado rapidamente com a introdução de plataformas online e a era do comércio eletrônico. Além disso, o aumento da tendência do comércio eletrónico e do comércio móvel impulsionou ainda mais o crescimento da publicidade na Internet na plataforma móvel, à medida que mais pessoas utilizam os seus telemóveis para navegar na Internet e desfrutar de serviços de compras baseados na Internet.
- Houve diversos desenvolvimentos por parte das empresas do setor varejista, como atividades de expansão e parcerias. Por exemplo, em fevereiro de 2022, a Criteo SA anunciou uma parceria de publicidade em mídia de varejo com a Michaels, uma varejista especializada em artes e ofícios na América do Norte. A parceria autoriza a Michaels a ampliar seu programa de mídia de varejo com um conjunto completo de soluções e capacidades, incluindo produtos patrocinados, display e publicidade externa.
- Além disso, em novembro de 2021, a Albertsons lançou sua rede de mídia de varejo para desenvolver anúncios digitais e outros conteúdos de marca para empresas de CPG. O Albertsons Media Collective será liderado por Kristi Argyilan e começará a veicular campanhas publicitárias em fevereiro de 2022.
- Os principais intervenientes na indústria do retalho estão a concentrar-se na expansão da sua presença, aumentando as suas lojas em várias regiões, resultando também no aumento das oportunidades de mercado. Em setembro de 2022, a Costco está se expandindo, com pelo menos 11 lojas adicionais programadas para abrir nos próximos meses, variando de Riverton, Utah, em maio de 2022, a Gimhae, província de South Gyeongsang, Coreia do Sul, em agosto de 2022. (Costco já tem um grande presença internacional.)
- Além disso, em julho de 2021, o Publicis Groupe anunciou a aquisição da CitrusAd, uma plataforma de software como serviço (SaaS) que otimiza o desempenho de marketing das marcas diretamente nos sites dos varejistas.
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Espera-se que a América do Norte detenha uma participação significativa
- Os gastos com publicidade na região da América do Norte estão a aumentar rapidamente, devido à crescente penetração dos smartphones e da Internet e à vontade dos consumidores de comprar bens e serviços online.
- Está incentivando os anunciantes a realizar campanhas diversas e rigorosas, que deverão impulsionar o crescimento do mercado em toda a região durante o período de previsão. Além disso, com a infinidade de empresas que operam exclusivamente com base em aplicações móveis, as empresas estão a redefinir as suas estratégias de marketing e promoção online dos seus produtos e serviços.
- A migração dos gastos com publicidade para os meios digitais continuou a impulsionar mudanças na região, especialmente a partir de anúncios digitais, incluindo pesquisas, redes sociais e dispositivos móveis, que ultrapassaram as receitas publicitárias televisivas. Há um aumento contínuo nos gastos com mídia e entretenimento no país.
- A região abriga muitas das principais empresas de varejo do mundo, incluindo Walmart, Costco e Amazon. A maior parte das vendas destas empresas é gerada no seu mercado interno e, como tal, são também os intervenientes dominantes na indústria retalhista americana. A Amazon, em particular, tem registado níveis extremos de crescimento nas receitas em conjunto com o aumento do comércio eletrónico nos Estados Unidos.
- O setor de varejo nos Estados Unidos tem uma porcentagem maior do gasto total em publicidade. Portanto, prevê-se que o aumento nos gastos com publicidade alimente a demanda pelo mercado de serviços publicitários. De acordo com o US Census Bureau, no final de 2021, o total das vendas a retalho no país atingiu aproximadamente 6,6 biliões de dólares, um aumento de cerca de mil milhões de dólares em relação ao ano anterior.
- Poucos intervenientes nesta região concentram-se na expansão dos seus serviços a nível global, o que os ajuda a aumentar a sua capacidade de mercado. Por exemplo, em maio de 2022, com sede em São Francisco, a Instacart anunciou planos para expandir seus negócios de publicidade no exterior. Instacart Ads agora está disponível no Canadá, permitindo que marcas de CPG e agências de mídia interajam com os consumidores canadenses enquanto eles pesquisam e descobrem produtos.
- Em agosto de 2022, a Microsoft anunciou nove novas atualizações em seu blog. Novos anúncios automotivos, anúncios verticais e outros recursos foram adicionados. Após um teste na América do Norte e na Europa, os anúncios serão disponibilizados aos profissionais de marketing na Ásia-Pacífico e na América Latina nas semanas seguintes.
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Visão geral da indústria de serviços de publicidade
O mercado de serviços de publicidade é moderadamente competitivo e consiste em vários players importantes. Alguns dos players atualmente dominam o mercado em termos de participação de mercado. No entanto, com o avanço em vários serviços de publicidade, novos intervenientes estão a aumentar a sua presença no mercado, colaborando com intervenientes internacionais para expandir a sua presença comercial nas economias emergentes.
- Junho de 2022 - Walmart Connect, o negócio de mídia omnicanal de ciclo fechado do varejista proeminente da América que permite aos anunciantes alcançar os compradores do Walmart no site e aplicativo do Walmart, em suas localizações físicas e na web, anunciou uma parceria estratégica com Omnicom Media Group, os serviços de mídia divisão do Omnicom Group Inc. A colaboração é a primeira do tipo entre o Walmart Connect e uma agência holding.
- Fevereiro de 2022 – WPP assinou um acordo com a Instacart que fornece aos clientes acesso antecipado aos mais recentes formatos de anúncios da plataforma de supermercado online. WPP e Instacart co-desenvolveram um programa de certificação de agência Instacart Ads para garantir que a força de trabalho da agência esteja preparada para navegar no aplicativo e nos produtos da plataforma.
- Setembro de 2021 – Roku, Inc. anunciou a adição da plataforma de publicidade OneView à sua oferta de publicidade na TV canadense. OneView oferece aos anunciantes uma plataforma de autoatendimento para gerenciar publicidade em campanhas de streaming de TV, desktop e dispositivos móveis, aproveitando os dados de identificação de TV da plataforma de streaming Roku. A Matterkind, uma empresa afiliada do IPG, foi nomeada a primeira parceira canadense da campanha OneView da Roku.
Líderes de mercado de serviços de publicidade
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WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
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The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
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Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Notícias do mercado de serviços de publicidade
- Julho de 2022 – O Grupo Havas anunciou o início de um novo capítulo em sua história, simplificando sua organização e integrando mais profundamente suas redes globais criativas e de saúde para melhor atender às necessidades em constante mudança das empresas. Após o lançamento da sua estratégia Together, que contribuiu significativamente para a transformação e transformação do Grupo na empresa mais integrada da indústria das comunicações, o Grupo Havas liderou o mercado colocando o significado no centro da sua ambição, uma prioridade que os anunciantes agora partilham. , parceiros e também por pares.
- Abril de 2022 – Omnicom Group Inc. fez parceria com Firework, o maior fornecedor mundial de comércio Livestream e plataformas de vídeo compráveis. Os clientes de todas as agências da Omnicom terão acesso ao conjunto corporativo de tecnologias proprietárias de vídeo de formato curto e transmissão ao vivo da Firework, oferecendo vídeo de transmissão ao vivo que pode ser comprado diretamente nos sites das marcas.
Relatório de mercado de serviços de publicidade – Índice
1. INTRODUÇÃO
1.1 Suposições do estudo
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. DINÂMICA DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Drivers de mercado
4.2.1 Demanda crescente de envolvimento nas mídias sociais
4.2.2 Mudando a demanda dos canais tradicionais para os digitais
4.3 Restrições de mercado
4.3.1 Compatibilidade operacional devido ao crescente valor da marca
4.4 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.4.1 Ameaça de novos participantes
4.4.2 Poder de barganha dos compradores/consumidores
4.4.3 Poder de barganha dos fornecedores
4.4.4 Ameaça de produtos substitutos
4.4.5 Intensidade da rivalidade competitiva
5. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
5.1 Por plataforma
5.1.1 On-line
5.1.2 desligada
5.2 Por canal de atendimento
5.2.1 Publicação em mídias sociais
5.2.2 Comerciais de rádio
5.2.3 Anúncios de TV
5.2.4 Mala Direta
5.2.5 Mídia impressa
5.2.6 Outros tipos
5.3 Por indústria de usuário final
5.3.1 Varejo
5.3.2 Comércio eletrônico
5.3.3 Viagem de Turismo
5.3.4 Mídia e entretenimento
5.3.5 Outra indústria de usuários finais
5.4 Geografia
5.4.1 América do Norte
5.4.2 Europa
5.4.3 Ásia-Pacífico
5.4.4 América latina
5.4.5 Oriente Médio e África
6. CENÁRIO COMPETITIVO
6.1 Perfis de empresa
6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 Publicis Groupe SA
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
8. OPORTUNIDADES DE MERCADO E TENDÊNCIAS FUTURAS
Segmentação da indústria de serviços de publicidade
Os serviços de publicidade utilizam todos os meios possíveis para transmitir a sua mensagem através da televisão, impressão (jornais, revistas e periódicos), rádio, imprensa, internet, venda direta, painéis, malas diretas, concursos, patrocínios, cartazes, roupas, eventos, cores, sons. , recursos visuais e até pessoas (endossos). As agências de marketing adotam diversos modos de comunicação com os usuários de um produto ou serviço. Uma estratégia de marketing confiável normalmente envolve a adoção de uma variedade de canais de publicidade, com uma compreensão clara do propósito de cada um deles.
O escopo do estudo para o mercado de serviços publicitários segmentou o mercado por tipo de plataforma e canal de serviço em uma ampla gama de indústrias em vários países da América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e América Latina.
| Por plataforma | ||
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| Por canal de atendimento | ||
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| Por indústria de usuário final | ||
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| Geografia | ||
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de serviços de publicidade
Qual é o tamanho atual do mercado de serviços de publicidade?
O Mercado de Serviços de Publicidade deverá registrar um CAGR de 16% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os principais atores do mercado de serviços de publicidade?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) são as principais empresas que atuam no mercado de serviços publicitários.
Qual é a região que mais cresce no mercado de serviços de publicidade?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de serviços de publicidade?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no Mercado de Serviços de Publicidade.
Que anos esse mercado de serviços publicitários cobre?
O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de serviços de publicidade para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de serviços de publicidade para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Relatório da indústria de serviços de publicidade
Estatísticas para a participação de mercado de serviços de publicidade em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de serviços de publicidade inclui uma previsão de mercado para 2029 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
