マーケットトレンド の 女性用水着 産業
趣味やスポーツとしての水泳人気の高まり
- この地域の健康志向の高い顧客は、趣味として、また重要なスポーツ活動としても水泳を選んでいる。アウトドア財団のデータによると、2021年には米国で男女を含めて2,562万人が水泳活動に参加している。このため、水着の需要は女性の間で増加している。
- さらに、市場プレーヤーも女性を引き付ける新製品を市場に投入している。また、市場プレーヤーは顧客を引き付けるためにソーシャルメディア上で新しい広告やキャンペーンを展開している。
- CreditCards.comの調査によると、2021年8月、ミレニアル世代の72％がソーシャルメディアが購買決定に影響を与えると回答している。このような要因から、ソーシャル・ネットワークは消費者の日常生活のあらゆる側面にまで拡大しつつあり、その中には消費者の買い物習慣も含まれている。2021年10月、TVタレントでスキムスの創設者でもあるキム・カーダシアン・ウェストは、イタリアのファッションハウス、フェンディとコラボレーションし、ユニークなコレクションを発表した。今度のSKIMs x Fendiプレタポルテ・コレクションは、水着、体にフィットしたドレス、トップスで、価格は950米ドルから。
- インスタグラムやピンタレストなど、視覚に訴えるソーシャルメディア・プラットフォームは、当初、ウィンドウショッピングのデジタル版として登場した。しかし、Buyable Pins、ソーシャル広告、ショッパブル・インスタグラム・ギャラリーなどの機能の導入により、これらのプラットフォームは現在、ソーシャルメディアを通じて店舗や商品ページへの即時アクセスをブランドに提供している。魅惑的なビジュアルコンテンツ、特に水着の顧客写真は、活発なソーシャルコミュニティを育み、ブランドの熱狂的なファンを刺激して、ユーザーが作成した豊富なコンテンツを共有させる。
- アスピレーショナル・コンテンツは、単なる情報メッセージの域を超え、没入型のライフスタイル体験の領域にまで踏み込んでいる。それによって企業は、ブランドの本質を凝縮したコンテンツを通じて、自社の価値を表現することができる。インスピレーションに加え、ユーザー生成コンテンツによって、顧客はブランドに対して、製品の何が好きで何が嫌いかを正確に伝えることができる。
- そのため、フランキーズ・ビキニのようなほとんどのブランドは、商品開発プロセスがインスタグラムに大きく影響され、水着の売上を大きく伸ばしている。これらのソーシャルメディア・プラットフォームによって、水着ブランドは顧客とつながり、消費者の好みに合わせて商品ラインを改善し、市場を拡大することができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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