マーケットトレンド の バーチャルイベント 産業
企業が最大のエンドユーザーに
- 企業がコミュニケーション、コラボレーション、イベントホスティングにデジタルプラットフォームを採用する傾向が強まる中、バーチャルイベント市場の企業セグメントは著しい成長を遂げている。バーチャル・イベントは、ミーティング、ウェビナー、会議、製品発表会、企業研修などを実施する上で、費用対効果が高く、拡張性があり、柔軟なアプローチを企業に提供する。さらに、持続可能なビジネス慣行への関心の高まりと相まって、世界的なハイブリッド・ワークモデルへのシフトが、企業におけるバーチャルイベント・ソリューションの採用を促進している。
- 企業部門はバーチャルな集まりを心から受け入れている。デジタルトランスフォーメーションがビジネスの展望を再構築するにつれ、バーチャルイベントの世界的な人気と導入が急増している。このトレンドの主な促進要因としては、高速インターネット、ビデオストリーミング、バーチャルリアリティの進歩が挙げられる。企業は、国際会議の開催からバーチャル就職説明会の開催まで、幅広い目的でバーチャル・イベントを活用している。
- ハイブリッド・イベントやバーチャル・イベントは、パンデミック時の一時的な解決策から進化し、企業イベントには欠かせない要素となっている。ミーティング向けSaaSプロバイダーであるCventが実施した調査によると、イベントプランナーの73％が、2023年と比較して2024年にはハイブリッド・イベントの開催を増やす予定であることがわかった。さらに、企業のイベントプランナーの間では、持続可能性と社会的責任が注目を集めている。オンライン・イベント・チケット・プラットフォームであるEventbrite社の調査によると、イベント・プランナーの84%がイベントの持続可能性対策を積極的に実施していることが明らかになった。
- データとアナリティクスは、企業イベントの形成において重要な役割を果たしている。イベント・プランナーは、イベントの成功を評価するためだけでなく、将来の集まりの意思決定を導くためにもデータを活用している。例えば、データは出席率、エンゲージメントレベル、投資収益率（ROI）を明らかにするだけでなく、出席者の行動の傾向やパターンを明らかにすることができる。このデータを活用することで、プランナーは今後のイベントをより魅力的で効果的なものにすることができる。
- ハイブリッド・イベントが主流になりつつある。企業イベントのかなりの部分がハイブリッド・モデルを採用し、対面参加者とバーチャル参加者の両方に対応するようになると予想される。持続可能性が最優先事項として浮上している。イベントプランナーは、イベントが環境に与える影響を最小限に抑え、地域社会を積極的に支援することに注力している。企業のバーチャルイベントには、データと分析が不可欠になっている。AR、VR、AI、ブロックチェーンなどの先端技術は、参加者にとってより魅力的で没入感のある体験を生み出すために活用されている。
- これらのトレンドは、企業イベントがよりハイブリッドで、持続可能で、パーソナライズされ、データ主導で、技術的に高度なものに進化していることを示唆している。このような変化を受け入れるイベントプランナーは、企業イベントの進化する展望の中で成功する態勢を整えている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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大きな成長を遂げるアジア太平洋地域
- テクノロジーの進歩、ビジネス文化の変化、世界的なイベントの影響により、アジア太平洋地域におけるバーチャルイベントの需要は急増している。ウェビナー、オンライン会議、トレードショー、バーチャル展示会などのバーチャルイベントは、この地域の企業、教育機関、組織にとって不可欠なものとなっている。
- 通信技術の急速な進歩は、アジア太平洋地域におけるバーチャルイベントの成長に大きく貢献している。高速インターネット、モバイル機器の普及、クラウドベースのプラットフォームの浸透により、組織がバーチャルイベントを開催し、参加することが容易になっている。アジア太平洋地域の多くの企業がデジタルトランスフォーメーションを導入しており、バーチャルイベント・ソリューションはその業務の自然な延長となっている。同地域のハイテクに精通した人口も、バーチャル・プラットフォームへの移行をシームレスなものにしている。
- 例えば、2024年4月、上海バーチャル・スポーツ・オープン（SVS）は、中国初の総合的なバーチャル・スポーツ・イベントの計画を発表した。上海に根ざしたこの市営のデジタルスポーツ構想は、伝統的なスポーツとデジタル領域を融合させるものだ。最先端のシミュレーション機器とオンライン競技プラットフォームを活用し、ゴルフ、サイクリング、スキー、ボート、カーレースの5つのバーチャルスポーツを紹介する。
- ここでも、バーチャル・イベントに対する需要の高まりを見て、多くの企業が市場シェアを拡大するために新しいバーチャル・イベント・プラットフォームを立ち上げている。例えば、株式会社電通グループは、2023年9月にメタバース基盤システム「xambrを刷新し、バーチャル会場「TOKYO GAME SHOW VR 2023での利用を皮切りに、大規模イベントにおけるメタバース推進のプラットフォームとして提供すると発表した。このような動きは市場において継続的に拡大しており、市場全体を牽引している。
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