ビデオオンデマンド マーケットトレンド

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モバイルインターネット利用者の急増が市場を牽引

• ストリーミング・プラットフォームでのビンジウォッチングの人気は、顧客の視聴体験を向上させた。モバイル機器は、視聴体験を豊かにする上で重要な役割を果たした。モバイル・デバイスは、ある種の利便性と共に、切望されていた視聴体験を提供している。さらに、さまざまなコンテンツがモバイル機器と高速インターネットに継続的に統合されたことで、ユーザーはいつでもどこでもコンテンツを視聴できるようになった。
• インターネットへのアクセスの増加やモバイル機器の普及といった要因によって、顧客は待つことなくデジタルの世界で最新の情報を得ることができるようになった。それゆえ、ユーザーはスマートフォン、タブレット、PCなどのモバイル機器を採用し、インスタントな満足感が消費者の世界で強力な力として進化した。
• データ通信が可能なデバイスと、ゲームやビデオストリーミングのような広帯域幅のアプリケーションは、モバイルデータトラフィックを飛躍的に増加させる主な要因となっている。GSMA Report 2022によると、世界の55%以上の人々がモバイルインターネットを利用している。2021年末までに約43億人がモバイルインターネットを利用しており、2020年末から約3億人増加している。モバイル・インターネットの利用拡大には、中低所得国（LMICs）の人々が大きく貢献している。その結果、LMICsでは初めて、人口の半数がモバイル・インターネットを利用するようになった。
• さらにErricson社は、2025年までに26億の5G契約があり、世界人口の65%をカバーし、世界のモバイル・データ・トラフィック全体の45%を生み出すと予想している。世界広告調査センター（WARC）がモバイル業界団体GSMAのデータに基づいて発表した別の報告書では、2025年までに13億人以上がスマートフォンやPC経由でインターネットにアクセスすると予想されている。
• モバイルベースのインターネット・ユーザーの増加は、4G LTEリソースを必要とするコンテンツや関連サービスの消費により、通信事業者が5Gネットワークの採用を増やしていることにも起因している。インドや中国などの国では、モバイル・インターネットの月間利用率が最も高い。サービスプロバイダーが提供する魅力的なデータプランと、ミレニアル世代の動画視聴習慣の変化が月間ユーザー数の伸びを後押ししている。
• その結果、スマートフォンの契約数が増加し、1契約当たりのデータ使用量が増え、それが動画コンテンツの視聴増加につながることが、インターネット・トラヒックの増加の原動力となっている。

北米が最大の市場シェアを占める

• この地域は米国とカナダで構成されている。米国は世界最大の経済大国であり、北米地域におけるVoDの重要な市場となっている。柔軟性、快適性、コンテンツのパーソナライゼーションに加え、多様なコンテンツの入手可能性とコンテンツ量が、VoDサービスの採用を大きく後押ししている。
• nScreenMediaによると、同国のビデオストリーミング市場は、過去9年間で160億米ドルの産業に成長した。このような成長には、取引市場とレンタルビデオ市場が大きく影響している。
• スマートフォンの通信速度が劇的に向上する中、同国では4Gから5Gへの移行が早期に進んでいる。5Gの高速化により、より高解像度の動画が消費者の体験をより記憶に残るものにすると期待されている。このような経験は、消費者がデジタルコンテンツを大幅に採用する原動力となる。
• COVID-19が大流行する中、ウイルスの蔓延を食い止めるため、人口の大部分が自宅待機を余儀なくされた。このため、多くのコンテンツ制作者が、劇場閉鎖に対応するため、動画ストリーミング・プラットフォームを選択している。
• 例えば、アメリカ軍ネットワーク（AFN）は2022年11月に新しいストリーミングサービス「AFN Nowを開始した。AFNナウアプリは、海外に駐留する軍属、家族、退職者が、いつでもどこでも、普段使っているデバイスで、AFNの一流テレビ番組を視聴できるようにするものだ。国防メディア活動（DMA）により、認定された視聴者は新しいビデオオンデマンドおよびライブストリーミングアプリをすぐにダウンロードできる。
• カナダにおけるVoDサービスの需要は、カナダにおけるモビリティの増加傾向、インターネットの普及拡大、オンライン・ストリーミング・サービスの台頭、コンテンツ制作者とストリーミング・パートナーの前例のない提携など、さまざまな要因によってエキサイティングな成長機会を見出している。