マーケットトレンド の 米国のホームケア包装 産業
パンデミックによる家庭用洗剤の需要増
米国では、消費者によるホームケア製品の調達にeコマース・チャネルの利用が増加している。オンライン販売のシェアはまだ低いが、予測期間中に成長すると予想される。さらに、ユニリーバはオンライン・チャネルを通じた製品販売に基づいて新たな買収を行っている
2020年を通して掃除の時間が長くなり、消費者は従来の洗浄剤が健康や環境に及ぼす副作用について懸念を示した。そのため、2021年を通じて、洗浄効果を目的としたホームケア製品の需要には、消費者の身体的・精神的な健康もサポートする取り組みが必要になると予想される。例えば、コロナウィルスの大流行はトイレットティシューの売上急増を引き起こし、トイレットティシュー製品は米国で約104億米ドルの主要家庭用品カテゴリーとなった
米国クリーニング協会（ACI）が2020年9月に発表した消費者のクリーニングと衛生に関する調査は、COVID-19パンデミック前後のクリーニングと消毒の実践に関する消費者の認識と行動を探るために行われた。この調査では、インフルエンザの流行が始まったため、米国人はこれまで以上に清掃を行っていることが示唆された
さらに、86％のアメリカ人が、コロナウイルスから身を守るために使用している洗浄剤に自信を持っていた。また、92％の人が、家庭内の表面に消毒剤を使用する習慣があることを示唆した。また、50％以上の人が、より頻繁に表面を拭き取り、消毒剤を使い続ける予定である
クロロックス社（家庭内ケア）は、パインソール・オリジナル・マルチサーフェス・クリーナーを使用することで、コロナウイルスの脅威に対処している。この製品は、米国環境保護庁（EPA）から、COVID-19の原因ウイルスであるSARS-CoV-2を硬い非多孔質表面で死滅させるという主張で承認を受けた
この市場を形作る主な傾向を理解する
業界における持続可能性への関心の高まり
ホームケアブランドとパッケージングサプライヤーは、ブランディングを通じて、競争の激しい市場スペースでイノベーションを起こし、差別化を生み出すために絶え間ない努力を続けている。家庭用品パッケージには、プラスチックボトルを紙ボトルや多層段ボールカートンのような、より持続可能なパッケージング・ソリューションに置き換えることで、プラスチック汚染の削減に貢献する未開拓の機会がある。この包装は、消費者のプラスチック消費削減を支援する重要な機会であり、リサイクルの手間を省くことにもつながるかもしれない。この取り組みは政府とも一致している。例えば、2020年、フロリダ州では約4,710万トンの自治体廃棄物が記録され、そのうちプラスチックだけが回収総量の約7.33％を占めていた
製品ベースのイノベーションを見ると、PGのMicroban 24は、SARS-CoV-2を死滅させる効果のある除菌スプレーとして米国環境保護庁（EPA）に承認された。SARS-CoV-2を99.9%死滅させることを謳う他の複数の製品がある中、Microban 24はこれを証明し、一日中働き続け、家庭の表面を長期にわたって保護する
O3waterworks LLCは、オゾンを燃料とする家庭用洗浄・除菌スプレーを発表した。このスプレーボトルは、低濃度の水性オゾンを発生させ、細菌や汚染物質を分解することで知られている。これはすぐに水と空気になり、残留物を残さない。同社のスプレーボトルは、歯ブラシの洗浄、果物や野菜の洗浄、落としたおしゃぶりのすすぎ落とし、赤ちゃんのおもちゃの洗浄などに使用できる
もうひとつのクリーニング・カテゴリー・リーダーであるJelmarは、CLR製品ラインを新しい外観と新しい発音（「CLeaR）でリフレッシュした。さらに、新しいクリエイティブ・キャンペーンを実施し、いくつかの製品名を変更した。これは、拡大した製品ラインの幅を反映するために行われた
ユニリーバによると、ラブ・ホーム＆プラネットのパッケージの 大部分 はリサイクル可能な素材から作られている。「キャップとパウチはその次である。同社は、2021年までにラブホーム＆プラネット全体で100％リサイクル包装を目指している。米国では、ラブ・ホーム・アンド・プラネットは、ファブリックケア、食器洗い、クリーニング用の30以上の製品を扱っている。ラブ・ホーム＆プラネットは、持続可能な方法で調達された植物由来の洗浄剤を使用した濃縮洗濯用洗剤で、冷水でも効果を発揮する。ドライウォッシュスプレーは、水とエネルギーの使用を抑えながら洗濯を最小限にすることで、衣類の寿命を延ばすように設計されている
