マーケットトレンド の 米国のスマートテレビ 産業
55インチ以上の需要が拡大
- 米国では、中小型テレビ画面から大型テレビ画面への移行が見られる。これは主に、一人当たりの所得が増加し、次いで高級品や贅沢品への買い替えが進んでいることによる。米国商務省によると、米国の1人当たり個人所得は昨年63,444米ドルで、前年より増加した。
- さらに、オンライン・ストリーミング・アプリの需要により、消費者の関心は、オーディオとビデオの品質における没入体験のトレンドへとシフトしており、これが大画面スマートTVの大きな原動力となっている。
- さらに、サウンドバー、ストリーミング・プレーヤー、マウントが2桁の伸びを示したように、テレビはパンデミックの間、人々の隠れ家として機能してきた。大型ディスプレイの販売を手がけるロサンゼルスのVideo Audio Center店舗では、98インチのサムスン製8Kテレビが予想を上回る売れ行きを示した。6月にサンタモニカ店で6万ドルの8Kディスプレイの販売を開始したところ、すぐに3台売れた。それ以来、同チェーンはロサンゼルス地域の他の4店舗にも販売を拡大している。
- サムスン電子アメリカによると、75インチ以上のスクリーンは市場で最も急成長しているセグメントのひとつとなっている。消費者が自宅で過ごす時間を増やし、自宅で仕事をし、さらには子供に教えるようになったため、自宅をより快適で楽しいものにするための住宅設備投資により力を入れるようになった。
- 業界各社も、競争力を維持するためにストリーミング・サービスを提供している。例えば、ディズニーはDisney+にHuluとESPN+をバンドルして月額12.99米ドル（月額5米ドル割引）で利用できるオプションを消費者に提供している。CBSはShowtimeとCBS All Accessをバンドルして月額14.99米ドルから提供している（月額2米ドルの割引）。 上記のすべての要因が、この地域におけるスマートTVの需要と普及を高めている。
- 55インチ以上の画面のスマートTVの需要は以前からあったが、COVID-19の大流行により、より大きな画面のスマートTVの必要性へとシナリオが変化した。春には、米国全土で州や地域の規制により自宅待機が推奨されたため、消費者は通常ホリデーシーズンに見られる水準でテレビを購入した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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OLED部門が著しい成長を遂げる
- テレビ業界は最近、OLEDディスプレイの使用を強化している。OLEDがディスプレイ市場の未来になりつつあり、ほとんどあらゆる場所で最良の方法で使用されるようになったため、テレビメーカーはOLEDディスプレイをテレビに使用するようになっている。テレビ業界における採用の増加は、地域のスマートテレビ市場におけるOLEDパネルの成長をさらに増大させるだろう。
- 消費者技術協会（Consumer Technology Association）によると、米国のOLEDテレビ工場の売上高は2021年の29億8000万米ドルから2022年には33億米ドルに11％増加し、市場成長をさらに促進している。
- 超高精細（UHD）スマートテレビにおける量子ドットLED（QLED）などの革新的技術の採用は、予測期間中に同分野の需要を促進すると予想される。例えば、LG Electronicsは2021年6月、米国で世界初の83インチOLEDテレビを発表した。83C1は4K OLEDテレビ業界で最も巨大な製品でもある。
- さらに、OLEDテレビの価格引き下げは、収益性の高い拡大展望を生み出す可能性がある。米国エネルギー省によると、米国における有機発光ダイオード（OLED）パネル製造の人件費は、2025年までにOLEDパネル生産1平方メートル当たり5米ドルまで低下すると予想されている。
- 次年度のOLED技術革新の改善と原材料コストの低下により、OLEDテレビのコストは低下し、当面の業界を牽引する可能性が高い。さらに、新たな業界参加者の出現とOLEDテレビの大量生産は、OLEDテレビの価格を引き下げ、OLEDディスプレイの需要を促進する。さらに、2021年12月、サムスンは量子ドット/OLED技術（通称QD-OLED）を採用したハイブリッドTVに賭けた。サムスン電子はLGディスプレイからパネルを購入しているが、社内のディスプレイ部門が量子ドット/OLED（QD-OLED）TVパネルを製造する計画を明らかにした。
