マーケットトレンド の 米国OTT 産業
スマートTVの高普及が著しい成長を遂げる
- この地域では、ディズニーのようなコンテンツ所有者が消費者に直接配信するようになり、通信事業者（ATT）やアマゾンのようなOTT専業事業者の名前を挙げるまでもなく、ストリーミングコンテンツが増加している。同時に、ストリーミングのための4Kの出現は、スマートテレビのフォーマット全体で利用できるようにするOTTコンテンツの成長を推進している。
- ストリーミングデバイスの利用が一貫して伸びていること、インターネットの普及率が高まっていること、スマートテレビの需要が高まっていることで、メディア企業がOTT（Over the Top）業界に参入する有利な機会がもたらされている。複数のテレビメーカーが低価格のスマートテレビを発売している。例えば、サムスン電子は昨年4月、「Neo QLEDを発表した。Ltd.はNeo QLED 8KスマートTVラインを発表した。この製品は65インチと85インチのテレビで構成されている。サムスン電子はまた、消費者向けの特別販売も行っている。Ltd.はまた、消費者がより低価格でテレビを購入できるような特売を行い、同社製品に対する需要を生み出している。
- comScore社によると、昨年3月、米国の顧客におけるコネクテッドTV経由のビデオ消費は前年比26.5％増となり、毎月の視聴時間は105億時間を超えた。モバイル経由のオンラインビデオ消費は2021年3月に増加し、毎月68億時間の視聴を記録した。
- Media Play Newsによると、米国ではインターネット接続テレビの普及率が2021年の82%から昨年は87%に上昇した。同国におけるインターネット接続テレビの普及拡大は、家庭でのコンテンツ消費を増加させると予想される。
- COVID-19の流行や全国的な封鎖により、テレビに費やす時間は増加している。このため、当面の成長見通しは明るい。ベンダーの面では、Viacomが最近買収した米国の無料ストリーミング・サービスPluto TVを背景に、D2C（Direct-to-Consumer）サービスを提供する重要なベンダーである。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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SVODセグメントが大きな市場シェアを占める
- サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）は、従来のテレビ・パッケージと似ており、ユーザーは月額定額料金で好きなだけコンテンツを視聴できる。主なサービスには、Sky（とその子会社Now TV）、Amazon Prime Video、Netflix、Huluなどがある。
- Digital Entertainment Groupによると、米国では、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）に対する消費者の支出は、2021年第2四半期の64億米ドルから、昨年第3四半期には77億米ドルに増加した。これは前年同期比で10億米ドル以上の増加であり、経済危機に直面した際の驚異的な回復力を示している。
- SVOD加入者の90％以上は、北米地域の米国市場だけからのものである。SVoDプラットフォームの出現も消費者のコードカット傾向を後押ししている。米国のSVOD加入者数は今後5年間で50％以上増加する。しかし、その総数を世帯別に分けると、それほど大きな数字には見えないかもしれない。
- 米国のOTT市場におけるSVODセグメントは重要なセグメントの一つであり、2025年までに、500万人以上の有料加入者を持つ12のプラットフォームが登場すると予想されている。Amazon、Netflix、Huluといった既存プレイヤーの成長は、Disney+、Peacock、増強されたCBS All Accessといった若いライバルとの激しい競争によって影響を受けるだろう。
- 前年、米国の顧客の83％が定額制ビデオ・オン・デマンド・サービスを利用しており、5年間で約20％増加した。ネットフリックスは最も人気のあるSVOCプラットフォームの一つである。昨年第3四半期、米国のネットフリックス・ストリーミング顧客数は7,300万人を突破した。
