マーケットトレンド の 米国のエナジードリンク 産業
広告宣伝費の増加
大手企業による広告・宣伝費の急増が、市場の成長を広く後押ししている。プロモーション費用以外にも、推薦やスポンサーシップも市場成長に影響を与える重要な要因である。消費者の意思決定におけるソーシャルメディアの重要性が高まる中、市場のプレーヤーは進化し、消費者の注目を集めるためにテレビ、ラジオ、ソーシャルメディア、印刷メディアを利用して、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店など、さまざまな流通チャネルで広告、マーケティング、エンドースメントゲームを展開した。さらに、これらの企業はスポーツクラブや大会と協力し、ツイッター、フェイスブック、インスタグラムなどのソーシャルメディア・プラットフォームでの存在感を強めている。消費者の注目を集め、提供する商品のポートフォリオを宣伝し、ブランドの認知度を高めている。例えば、レッドブルはプロモーション戦略の一環として、米国のサッカーチームを所有し、そのチーム名にレッドブルの商標を使用している。このような活動から飲料のイメージを連想させることで、同社は公共イメージを促進し、ブランド力を高めようとしている。また、この市場では、有名人によるいくつかのエナジードリンクの宣伝や発売も目撃されており、有名人はその人気と多くのフォロワー基盤を利用して商品の売上を伸ばしている。例えば、2021年1月、ハリウッドの大スター、ドウェイン・ジョンソンと彼のビジネス・パートナーは、同年3月にZOAエナジーの発売を発表した。ZOAは、免疫力を高めるウコン、カムカム、アセロラなどのスーパーフード成分を配合した、初のクリーンで健康的なエナジードリンクとして販売された
この市場を形作る主な傾向を理解する
ドリンク部門がエナジードリンク市場を支配
エナジードリンクの消費量が多いのは、1日中エネルギーを維持できる製品を求める消費者の需要が高まっているためだ。プロやアマチュアのアスリートがエナジードリンクをよく飲んでいたが、マーケティング・キャンペーンによって主流になり、主に社会人や大学生の間で消費されるようになった。オン・トレード・チャネルでエナジードリンクが入手しやすくなったことも、この市場セグメントを牽引している。消費者はエナジードリンクを単独で、あるいはジュースやスピリッツと組み合わせて、それぞれモクテルやカクテルの形で購入することができる。エナジードリンクは、社交の場、パーティー、祝賀会に欠かせない。レッドブル、モンスター・ビバレッジズなどのメーカーは、エナジードリンクを複数のフレーバーで、ペットボトルと缶の2種類のパッケージで提供している。これにより、消費者はパッケージと味の両面で幅広い選択肢を得ることができる。より高い市場シェアの獲得に伴い、清涼飲料大手は大手企業との合併や市場への製品投入によって顧客基盤を拡大している。例えば、レッドブルは2022年3月、「レッドブル・エディションシリーズの最新商品「レッドブル・サマー・エディション ストロベリーアプリコットを発表した。この期間限定商品は2022年5月1日に全国で発売された
