マーケットトレンド の 米国の美容およびパーソナルケア製品 産業
オーガニック、ナチュラル、無添加志向の高まり
美容・パーソナルケア製品市場では、スキンケア製品やヘアケア製品、デオドラント製品に含まれるパラベンやアルミニウム化合物など、特定の化合物の有害な影響に対する消費者の意識の高まりにより、天然素材やオーガニック製品に対する需要が増加している。消費者の高い割合が、自然な処方に基づいて他のブランドよりもあるブランドを選んでいる。そのため、安全で自然なオーガニック製品への需要が高まっている。米国では、虫歯、早期脱灰、口臭などの口腔衛生問題が増加している。このため、市場では天然成分への需要が顕著になっている。そのため、ほとんどの企業が、植物からヒントを得た成分や高級植物成分など、自然からヒントを得た成分を多機能特性と組み合わせた製品を発売している。同様に、同市場の消費者は、そのような製品の試験において動物に危害が加えられていないことを示す「クルーエルティ・フリーのラベルが付いた製品を好む傾向にある。さらに、大手企業はヴィーガンや植物由来の製品の開発に取り組んでいる。例えば、2021年2月、米国のオーラルケア会社Plus UltraはNatural Toothpasteを発売した。この歯磨き粉は、アロエベラ、竹エキス、グリセリン、ペパーミントフレーバー、ローズマリーエキス、その他の天然成分で作られている。また、BPA、SLS、パラベン、神経毒、人工香料、染料は含まれていない
この市場を形作る主な傾向を理解する
美容・パーソナルケア製品への支出急増
化粧品やその他のパーソナルケア製品への消費支出が増加している。広告や宣伝活動の増加により、米国の消費者はこれらの化粧品を購入している。さらに、特定の人口集団に影響を与え、ターゲットを絞るために、青少年や高齢の女性など、特定の年齢層をターゲットにした広告が頻繁に行われている。市場では頻繁に製品革新が行われているため、消費者は新しいタイプの製品を紹介され、試している。消費者は一般的に、自分の肌や髪のタイプに合った製品を購入したいと考えるため、化粧品市場では製品の試用が重要である。そのため、エイボンやエスティローダーなどの企業は近年、こうした活動に向けたマーケティング費用を増やしている。また、最近は汚染や意識の高まりから、男性も肌の手入れをするようになっている。そのため、市場プレーヤーは男性向けの製品も製造している。例えば、2022年4月、バイヤスドルフAGのブランドであるニベアメンは、再生二酸化炭素から得られた成分を配合した「クライメート・ケア・モイスチャライザーというスキンケア製品を発売した。この製品には、炭素の回収と利用によって得られるエタノールが14％含まれている
